Conviene ancora oggi fare un blog oppure affidare interamente la propria comunicazione sociale alle piattaforme più utilizzate del momento? È stato questo l'argomento della mia presentazione delle slides - la seconda presentazione del secondo giorno di SMX Milano l'8 novembre 2013.
I blog soffrono un momento di stanchezza per via della popolarità e della frequenza di Facebook e Twitter, poi ci sono i Social della fotografia come Pinterest ed Instagram ... insomma una costellazione di piattaforme, tutte gratuite attraverso cui farsi notare e su cui lavorare senza doversi preoccupare dell'uso di un blog.
In realtà la testi che ho elaborato io durante la mia presentazione è in aperto contrasto con questa linea di pensiero e condotta perché ed il blog è ancora oggi uno strumento importante oltre che efficace per sviluppare una presenza online.
Tralasciando gli aspetti tecnici e tecnologici della piattaforma di wordpress, nella presentazione ho ricordato alcune delle vulnerabilità più importanti e diffuse che oggi affliggono blog e cioè la mancanza di una manutenzione programmata e l'uso indiscriminato di plugin in quanto gratuiti.
Molti ho scoperto non conoscono i framework per wordpress che sono potenti strumenti di lavoro (ho parlato di Thesis e Genesis - i due framework più utilizzati oggi).
Quello che conta di più oggi è che un blog deve essere la voce del'azienda o dell'individuo che lo cura: il ragionamento è che nel mio blog sviluppo la comunicazione e poi esco e promuovo ciò che ho da dire nei vari Social media e ci sono dei plugin che permettono di pubblicare in maniera automatica ciò che scrivo nel blog e quindi non devo perdere tempo a pubblicare manualmente su ogni Social che voglio presidiare.
In sostanza faccio perno intorno al mio blog su cui ho il controllo assoluto per poi uscire sui Social media per sviluppare/monitorare una conversazione.
Nel web semantico le conversazioni ed i contenuti sviluppati dagli autori saranno estremamente importanti ai fini della visibilità nei motori di ricerca - il blog deve essere una parte centrale di tutto ciò.
La sfida è quella di far capire in azienda questo concetto e questo cambiamento che è in atto: dalla platea sono arrivate domande su come poter gestire e combattere il calo delle visite che sembra diffuso e in qualche caso inarrestabile - la risposta è che non c'è modo se non attraverso una strategia di ottimizzazione spinta del sito/blog per generare traffico di qualità: in futuro non si deve cercar di avere più traffico ma un traffico migliore, che cioè converte, che acquista che interagisce, ma questo ragionamento agli editori non va giù.
4 - Comunicazione: il blog come strumento per l'impresaAsseprim
4° workshop riguardante i New Media, ralizzato da Asseprim in collaborazione con la Camera di Commercio di Milano, per sostenere e preparare le aziende dei servizi alla sfida, ora più globale che mai, che le attende.
New & Social Media - MGM Digital CommunicationAsseprim
Slide dell'evento ASSERPIM, in collaborazione con MGM Digital Communication "Social Media, come migliorare la reputazione aziendale attraverso i Social Media"
2 - Partecipazione: condividere i contenuti e presidiare la reteAsseprim
2° workshop riguardante i New Media, ralizzato da Asseprim in collaborazione con la Camera di Commercio di Milano, per sostenere e preparare le aziende dei servizi alla sfida, ora più globale che mai, che le attende.
3° workshop riguardante i New Media, ralizzato da Asseprim in collaborazione con la Camera di Commercio di Milano, per sostenere e preparare le aziende dei servizi alla sfida, ora più globale che mai, che le attende.
Slide della presentazione che ogni associato fa di sé, della sua storia, delle sue competenze, dei temi che affronta, di ciò su cui può contribuire per i fini dell'Associazione
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4° workshop riguardante i New Media, ralizzato da Asseprim in collaborazione con la Camera di Commercio di Milano, per sostenere e preparare le aziende dei servizi alla sfida, ora più globale che mai, che le attende.
New & Social Media - MGM Digital CommunicationAsseprim
Slide dell'evento ASSERPIM, in collaborazione con MGM Digital Communication "Social Media, come migliorare la reputazione aziendale attraverso i Social Media"
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2° workshop riguardante i New Media, ralizzato da Asseprim in collaborazione con la Camera di Commercio di Milano, per sostenere e preparare le aziende dei servizi alla sfida, ora più globale che mai, che le attende.
3° workshop riguardante i New Media, ralizzato da Asseprim in collaborazione con la Camera di Commercio di Milano, per sostenere e preparare le aziende dei servizi alla sfida, ora più globale che mai, che le attende.
Slide della presentazione che ogni associato fa di sé, della sua storia, delle sue competenze, dei temi che affronta, di ciò su cui può contribuire per i fini dell'Associazione
Scopri le principali attività SEO da compiere quando si lancia un sito: keyword research, Ottimizzazione On Site, Ottimizzazione Off Site, Architettura delle Informazioni e altro ancora! Vienici a trovare su Marketing Freaks.
Quando si vuole lanciare un sito la SEO ha un ruolo fondamentale in quanto è meglio ottimizzare prima tutto e poi vivere di rendita invece di partire a caso e fare un lavoro oneroso ed enorme dopo.
Marketing Freaks vi propone una semplice guida per controllare che vengano implementate tutte le soluzioni SEO per il lancio di un nuovo sito. La guida può essere utile sia ai Web Master per fare un recap, ma soprattutto è indirizzata ai Manager/Responsabili di marketing.
Estratto di un corso introduttivo al "WEB MARKETING & METODI DI PROGETTAZIONE...neri & neri
Alcune slide usate a supporto di un corso tenuto come docente nell'ambito del progetto TESI di LAboratorio Archimede in collaborazione con HT Value.
Progettazione e sviluppo di siti Web in ambito SPORT 4.0
TESI - Tecnico di progettazione, sviluppo e aggiornamento di siti Web esperto di Web Marketing e E-commerce in ambito SPORT 4.0
Durata: 600 ore complessive tra formazione in aula, orientamento e stage
Sede: Prato (PO)
Destinatari: 12 maggiorenni inattivi, inoccupati o disoccupati, in possesso di titolo di istruzione secondaria superiore, con competenze base di informatica e di internet.
Il percorso forma figure professionali capaci di gestire processi innovativi e tecnologici all’interno dell’area del terzo settore con particolare riferimento allo sport 4.0. Verranno fornite le basi tecniche, marketing e di comunicazione per contribuire ai processi di digitalizzazione, semplificazione e smaterializzazione orientate alla customer satisfaction, per trovare impiego come lavoratore autonomo, collaboratore a progetto o lavoratore dipendente presso aziende di servizi, in strutture e federazioni sportive, che a vario titolo e per diverse finalità si occupano del management 4.0
Il corso è interamente gratuito in quanto finanziato con le risorse del POR FSE TOSCANA 2014-2020 e rientra nell'ambito di Giovanisì (www.giovanisi.it), il progetto della Regione Toscana per l'autonomia dei giovani
Blog & Seo: il caso Franceschetti Shoes e i primi posti su GoogleLeonardo Serboni
SEO è quell’insieme di strategie e pratiche volte ad aumentare la visibilità di un sito internet migliorandone la posizione nelle classifiche dei motori di ricerca (SERP), nei risultati non a pagamento, detti risultati “puri” o “organici”. S.E.O. è una sigla inglese che sta per Search Engine Optimization, tradotto letteralmente: “ottimizzazione per i motori di ricerca”. (Def. Studio Samo)
Le slide presentano come abbiamo applicato queste tecniche ad un caso concreto di un'azienda calzaturiera nelle Marche.
Il 19 marzo 2013 dalle 10.30 alle 11 si è svolta la conferenza a cura di Boraso.com “Seo: Search Experience Optimization - Massimizzare il ritorno sugli investimenti delle attività di marketing sui motori di ricerca”. Marco D'Amico, consulente di Web Marketing, ha risposto durante lo speech a domande come ‘Quali sono i fattori più importanti legati all’esperienza utente che piacciono a Google? Come massimizzare, oggi, il ROI delle attività di Search Marketing?’. I motori di ricerca ricoprono infatti sempre più un ruolo determinate nel processo decisionale e di acquisto degli utenti.
SEO (Search Engine Optimization) Indicizzazione nei motori di ricercaCarlo Marenzi
Quali sono le tecniche necessarie per rendere visibile la nostra attività in internet?
Questo documento si configura come strumento operativo destinato agli imprenditori del settore commercio, turismo e servizi, le associazioni di promozione, le pro-loco, gli amministratori e i titolari di aziende agrituristiche e B&B che operano nel Distretto del Commercio della Valle Staffora "Il Mercato dei Monti" (Oltrepò Pavese montano).
L'obiettivo è quello di fornire gli strumenti necessari a ottenere un buon posizionamento su Google al fine di promuovere al meglio il proprio brand in rete.
Notevole l'elenco di risorse - presentate in queste pagine - utili a tale scopo.
SERP step by step: viaggio nell’evoluzione dei motori di ricercaSemrush Italia
Da directory a motore di ricerca e poi di risposta. Negli anni abbiamo assistito ad una vera e propria evoluzione delle SERP. Nel mentre gli utenti hanno cambiato il proprio approccio e l’utilizzo del mobile ha superato il desktop.
Per questo, all'interno di questo webinar Pasquale Gangemi, Head of Operations, e Riccardo Gaffuri, Head of SEO di Pro Web Consulting, ripercorreranno passo dopo passo queste innovazioni continue, con un focus:
- sull’utilizzo e le potenzialità del tool SEMrush per gli addetti ai lavori
- sulle strategie SEO
Google Plus, YouTube, social network e mobile per la SEOKEA s.r.l.
La seconda edizione di SEO Power di Giorgio Taverniti, ricca di suggerimenti pratici e approfondimenti tecnici, spiega come social network, Google Plus, video (YouTube) e mobile influenzano le attività di SEO (Search Engine Optimization) in funzione dell’indicizzazione e del posizionamento delle pagine web sulle sulle SERP (Search Engine Report Pages) di Google e degli altri motori e directory.
Sono spiegate in dettaglio tutti i concetti di base del posizionamento Google. Questo ebook rappresenta il volume 1 di tutto quello che ho appresso negli ultimi 15 anni come Consulente SEO.
Search Marketing Efficace - Sfruttare i Motori di Ricerca per incrementare le...Paolo Abbiati
Nel quarto appuntamento del Minimaster organizzata da Confartigianato Monza e Brianza insieme a Wave, abbiamo affrontato la tematica del Search Marketing, della visibilità, dei motori di ricerca.
Basta parlare di posizionamento in prima pagina...è ora di cambiare approccio al web marketing anche per le PMI.
Google è un mezzo che deve aiutare le PMI a fare Business in una logica di strategia di Marketing e di Comunicazione...non è il FINE.
Pointers for travel bloggers on how to use GA4 (Google Analytics 4) and key differences content creators should note between UA (Universal Analytics) and GA4 (Google Analytics 4).
Sante J Achille gave this presentation at TBEX 2023 in Kalamata, Greece, to introduce GA4 and how performance monitoring is changing.
The presentation also covered fundamental changes regarding event tracking and things that non-technical people should be aware of and avoid problems or bottlenecks in documenting performance.
In addition, the presentation also addressed the complexities related to event attribution, which is a direct consequence of the complex and disarticulated paths users undertake between mobile and desktop devices.
This document introduces methods and tools for planning and creating optimized content using natural language processing techniques. It discusses using Distilled NLP to study top-ranking pages in a vertical, identify common topics and how they are combined, and then analyze and optimize one's own content. Specific tools mentioned include SEO Moonshine for implementing Distilled NLP, Majestic for backlink analysis and identifying topical trust flow, and TechSEO360 for keyword analysis. The overall goal is to identify recurring concepts across related pages and use those common topics to target user intent and improve content and search performance.
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Progettazione e sviluppo di siti Web in ambito SPORT 4.0
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Durata: 600 ore complessive tra formazione in aula, orientamento e stage
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Destinatari: 12 maggiorenni inattivi, inoccupati o disoccupati, in possesso di titolo di istruzione secondaria superiore, con competenze base di informatica e di internet.
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Le slide presentano come abbiamo applicato queste tecniche ad un caso concreto di un'azienda calzaturiera nelle Marche.
Il 19 marzo 2013 dalle 10.30 alle 11 si è svolta la conferenza a cura di Boraso.com “Seo: Search Experience Optimization - Massimizzare il ritorno sugli investimenti delle attività di marketing sui motori di ricerca”. Marco D'Amico, consulente di Web Marketing, ha risposto durante lo speech a domande come ‘Quali sono i fattori più importanti legati all’esperienza utente che piacciono a Google? Come massimizzare, oggi, il ROI delle attività di Search Marketing?’. I motori di ricerca ricoprono infatti sempre più un ruolo determinate nel processo decisionale e di acquisto degli utenti.
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Quali sono le tecniche necessarie per rendere visibile la nostra attività in internet?
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Sante J Achille gave this presentation at TBEX 2023 in Kalamata, Greece, to introduce GA4 and how performance monitoring is changing.
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Majestic Workshop on Backlinks and Link BuildingSante J. Achille
This document discusses strategies for analyzing backlinks and link building. It provides an example of analyzing the backlink profile of a company in the food processing industry to identify new link building opportunities. It also discusses how to use Majestic tools like Link Context to evaluate link quality and find high-quality pages to link to on a given topic.
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Advanced Structured Data Principles and ApplicationsSante J. Achille
My Presentation at SMXL Milan 2018 with David Amerland. Together we gave an overview on the strategies and principles of application of structured data and how it can improve discoverability and increase accuracy of Search for a much better user experience. But first you need to understand HOW structured data works and how you can implement on your digital assets
Principles of Structured Data Implementation for Multilingual WebsitesSante J. Achille
* An introduction to Structured Data
* Creating a model of your website with Structured Data
* Moving beyond rich snippets, from keywords to entities
* Multilingual implementation: moving beyond the English Language
Aspetti tecnici per la ottimizzazione di un sito web per posizionarsi sui motori di ricerca - Link Building - Differenza tra traffico proveniente dai Social Media e Ricerche organiche
Scrivere una offerta SEO è spesso compito difficile, lungo e dall'esito incerto per via della complessità del SEO. Scarica questa presentazione per aiutarti a sviluppare un quadro sinottico delle attività che vuoi proporre. Un quadro sinottico ottimale si ottiene utilizzando SEO Monitor.
My presentation at SMX Milan 2015. New ways to compile and offer structured data to search engines for improved online visibility. Real life examples ready to use for websites and blogs.
JSON-LD e Schema.org per il Web Semantico: SMX milano 2015Sante J. Achille
Presentazione all'SMX Milano 2015. Fondamenti di JSON-LD, principi dell'uso di RDF: perché JSON-LD è Schema.org sono Importanti per il SEO e come utilizzarli per avere un vantaggio competitivo nel nuovo ed emergente Web Semantico.
How to implement Schemas using schema.org on your website >> SMX London 2015Sante J. Achille
This is the presentation I gave at SMX London 2015 on how to bring your website to the next level by implementing schemas with schema.org.
The presentation is a high level overview which introduces the fundamental concepts of data, information and how the combination of both can produce entities, defined as items in schema.org.
I cover the basic aspects of how to implement schema onto a website by covering an example. I also highlight the importance of nesting types and properties in order to provide as many useful signals to the search engines as possible, in an effort to provide structure and disambiguate: by doing so we reduce uncertainty by providing context which is of great help to the search engines.
There are a number of challenges and technical difficulties in creating a schema with existing HTML: for this I believe the the search engines have decided to recommend the us of JSON LD - very powerful and does not interfere with existing HTML or CSS.
The creation of a schema model is not an IT task, rather a strategic initiative to be undertaken by management and marketing staff. IT should take over once the mode has been defined and is ready to be implemented.
A schema model is an ongoing effort which should reflect the business model of the enterprise as well as the evolution of schema itself.
Schemas >> Schema.org >> Take Your Website to a New Level with Schema Markup Sante J. Achille
This presentation walks you through my findings on how to use schema markup to take your website “to the next level”. I have been working with schema in a number of fields and have seen consistent improvements in all of them. In this presentation I’ll share insights on how you can implement a schema the right way …
There is a fundamental difference between data and information: Data are for example temperatures we collect via satellite imaging of the earth … If we look at this from a search marketing perspective, we’ll see that our websites all have at they very heart a database where each record is linked to others: queries can exract answers to complex questions and by doing so obtain INFORMATION. But once the query has been triggered and the page created it becomes just another page the search engines index – the challenge for the search engines is to understand what each page is all about…
Data must be processed and interpreted: by doing so we transform it into information and derive trends: it becomes actionable!
Organizations process information to reduce Uncertainty and Equivocality: The keyword is disambiguation.
There are certain requirements we implicitly take for granted about the information we produce and consume in our everyday life… information is required to be available for us to consume, we also need that information to be consistent across the various platforms: of course this is true when we refer to information about places or products, events or findings, we would like this to be applicable also to news…
These requirements can be further defined when information provides attributes such as properties, characteristics, features and/or location…
When all these aspects have been defined the set of data with attributes then becomes an ENTITY.
And Entities can be linked amongst each other to express concepts and answer questions: It is the world of linked data.
Now let's look at Schema and how to use schema.org
The Schema.org website offers an explanation on WHY we should use schema – here are a few key elements which help understand why schema is so important…
I’d like to draw your attention to this aspect – what they are saying here is that search technology cannot compete with our capability to understand and interpret content.
That’s why we need to add this additional layer of code to our pages and give the search engines more “clues” and signals about our pages and our website (=what our website is about, main focus, etc.)
And this is done with itemscope and itemtype – let’s see what they are and how we can use them …
With itemscope we specify (and thereby alert the search engines) that this segment of the page is related to a certain topic – but that’s not enough: we need to specify WHAT that topic is and provide AS MANY DETAILS AS POSSIBLE ABOUT IT – more on this in the next slides.
For more info or a consultation, contact
Oggi affrontiamo un tema non solo di attualità ma anche molto affascinante che è la ricerca semantica e come possiamo migliorare i nostri siti per rimanere in posizioni di dominanza nel nostro segmento di mercato oppure come raggiungere i nostri competitor.
La ricerca semantica SEO implica molte cose: questo è un percorso che trasformerà radicalmente il modo in cui facciamo i siti ed affrontiamo il SEO, ed è per questa ragione che oggi vi presento gli elementi che sono alla base di quella che possiamo definire la prossima rivoluzione del web: Dai Dati e Documenti alle Informazioni e le Entità: Il Web del Linked Data.
C’è differenza tra Dati ed informazioni anche se spesso siamo abituati ad utilizzare le due parole in maniera intercambiabile. Il dato (da latino datum che significa letteralmente fatto) è una descrizione elementare, spesso codificata, di una cosa, di una transazione, di un avvenimento o di altro. Il dato è ad esempio la rilevazione delle temperature.
L’Informazione deriva dall’analisi ed interpretazione dei dati: analizzando ed interpretando i dati delle temperature raccolte si possono fare delle considerazioni ed identificare dei trend sul riscaldamento globale.
L’elaborazione dell’informazione ha due scopi: Ridurre l’incertezza e ridurre l’ambiguità.
I siti web sono popolati da miliardi di documenti che offrono molti dati, spesso dal contesto molto debole, e di difficile interpretazione – in una sola parola sono “ambigui”.
Per essere utili, le informazioni devono avere alcune caratteristiche importanti e cioè essere sempre disponibili (così come lo sono i documenti nel web), Consistenti (ovvero non contradditorio, sempre uguale a se stessa), Inequivocabile (Tale da escludere qualsiasi riserva o incertezza; chiaro, indubbio, univoco), ed Affidabile (Su cui si può fare affidamento, degno di motivata fiducia).
Alle Informazioni possiamo attribuire delle Proprietà (persona animale o cosa), delle Caratteristiche (Dimensioni, peso nome, razza), delle Connotazioni (ad esempio l’aspetto, attributi, particolarità) ed infine una geolocalizzazione (dove è ubicato).
Quando un’informazione è così identificata e ad essa sono attribuibili uno o più degli elementi attribuibili, l’informazione diventa Entità.
Costruire uno Schema per un web non è una cosa semplice o immediata. Occorre sviluppare un modello di riferimento e vi farò vedere come fare nelle prossime slides. Come potete vedere alla pagina della screenshot che vi propongo, ci sono tantissimi elementi a disposizione (oltre 700) per sviluppare gli schema.
Una cosa che vi posso anticipare è che non esistono delle regole, oltre le indicazioni che vedremo nelle prossime slides ed oggi siamo nella fase di sperimentazione. Possiamo Paragonare la nostra attività di architetti dell’informazione, a quella del cuoco: molto spesso gli ingredienti di una ricetta sono noti a tutti (ad esempio per fare una semplicissima pizza) eppure il r
La velocità delle evoluzioni nella cultura della progettazioneSante J. Achille
Ho pochi minuti a disposizione per affrontare il tema della velocità di trasformazione tecnologica ed i suoi impatti sulle scelte progettuali di grande attualità ed interesse per noi dell’Aquila.
Vi racconto la storia degli scacchi che forse non tutti sanno …
La leggenda di origine orientale attribuisce l’invenzione degli scacchi a Sissa Nassir: il re di Persia, a cui ne fece dono, entusiasta, gli chiese cosa desiderasse per ricompensa; la richiesta di Nassir fu solo apparentemente modesta.
Chiese infatti un chicco di riso per la prima casella, per la seconda il doppio, per la terza il doppio della seconda, per la quarta il doppio della terza, e così via, ma il conto del numero dei chicchi di riso non è presto fatto e conduce ad un numero davvero grande, al punto che, data l’impossibilità per il sovrano di mantenere la promessa, sentendosi preso in giro, anziché premiarlo, fece mozzare la testa al povero Nassir.
Questa Scacchiera rappresenta perfettamente il progresso tecnologico dell’umanità …
Pare che oggi ci troviamo nell’intorno della ventesima casella – il meglio deve ancora venire
Le evoluzioni tecnologiche sono il motore del cambiamento: si può essere attori protagonisti o spettatori passivi.
Cito due punti che Paolo ha sottolineato nella pagina Facebook di presentazione di questo evento:
“Dalla qualità del progetto nasce la possibilità di vivere bene” (Paolo Tella)
“Dalla qualità del costruire derivano sia la sicurezza in casa ed in città, che il risparmio per avere maggiori disponibilità economiche” (Paolo Tella)
Aggiungo Io:
Intelligenza lungimirante e dinamica genera progettualità socio-economica che genera valore aggiunto e quindi ricchezza che trasforma un territorio.
La logica che deve governare i processi e quindi la progettualità:
Learn, Unlearn, RE-Learn!
Mettersi in discussione di continuo…
Essere curiosi, condividere le proprie conoscenze perché è vero che “what goes around comes around”
Essere ORIGINALI ed avere IL CORAGGIO DI PROVARE, CERTI CHE SI COMMETTERANNO ERRORI: Quando ho iniziato a lavorare nell’87 nell’allora Selenia Spazio una collega delle camere pulite che mi ha spiegato come funzionava la fabbrica mi disse: chi lavora sbaglia!
Il networking dell’intelligenza è il futuro e noi dobbiamo progettare tutto ciò che ci circonda seguendo una logica di rete ed interazioni continue.
Il nostro nemico è lo status quo. Concludo il mio intervento con una storiella che ho sentito raccontare al nostro Sindaco Massimo Cialente in TV durante una recente intervista a proposito del festival dei due mondi di spoleto…
Giancarlo Menotti (a detta del Sindaco) approcciò l’allora amministrazione con l’idea di creare un festival MA l’amministrazione si oppose chiedendo:
Chi è quissu? Che vò? Chi ci sta dietro?
Lasciamoci alle spalle questo atteggiamento e guardiamo avanti – Grazie.
La BIT di Milano è un appuntamento importante per gli operatori del turismo ed il turismo rappresenta una risorsa importantissima per il nostro Paese. Oggi ho avuto il piacere di essere relatore nella sessione di lavoro Social Travel Evolution & Digital Tourism.
Il settore travel per me è da sempre un segmento importante del mio lavoro di consulente di web marketing: molta esperienza ed una conoscenza del settore e degli operatori sono gli ingredienti della presentazione che ha offerto uno spaccato della realtà e consigli utili per migliorare la propria performance online.
Quando ho pensato alla ricerca online per il settore turismo e viaggi mi sono venute alla mente 3 aspetti fondamentali che caratterizzano il settore:
- L’influenza che piattaforme di social media hanno nella scelta di una località, hotel o ristorante
- Una concorrenza fortissima
- Molto fai-da-te
A questi fattori va aggiunta la nuova veste che assume la connessione ad Internet: non più una modalità operativa digitale ma l’essere connessi sempre ed ovunque: dunque la rete come parte integrante della nostra quotidianità come l’energia elettrica, l’acqua corrente ed il gas. È naturale “chiedere” alla rete per ottenere delle informazioni.
Questa modalità di “sempre connessi” comincia la mattina presto con il cellulare che ci accompagna fino ad arrivare in ufficio dove il mobile cede il passo al computer dell’ufficio (Dekstop) che a sua volta si spegne a fine giornata lavorativa per riprendere il cellulare e concludere la serata davanti alla TV con il tablet.
Durante ogni momento del giorno ogni occasione è buona per avviare una ricerca che verrà ripresa a più intervalli fino ad arrivare ad una transazione su una qualunque delle piattaforme (mobile-desktop-tablet) a cui abbiamo appena fatto riferimento.
La Fruizione dei Contenuti
È prassi consolidata identificare una lista breve di nomi di strutture ricettive che vengono esaminate e valutate (particolare peso ed importanza viene attribuito alle foto di camere e bagni) – entra quindi in gioco il fattore prezzo che porta ad una seconda ed ultima ricerca (frenetica) del portale con il prezzo più basso e che ispira maggior fiducia – ho visto casi in cui utenti preferiscono prenotare dal grande portale e non da sito dell’albergo – problema che ho affrontato in un secondo momento della presentazione.
Distinguersi dalla massa
Il pericolo (divenuto realtà) per molte strutture ricettive e società di servizi nel settore turismo è l’omologazione dell’offerta, spesso indotta dal fenomeno di emulazione del prossimo:
“se lo fanno loro ci deve essere un motivo – lo facciamo anche noi”
È spesso il ragionamento alla base di processi decisionali a favore o a discapito di scelte importanti…
Distinguersi non solo è strategico ma anche essenziale per combattere l’effetto omologazione che porta il confronto sul prezzo. Bisogna sviluppare una propria impronta digitale.
Bisogna avere inventiva, intuito e fantasia per parlare di se!
14. “Google has been rolling-out incremental
changes related to structured data over the past
five years,” ... “It is a clear path for providing
better search results” …
Structured data is valued by search engines and
it is being used (aggregated) to enhance the
SERPs, providing a better user experience
producing higher click-through-rates (CTR).
http://www.webpronews.com/google-hummingbird-and-structured-data-is-there-a-connection-2013-10
23. Frequently Asked Question:
“Sante, ma sei proprio sicuro che sto
bblogge serve a qualcosa? Non
possiamo fare tutto direttamente su
Facebook co na paginetta nostra o su
Google+??”
24.
25.
26.
27. Allora per concludere:
THE PERFECT BLOG…
• Ha carattere ed “entra in risonanza” con i propri lettori
• Offre Informazioni ragionate e molto utili
• Ha legami con i Social Media che utilizza per
amplificare la propria voce
28.
29. Sante J. Achille
• Ingegnere pentito che si occupa di web dal
1994 (quando lo scoprì). La J del nome non
sta per Jefferson…
http://achille.name/
• Ha analizzato/ottimizzato/posizionato molti
siti (grandi, piccoli di PMI e multinazionali)
in 19 anni di attività professionale
• Ama proverbi e le usanze popolari
• Il suo motto preferito: Why Be Normal?
• Sogna un mondo in cui tutti pensano …
Editor's Notes
Buon pomeriggio e benvenuti al panel che parla dei blogs: Il “blog ideale”.. Che cosa vuol dire blog perfetto a quasi 10 anni dalla loro prima comparsa.
Ci sono due aspetti su cui ho pensato di soffermarmi per condividere le mie esperienze: Le ottimizzazione tecniche del blog che sono importanti sia per la sicurezza del blog che per la condivisione dei contenuti … Con la diffusione capillare dei Social Media e loro importanza anche come segnali di posizionamento per il sito, molti si chiedono se è il caso di implementare (e quindi tenere aggiornato) un proprio blog, oppure affidarsi direttamente a delle pagine di FB e G+, oppure sviluppare l’uso di qualche altro social media verticale e specifico, dove si trova il proprio pubblico.
Vediamo allora alcuni punti importanti ed utili per lo sviluppo di un blog e poi parliamo degli aspetti strategici …
Oggi Parlare di blog significa parlare di Wordpress: Wordpress è la piattaforma di riferimento non solo per creare blog, ma anche utilizzato per sviluppare siti web “tradizionali”. La sua diffusione è molto capillare ed è da una parte una grande opportunità di poter usufruire dello sviluppo e delle conoscenze di migliaia di esperti, ma allo stesso tempo è anche un pericolo proprio perché tra le persone competenti si annidano dilettanti allo sbaraglio e delinquenza digitale alla ricerca di persone in buona fede per sfruttare il logo blog – a questo facciamo anche qualche accenno oggi pomeriggio…
Aggiornare il Wordpress è molto importante: troppo spesso si installa WP, si personalizza il tema, per poi lasciare tutto così com’è fino a quando non succede qualcosa – come ad esempio la compromissione del sito perché qualcuno ha sfruttato una vulnerabilità, oppure perché il il blog si è “rotto” perché un plugin è stato aggiornato, l’aggiornamento non è compatibile con la versione di WP installata ed il sito non funziona… Spesso blog non aggiornati sono sfruttati da malintenzionati che iniettano malaware utilizzato per vari scopi, come ad esempio la participazione in network per fare link building, oppure infettare PC di utenti che si collegano al sito … insomma è un mondo difficile e bisogna stare in campana …
Intanto quanto di voi conoscono hanno utilizzato e/o utilizzano un framework ? I Framework sono dei “super-temi” per wordpress attraverso cui si riesce ad intervenire sulla struttura e sulle funzionalità del blog attraverso dei “ganci” personalizzati (Hooks) – ho utilizzato ed utilizzo ancora uno che è andato per la maggiore fino all’anno scorso che si chiama Thesis: con l’uscita della versione 2.0 c’è stato molto malcontento nella comunità degli sviluppatori che lo utilizzano e molti lo hanno abbandonato a favore di un altro che si chiama Genesis. Il problema dei framework sono gli sviluppatori (soprattutto i grafici e web designers) perché il primo impatto con un framework non è immediato o intuitivo e quindi tendono a sconsigliarne l’uso favorendo temi semplici con l’uso di plugin di terze parti – uno degli aspetti interessanti ai fini della sicurezza è proprio il non dover utilizzare molti plugin esterni…
Thesis è il framework che conosco di più e con cui ho lavorato molto – la versione 2.0 non è piaciuta molto a ma ed a molti altri che la introdotto in concetto di Boxes – una discontinuità importante rispetto alle versioni precedenti…
Genesis è il framework che sta avendo una maggiore attenzione e molti stanno lasciando Thesis a favore di questo Framework ritenuto più potente e di facile utilizzo rispetto al Thesis 2.0
Oltre alla possibilità di poter implementare funzioni senza conoscere la programmazione, questi framework offrono vantaggi in termini di SEO, hanno un responsive design (Sapete tutti cos’è il responsive design?) – il responsive design si adatta all’ambiente in cui si trova a lavorare. E poi è facile modificare il layout
Questa mattina c’è stata la sessione sull’uso del markup di schema.org – c’è qualcuno che lo sta utilizzando adesso? Se non lo state facendo stamani avete visto perché va fatto e va fatto anche nel blog – purtroppo non ci sono dei plugin completi e/o facili da utilizzare da personale non tecnico…
Dovete attribuire l’authorship al vostro blog – è importante per conferire un peso ai nostri contenuti – ci dobbiamo mettere la faccia! Finisce l’epoca dei contenuti “anonimi” …
FATE RESPIRARE IL TESTO!! Ampi spazi, non vi preoccupate troppo se le persone devono “scrollare” che lo fanno volentieri se avete dei contenuti interessanti 1
Questa è una domanda che mi fanno spesso quando propongo di allestirne uno lì dove non c’è – la mia risposta è SI MA a certe condizioni … continuiamo a ragionare a voce alta …
Siamo tutti presi per farci notare e spesso non ci si ferma davanti a nulla pur di avere l’attenzione … giusto o sbagliato che sia questo è il modo in cui ci si comporta oggi ed il nostro blog deve essere la nostra voce che va integrata ed amplificata attraverso i Social Media più adatti al nostro business. Le risorse sono sempre (più) finite (in ogni senso) e bisogna organizzarci per non disperdere le energie.
Il Blog deve essere la vostra voce dovete parlare al vostro pubblico e raccontare le vostre storie, promuovere il vostro knowhow in un modo diverso da tutti gli altri, perché ognuno di noi ha la propria voce …
Poi andate sui social a raccontare ciò che avete fatto parlando al vostro pubblico, ciò che avete scritto e mandateli sul vostro blog, dove potranno trovare altre informazioni utili …
Lo a cosa state pensando … che questa attività è facile a dirsi e teoricamente possibile ma di difficile realizzazione dovendo presidiare molti Social network e non si può stare tutto il giorno sul blog o sui social network – ed è per questo che vi suggerisco di utilizzare questo plugin che posta sui principali social media in maniera impeccabile – va opportunamente configurato e se volete fare le cose seriamente dovete acquistare la versoneprofessional che costa 50 dollari (perennemente scontato da 149.95 – è a quel prezzo da 1 anno circa … )
Non so dirvi quante volte mi è stata fatta questa domanda a cui ho risposto e continuo a rispondere così …
Il Blog deve essere la vostra “voice” la creatura da accudire e proteggere dalle intemperie del web – con il vostro impegno e la vostra passione diventerà una pianta grande …
Che farà parte di un ecosistema – ecosistema sempre più definito e selezionato da Google e gli altri motori di ricerca che esistono e che verranno … e la pianta è tua – tu/voi siete quella pianta con tutti i vostri pregi e difetti, e nessuno vi potrà cacciare via: cacciarvi via non significa “trapiantarvi” ma …
Ammazzarvi…
Ricapitolando e per rispondere con poche battute alla domanda “qual è il blog ideale” rispondo così:È una creatura emanazione ad immagine e somiglianza dell’azienda/entità che lo sta creando e deve entrare in sintonia con chi lo legge. (una lettura interessante è il libro ancora attuale di Robert Scoble “NakedConversations”)Sviluppa il tema con argomentazioni interessanti ed utili per i proprio lettori offrendo howtos e/o supporto tecnico che lo rendo un’autorità del proprio verticale – altra lettura interessantissima è RESONATE di Nancy DuarteUtilizza i Social Media come mezzo per proiettare all’esterno la propria immagine e brand