Připravili jsme pro vás trendovou studii o m-commerce. Potřebujete se zorientovat v problematice, zjistit něco o důležitých technologiích a získat přehled o zajímavých projektech z celého světa?
Konference Budoucnost marketingu - Marketing & Media klub VŠEIdealisti
Marketing everyday toolkit has been changing - it has become more and more technologized. And also the customer has been transforming - we just got known to Millennials and here comes the generation Z. What does it mean for the marketing managers? How should they keep in touch with both technology and customers and make the best of it?
Využití výzkumu a sémiotiky ve fashion marketingu: Rozvoj hodnotového a komun...Dr. Martina Olbert
Přednáška na Fakultě sociálních věd Univerzity Karlovy (moje alma mater) v rámci pozvání na guest lecture pro studenty marktetingu a designu v programu Creative Fashion Marketing
Připravili jsme pro vás trendovou studii o m-commerce. Potřebujete se zorientovat v problematice, zjistit něco o důležitých technologiích a získat přehled o zajímavých projektech z celého světa?
Konference Budoucnost marketingu - Marketing & Media klub VŠEIdealisti
Marketing everyday toolkit has been changing - it has become more and more technologized. And also the customer has been transforming - we just got known to Millennials and here comes the generation Z. What does it mean for the marketing managers? How should they keep in touch with both technology and customers and make the best of it?
Využití výzkumu a sémiotiky ve fashion marketingu: Rozvoj hodnotového a komun...Dr. Martina Olbert
Přednáška na Fakultě sociálních věd Univerzity Karlovy (moje alma mater) v rámci pozvání na guest lecture pro studenty marktetingu a designu v programu Creative Fashion Marketing
Od korporátní identity k distribuované identitěLumír Kajnar
Prezentace byla poprvé představena na konferenci Brand Hunters Offline 23. března 2023. Jedná se o vizuální úvahu nad rozpadem jednotnosti jako základního atributu CI a transformace hodnocení brand managementu od kontroly stejnosti k vytváření prostředí, kde může vedle sebe působit více vizuálních konceptů, aniž by to poškozovalo značku. No, spíše rozvíjelo. Novým směrem.
UX designéři jsou mistři otázek. Ví, jak a především na co se zeptat. User Centered Design Canvas je "jejich" metoda, která vás provede sběrem důležitých informací o zákaznících a byznysu vašich klientů. Díky ní na nic zásadního nezapomenete a budete mít jasno o tonalitě, ale i argumentech, které použít.
Prezentace pro studentské projektové týmy katedry KISK v Brně. Jak tak asi nejlépe prezentovat svůj projekt? Celé video ke shlédnutí na http://www.youtube.com/watch?v=l1GW3JrNZro
Fairy Tailors - Case Studies - HET [CZ]Fairy Tailors
Fairy Tailors | Případové studie kampaní na sociálních sítích [CZ]
Klient: HET.
Pro více detailů nás neváhejte kontaktovat na e-mailu info@fairytailors.cz nebo prostřednictvím kontaktního formuláře na našem webu www.fairytailors.cz !
Prezentace pro stejnojmennou přednášku 15.6.2012 na konferenci ELDOŠ - eLearning do škol (http://www.virtuniv.cz/index.php/ELDO%C5%A0_-_konference_2012) v Ostravici.
Jak přemýšlet o designu? Jak hodnotit design? Jak najít designera? Jak udělat chybu? Jak neudělat chybu?
Videozáznam z přednášky: https://vimeo.com/41172691
(Přednáška pro veřejnost.)
Fairy Tailors | Případové studie kampaní na sociálních sítích [CZ]
Klienti: AladinE, AlCafetero, Lee & Wrangler, TV Nova, HET
Pro více detailů nás neváhejte kontaktovat na e-mailu info@fairytailors.cz nebo prostřednictvím kontaktního formuláře na našem webu www.fairytailors.cz !
Nástroj, který pomáhá převést positioning značky do kategorií běžně používaných při plánování komunikace (např. při zadávání komunikační kampaně). funguje i jako analytický nástroj.
Od korporátní identity k distribuované identitěLumír Kajnar
Prezentace byla poprvé představena na konferenci Brand Hunters Offline 23. března 2023. Jedná se o vizuální úvahu nad rozpadem jednotnosti jako základního atributu CI a transformace hodnocení brand managementu od kontroly stejnosti k vytváření prostředí, kde může vedle sebe působit více vizuálních konceptů, aniž by to poškozovalo značku. No, spíše rozvíjelo. Novým směrem.
UX designéři jsou mistři otázek. Ví, jak a především na co se zeptat. User Centered Design Canvas je "jejich" metoda, která vás provede sběrem důležitých informací o zákaznících a byznysu vašich klientů. Díky ní na nic zásadního nezapomenete a budete mít jasno o tonalitě, ale i argumentech, které použít.
Prezentace pro studentské projektové týmy katedry KISK v Brně. Jak tak asi nejlépe prezentovat svůj projekt? Celé video ke shlédnutí na http://www.youtube.com/watch?v=l1GW3JrNZro
Fairy Tailors - Case Studies - HET [CZ]Fairy Tailors
Fairy Tailors | Případové studie kampaní na sociálních sítích [CZ]
Klient: HET.
Pro více detailů nás neváhejte kontaktovat na e-mailu info@fairytailors.cz nebo prostřednictvím kontaktního formuláře na našem webu www.fairytailors.cz !
Prezentace pro stejnojmennou přednášku 15.6.2012 na konferenci ELDOŠ - eLearning do škol (http://www.virtuniv.cz/index.php/ELDO%C5%A0_-_konference_2012) v Ostravici.
Jak přemýšlet o designu? Jak hodnotit design? Jak najít designera? Jak udělat chybu? Jak neudělat chybu?
Videozáznam z přednášky: https://vimeo.com/41172691
(Přednáška pro veřejnost.)
Fairy Tailors | Případové studie kampaní na sociálních sítích [CZ]
Klienti: AladinE, AlCafetero, Lee & Wrangler, TV Nova, HET
Pro více detailů nás neváhejte kontaktovat na e-mailu info@fairytailors.cz nebo prostřednictvím kontaktního formuláře na našem webu www.fairytailors.cz !
Nástroj, který pomáhá převést positioning značky do kategorií běžně používaných při plánování komunikace (např. při zadávání komunikační kampaně). funguje i jako analytický nástroj.
This case study documents the branding strategy developed by Logio, a Czech supply chain management consulting startup, to establish itself as a category leader. Logio hired a branding agency to help them differentiate themselves from larger local and international competitors. Through analyzing competitors' branding and interviewing industry experts, the agency identified an opportunity for Logio to redefine the category around the central metaphor of "flow" to represent the movement and delivery aspects of supply chain management. The branding strategy developed under this metaphor helped Logio gain a distinctive voice in the market and start reaping benefits like improved lead generation and perceived leadership.
To rebrand Czechia to:
1) Put it on travelers' shortlist of planned destinations beyond associations with just beer, Prague, and beautiful women.
2) Connect it to a broader set of mental associations and support sustainable growth of tourism.
3) Increase the perceived quality of Czechia as a tourist destination to attract more visitors, exports, investment, and immigration.
This case study discusses repositioning the British cigarette brand Ronson in the Czech market. The brand's DNA is clearly defined as "British" but its meaning and appeal needed to be better understood locally. Researchers conducted exploratory research with consumers to understand different levels of what "Britishness" symbolized culturally. Three key associations emerged: British symbols, values, and feelings. Workshops with consumers then helped craft new positioning concepts translating Ronson's brand into a more culturally relevant symbol of Britishness in the Czech market. The result was a new positioning and communication strategy to develop the brand that was grounded in local consumer insights into British cultural identity.
1) Coca-Cola wanted to develop a brand story that was relevant to Czech teenagers as authentic local brands were gaining popularity.
2) Researchers lived with Czech teen groups, observing their daily activities and habits through photos, videos and focus groups to understand their lifestyle.
3) They produced a short documentary telling the story of Czech teen life in their own words, media, and music to inform business decisions in a more impactful way than a presentation.
Jupí, a juice brand owned by Kofola, a CSD (carbonated soft drink) producer in the Czech Republic, wanted to expand into the competitive juice market. Idealisti helped Kofola develop "juice stories" and test them with consumers to identify promising concepts. This informed the development of Jupí brand names and identities. Kofola was then able to successfully develop and market a range of juice products under the Jupí brand, including Frupper and Snipp, establishing its competence in juices.
This case study describes Yoplait's challenge in revitalizing its core yoghurt product, Yoplait Košík, which had lost market share. Yoplait worked with Idealisti to design a three-month internal process to develop a new flagship product. Through workshops and discussions, the process led to a new fruit yoghurt called JO without additives. JO taps into consumer trends of preferring simple, wholesome, local products. The process helped Yoplait replace its core product and differentiate itself in the competitive market.
1. Idealisti conducted an ethnographic study of teenage groups in Prague, Budapest, Warsaw, and Bucharest to understand how Snickers could become more of an iconic brand for teens in Central and Eastern Europe.
2. Rather than traditional focus groups, Idealisti observed teens in their natural environments like homes, schools, and social activities to gain real-life insights into their worlds, needs, and motivations.
3. The insights from the study were used to help Mars create branded communications for Snickers that positioned it as a part of teen culture in the region beyond just an energy bar.
Nivea realized it needed more insights into consumer needs and motives beyond occasional focus groups. It developed a proprietary method involving workshops to distill insights from vast data. Idealisti facilitates these workshops with brand managers, guiding them from data to deep understanding and formulating insights. The insights inform product development years in advance. The process crowdsources insights and validates its ability to enhance market understanding. Idealisti's facilitation role integrates it into Nivea's regional marketing.
Improvisational theater techniques can help improve business skills. Through role-playing exercises, workshops teach communication, empathy, and teamwork. Participants work in small groups with a theater director to practice speech, body language, and drama games based on real business challenges. The goal is to develop interpersonal skills, communication, collaboration, and trust that can be applied on the job. A past example described a sales team that benefited from this approach compared to conventional training.
2. Když „omnibus“ a „focuska“ nestačí
Typické problémy, které řeší vlastníci značek:
• Datové přesycení (mnoho protichůdných signálů z různých
stran)
• Makropohled (víme, CO se děje, ale nevíme PROČ)
• Čísla nejsou inspirace (nepředstavují vodítko pro inovační
a komunikační procesy)
• Chybějící kontext (poznatky nepochází od spotřebitelů, ale
od umělých výzkumných subjektů)
• Informace zůstávají v „šanonech“ a nemají skutečnou
odezvu v chování společnosti (pro část fy jsou
nesrozumitelné)
27.12.2012 2
3. Co je Etnobus?
Pravidelné kvalitativní etnografické šetření
• Etnografie znamená trávit čas s lidmi v jejich přirozeném prostředí – pozorování místo
zkoumání
Skutečný bus, který vyráží popisovat bílá místa
na mapě spotřebitelského chování
Tým analytiků, stratégů a výzkumníků
Příležitost proniknout pod kůži vašich
zákazníků v CEE regionu
27.12.2012 3
4. Co Etnobus přiváží?
Inspiraci
Živý a autentický jazyk
Barevný svět
Kontext
Skutečný hlas zákazníka
Pojivo mezi různými typy výzkumných metod
Odpovědi na otázky typu PROČ a JAK.
27.12.2012 4
5. Typické otázky pro Etnobus
Jakou roli hraje v životě teenagera čokoládová tyčinka?
Ovlivňují se mladí lidé vzájemně uvnitř přirozené
skupiny (party) ve vnímání značek a jak?
Co znamená sprchový gel v životě běžného muže?
Jaké jsou typické vzorce chování při nákupu
ochucených jogurtů?
Liší se přístup k pití tvrdého alkoholu v Čechách, na
Slovensku, v Polsku a Maďarsku?
27.12.2012 5
6. Jak postupujeme?
1. Společně definujeme téma výjezdu
2. Dva týdny strávíme mezi spotřebiteli na různých
místech
3. Během cest dostává klient průběžně obrazové a
zvukové záznamy, takže je ve stálé interakci s
výzkumníky
4. Týden se zpracovává výzkumná zpráva
5. Implementace do znalostního systému fy
27.12.2012 6
7. Poznatky pro každodenní praxi
Díky naší zkušenosti s aplikacemi zjištění z výzkumů v praxi
klademe extrémní důraz na samotou PREZENTACI
VÝSLEDKŮ.
Poznatky jsou inspirativní a mívají „wow efekt“ - musí se
proto stát součástí toho, co fa ví jako celek (nikoli jako
jednotlivá oddělení nebo jednotliví lidé)
Cílem je zprostředkovat stejný zážitek a vhled, jaký měli
výzkumníci v terénu.
Standardním výstupem je kromě klasické zprávy i výstava
instalovaná v prostorách klienta (případně workshop či jiná
forma prezentace).
27.12.2012 7
8. Proč si vybrat Etnobus?
Dokážete se lépe domluvit se svou cílovou skupinou
Porozumíte celému procesu značkové zkušenosti a
tomu, jak se vytváří
Budete v kontaktu s aktuálními potřebami a sny vaší
cílové skupiny
Budete u zrodu nových trendů
Získáte vodítko a inspiraci nejen pro marketingové, ale
i inovační procesy
27.12.2012 8
9. Za kolik?
Cena jednoho výjezdu Etnobusu
• 200.000 Kč
V ceně:
• Formulování tématu
• Dva týdny v terénu (20-50 respondentů)
• Průběžná data během výjezdu
• Databáze veškerých záznamů
• Závěrečná zpráva
• Prezentace formou výstavy
27.12.2012 9
