1. ikgastarten.nl
Content Marketing - Case Ikgastarten 2013
Rabobank/MT MediaGroep

2. De uitdaging
Hoe bereikt Rabobank de
doelgroep die nadenkt over
het starten van een eigen
bedrijf ?
→ Managers
→ Schoolverlaters
→ Vakspecialisten
→ Etcetera
Hoe converteert Rabobank die
groep vervolgens naar klanten?
2-4-2013 Slide 2

3. De oplossing
Creëer een portaal waar
starters alle informatie
vinden die nodig is om
een bedrijf te starten en
doop die ikgastarten.nl
2-4-2013 Slide 3

4. Ikgastarten: the game
Maak een contentrijke website voor starters die op de juiste zoekwoorden goed gevonden wordt in Google, jaag die aan via
social en b2b-media (sprout & management team), bedien die doelgroep optimaal en converteer ‘m op de juiste plek naar de
juiste producten en diensten van Rabobank.nl
MT
mt.nl
SEA
internet
Ikgastarten Rabobank
Twitter
.nl .nl €
SEO
Sprout.nl
Sprout
Relevante content Traffic Leads Klant
2-4-2013 4

5. Gewenste propositie
→ Dé startplek voor mensen die nadenken over
het starten van een eigen bedrijf
→ Gewenste gebruikersfuncties:
 Inzicht – hoe werkt het ?
 Advies – hoe moet het?
 Nieuws – wat is er aan de hand?
 Herkenning – hoe doen anderen het?
2-4-2013 Slide 5

6. Ultieme contentmix
100 %
Nieuws Blogs/experts
tools
→ Urgent → Columns
advies
→ Inspirerend → Experts
naslag
inzicht
Naslag/howto Tools
→ Praktisch → Hulpmidde-
len, reken- blogs & experts
→ Rijk aan tips herkenning
modules
nieuws
nieuws
2-4-2013 Slide 6

7. Het resultaat
www.ikgastarten.nl
2-4-2013 Slide 7

8. Ontwikkeling
2-4-2013 8

9. Conversie naar Rabobank.nl
Call to
action
Kennis
In de
content
Service
2-4-2013 Slide 9

10. Synergie Bank en Uitgever
contentstrategie, bereik, landelijke en
lokale marketing, imago
contentcreatie, siteconcept, Twitter, netwer
k, nieuwsbrief
2-4-2013 Slide 10

11. Lessons learned
→ Lange termijn SEO strategie: bezoekers uit de
doelgroep bepalen uiteindelijk de content (relevantie)
→ Leren van de praktijk in plaats van voorspellen
→ Seizoenseffecten met betrekking tot content
→ Twitter werkt, Linkedin (nog) niet
→ Content ligt direct in het verlengde van de activiteiten
van uitgever en bank
2-4-2013 Slide 11

12. ikgastarten.nl
Dank voor uw aandacht!
Rabobank/ MT MediaGroep