Prezentace z mikrokonference Videomarketing 2015 → http://www.mediar.cz/videomarketing-2015/

1. CO PŘINÁŠÍ
YOUTUBEŘI FMCG
ZNAČKÁM
Rudolf Kvíz
Konektor Social

2. KDO NEBO CO
JSOU
YOUTUBEŘI?

4. FUNKCE YOUTUBERŮ V KAMPANI
Microsite
FACEBOOK
ETC.
YOUTUBERS
PR
MEDIÁLNÍ
KAMPAŇ
Kampaň: Dvojnásobně neodolatelní
Klient: Milka Chips Ahoy
Datum: Srpen 2015

5. JAKÉ PŘINÁŠEJÍ BENEFITY?

6. POVĚDOMÍ
O ZNAČCE
AKTIVACE
UŽIVATELŮ

7. ROZDÍLNÁ DYNAMIKA

8. PŘÍKLADY Z PRAXE

10. #1 MILKA CHIPS AHOY
• Celkem 711 000+ zhlédnutí,
• Na kampaňový web přivedli
29 % všech návštěvníků
• Míra okamžitého opuštění
byla 1,4 % (versus 6,7 %)
• Počet zhlédnutých stránek
13,3 versus 3,7
• YouTubeři jako Ambasadoři

11. #2 MILKA VALENTÝN
• Více než 800 000 zhlédnutí
• Na kampaňový web přivedli
15 % všech návštěvníků
• Strávili tam v průměru
podstatně déle času
(3:44 min vs 1:44 min)
• Míra okamžitého opuštění
stránky byla u těchto lidí jen
27 % (versus 76 %)
• Zpětný přesah do PR

12. #2 MILKA VALENTÝN
+20 %v meziročním srovnání tržeb

13. #3 FIDORKA
• Celkem 570 000 zhlédnutí v
kampani – celkem více než
1,7 mil.
• Na kampaňový web přivedli
15 % všech návštěvníků
• Uživatelé přivedení z
Youtoube strávili na webu
4:11 min, zatímco z mediální
kampaně jen 45 vteřin.
• Počet zhlédnutých stránek
2,11 versus 1,43

15. CO SI Z TOHO VŠEHO ODNÉST?
• Mějte jasnou představu, co od videa očekáváte a také v tom, jaké má
zapojení Youtuberů ve vaší kampani funkci
• Nepodceňujte volbu správného CTA. YouTube je skvělý kanál,
prostřednictvím kterého můžete aktivovat masy
• Nezapomínejte, že YouTube videa jsou specifický formát ve
specifickém prostředí. Zapomeňte na corporate guidelines
• Mějte v hlavě, že video zpravidla přežívá kampaň.