Průběžné výsledky digitální kampaně pro Pražskou informační službu. Víc: http://www.mediar.cz/turisticka-kampan-prahy-prida-mobilni-aplikaci/

1. ONLINE MARKETINGOVÁ KAMPAŇ
PRAHY NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH A
INTERNETU V LETECH 2014 - 2016
1

2. KREATIVNÍ MYŠLENKA
2
Uživatelé na internetu vyhledávají už konkrétní města, do kterých by rádi vycestovali.
V tomto momentě je musíme získat na svou stranu.
Ukážeme vám, že Praha je lepší místo než to, kam se chystáte. Ať už je to východ,
nebo západ. Praha je nejlepší, protože přináší všechno, co hledáte.
INSIGHT
IDEA

3. EAST OR WEST
PRAGUE IS BEST
3

4. 4
Praha je ideální město, které splní všechna očekávání svých návštěvníků. Ať už
přicestují za skvělou architekturou, romantickými zážitky, sportem, kulturou,
gastronomií nebo výhodnými nákupy, v Praze najdou vždy to nejlepší. Praha
dokáže plně uspokojit všechny cílové skupiny od mladých po seniory nebo ty,
kteří sem přijeli za konkrétním cílem. Kamkoliv se v Evropě vydáte, zjistíte, že
Praha zůstává tou nejlepší volbou.
Srovnání s jinými městy vychází pro Prahu vždy nejlépe:
Berlin or Tallinn. Prague is in.
Madrid or Budapest. Prague is the best.
EAST OR WEST PRAGUE IS
BEST

5. 5

6. 6

7. 7

8. 8
EAST OR WEST, PRAGUE IS BEST
Fungující řešení pro jednotlivé sekundární cílové skupiny:
Gay (GLBT)
Ballet or Pride. Prague is right.
Svatby
Limousine or Carriage. Prague is for marriage.
Festivaly
Black or White. Prague is right.
Wellness
Massage or Peace of Mind. Prague is kind.
Filmové štáby
Sound or Light. Prague is bright.
Školní skupiny
Culture or Fun. Prague is the one.
Studenti
Static or in the motion. Prague is emotion.
Business
Sport or rest. Prague is the best.

9. Průběh kampaně

10. EAST OR WEST, PRAGUE IS BEST

11. EAST OR WEST, PRAGUE IS BEST
 Kampaňová Landing page
 Ambasadorský obsah
 Správa sociálních sítí:
Facebook, Twitter, YouTube,
Instagram, Pinterest
 Interaktivní video prezentace
 První bannerová kampaň
• MyTrip – Webová microsite a mobilní
aplikace
• Jazykové mutace videí
• Druhá vlna bannerové kampaně
REALIZOVANÉ FÁZE PŘIPRAVOVANÉ FÁZE

12. EAST OR WEST, PRAGUE IS BEST

13. LANDING PAGE
AMBASADOŘI
Náhled tzv. Landing page, na
kterou vedeme všechny
uživatele z YouTube a mediální
kampaně.
Stránka poskytuje informace
nejen o Praze samotné, ale
především detail a příběh
jednotlivých ambasadorů.
http://www.prague.eu/en/east-or-west

14. BANNERY
LOKÁLNÍ CÍLENÍ
Ukázka bannerů pro
mediální podporu kampaně
v různých formátech a
jednotlivých jazykových
mutacích.

15. BANNERY
NĚMECKO

16. BANNERY
RUSKO

17. BANNERY
UK

18. BANNERY
USA

19. SOCIÁLNÍ SÍTĚ
Facebook Twitter YouTube Instagram Pinterest
od 1. 9. 2014 od 1. 9. 2014 od 1. 9. 2014 Od 1. 2. 2015 Od 1. 2. 2015
Celkový počet
fanoušků
Celkový počet
sledujících
Celkový počet
odběratelů kanálu
Celkový počet
odběratelů
Celkový počet
sledujících
56 356 1 414 107 164 39
Celkový počet
příspěvků
Celkový počet
příspěvků
Celkový počet videí
Celkový počet
příspěvků
Celkový počet
příspěvků
273 490 26 13 30
Celkový počet
uživatelských
interakcí
Celkový počet
uživatelských
interakcí
Celkový počet
shlédnutí
Celkový počet
uživatelských
interakcí
Celkový počet
uživatelských
interakcí
122 717 1 553 633 623 403 115

20. SOCIÁLNÍ SÍTĚ
0
10,000
20,000
30,000
40,000
50,000
60,000
Sep01,2014
Sep08,2014
Sep15,2014
Sep22,2014
Sep29,2014
Oct06,2014
Oct13,2014
Oct20,2014
Oct27,2014
Nov03,2014
Nov10,2014
Nov17,2014
Nov24,2014
Dec01,2014
Dec08,2014
Dec15,2014
Dec22,2014
Dec29,2014
Jan05,2015
Jan12,2015
Jan19,2015
Jan26,2015
Feb02,2015
Feb09,2015
Feb16,2015
Feb23,2015
Mar02,2015
Mar09,2015
Mar16,2015
Mar23,2015
Mar30,2015
Apr06,2015
Apr13,2015
Apr20,2015
Apr27,2015
May04,2015
May11,2015
May18,2015
FACEBOOK: RŮST FANOUŠKŮ
TWITTER: RŮST FANOUŠKŮ
0
500
1,000
1,500
Sep01,…
Sep08,…
Sep15,…
Sep22,…
Sep29,…
Oct06,…
Oct13,…
Oct20,…
Oct27,…
Nov03,…
Nov10,…
Nov17,…
Nov24,…
Dec01,…
Dec08,…
Dec15,…
Dec22,…
Dec29,…
Jan05,…
Jan12,…
Jan19,…
Jan26,…
Feb02,…
Feb09,…
Feb16,…
Feb23,…
Mar02,…
Mar09,…
Mar16,…
Mar23,…
Mar30,…
Apr06,…
Apr13,…
Apr20,…
Apr27,…
May04,…
May11,…
May18,…

21. SOCIÁLNÍ SÍTĚ
NEJÚSPĚŠNĚJŠÍ PŘÍSPĚVKY
29.11., 2014 | 16:45:01 UTC
The Christmas tree in Old Town
Square is lit! Come to the
#christmasmarkets to buy gifts,
hot wine, and...
Líbí se 12 476
Komentáře 177
Sdílení 943
Zásah 235 776
3.10., 2014 | 15:15:00 UTC
Watch this stunning time lapse
video of Prague. Do you recognize
all these views?
http://vimeo.com/79115646
Líbí se 132
Komentáře 10
Sdílení 1 057
Zásah
(organický)
2 628
9.12., 2014 | 16:15:00 UTC
“We leave something of ourselves
behind when we leave a place, we
stay there, even though we go
away....
Líbí se 1 526
Komentáře 27
Sdílení 129
Zásah 36 528
24.11., 2014 | 16:50:02 UTC
Do you recognize all the places
depicted in these beautiful
watercolor paintings by Takmaj |
Maja Wrońska...
Líbí se 861
Komentáře 15
Sdílení 101
Zásah 45 872

22. PŘIPRAVUJEME
MyTrip
Abychom turistům Prahy poskytli maximální komfort v rámci dostupnosti aktuálních informací,
připravujeme webovou a mobilní aplikaci.
Návštěvníci si budou moci nastavit místa, které chtějí navštívit v Praze na základě svých preferencí a
zájmů.
Benefity:
• Vyhledávání trasy v rámci města Prahy
• Snadný přístup k praktickým informacím o turistických místech
• Zobrazování mapy MHD
• Nabídka partnerů, akcí a slev
Předpřipravený itinerář z webové aplikace bude vygenerován ve formátu PDF nebo v zobrazení pro
mobilní telefony.

23. PŘIPRAVUJEME
MyTrip

24. PŘIPRAVUJEME
2. vlna bannerové kampaně
Na základě dat, které získáme z aplikace MyTrip,
zjistíme přesně jaká místa návštěvníci navštívili a
dokážeme zacílit formou re-marketingu.
Benefity
• Opětovné oslovení návštěvníků, kteří Prahu již
navštívili
• Možnost nabídnutí míst na základě preferencí
• Získání nových návštěvníků

25. PŘIPRAVUJEME