Соціально-комунікаційний проект, спрямований на профілактику відмов від немовлят

1. Соціально-комунікаційний проект, спрямований на профілактику відмов від немовлят « Хочу познайомитися…»

2. Опис соціальної проблеми: Молоді «випадкові» матері, як правило, приймають рішення відмовитись від дитини. Вони юні, недосвідчені, налякані та розгублені. Зазвичай їх рішенням керує відсутність підтримки з боку сім’ї та психологічна криза. В 2007 році в Київській області 73 породіллі відмовилось від немовлят. Це цілий дитбудинок.

3. Опис соціальної проблеми: Більшість жінок, які опинилися в скрутному становищі, не знають про існування соціальних послуг, які є безкоштовними та доступними. Зокрема, про консультативні пункти при пологових будинках та служби раннього втручання, завданням яких є розпізнати потенційну мати-відмовницю на ранньому етапі, оцінити її проблеми та надати соціальну підтримку. Такі служби допомагають мамі зберегти дитину у рідній сім’ї, що відповідно до Конвенціїї ООН про права дитини є запорукою «повного та гармонійного розвитку дитини».

4. Місія кампанії: Попередити відмови. Реальним вирішенням цієї проблеми є створені в Київській області за допомоги ПБО «Кожній дитині» в Україні соціальні служби раннього втручання, а також консультативні пункти при пологових будинках, соціальні центри матері та дитини, де молода мати живе з своєю дитиною, виховує її та здобуває освіту чи професію. За два останні роки на Київщині в такий спосіб було попереджено 142 відмови.

5. Загальна мета кампанії: Підвищити розуміння серед первинної цільової аудиторії (ЦА) – потенційних матерів, які бажають залишити дитину, фахівців та громадськості доступності соціальних послуг, що дозволяють зберегти малюка з мамою, тим самим уможливлюють його/її сімейне виховання, необхідне для повноцінного розвитку

6. 1) поінформувати населення про нові підходи та послуги, які розвиваються і як їх отримати тим, хто їх потребує; 2)змінити відношення та поведінку громади Київської області стосовно вразливих батьків, особливо одиноких молодих матерів, розкриваючи причини вразливості сімей; звернути увагу громади до проблем працевлаштування, адаптації молодих мам 3) сформувати позитивну установку громадян звертатися по допомогу до служб, що діють у районах/містах/селах Київської області поінформованість про нові підходи та послуги, які розвиваються і як їх отримати тим, хто їх потребує Основні завдання кампанії:

7. Географія: Київська область Строки реалізації: серпень 2008р. – грудень 2008р. Бенефіціари кампанії: Передбачається, що кінцеву користь від інформаційної кампанії отримають діти Цільова аудиторія: біологічні сім’ї дітей з будинків дитини молоді (неповнолітні) матері ВІЛ-позитивні матері місцеві громади

8. Завдання: Як підтримати молодих вагітних жінок, які не планували мати дітей і переконати їх не відмовлятися від дитини після народження? Рішення: Продемонструвати жінкам, що ми розуміємо їхні проблеми. Вам варто лише набрати телефонний номер. Багато дівчат цільової аудиторії – вихідці з інтернатів, які читають рекламні оголошення у пошуках роботи, житла. Тому було вирішено використовувати формат «оголошення» у всій рекламно-інформаційній продукції. Кожен телефонний номер в оголошенні прописувавався уручну, що демонструвало індивідуальний підхід до кожної дівчини. Ідея кампанії:

9. Слоган кампанії: “Ми розуміємо ваші проблеми! Вам лише треба передзвонити нам” . Медіа-носії: - друкована продукція - відеоролики зовнішня реклама розміщення принтів у пресі Канали комунікації: Розповсюдження листівок та плакатів Розміщення продукції у місцях зовнішньої реклами Інформаційні лінії Розміщення відеоролика та сюжетів на місцевих і національних TV каналах Інформаційні статті про діяльність інтегрованих служб у місцевій та національній пресі Тематичний вебсайт кампанії Ідея кампанії:

10. Друковані матеріали кампанії Плакат «Хо чу познайомитися… » Формат: А2

11. Плакат «Хочу познайомитися…» М ісця розміщення: Заклади охорони здоров`я Заклади освіти Кабінети планування сім’ї ЦССМ Жіночі консультації Інші громадські місця

12. Плакат «Хочу познайомитися…» М ісця розміщення: Залізничні вокзали Автовокзали Пошта Органи соцзахисту Жеки Медичні заклади Відділення гінекології

13. Друковані матеріали кампанії Формат: А5 Листівка «Хо чу познайомитися… »

14. Листівка «Хочу познайомитися…» « Партизанський маркетинг » М ісця розміщення: Громадський транспорт Зупинки громадського транспорту

15. Листівка «Хочу познайомитися…» « Партизанський маркетинг » М ісця розміщення: Дерева Паркани Стовпи Громадські дошки оголошень

16. Зовнішня реклама кампанії Формат: стандартний, нестандартний, індивідуальний Борд «Хо чу познайомитися… »

17. Стандартний борд Місця розміщення: 50 бордів з телефоном цілодобової лінії довіри розміщено в м. Києві (на виїздах з міста, вздовж доріг Київської області, кінцевих станцій метро, автостанцій, вокзалів)

18. Нестандартний борд та індивідуальні борди Місця розміщення: Голосіївський проспект (м. Київ) м. Бородянка (базар), м. Біла Церква (2), м. Бровари – центр міста, м. Переяслав-Хмельницький – центр міста

19. Принт для ЗМІ Місця розміщення: Національна та місцева преса

20. PR заходи Прес-конференція та серія тематичних публікацій в національних та місцевих ЗМІ З вересня по листопад вийшло 15 публікацій у нац іональних ЗМІ; 60 – інтернет видання; 30 – в регіональних ЗМІ; 8 національних відеосюжетів, 3 –радіовипуски

21. PR заходи Тематична фотовиставка про вихованок Київського обласного Центру Матері та дитини “ Зберегти маму – кожній дитині” Вересень (вікна “УКРІНФОРМу) Фотограф С. Крофтс (Велика Британія)

22. Інтернет-кампанія Запуск спеціального вебсайту www.childseparation.net , що містить інформацію для мам про догляд за дитиною, оформлення виплат та документів, корисні адреси тощо; для спеціалістів та ЗМІ – цифри і факти та методичні матеріали А також тематичних банерів

23. Відеоролик « Хочу познайомитися… » Ідея: На другому етапі кампанія реалізовує два завдання. По-перше, повідомити цільову аудиторію – молодих «випадкових» матерів з інтернатів, неблагополучних і малозабезпечених сімей – що поряд з ними є люди, які дійсно розуміють їх проблеми і готові допомогти у будь-який момент. По-друге, спонукати дівчат звернутися в центри соціальних служб.

24. Відеоролик « Хочу познайомитися… » Ідея: Для вирішення завдань було використано прийом драматизації. Образ вагітного чоловіка передає глибоке розуміння і залучення співробітників соціальних служб в складну ситуацію дівчат. Співробітники центрів сприймають проблеми дівчат як свої власні і готові у всьому надавати їм посильну допомогу. Озвучив ролик: співак А. Кравчук Ротація: Перший Національний, « СІТІ »

25. Ключові моменти кампанії: Цілісний і послідовний характер кампанії А) Усі матеріали кампанії об ’ єднує загальне, повідомлення “Об ’ ява !” – як заклик, до дії. Він привертає увагу до проблеми й водночас формує ефект “впізнаваності”. Б) Витриманість одного й того самого стилю матеріалів по кожному з напрямків кампанії також підсилює ефект “впізнаваності”, послідов ності. В) Різні форми інформаційної продукції доповнюють, підкріплюють та розширюють зміст одна одної. Г) Виходячи з різних категорій цільової аудиторії, кожен із напрямків формує PR соціальних служб у цілому : - кожен матеріал містить заклик звертатися по допомогу до служб - в кінці кожного інформаційного матеріалу відводиться місце для вказання контактної інформації – телефонів, адрес, куди в разі необхідності можуть звертатися клієнти

26. Усі повідомлення кампанії направлені на дію А) Повідомлення, закладені у матеріали кампанії, містять пряме спонукання до активної рішучої дії , викликають бажання діяти з боку суб’єкта реклами Б) При зверненні до цільової групи, ми координуємо свої дії з партнерами проекту з метою забезпечення комплексної інтервенції на цю групу, даючи, зокрема, у кожному матеріалі зворотній зв ’ язок – адреси та телефони центрів соціальних служб для дітей, сім ’ Ї та молоді у селах, містах та районах Київської області. Ключові моменти кампанії:

27. Розроблено та передано центрам медіа план та інструкція з розповсюдження матеріалів 2) Проведено навчання співробітникіів центрів соціальних служб щодо відповіді на зростаючі телефонні дзвінки 3) Проведено навчання співробітників центрів соціальних служб щодо відповіді на зростаючи телефонні дзвінки Допомога в реалізації кампанії:

28. В соціальні служби Київщини звернулося 133 особи відповідно до даної реклами 2) Вп ’ ятеро більше осіб дізналися про послуги соціальних служб з цієї реклами 3) Було надано 400 соціальних послуг у відповідності до змісту реклами 4)Динаміка направлень дітей раннього віку в інтернатні заклади скоротилася вдвічі (2007 – 35 дітей, 2008 (01.10) – 19 дітей) Попередні результати кампанії:

29. Представництво благодійної організації “ Кожній дитині” в Україні www. everychild.org.ua