Om søskenderelationen mellem HR og strategisk komm

1. 1. Disciplinernes fælles gods
2. Den afgørende
forskellighed
CRANET, CBS, 26. august 2010
HR og strategisk kommunikation

2. Trend:
HR- og kommunikations-
afdelingerne lægges sammen
under én chef.
Fortune 500-firmaer som
Microsoft, HP og Wal-Mart
I Danmark hos f.eks. Danske
Bank og PFA Pension.

3. Fælles gods: HR og
Kommunikation er
søskende
Positionering
Kommunikation til ”interne”
interessenter
Forandringskommunikation
Innovation
Employer Branding

4. Strategisk kommunikation
At se sig selv udefra
Udefra har ret
Det handler om omdømme
Image
Kommuni
Symboler
kation
Aktiviteter

5. KOMMUNIKATION HR
Eksternt blik Internt blik
20 års strategisk udvikling 10 års strategisk udvikling
Fra diffuse mål (”legitimitet”) til Stadigvæk diffuse mål
konkrete mål (”værdi for interessenter”) (”værdiprocesser”)
Fusion med salg, marketing mv. Taber til kommunikation
Plads i direktionen Stabsfunktion