copycat분석자료

1. Copycat 사례 분석
Copycat의 성공사례 ‘요기요’
디지털콘텐츠학과
112318 김영은

2. 목차
1. Copycat 비교 대상
- 배달 애플리케이션
’배달의 민족’과 ‘요기요’
2. 왜 copycat 인가?
3. 비교
- 인트로 화면
- 리스트
- 결제방식
- 광고
4. Copycat 의 상승세
5. 만약 내가 개발자라면?

3. 1. 비교 대상 – ‘배달의 민족’과 ‘요기요’
배달 애플리케이션(application)이란?
- 사용자의 위치를 기준으로 인근 배달업소의 상세정보를 제공하여 사용자가
배달 음식을 주문할 수 있는 애플리케이션
2011년 서비스 시작
(둘 중 비교 시 원조)
2012년 서비스 시작
(후발 , copycat)

4. 2. 왜 copycat인가?
스마트폰의 등장과 함께 음식점 광고 및 비즈니스 플랫폼의 변신을 가져왔던 ‘배달
의 민족’ 애플리케이션은 그 당시 상당히 획기적이었다.
이와 함께, 같은 목적의 애플리케이션들이 등장하였고, 그 중 ‘요기요’는 원조인 ‘배
달의 민족’과 함께 현재 2강 체제를 유지하고 있다.

5. 3. 비교 – 인트로 화면
카테고리는 거의 동일하지만, ‘배달의 민족’은 캐릭터화로 유희적 요소를,
‘요기요’는 실물 사진을 배치하여 심플하다.

6. 3. 비교 – 리스트(1depth)
중국집 카테고리를 선택했을 때 나오는 화면이다. 두 애플리케이션 모두 나의 지역에
서 가까운 업소, 영업시간, 리뷰, 별점 등이 표시된다. 그러나 음식을 선택할 시 ‘배달
의 민족’은 [정보 ->메뉴]에서 주문해야 하지만 ‘요기요’는 바로 메뉴판에서 주문 가능
하다.

7. 3. 비교 – 결제 방식
두 애플리케이션 모두 바로 결제할 수 있는 시스템을 제공한다.
‘요기요’는 로그인 없이 주문이 가능하지만 ‘배달의 민족’은 장바구니 담기와 결제 모두
로그인을 해야만 이용할 수 있다.

8. 3. 비교 - 광고
두 애플리케이션 모두 지상파 광고까지 냈다. ‘배달의 민족’
은 B급 감성을 통한 재미를 주며, ‘요기요’는 ‘배달하는데 전
화가 왜 필요해?’ 라는 카피라이터로 실용성을 강조했다.

9. 4. copycat의 상승세
좋은 예술가는 그대로 복사하지만 위대한 예술가는 도용한다.
-피카소

10. 4. copycat의 상승세
좋은 예술가는 그대로 복사하지만 위대한 예술가는 도용한다.
-피카소
2012년 6월, 업계의 후발주자로 ‘배달의 민족’에 비해 2년 이상 뒤늦게 서비스를 시작한
‘요기요’는 다양한 마케팅과 영업 활동을 통해서 평균 25% 이상의 월 성장률을 꾸준하게
유지하였다. –platum 기사

11. 4. copycat의 상승세
이제껏 배달 애플리케이션이 음식점과 소비자의 중개 플랫폼이었다면, ‘요
기요’는 애플리케이션 실행만으로 주문까지 할 수 있는 다이렉트 플랫폼이
다.
‘요기요’는 ‘배달의 민족’ 애플리케이션의 단점을 최대한 수정해서 더욱 간
편한 서비스를 제공하려고 했으며, 이것이 copycat임에도 불구하고 크게 성
장할 수 있었던 이유이다.

12. 5. 만약 내가 개발자라면
‘배달의 민족’ 이후 여러 copycat이 있었지만 현재 ‘배달의 민족’과 독식 체제
를 유지하는 애플리케이션은 단연 ‘요기요’이다.
베끼기에 급급했던 다른 애플리케이션과의 차이점은 ‘바로 결제’ 란을
만든 것처럼 user들의 수고를 조금이라도 덜려고 했다는 것이다.
만약 내가 두 애플리케이션을 보고 모방을 한다면, 주문 받았던 결과물을 모아
빅데이터를 만들어, 조금이라도 클릭하는 수를 줄이려는 UI를 만들 것이다.
예를 들어, ‘점심 시간에는 자장면 매출이, 밤엔 치킨 매출이 높다’라는 결과가
있다면, 시간대별로 점심시간에는 ‘중국집’리스트를 상위에, 늦은 저녁 시간에는
‘치킨집’리스트를 상위에 두어 맞춤 서비스를 제공한다.