Si parla tanto di Content Marketing come evoluzione della SEO, ma come si costruisce davvero un contenuto performante - in grado di posizionarsi sui motori di ricerca per le query (domande) degli utenti, risolvendole e offrendo una soluzione che porti al tuo obiettivo di conversione? Si va dall’analizzare le intenzioni dietro le keywords, allo studio delle ricerche correlate, fino allo strutturare e scrivere una landing page che conduca per mano l’utente alla TUA soluzione. Inoltre si rompano gli indugi: è davvero possibile posizionare un contenuto senza alcuna attività di Link Building o più in generale offpage? Vediamo insieme alcuni esempi pregressi e un vero caso studio on progress dello speaker.

2. Chi sono
SEO e Copywriter, mi trovi in Rete come SEOJedi.
Mi ritengo fortunato di poter lavorare con la mia
passione da geek per i motori di ricerca e le sue
innovazioni, che affronto dal punto di vista
«umanistico».
Ho scritto «Interceptor Marketing» per Flaccovio
Editore.
Benedetto Motisi
benedettomotisi benedettomotisi

3. Il programma del webinar
• Scrivere per soddisfare.
• Le intenzioni dietro le query.
• Caso Studio: blog di manga.
• Allaccia le cinture: individuare un’esigenza.
• Caso Studio su strada: seggiolini auto.
• Rich Snippet.
• Q&A della giornata.

4. Scrivere per soddisfare
5 cose che sono cambiate
1. La soglia di attenzione dei lettori
2. La gratificazione immediata
3. La sparizione del «lettore»
4. Il fattore schermo
5. La multimedialità/interattività
5 cose che NON sono cambiate
1. La grammatica
2. Informare
3. Emozionare
4. La creatività
5. La linearità (le 5 W)

5. Scrivere per soddisfare
Se scrivi per l’online stai risolvendo un problema.
..e la soluzione dovrebbe coincidere con il tuo KPI
(key performance indicator = il tuo obiettivo).

6. Le intenzioni dietro le query
Togliti dalla testa il
concetto di keyword.
Parliamo di query,
ovvero di domande.

7. Le intenzioni dietro le query
Google decide i contenuti multimediali in SERP (universal search)
per rispondere al meglio al tipo di query.

8. Caso studio: blog di manga
Vediamo un caso studio che da 3 anni mi sta dando soddisfazioni.
(e poi mi serve per promuovere il fumetto di famiglia *marketta*)

9. Allaccia le cinture: individua un’esigenza
SEGGIOLINI AUTO PER BAMBINI
autoaspillo.com

10. Caso studio su strada: seggiolini auto
1. Query analysis .
2. Struttura del post.
3. Ricerca dati (es. valutazioni, opinioni, prezzi).
4. Scelta della marca in base al miglior pezzo.
5. Copywriting persuasivo.

11. Caso studio su strada: seggiolini auto
Ricerche emerse in fase di analisi:
GENERALE: seggiolini auto (per bambini)
seggiolini auto classifica
seggiolini auto quale scegliere
TIPOLOGIA: gruppo 1 (9-18 kg)
gruppo 2 (15-36 kg)
gruppo 3 (15-36 kg)
normativa
obbligo
altezza
fino a che età (da 0 a 4 anni, dopo i 3 anni)
TECNICHE: isofix
sicurezza
stretti
senza cinture
alzabimbi
limiti altezza
PERSONAGGI: disney
winx
peppa pig
winnie the pooh
MARCHE: chicco
inglesina
prenatal
auchan
brevi
cybex
fisher price
foppapedretti
graco
giordani
io bimbo
joycare
kiddy
nania
okbaby
prenatal
romer
stokke
tectake
zippy
COMMERCIALI: prezzi
low cost

12. Caso studio su strada: seggiolini auto
Struttura del post
TITLE: La classifica dei 20 migliori seggiolini per bambini
Breve descrizione che introduce l'argomento includendo le query : seggiolini auto per bambini e la nostra classifica (p.s. vediamo di trovare in giro opionioni in
base alle marche e guardare il test su: http://www.tcs.ch/it/test-sicurezza/test/seggiolini-per-bambini/test-seggiolini-per-bambini.php)
<h1>Seggiolini auto: quale scegliere?</h1>
Prima di scendere nella classifica dei migliori seggiolini per bambini, vale la pena ricordare la normativa per scegliere dei seggiolini auto sicuri. Infatti, al di là di
scegliere in base ai personaggi preferiti dai nostri bambini (peppa pig etc..) va da sé che la sicurezza è molto più importante.
Innanzitutto i seggiolini auto sono un obbligo (si riprende normativa) e la normativa li prevede fino a che l'età del bimbo sia di ..(12 anni?)
Ci sono anche delle regole per l'altezza e chili, infatti i seggiolini auto si dividono per 9-18kg, 15-36 kg o anche per gruppo, es. seggiolini auto gruppo 1 (9-18 kg)
e gruppo 2-3 (15-36 kg).
<h2>Seggiolini auto: Isofix, che cos'è?</h2>
Spiegone sull'Isofix, che non è obbligo da normativa, ma è un vantaggio in più per la sicurezza dei bambini in auto. Non conta quanto si stia stretti (certo, MAI
senza cinture) ma si tratta di una nuova modalità etc. etc..
<h3>I migliori seggiolini auto gruppo 1</h3>
Scelta dei migliori 10 seggiolini auto per marca. (citare anche prezzi)
<h3>I migliori seggiolini auto gruppo2-3</h3>
Scelta dei migliori 10 seggiolini auto per marca. (citare anche prezzi)
<h4>Seggiolini auto con i personaggi dei cartoni</h4>
Anche l'occhio vuole la sua parte (trovare 1 per parola chiave così ributtiamo dentro anche le marche).
<h5>Seggiolini auto prezzi</h5>
Raccomandazione finale sul basarsi sui criteri di sicurezza e non scegliere i seggiolini low cost come primari.

13. Caso studio su strada: seggiolini auto
Copywriting persuasivo
Quale obiettivo ci siamo posti?
1. Creare un pillar article.
2. Incentivare la discussione (CTA appropriata).
3. Aumentare le visite.

14. Rich Snippet
Studia
schema.org

15. The Lost Slide: Content Marketing
Il content marketing è in realtà una bugia.
Il Marketing si è sempre occupato di contenuti
..my two cents.

16. The Lost Slide: Content Marketing
1. Non puoi costruire un audience senza offrire Valore ai tuoi utenti.
2. Uno degli elementi più importanti del tuo contenuto è il Titolo (solo il 20% delle
persone leggerà l’intero articolo, mentre quasi tutti leggeranno la tua headline,
80%).
3. Tante persone scansionano l’articolo invece di leggerlo. Suddividilo in blocchi
attraverso l’utilizzo di Sottotitoli, elenchi puntati e numerati, immagini, ecc;.
4. Offri gratuitamente contenuti extra, come: ebook, infografiche, report.

17. Grazie!