Costruzione di un piano di marketing digitale per il brand illy. Il progetto comprende diverse iniziative di digital branding coerenti con i valori e la storia del rinomato caffè. Il percorso parte dall’analisi, prosegue con l’ideazione di proposte creative e termina con la definizione del budget e del ROI.
Programmazione a oggetti tramite la macchina del caffé (1/3)Marcello Missiroli
Una introduzione semplice e (spero) intuitiva al mondo della programmazione a oggetti usando come riferimento una macchina del caffé (tipo Nespresso) (1/3)
Versione 2: tolto qualche refuso, aggiunto un paio di slide chairificatori.
L’obiettivo del progetto è individuare punti di interesse all’interno della zona universitaria in cui sono presenti evidenti punti di rottura. L’area scelta riguarda l’area break, in modo particolare l’interazione uomo-macchina con il distributore di bevande clade. E' stata condotta un’analisi funzionale, tecnologica e differenziale dell’area break. La prima fase ha studiato gli utenti, processi e contesti d’uso attraverso questionari cartacei e interviste evidenziando le problematiche riscontrate nell’utilizzo dei distributori. La seconda fase, di concept, prevede l’evidenza di alcuni dati raccolti e lo sviluppo di idee per la risoluzione dei problemi riscontrati. La terza fase prevede il design. La quarta fase invece riguarda la valutazione dopo le relative modifiche apportate evidenziando punti di forza e di debolezza.
Presentazione Opportunità Oria Espresso Febbraio 2014Oria Espresso
Questa video-presentazione illustra semplicemente il progetto di Condivisione Attiva Oria Espresso. Vengono affrontati in breve questi argomenti:
* Mercato;
* Prodotto;
* Sistema di Distribuzione;
* Piano di Retribuzione;
* Prossimi Eventi in programma.
Evoluzione del mercato del caffè espresso nel mondo (giuli)MAURIZIO GIULI
Export caffè torrefatto. Espresso Made in Italy. Geoeconomia dell'espresso. Numero Macchine per caffè espresso. Quota numero macchine per caffè espresso. Il caffè italiano è competitivo? Le fasi dell'espresso italiano nel mondo. Fase della semina. Decennio d'oro. Fase della rincorsa. Italia: Export caffè torrefatto. Valore Medio Unitario Importo-Export caffè in $. Trend Export mondiale caffè torrefatto. Export market share, Belgio, Germania, Usa, Svizzera, Italia. Conclusione 1 il caffè made in Italy ha perso valore e attrattività. conclusione 2 non ha un gran futuro se non ha il coraggio di cambiare. Conclusione 3 rompere lo status quo. Insanity Albert Einstein. Qualità del caffè, innovazione, ricerca e sviluppo, associazione.
Costruzione di un piano di marketing digitale per il brand illy. Il progetto comprende diverse iniziative di digital branding coerenti con i valori e la storia del rinomato caffè. Il percorso parte dall’analisi, prosegue con l’ideazione di proposte creative e termina con la definizione del budget e del ROI.
Semiotica dell'audiovisivo pubblicitario. I casi Lavazza e NespressoDario Lo Presti
Tesi sperimentale di analisi semiotica dell'audiovisivo pubblicitario e in particolare della forma tradizionale di advertising come lo spot pubblicitario. I motivi di questa scelta sono due:
1. Capire le ragioni di una controversia di natura giuridica oltre che massmediatica fra due colossi del mercato alimentare del caffè, Nespresso e Lavazza, che si spartiscono una grossa fetta del mercato a suon di campagne pubblicitarie, aperture di concept store, boutique, calendari e molto altro. Da ciò la precisa intenzione di analizzare quali sono i meccanismi che stanno alla base delle strategie comunicative messe in atto da entrambi i brand, e individuare i valori di base che queste intendono comunicare al loro target di riferimento;
2. E' attraverso lo spot che la marca parla di sè. Il testo pubblicitario lavora alla definizione del valore di quell'oggetto particolare che si vuole che sia acquistato o di quella marca alla quale si vuole che venga prestata fiducia.
Il lavoro si sviluppa attraverso cinque capitoli. Un prima parte di premessa o preliminare in cui si fornisce al lettore un quadro di riferimento da cui si trae spunto per analizzare i due case- study Nespresso e Lavazza. Il primo capitolo è dedicato all'analisi testuale della compagna della Nespresso "Heaven". Il secondo prende in esame gli aspetti legati alla semiotica per il marketing comunicazionale (quadato semiotico di Floch, regimi discorsivi di Ferrarmo, Semprini, i 4 tipi di valorizzazione pubblicitaria etc...). Il terzo capitolo tratta l'analisi della campagna Lavazza "La storia della mela" utilizzando la stessa metodologia di analisi nel primo capitolo. In questa fase emergono alcuni punti di differenza con lo spot Nespresso. Il quarto capitolo affronta il caso Lavazza, ripercorrendo, tramite un excursus di carattere storico-semiotico - comunicativo, le campagne pubblicitarie dell'azienda dagli anni 60 ad oggi. Viene fatto pure un cenno all'evoluzione grafica del logo Lavazza, simbolo di un'identità visiva ben consolidata nell'immaginario collettivo e si tenta di fare una breve analisi di semiotica visiva del packaging "Lavazza Crema e Gusto". Infine, l'ultimo capitolo del lavoro propone una riflessione e al tempo stesso una comparazione su quanto emerge dalle rispettive analisi degli spot. Ciò viene fatto adottando una prospettiva osservativa che parte da un discorso relativo alla marca, ai generi pubblicitari, alle valorizzazioni del consumo, per poi via via restringere il campo d'azione verso gli elementi testuali, narrativi, attoriali, discorsivi dei testi stessi.
Strategia di marketing crossmediale per IllySimone Buratti
Progetto didattico nel quale si elabora una strategia di marketing crossmediale per il brand di caffè illy. Partendo da un'analisi del brand, dei suoi valori e dei competitor nel mercato italiano abbiamo elaborato una strategia B2C ed una B2B specificando le scelte strategiche, i contenuti, il budget ed i ritorni.
Costruzione di un piano di marketing digitale per il brand illy. Il progetto comprende diverse iniziative di digital branding coerenti con i valori e la storia del rinomato caffè. Il percorso parte dall’analisi, prosegue con l’ideazione di proposte creative e termina con la definizione del budget e del ROI.
Programmazione a oggetti tramite la macchina del caffé (1/3)Marcello Missiroli
Una introduzione semplice e (spero) intuitiva al mondo della programmazione a oggetti usando come riferimento una macchina del caffé (tipo Nespresso) (1/3)
Versione 2: tolto qualche refuso, aggiunto un paio di slide chairificatori.
L’obiettivo del progetto è individuare punti di interesse all’interno della zona universitaria in cui sono presenti evidenti punti di rottura. L’area scelta riguarda l’area break, in modo particolare l’interazione uomo-macchina con il distributore di bevande clade. E' stata condotta un’analisi funzionale, tecnologica e differenziale dell’area break. La prima fase ha studiato gli utenti, processi e contesti d’uso attraverso questionari cartacei e interviste evidenziando le problematiche riscontrate nell’utilizzo dei distributori. La seconda fase, di concept, prevede l’evidenza di alcuni dati raccolti e lo sviluppo di idee per la risoluzione dei problemi riscontrati. La terza fase prevede il design. La quarta fase invece riguarda la valutazione dopo le relative modifiche apportate evidenziando punti di forza e di debolezza.
Presentazione Opportunità Oria Espresso Febbraio 2014Oria Espresso
Questa video-presentazione illustra semplicemente il progetto di Condivisione Attiva Oria Espresso. Vengono affrontati in breve questi argomenti:
* Mercato;
* Prodotto;
* Sistema di Distribuzione;
* Piano di Retribuzione;
* Prossimi Eventi in programma.
Evoluzione del mercato del caffè espresso nel mondo (giuli)MAURIZIO GIULI
Export caffè torrefatto. Espresso Made in Italy. Geoeconomia dell'espresso. Numero Macchine per caffè espresso. Quota numero macchine per caffè espresso. Il caffè italiano è competitivo? Le fasi dell'espresso italiano nel mondo. Fase della semina. Decennio d'oro. Fase della rincorsa. Italia: Export caffè torrefatto. Valore Medio Unitario Importo-Export caffè in $. Trend Export mondiale caffè torrefatto. Export market share, Belgio, Germania, Usa, Svizzera, Italia. Conclusione 1 il caffè made in Italy ha perso valore e attrattività. conclusione 2 non ha un gran futuro se non ha il coraggio di cambiare. Conclusione 3 rompere lo status quo. Insanity Albert Einstein. Qualità del caffè, innovazione, ricerca e sviluppo, associazione.
Costruzione di un piano di marketing digitale per il brand illy. Il progetto comprende diverse iniziative di digital branding coerenti con i valori e la storia del rinomato caffè. Il percorso parte dall’analisi, prosegue con l’ideazione di proposte creative e termina con la definizione del budget e del ROI.
Semiotica dell'audiovisivo pubblicitario. I casi Lavazza e NespressoDario Lo Presti
Tesi sperimentale di analisi semiotica dell'audiovisivo pubblicitario e in particolare della forma tradizionale di advertising come lo spot pubblicitario. I motivi di questa scelta sono due:
1. Capire le ragioni di una controversia di natura giuridica oltre che massmediatica fra due colossi del mercato alimentare del caffè, Nespresso e Lavazza, che si spartiscono una grossa fetta del mercato a suon di campagne pubblicitarie, aperture di concept store, boutique, calendari e molto altro. Da ciò la precisa intenzione di analizzare quali sono i meccanismi che stanno alla base delle strategie comunicative messe in atto da entrambi i brand, e individuare i valori di base che queste intendono comunicare al loro target di riferimento;
2. E' attraverso lo spot che la marca parla di sè. Il testo pubblicitario lavora alla definizione del valore di quell'oggetto particolare che si vuole che sia acquistato o di quella marca alla quale si vuole che venga prestata fiducia.
Il lavoro si sviluppa attraverso cinque capitoli. Un prima parte di premessa o preliminare in cui si fornisce al lettore un quadro di riferimento da cui si trae spunto per analizzare i due case- study Nespresso e Lavazza. Il primo capitolo è dedicato all'analisi testuale della compagna della Nespresso "Heaven". Il secondo prende in esame gli aspetti legati alla semiotica per il marketing comunicazionale (quadato semiotico di Floch, regimi discorsivi di Ferrarmo, Semprini, i 4 tipi di valorizzazione pubblicitaria etc...). Il terzo capitolo tratta l'analisi della campagna Lavazza "La storia della mela" utilizzando la stessa metodologia di analisi nel primo capitolo. In questa fase emergono alcuni punti di differenza con lo spot Nespresso. Il quarto capitolo affronta il caso Lavazza, ripercorrendo, tramite un excursus di carattere storico-semiotico - comunicativo, le campagne pubblicitarie dell'azienda dagli anni 60 ad oggi. Viene fatto pure un cenno all'evoluzione grafica del logo Lavazza, simbolo di un'identità visiva ben consolidata nell'immaginario collettivo e si tenta di fare una breve analisi di semiotica visiva del packaging "Lavazza Crema e Gusto". Infine, l'ultimo capitolo del lavoro propone una riflessione e al tempo stesso una comparazione su quanto emerge dalle rispettive analisi degli spot. Ciò viene fatto adottando una prospettiva osservativa che parte da un discorso relativo alla marca, ai generi pubblicitari, alle valorizzazioni del consumo, per poi via via restringere il campo d'azione verso gli elementi testuali, narrativi, attoriali, discorsivi dei testi stessi.
Strategia di marketing crossmediale per IllySimone Buratti
Progetto didattico nel quale si elabora una strategia di marketing crossmediale per il brand di caffè illy. Partendo da un'analisi del brand, dei suoi valori e dei competitor nel mercato italiano abbiamo elaborato una strategia B2C ed una B2B specificando le scelte strategiche, i contenuti, il budget ed i ritorni.