HP jest światowym dostawcą rozwiązań z zakresu nowych technologii dla użytkowników indywidualnych, firm oraz instytucji na całym świecie, o przychodach wynoszących ponad
90 mld dol. rocznie. Działa w 170 krajach, zatrudnia 150 tys. profesjonalistów i obejmuje swoim zasięgiem obszar, na którym używa się 43 walut. Za marką HP stoją globalna wiedza i doświadczenie lidera rynku.
Case study marki Wirtualna Polska z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Wirtualna Polska jest wiodącym wydawcą internetowym, medium informacyjnym kompetentnie komentującym
i kreującym rzeczywistość. Precyzyjnie odpowiada na potrzeby odbiorców, pełni funkcję inteligentnego przewodnika
oraz doradcy. Jest medium nie tylko nowoczesnym, lecz także porządkującym świat, dostarczającym informacji
i rozrywki w czasie rzeczywistym, na wszystkich urządzeniach. Daje użytkownikom narzędzia, dzięki którym mogą
w pełni wykorzystać możliwości oferowane przez nowoczesne, cyfrowe społeczeństwo.
Dotarcie do studentów nigdy nie było tak łatwe, skuteczne i dokładne. Nasze nowe narzędzie, które odnosi olbrzymi sukces w niemczech wreszcie zagościło do Polski.
Interesuje CIe dotarcie do jak największej liczby studentów?
A może chcesz dotrzeć dokładne do 20 studentów na danej uczelni, kierunku i specjalizacji?
Zapraszamy!
Open rate mailingów na poziomie 38%
CTR ponad 8
Konwersja kampanii EB 10%
Brzmi ciekawie? Zapraszam do lektury :)
Case study marki Wirtualna Polska z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Wirtualna Polska jest wiodącym wydawcą internetowym, medium informacyjnym kompetentnie komentującym
i kreującym rzeczywistość. Precyzyjnie odpowiada na potrzeby odbiorców, pełni funkcję inteligentnego przewodnika
oraz doradcy. Jest medium nie tylko nowoczesnym, lecz także porządkującym świat, dostarczającym informacji
i rozrywki w czasie rzeczywistym, na wszystkich urządzeniach. Daje użytkownikom narzędzia, dzięki którym mogą
w pełni wykorzystać możliwości oferowane przez nowoczesne, cyfrowe społeczeństwo.
Dotarcie do studentów nigdy nie było tak łatwe, skuteczne i dokładne. Nasze nowe narzędzie, które odnosi olbrzymi sukces w niemczech wreszcie zagościło do Polski.
Interesuje CIe dotarcie do jak największej liczby studentów?
A może chcesz dotrzeć dokładne do 20 studentów na danej uczelni, kierunku i specjalizacji?
Zapraszamy!
Open rate mailingów na poziomie 38%
CTR ponad 8
Konwersja kampanii EB 10%
Brzmi ciekawie? Zapraszam do lektury :)
PR consultants - agencja public relations - czerwiec 2014PR consultants
Zakres usług agencji:
a) relacje z mediami - kompleksowa obsługa biura prasowego oraz bezpośredni kontakt z dziennikarzami,
b) komunikacja korporacyjna - kreowanie wizerunku firmy oraz instytucji poprzez realizację strategii komunikacyjnych, c) kryzysy i konflikty - doradztwo w kryzysach wizerunkowych i wsparcie w unikaniu negatywnego wpływu konfliktów na wizerunek firmy i zarządzajacych,
d) public affairs - komunikacja z organizacjami rządowymi, pozarządowymi i lokalnymi społecznościami,
e) komunikacja produktowa - tworzenie wizerunku marek, nagłaśnianie cech i korzyści produktów,
f) relacje inwestorskie - działania komunikacyjne spółek giełdowych skierowane do inwestorów i analityków.
W opracowaniu skupilono się przede wszystkim na próbie precyzyjnego zdefiniowania czym w istocie jest cyfrowa prasa i jakie możliwości daje reklamodawcom.
Pokazano przykłady i szczegółowe opisy kampanii, jakie były realizowane w polskich tytułach w 2014 roku oraz dokonano analizy szacunkowej wielkości i dynamiki rozwoju tej części rynku reklamowego.
Strategia digital - Socjomania - usługi strategiczne Socjomania
Prezentacja pokazująca zakres świadczonych usług w ramach strategii. Kanały digital odgrywają coraz bardziej istotną rolę w procesie zakupowym, dlatego też posiadanie strategii digital staje się bardzo zasadne.
Pomagamy również biznesom przejść przez skuteczny proces digitalizacji, szkolimy zespoły oraz dokonujemy audytów kompetencji wewnętrznych.
PR, social media, mobile, ambush, event… – jak tworzyć i zarządzać zintegrowa...Lukasz Majewski
Z prezentacji dowiesz się m.in.:
- jakie są światowe trendy w zintegrowanej komunikacji marketingowej?
- jakie narzędzia wykorzystywać w komunikacji marketingowej?
- co decyduje o skuteczności poszczególnych działań?
- jak poprzez narzędzia zintegrowanej komunikacji budować wizerunek i zaangażowanie wśród odbiorców?
SPORTBIZ. Forum Sportu i Biznesu 2017.
Raport User Experience i Product Design w Polsce 2018Tomasz Skórski
Wyniki badań specjalistów UX i Product Design w Polsce za rok 2018;
Autorzy: Iga Mośchichowska, Joanna Rutkowska, Tomasz Skórski
Kontakt: raport@hci.org.pl
Nagranie z premiery i omówienia raportu: https://www.youtube.com/watch?v=jw8bz-cCszs
Case study marki Orange z Albumu Superbrands Polska 2013Superbrands Polska
Orange jest liderem polskiego rynku telekomunikacyjnego i najchętniej wybieranym operatorem w Polsce. Obsługuje blisko 21 milionów klientów, zapewniając im codzienny dostęp do największego portfolio nowoczesnych usług telekomunikacyjnych. Dzięki rebrandingowi TP na Orange, zmieniła się percepcja marki Orange – nie jest już postrzegana jedynie jako marka mobilna, ale przede wszystkim dostawca kompletnego pakietu usług, w tym stacjonarnych.
Trendy mozliwe do wykorzystania w marketinguSocjomania
Prezentujemy inspirujący katalog trendów możliwych do wykorzystania w marketingu. Nie tych, które czekają nas za kilka lat - tylko tych, które są już możliwe do wdrożenia i zapewne wielu z Was o nich myśli. Jeżeli czytając poniższe opracowanie chociaż raz poczujecie to specyficzne uczucie, gdy człowiek wpada na genialny pomysł – będziemy bardzo zadowoleni. Trzymamy kciuki za Wasze działania!
Od 18 lat pracujemy z największymi globalnymi markami. Zapewniamy im kompleksowe wsparcie, doświadczony, kreatywny zespół i najwyższy poziom obsługi.
Jesteśmy ekspertami w tworzeniu i angażowaniu społeczności. Stosujemy metody grywalizacji, edutainment i storytellingu do tego, by z grup indywidualnych użytkowników tworzyć społeczności zorientowane wokół wspólnych idei i emocji.
Świadczymy pełen zakres usług, począwszy od doradztwa i kreacji po realizację. Jesteśmy elastyczni i proaktywni w realizacji projektów naszych klientów i podchodzimy z pasją do wszystkiego, co robimy.
Ciągle rozwijamy i doskonalimy nasze umiejętności w każdej dziedzinie, aby dzięki kreatywności rozwiązań pomagać naszym klientom wyróżnić się w tłumie.
Czy w czasach dużej niepewności oraz niestabilnej i zmiennej rzeczywistości biznesowej komunikacja zyskuje na znaczeniu? Czy dynamicznie zmieniające się środowisko biznesowe wymaga transformacji modelu pracy osób odpowiedzialnych za PR i komunikację? W jaki sposób 2020 rok wpłynął na komunikację firm i rolę PR-owców? Jakie będą najważniejsze trendy, które wpłyną na komunikację w 2021 roku zmienią PR w kolejnych latach?
in_Digital Marketing Conference 2021
Case study marki Zelmer z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka Zelmer, obecna na rynku od ponad 70 lat, jest wiodącym producentem drobnego sprzętu AGD w Polsce. Szczególne miejsce w jej ofercie zajmują odkurzacze. Z biegiem lat marka Zelmer stała się synonimem całej kategorii. W rozbudowanym portfolio marki znajdują się m.in.: miksery, maszynki do mielenia, sokowirówki, roboty kuchenne, a także kuchenki mikrofalowe, ekspresy do kawy oraz czajniki elektryczne. Uzupełnienie bogatego asortymentu marki stanowią żelazka oraz sprzęty do pielęgnacji dla kobiet i mężczyzn. Znakami rozpoznawczymi wszystkich produktów sygnowanych logo marki są trwałość i niezawodność.
Case study marki Volkswagen z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka Volkswagen należy do niemieckiego koncernu motoryzacyjnego Volkswagen AG z siedzibą w Wolfsburgu. Posiada szeroką gamę modeli, oferuje klientom małe miejskie auta, samochody kompaktowe, rodzinne vany, SUV-y, a także samochody o charakterze sportowym, kabriolety oraz awangardowe Gran Turismo. Modele Volkswagena są doceniane przez klientów na całym świecie za niezawodność, jakość, bezpieczeństwo i komfort.
More Related Content
Similar to Case study marki HP z Albumu Superbrands Polska 2006
PR consultants - agencja public relations - czerwiec 2014PR consultants
Zakres usług agencji:
a) relacje z mediami - kompleksowa obsługa biura prasowego oraz bezpośredni kontakt z dziennikarzami,
b) komunikacja korporacyjna - kreowanie wizerunku firmy oraz instytucji poprzez realizację strategii komunikacyjnych, c) kryzysy i konflikty - doradztwo w kryzysach wizerunkowych i wsparcie w unikaniu negatywnego wpływu konfliktów na wizerunek firmy i zarządzajacych,
d) public affairs - komunikacja z organizacjami rządowymi, pozarządowymi i lokalnymi społecznościami,
e) komunikacja produktowa - tworzenie wizerunku marek, nagłaśnianie cech i korzyści produktów,
f) relacje inwestorskie - działania komunikacyjne spółek giełdowych skierowane do inwestorów i analityków.
W opracowaniu skupilono się przede wszystkim na próbie precyzyjnego zdefiniowania czym w istocie jest cyfrowa prasa i jakie możliwości daje reklamodawcom.
Pokazano przykłady i szczegółowe opisy kampanii, jakie były realizowane w polskich tytułach w 2014 roku oraz dokonano analizy szacunkowej wielkości i dynamiki rozwoju tej części rynku reklamowego.
Strategia digital - Socjomania - usługi strategiczne Socjomania
Prezentacja pokazująca zakres świadczonych usług w ramach strategii. Kanały digital odgrywają coraz bardziej istotną rolę w procesie zakupowym, dlatego też posiadanie strategii digital staje się bardzo zasadne.
Pomagamy również biznesom przejść przez skuteczny proces digitalizacji, szkolimy zespoły oraz dokonujemy audytów kompetencji wewnętrznych.
PR, social media, mobile, ambush, event… – jak tworzyć i zarządzać zintegrowa...Lukasz Majewski
Z prezentacji dowiesz się m.in.:
- jakie są światowe trendy w zintegrowanej komunikacji marketingowej?
- jakie narzędzia wykorzystywać w komunikacji marketingowej?
- co decyduje o skuteczności poszczególnych działań?
- jak poprzez narzędzia zintegrowanej komunikacji budować wizerunek i zaangażowanie wśród odbiorców?
SPORTBIZ. Forum Sportu i Biznesu 2017.
Raport User Experience i Product Design w Polsce 2018Tomasz Skórski
Wyniki badań specjalistów UX i Product Design w Polsce za rok 2018;
Autorzy: Iga Mośchichowska, Joanna Rutkowska, Tomasz Skórski
Kontakt: raport@hci.org.pl
Nagranie z premiery i omówienia raportu: https://www.youtube.com/watch?v=jw8bz-cCszs
Case study marki Orange z Albumu Superbrands Polska 2013Superbrands Polska
Orange jest liderem polskiego rynku telekomunikacyjnego i najchętniej wybieranym operatorem w Polsce. Obsługuje blisko 21 milionów klientów, zapewniając im codzienny dostęp do największego portfolio nowoczesnych usług telekomunikacyjnych. Dzięki rebrandingowi TP na Orange, zmieniła się percepcja marki Orange – nie jest już postrzegana jedynie jako marka mobilna, ale przede wszystkim dostawca kompletnego pakietu usług, w tym stacjonarnych.
Trendy mozliwe do wykorzystania w marketinguSocjomania
Prezentujemy inspirujący katalog trendów możliwych do wykorzystania w marketingu. Nie tych, które czekają nas za kilka lat - tylko tych, które są już możliwe do wdrożenia i zapewne wielu z Was o nich myśli. Jeżeli czytając poniższe opracowanie chociaż raz poczujecie to specyficzne uczucie, gdy człowiek wpada na genialny pomysł – będziemy bardzo zadowoleni. Trzymamy kciuki za Wasze działania!
Od 18 lat pracujemy z największymi globalnymi markami. Zapewniamy im kompleksowe wsparcie, doświadczony, kreatywny zespół i najwyższy poziom obsługi.
Jesteśmy ekspertami w tworzeniu i angażowaniu społeczności. Stosujemy metody grywalizacji, edutainment i storytellingu do tego, by z grup indywidualnych użytkowników tworzyć społeczności zorientowane wokół wspólnych idei i emocji.
Świadczymy pełen zakres usług, począwszy od doradztwa i kreacji po realizację. Jesteśmy elastyczni i proaktywni w realizacji projektów naszych klientów i podchodzimy z pasją do wszystkiego, co robimy.
Ciągle rozwijamy i doskonalimy nasze umiejętności w każdej dziedzinie, aby dzięki kreatywności rozwiązań pomagać naszym klientom wyróżnić się w tłumie.
Czy w czasach dużej niepewności oraz niestabilnej i zmiennej rzeczywistości biznesowej komunikacja zyskuje na znaczeniu? Czy dynamicznie zmieniające się środowisko biznesowe wymaga transformacji modelu pracy osób odpowiedzialnych za PR i komunikację? W jaki sposób 2020 rok wpłynął na komunikację firm i rolę PR-owców? Jakie będą najważniejsze trendy, które wpłyną na komunikację w 2021 roku zmienią PR w kolejnych latach?
in_Digital Marketing Conference 2021
Case study marki Zelmer z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka Zelmer, obecna na rynku od ponad 70 lat, jest wiodącym producentem drobnego sprzętu AGD w Polsce. Szczególne miejsce w jej ofercie zajmują odkurzacze. Z biegiem lat marka Zelmer stała się synonimem całej kategorii. W rozbudowanym portfolio marki znajdują się m.in.: miksery, maszynki do mielenia, sokowirówki, roboty kuchenne, a także kuchenki mikrofalowe, ekspresy do kawy oraz czajniki elektryczne. Uzupełnienie bogatego asortymentu marki stanowią żelazka oraz sprzęty do pielęgnacji dla kobiet i mężczyzn. Znakami rozpoznawczymi wszystkich produktów sygnowanych logo marki są trwałość i niezawodność.
Case study marki Volkswagen z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka Volkswagen należy do niemieckiego koncernu motoryzacyjnego Volkswagen AG z siedzibą w Wolfsburgu. Posiada szeroką gamę modeli, oferuje klientom małe miejskie auta, samochody kompaktowe, rodzinne vany, SUV-y, a także samochody o charakterze sportowym, kabriolety oraz awangardowe Gran Turismo. Modele Volkswagena są doceniane przez klientów na całym świecie za niezawodność, jakość, bezpieczeństwo i komfort.
Wirtualna Polska to horyzontalny portal internetowy, lider polskiego rynku. W jego skład wchodzą liczne specjalistyczne portale wertykalne o różnorodnej tematyce, m.in. szeroko rozumianej rozrywki, zdrowia i rodzicielstwa, biznesu, polityki, kultury, sportu czy technologii. Codziennie odwiedza je ponad 6 mln użytkowników. Wirtualna Polska to również kanał naziemnej telewizji WP oraz internetowe rozgłośnie radiowe. WP to partner pierwszego wyboru Polaków, dostarczający angażujących informacji, rozrywki, usług oraz inspiracji w codziennych decyzjach.
Case study marki Siemens z Albumu Superbrands Polska 2017 Superbrands Polska
Siemens od ponad 160 lat umacnia swą pozycję w energetyce, telekomunikacji czy medycynie, jednak najbliżej klienta pozostaje dzięki sprzętom gospodarstwa domowego. Podstawą dobrych notowań marki jest pasja i kreatywność zespołu pracowników. Tak powstają produkty wyróżniające się innowacyjnością, fascynującą technologią oraz ponadczasowym wzornictwem.
Case study marki Porta Drzwi z Albumu Superbrands Polska 2017 Superbrands Polska
„Być jak najbliżej klienta” – to główne motto PORTA KMI POLAND. Firma jest świadomym partnerem wspierającym rozwój swoich klientów biznesowych oraz marką dbającą o potrzeby klientów indywidualnych. Produkowane przez siebie drzwi osadza w szerszym, lifestylowym, a nawet społecznym kontekście.
Case study marki PKP Intercity z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
PKP Intercity to największy polski operator kolejowy, który łączy centra dużych miast oraz popularne ośrodki turystyczne w kraju, a także umożliwia wygodne podróżowanie po Europie. Każdego dnia przewoźnik uruchamia ponad 300 składów. Najważniejsze wyznaczniki podróżowania z PKP Intercity to atrakcyjne ceny biletów, konkurencyjne czasy przejazdów oraz komfortowy tabor!
Case study marki Pampers z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Pampers to marka inspirowana potrzebami dzieci – już od ponad 55 lat dba o szczęśliwy i zdrowy rozwój milionów maluchów na całym świecie. Producentem pieluszek Pampers jest firma Procter & Gamble. W P&G naukowcy współpracują z wiodącymi ekspertami w dziedzinie zdrowia, by mieć pewność, że pieluszki i inne produkty marki spełniają wszystkie wymogi bezpieczeństwa i są zgodne z przepisami obowiązującymi na świecie. Dzięki wieloletnim badaniom marka Pampers stała się głównym innowatorem w opracowywaniu nowych technologii stosowanych dla wygody i ochrony skóry dziecka.
Case study marki Onet z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Onet to największy portal informacyjny w Polsce. Od ponad dwudziestu lat dostarcza rzetelnych informacji, pełniąc rolę selekcjonera, kreatora i przewodnika po najistotniejszych informacjach. Odpowiada na potrzeby współczesnego internauty i rozumie je, pomaga mu odnaleźć się w informacyjnym chaosie, tak aby nie umknęło nic ważnego. Dla wielu Onet jest pierwszym, codziennym źródłem informacji, któremu ufają.
Case study marki Natura z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Natura, jedna z największych sieci drogeryjnych w Polsce, od 20 lat cieszy się zaufaniem i sympatią klientów oraz partnerów handlowych. Potwierdzeniem tego są wysokie pozycje zajmowane w plebiscytach branżowych i konsumenckich oraz liczne nagrody. Sieć liczy obecnie 283 drogerie stacjonarne w dużych miastach i mniejszych miejscowościach, zatrudnia 1400 pracowników w całej Polsce. Od 2015 roku Natura prowadzi także sprzedaż w drogerii internetowej.
Case study marki National Geographic z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Kanał National Geographic zachęca widzów, by dowiedzieli się więcej. Dzięki współpracy z Towarzystwem National Geographic, znanymi na całym świecie badaczami oraz fotografami, kanał codziennie opowiada widzom prawdziwe historie niezwykłych ludzi, wyjątkowych odkryć i wydarzeń na całym świecie. Poza linearną ofertą telewizyjną marka aktywnie wpisuje się w styl życia swoich odbiorców, wykorzystując w komunikacji najnowsze narzędzia. Może pochwalić się imponującą, bo liczącą ponad 170 milionów osób rzeszą fanów na Facebooku, ponad 80 milionami obserwujących na Instagramie i kontem na Twitterze śledzonym przez przeszło 21 milionów osób.
Case study marki Mokate z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Mokate to firma rodzinna z tradycjami biznesowymi sięgającymi 1900 roku. Obecnie w prowadzenie zaangażowało się kolejne, czwarte już pokolenie rodziny Mokryszów. Rodzinny charakter firmy podkreśla logo Mokate, w którym znalazło się hasło
„A Family Business”. Oferta firmy obejmuje szeroką gamę kaw, herbat i słodyczy z tak znanymi markami, jak Caffetteria Mokate, Loyd czy Minutka. Grupa Mokate stawia na innowacyjność w technologii, produkcji i poszerzaniu asortymentu.
Case study marki Medicover z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Medicover to międzynarodowa firma oferująca prywatną opiekę medyczną dla dzieci, dorosłych i seniorów. To marka z ponad 20-letnim doświadczeniem, obecna jest w całej Polsce, dzięki ponad 140 własnym placówkom i 1,8 tys. parterów medycznych. Dziś z Modelu Opieki Medicover korzysta ponad 650 tys. pacjentów oraz 9,2 tys. firm, przedsiębiorstw i instytucji w całej Polsce.
Case study marki Martini z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
MARTINI® to jedna z najbardziej znanych marek alkoholowych na świecie, która sama w sobie tworzy kategorię z ponad 150-letnią historią. MARTINI® to niezmienny i oryginalny smak, którego receptura do dziś owiana jest tajemnicą. Marka wspiera
kulturę aperitivo na całym świecie. Zachęca do wspólnej celebracji chwil, w prawdziwie włoskim stylu, stwarzając wyjątkową atmosferę aperitivo, gdziekolwiek się pojawi w myśl zasady #zacznijzmartini. 2016 rok to rok przełomowy dla Martini – Martini wprowadza na rynek nową butelkę w linii wermutów i win musujących, nawiązującą do swych korzeni, włoskiej tradycji aperitivo oraz historii marki w wyścigach Martini Racing. To również rok innowacji – na rynku pojawiają się zupełnie nowe linie premium – Martini Riserva oraz kolekcja Martini Vintage w winach musujących.
Koncepcja wprowadzenia do Polski sieci centrów handlowych zainicjowana została przez koncern METRO Group w latach 90. XX w. Utworzone wówczas M1 było pierwszą taką siecią na polskim rynku. Przez ponad 20 lat działalności M1 ewoluowało, dostosowując swoją ofertę do potrzeb klientów. Wielokrotnie wyznaczało również kierunek działań dla innych podmiotów na rynku. Dziś M1 to marka dynamicznie rozwijających się centrów handlowych, słynących z wielu akcji promocyjnych.
Case study marki LOYD z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka LOYD to najwyższej jakości herbaty stworzone z myślą o koneserach i wymagających miłośnikach tego wyjątkowego
napoju. Herbaty LOYD wytwarzane są z najlepszych surowców pochodzących z renomowanych plantacji herbacianych.
Ich produkcja objęta jest rygorystyczną kontrolą jakości – od zakupu liści herbacianych do postawienia gotowego produktu
na półce w sklepie. Mokate S.A., właściciel marki LOYD, jest jednym z liderów herbacianego rynku i wciąż umacnia swoją
pozycję, działając zgodnie z hasłem: „Herbata to nasza pasja”.
Case study marki Lidl z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Lidl Polska to dynamiczna i odnosząca sukcesy sieć sklepów spożywczych, która liczy już ponad 600 placówek na terenie całego kraju i zatrudnia 15 000 pracowników. Od 15 lat marka zdobywa zaufanie klientów i wyznacza trendy na rynku, proponując wysokiej jakości produkty spożywcze w atrakcyjnych cenach.
Case study marki Levi's z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Levi’s® to 150 lat tradycji. Początki marki to 1853 rok, kiedy Levi Strauss przybył do Stanów Zjednoczonych i rozpoczął produkcję ubrań dla robotników i poszukiwaczy złota. Tak narodziły się najsłynniejsze dżinsy świata Levi’s® 501®, które na przestrzeni ostatnich 150 lat przekształciły się w kulturową ikonę. Nazwane przez Time Magazine „Fashion Item XX wieku”, stały się częścią świata mody, jego kulturowego dziedzictwa i bazą niemal każdej szafy na świecie.
Case study marki LEGO z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Grupa LEGO, której symbolem jest legendarny klocek LEGO®, już od ponad 80 lat angażuje się w rozwój dziecięcej kreatywności przez naukę i zabawę, udowadniając, że wyobraźnia nie zna granic. Marka LEGO to jednak dużo więcej niż znane logo, to gwarancja jakości i oryginalności, którą oddaje dewiza założyciela firmy, Ole Kirka Christiansena: „Tylko najlepsze jest wystarczająco dobre”.
Case study marki Krakus z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka Krakus gości na naszych stołach już ponad 60 lat. Niewiele polskich marek może poszczycić się tak długą i bogatą historią. Krakus zadebiutował w 1951 roku w Stanach Zjednoczonych, wprowadzając na rynek szynkę konserwową „Polish ham”, która przez wiele lat była synonimem luksusowego produktu eksportowego znanego na innych rynkach. Krakus to produkty wysokiej jakości, doskonałe połączenie tradycyjnych smaków i receptur z nowoczesnymi formami podania.
Case study marki Kinga Pienińska z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Kinga Pienińska to naturalna woda mineralna klasy premium z ponad 100-letnią tradycją. Pochodzi z podziemnych źródeł
Pienin, jednych z najczystszych gór Europy, o budowie geologicznej działającej jak naturalny filtr. Pochodzenie i wyróżniający się dobry smak wody doceniają nie tylko konsumenci. Kolejno otrzymywane nagrody potwierdzają pozycję marki na mocno konkurencyjnym rynku.
Case study marki Kinga Pienińska z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki HP z Albumu Superbrands Polska 2006
1. Oferta i wartości
Oferta HP obejmuje infrastrukturę IT, globalne usługi
informatyczne, systemy komputerowe dla firm
i klientów indywidualnych oraz rozwiązania druku
i przetwarzania obrazu. Każdego dnia miliony użyt-
kowników na całym świecie korzystają z technologii
HP, która oferuje innowacyjne, niezawodne produkty
oraz usługi – począwszy od małych urządzeń prze-
nośnych, a skończywszy na zaawansowanych rozwią-
zaniach IT dedykowanych dużym przedsiębiorstw.
Działalność HP oparta jest na trzech głównych
grupach biznesowych odpowiedzialnych za po-
szczególne segmenty rynku i produkty:
I Dział Rozwiązań dla Przedsiębiorstw
(TSG – Technology Solutions Group) odpowiada
za serwery, pamięci masowe, oprogramowanie
i usługi oraz za komunikację z dużymi klientami
I Dział Komputerowych Systemów Osobistych
(PSG – Personal Systems Group) koncentruje się
na notebookach, komputerach biurkowych,
stacjach roboczych, terminalach, komputerach
kieszonkowych oraz monitorach
I Dział Druku i Przetwarzania Obrazu
(IPG – Imaging and Printing Group) utrzymuje
pozycję HP jako największego dostawcy rozwiązań
druku i przetwarzania obrazu dla firm i użytkow-
ników indywidualnych oraz systemów cyfrowego
przetwarzania obrazów i publikacji. Oferta IPG
obejmuje drukarki, urządzenia do cyfrowego
przetwarzania obrazów, a także aparaty fotogra-
ficzne i skanery oraz urządzenia do druku wielko-
formatowego i przemysłowego
U podstaw wizerunku marki HP leży przyrzeczenie
składane wszystkim klientom: „We can help you do
that” (Z nami tego dokonasz). Obietnica ta wyraża
zobowiązanie HP do przestrzegania idei działania
dla dobra klientów, ważnej od początku działalności
firmy. Wyjątkowy charakter marki HP najtrafniej
oddają trzy cechy: Inspired, Genuine, Trusted. Każda
z nich symbolizuje wartości, które ukształtowały HP
w przeszłości i wytyczają obecne aspiracje firmy,
takie jak innowacyjność i pomysłowość w ułatwia-
niu życia klientom, pasję w pomaganiu ludziom
w osiągnięciu ich celów oraz przyjazne, partnerskie
i godne zaufania podejście do biznesu, przejawiające
się w działaniu zgodnym z hasłem „We do what we
say” (Dotrzymujemy słowa). Wpisane w logo firmy
słowo „invent” to zobowiązanie do ciągłej innowa-
cyjności. Dlatego w każdym obszarze działania
HP skupia się przede wszystkim na zastosowaniu
nowatorskich idei, służących jak najłatwiejszemu
wykorzystaniu nowych technologii. By sprostać
temu wyzwaniu, HP każdego roku inwestuje w ba-
dania i rozwój 3,5 mld dol.
Innowacje i promocje
Wśród międzynarodowych kampanii HP szczególnie
pozytywnym przyjęciem cieszyła się kampania HP
Digital Photography, która wystartowała jesienią
2003 r. i podkreślała łatwość korzystania z produktów
HP (aparatów i drukarek fotograficznych) w całym
procesie związanym z fotografią cyfrową – od uchwy-
cenia kadru aż po jego wydruk. Spoty reklamowe
będące częścią tej kampanii wykorzystywały charak-
terystyczny efekt „zamrażania” ruchomych obrazów.
Kampania wywołała niespotykany wcześniej odzew
46 SUPERBRANDS POLSKA
www.hp.pl
HP jest światowym dostawcą rozwiązań z zakresu nowych technologii dla użytkowników
indywidualnych, firm oraz instytucji na całym świecie, o przychodach wynoszących ponad
90 mld dol. rocznie. Działa w 170 krajach, zatrudnia 150 tys. profesjonalistów i obejmuje swoim
zasięgiem obszar, na którym używa się 43 walut. Za marką HP stoją globalna wiedza
i doświadczenie lidera rynku.
46-47_HP 15/12/06 11:20 Page 46
2. ze strony konsumentów i zyskała uznanie w oczach
fachowców z branży reklamowej, zdobywając tytuł
kampanii roku przyznawany przez „Adweek Magazine”.
Na początku 2004 r. HP uruchomiło kampanię
Change +hp (Zmiana +hp) skierowaną do dużych
przedsiębiorstw. Kampania ta podkreślała korzyści,
jakie mogą odnieść firmy dzięki umiejętności przysto-
sowywania się do stale zmieniających się warunków
rynkowych oraz wymagań klientów. Przystosowanie
do zmiany gwarantuje w tym wypadku oczywiście
zastosowanie nowoczesnej platformy technologicznej.
Obie kampanie były częścią globalnej kampanii
promującej markę +HP. W ciągu dwóch lat od mo-
mentu uruchomienia kampanii +HP wartość marki
HP według rankingu Interbrand wzrosła o 24 proc.,
a sama kampania przysporzyła HP wiele prestiżowych
nagród, w tym m.in. tytuł International Advertiser of
the Year 2004 przyznany przez brytyjski magazyn
„Campaign”, Nikkei Brand Award w latach 2003
i 2004 w Japonii, Grand Effie w 2004 r. w Rosji czy
też Vision Award w 2004 r., przyznaną przez New
York Art Directors Club.
Innym przykładem globalnej kampanii pozycjo-
nującej markę jest rozpoczęta pod hasłem Personal
Again (Komputer znów jest osobisty) przez Dział
Komputerowych Systemów Osobistych w maju
2006 r. zintegrowana kampania marketingowa
skierowana na jednoznaczną identyfikację marki HP
(hp. pl/personal). Podkreśla ona indywidualny
stosunek użytkowników do swoich komputerów
i buduje emocjonalne więzi między użytkownikami
i marką oraz niesie przekaz, że komputery stały się
dla użytkowników czymś bardzo osobistym. Posłu-
żenie się stylizowanymi zarysami głowy i ręki pod-
kreśla „osobisty charakter” kampanii, a w celu
wzmocnienia tego efektu informacje o kompute-
rach i ich roli w życiu użytkowników mają formę
pisma odręcznego w stylu retro. Kampania będzie
kontynuowana przez najbliższe 2 lata.
Kontekst rynkowy
HP to największa firma na rynku użytkowych indywi-
dualnych IT, największa na świecie firma IT dostarcza-
jąca rozwiązania dla małego i średniego biznesu oraz
czołowa firma IT w sektorze przedsiębiorstw. Na całym
świecie HP ma 70 tys. partnerów usługowych oraz
210 tys. partnerów handlowych. HP to też światowy
lider m.in. w dziedzinie profesjonalnych technologii
druku i przetwarzania obrazu, serwerów i syste-
mów pamięci masowych oraz zapewnienia ciągło-
ści pracy systemów informatycznych. To także jeden
z liderów na świecie wśród producentów notebooków,
przenośnych komputerów PC, stacji roboczych
i serwerów kasetowych.
Polski oddział HP powstał w 1991 r. W ciągu 6 lat
HP stał się największą firmą informatyczną w Polsce
(wg Computerworld Top 200 i Teleinfo 500) i do
dziś zajmuje pozycję lidera rynku. HP realizuje
najbardziej prestiżowe projekty informatyczne dla
największych polskich firm. W warszawskiej siedzi-
bie i 12 regionalnych biurach serwisowych łącznie
zatrudnionych jest niemal tysiąc osób. W 2005 r. HP
otworzył e-Global Business Operations we Wrocła-
wiu – nowe centrum outsourcingowe, w którym
w ciągu najbliższych 5 lat zatrudnienie znajdzie
kolejnych tysiąc osób.
Osiągnięcia i perspektywy na przyszłość
HP to jedna z najcenniejszych marek świata. Z war-
tością szacowaną na 20,5 mld dolarów HP zajmuje
13. miejsce w opracowanym przez Interbrand ran-
kingu Best Global Brands 2006, odnotowując 8-proc.
wzrost w porównaniu z 2005 r. Spośród globalnych
wyróżnień przyznanych marce HP szczególnie pre-
stiżowe jest zajęcie drugiego miejsca na liście 100
Best Corporate Citizens – publikowanym każdego
roku przez „Business Ethics” badaniu oceniającym
społeczną odpowiedzialność biznesu. W każdej
z dotychczasowych siedmiu edycji tego zestawienia
firma HP zajmowała pozycje w pierwszej dziesiątce.
HP to jedna z wiodących firm na świecie, które
podejmują działania w zakresie społecznej odpo-
wiedzialności biznesu. Angażuje się szczególnie
w programy i akcje służące ochronie środowiska.
W Polsce firma rozwinęła na dużą skalę Program
Ekologiczny HP, w ramach którego realizuje strategię
proekologiczną oraz politykę zwiększania dostępu
do technologii informatycznych poprzez:
I Konkurs Ekologiczny HP – skierowany do organi-
zacji pozarządowych oraz szkół. Jego celem jest
wyłonienie najciekawszych inicjatyw i pomysłów
służących zmniejszeniu zanieczyszczenia środo-
wiska. W ciągu 6 lat trwania konkursu firma HP
nagrodziła 41 projektów na kwotę blisko 0,5 mln zł
I Program Odbioru i Recyklingu Wkładów HP do
Drukarek – integralna część uruchomionego
przez HP ponad 10 lat temu programu Planet
Partners (tm). Zapewnia klientom przyjazne dla
środowiska rozwiązania przetwarzania zużytych
materiałów eksploatacyjnych do drukarek
I Sponsoring nagrody w kategorii ochrony środo-
wiska w konkursie Stowarzyszenia Dziennikarzy
Polskich
HP wspiera też projekty edukacyjne, kulturalne
i wspomaga organizacje charytatywne. Od 2003 r.
HP przez 2 lata brał udział w programie Internet
w Szkołach – Projekt Prezydenta RP, mającym na
celu wyrównywanie szans polskiej młodzieży szkol-
nej. Od momentu przyłączenia się do tej akcji firma
ufundowała siedem w pełni wyposażonych pra-
cowni komputerowych. Wartość każdej z nich wy-
niosła blisko 100 tys. zł. W 2004 r. w dowód uznania
za wsparcie udzielone Fundacji Wspólna Droga
firma HP otrzymała tytuł Srebrnego Darczyńcy Roku,
a w 2005 r. za działania na polu kultury i sztuki
została wyróżniona nagrodą Arts & Business Awards
w kategorii Wydarzenie Roku za wspieranie festiwa-
lu Biennale Sztuki Mediów WRO.
47SUPERBRANDS POLSKA
HP. PIERWSZY W¸AÂCICIEL.
NAJWY˚SZA JAKOÂå.
Wyobraê go sobie: jest niezawodny. Nieu˝ywany, zerowy przebieg. Trwa∏y i praktyczny.
Szybki, i co za wn´trze! A najwa˝niejsze: jest na gwarancji. Tak, gwarantujemy najwy˝szà
jakoÊç oryginalnego wk∏adu atramentowego HP. JeÊli chcesz drukowaç bez problemu,
wybierz nowy. Bo idealne wydruki wymagajà idealnych wk∏adów.
U˝ywaj oryginalnych wk∏adów atramentowych HP.
Kliknij: www.hp.pl/supplies
Pytaj w sieciach handlowych oraz w dobrych sklepach komputerowych.
1939
Bill Hewlett i Dave Packard
wybierają nazwę dla firmy,
a kolejność nazwisk
ustalają rzucając monetą
1941
Powstaje pierwsze logo.
Składa się ze stylizowanych
pochylonych małych liter
hp wpisanych w koło.
Wzrost obrotów pozwala
na przeniesienie się
z prowizorycznego garażu
do pobliskiego budynku
1946
Uproszczenie logo
zwiększa jego czytelność
i ułatwia grawerowanie na
produktach. Najważniejsze
elementy logo pozostaną
niezmienione przez 21 lat.
Wprowadzenie nowych
linii produktów
i zdobywanie nowych
obszarów rynku
1967
Wraz z rozwojem HP rośnie
zróżnicowanie oferty firmy.
Wkrótce po wprowadzeniu
pierwszego komputera HP
logo zostaje zmienione na
bardziej nowoczesne
i lepiej obrazujące kierunek
rozwoju firmy
1968
Powstaje kilka projektów
logo przeznaczonych
wyłącznie do eksponowania
na produktach HP. Wśród
nich zaokrąglony prostokąt
w ramce, zawierający
pochylone małe litery hp.
W tej wersji logo przetrwa
kolejne 10 lat – okres
boomu na rynku
kalkulatorów. HP buduje
zakłady na całym świecie
i wprowadza innowacyjne
urządzenia elektroniczne,
medyczne i analityczne
1979
Logo przybiera bardziej
podłużny kształt
odpowiadający nowemu
wzornictwu produktów HP.
Nazwiska założycieli firmy
zostają zapisane specjalną
czcionką nazwaną HP
Gothic, natomiast pochyłe
hp wpisane w otwarte koło
zachowuje ducha
oryginalnego projektu
1999
Najnowsza modyfikacja
logo odzwierciedlająca
innowacyjność nowego HP.
W logo zostają zachowane
pochylone litery hp
wpisane w koło
umieszczone wewnątrz
zaokrąglonego prostokąta.
Do elementów logo
zostaje dodany cień.
U dołu pojawia się pisane
małymi literami słowo
„invent” – bądź
innowacyjny
I HP rejestruje średnio 11 patentów dziennie
I W 2005 r. użytkownicy zapisali i wymienili
ponad 140 mld cyfrowych zdjęć
z wykorzystaniem technologii HP
I Prawa jazdy i dowody osobiste w Polsce
są realizowane dzięki systemowi HP
I HP zapewnia funkcjonowanie 100 giełd
walutowych i towarowych na całym świecie,
w tym New York Stock Exchange i Giełdy
Papierów Wartościowych w Warszawie
I Jednym z pierwszych klientów HP była
wytwórnia filmowa Walta Disneya, która
zakupiła osiem oscylatorów do produkcji
ścieżki dźwiękowej do filmu „Fantazja”
I Ponad 80 proc. SMS-ów na całym świecie
dociera do adresatów dzięki rozwiązaniom HP
I Usługa numeru ratunkowego 911 w USA
została w całości zrealizowana na platformie
HP OpenCall
I Wkłady z atramentem HP stanowią niemal
dwie trzecie wszystkich wkładów
sprzedawanych na świecie
To, czego nie wiedziałeś
46-47_HP 15/12/06 11:21 Page 47