Źródłem sukcesu wszystkiego, co tworzy 3M, są zdobycze nauki i inspirująca współpraca. Od ponad wieku 3M korzysta
z osiągnięć naukowych i wprowadza przełomowe rozwiązania, które czynią życie ludzi na całym świecie lepszym, łatwiejszym
i pełniejszym. Firma zarejestrowała już ponad 100 tys. patentów, a w Polsce ludzie spotykają się z jej produktami
17 razy dziennie. Słowem nikt nie potrafi dostosować nauki do życia tak, jak 3M. Nauka jest wpisana w DNA firmy.
Case study marki Zelmer z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Marka Zelmer, obecna na rynku od ponad 70 lat, jest wiodącym producentem drobnego sprzętu AGD w Polsce. W jej
rozbudowanym portfolio znajdują się m.in.: sprzęt kuchenny – miksery, maszynki do mielenia, sokowirówki, roboty kuchenne – a także kuchenki mikrofalowe, ekspresy do kawy oraz czajniki elektryczne. Uzupełnienie bogatego asortymentu
marki stanowią żelazka oraz sprzęty do pielęgnacji np.: suszarki do włosów, lokówki, golarki czy strzyżarki. Szczególne miejsce w ofercie marki zajmują odkurzacze – z biegiem lat marka Zelmer stała się synonimem całej kategorii. Znakiem rozpoznawczym wszystkich produktów sygnowanych logo marki są trwałość i niezawodność.
Case study marki Black Red White z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Black Red White należy do czołówki najbardziej rozpoznawalnych i najwyżej cenionych polskich marek. Dzięki wysokiej jakości wyrobów, zróżnicowanemu wzornictwu i konkurencyjnym cenom, meble, dodatki i oświetlenie z bogatej oferty Black Red White już od ponad 20 lat goszczą w polskich domach. Klienci cenią markę za wysokie standardy obsługi
i rozbudowaną ofertę, a stale modernizowane ekspozycje w salonach dają odwiedzającym możliwość zapoznania się z najnowszymi trendami wnętrzarskimi na polskim rynku.
Case study marki Abra z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Abra to firma o ogólnopolskim zasięgu, która od ponad 25 lat wyposaża domy milionów klientów i należy do najbardziej
rozpoznawalnych marek sklepów meblowych w kraju. Sklepy Abra najlepiej odpowiadają na potrzeby współczesnych Polaków, ponieważ łączą praktyczne i funkcjonalne rozwiązania z wyjątkowo przystępnymi cenami. Punkty handlowe należące do sieci Abra funkcjonują w 86 miastach Polski, a ich liczba dynamicznie się zwiększa. Marka Abra – wraz ze swoim charakterystycznym niebiesko-żółtym logo z motywem motyla – jest rozpoznawalna w całym kraju i wzbudza pozytywne emocje, kojarzone z domową atmosferą i profesjonalną obsługą.
Marka DPD wyraża nowe podejście międzynarodowej grupy kurierskiej do relacji z klientem i konsumentem. DPD wczytuje
się w potrzeby każdego klienta i tworzy elastyczne rozwiązania. Poprzez doskonałość operacyjną, nowoczesną infrastrukturę
i kompleksowość oferty firmie udało się zostać jednym z wiodących dostawców usług kurierskich, a także osiągnąć
poziom obsługi klienta, który wyróżnia markę DPD w całej Europie.
Case study marki Natura z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Drogerie Natura to jedna z największych i najdłużej działających sieci na polskim rynku kosmetycznym. Natura od prawie 20 lat wychodzi naprzeciw oczekiwaniom klientów, na bieżąco dostosowując ofertę do ich potrzeb. Wśród produktów
w sklepach można znaleźć bogatą gamę marek będących liderami na rynku kosmetyczno-drogeryjnym oraz asortyment
dostępny wyłącznie w salonach sieci, w tym marki KOBO Professional, My Secret, Sensique czy Seyo.
Case study marki Topex z Albumu Superbrands Polska 2014Superbrands Polska
TOPEX to marka, która na przestrzeni 20 lat stała się w Polsce synonimem narzędzi. Obecnie jest ona najbardziej rozpoznawalną polską marką narzędziową. Swój sukces zawdzięcza szerokiej ofercie, aktywnej komunikacji i sprawnej dystrybucji. Asortyment TOPEX znaleźć można nie tylko w sklepach na terenie Polski, lecz także w 40 krajach na świecie.
Case study marki Wittchen z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
WITTCHEN to firma rodzinna założona w 1990 roku przez Jędrzeja Wittchena, który wraz z żoną Moniką zarządza nią do
dziś. Obecnie WITTCHEN jest liderem na rynku ekskluzywnych produktów skórzanych oraz jedną z najbardziej rozpoznawalnych polskich marek, znaną i cenioną również za granicą. W swojej ofercie posiada szeroką gamę luksusowych
produktów galanteryjnych oraz odzieży skórzanej, którą charakteryzuje elegancki styl oraz najwyższa jakość.
Case study marki Atlas z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Marka ATLAS to sztandarowy przykład polskiej przedsiębiorczości i kreatywności jej twórców, świadectwo triumfu rodzimej myśli technicznej, kreującej od niemal 25 lat polskie budownictwo. Wyróżnia ją szczerość w komunikacji i silne zakorzenienie w polskości oraz partnerski dialog z odbiorcami i użytkownikami produktów w celu zapewnienia im najlepszych narzędzi i materiałów.
Case study marki Zelmer z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Marka Zelmer, obecna na rynku od ponad 70 lat, jest wiodącym producentem drobnego sprzętu AGD w Polsce. W jej
rozbudowanym portfolio znajdują się m.in.: sprzęt kuchenny – miksery, maszynki do mielenia, sokowirówki, roboty kuchenne – a także kuchenki mikrofalowe, ekspresy do kawy oraz czajniki elektryczne. Uzupełnienie bogatego asortymentu
marki stanowią żelazka oraz sprzęty do pielęgnacji np.: suszarki do włosów, lokówki, golarki czy strzyżarki. Szczególne miejsce w ofercie marki zajmują odkurzacze – z biegiem lat marka Zelmer stała się synonimem całej kategorii. Znakiem rozpoznawczym wszystkich produktów sygnowanych logo marki są trwałość i niezawodność.
Case study marki Black Red White z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Black Red White należy do czołówki najbardziej rozpoznawalnych i najwyżej cenionych polskich marek. Dzięki wysokiej jakości wyrobów, zróżnicowanemu wzornictwu i konkurencyjnym cenom, meble, dodatki i oświetlenie z bogatej oferty Black Red White już od ponad 20 lat goszczą w polskich domach. Klienci cenią markę za wysokie standardy obsługi
i rozbudowaną ofertę, a stale modernizowane ekspozycje w salonach dają odwiedzającym możliwość zapoznania się z najnowszymi trendami wnętrzarskimi na polskim rynku.
Case study marki Abra z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Abra to firma o ogólnopolskim zasięgu, która od ponad 25 lat wyposaża domy milionów klientów i należy do najbardziej
rozpoznawalnych marek sklepów meblowych w kraju. Sklepy Abra najlepiej odpowiadają na potrzeby współczesnych Polaków, ponieważ łączą praktyczne i funkcjonalne rozwiązania z wyjątkowo przystępnymi cenami. Punkty handlowe należące do sieci Abra funkcjonują w 86 miastach Polski, a ich liczba dynamicznie się zwiększa. Marka Abra – wraz ze swoim charakterystycznym niebiesko-żółtym logo z motywem motyla – jest rozpoznawalna w całym kraju i wzbudza pozytywne emocje, kojarzone z domową atmosferą i profesjonalną obsługą.
Marka DPD wyraża nowe podejście międzynarodowej grupy kurierskiej do relacji z klientem i konsumentem. DPD wczytuje
się w potrzeby każdego klienta i tworzy elastyczne rozwiązania. Poprzez doskonałość operacyjną, nowoczesną infrastrukturę
i kompleksowość oferty firmie udało się zostać jednym z wiodących dostawców usług kurierskich, a także osiągnąć
poziom obsługi klienta, który wyróżnia markę DPD w całej Europie.
Case study marki Natura z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Drogerie Natura to jedna z największych i najdłużej działających sieci na polskim rynku kosmetycznym. Natura od prawie 20 lat wychodzi naprzeciw oczekiwaniom klientów, na bieżąco dostosowując ofertę do ich potrzeb. Wśród produktów
w sklepach można znaleźć bogatą gamę marek będących liderami na rynku kosmetyczno-drogeryjnym oraz asortyment
dostępny wyłącznie w salonach sieci, w tym marki KOBO Professional, My Secret, Sensique czy Seyo.
Case study marki Topex z Albumu Superbrands Polska 2014Superbrands Polska
TOPEX to marka, która na przestrzeni 20 lat stała się w Polsce synonimem narzędzi. Obecnie jest ona najbardziej rozpoznawalną polską marką narzędziową. Swój sukces zawdzięcza szerokiej ofercie, aktywnej komunikacji i sprawnej dystrybucji. Asortyment TOPEX znaleźć można nie tylko w sklepach na terenie Polski, lecz także w 40 krajach na świecie.
Case study marki Wittchen z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
WITTCHEN to firma rodzinna założona w 1990 roku przez Jędrzeja Wittchena, który wraz z żoną Moniką zarządza nią do
dziś. Obecnie WITTCHEN jest liderem na rynku ekskluzywnych produktów skórzanych oraz jedną z najbardziej rozpoznawalnych polskich marek, znaną i cenioną również za granicą. W swojej ofercie posiada szeroką gamę luksusowych
produktów galanteryjnych oraz odzieży skórzanej, którą charakteryzuje elegancki styl oraz najwyższa jakość.
Case study marki Atlas z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Marka ATLAS to sztandarowy przykład polskiej przedsiębiorczości i kreatywności jej twórców, świadectwo triumfu rodzimej myśli technicznej, kreującej od niemal 25 lat polskie budownictwo. Wyróżnia ją szczerość w komunikacji i silne zakorzenienie w polskości oraz partnerski dialog z odbiorcami i użytkownikami produktów w celu zapewnienia im najlepszych narzędzi i materiałów.
Case study marki Krakus z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Krakus to dla Polaków smak wędlin znany z dzieciństwa, najwyższa jakość, niepowtarzalny aromat, a także historia
wytwarzania pysznych wędlin i mięs marynowanych o polskim rodowodzie. Marka Krakus jest doskonałym przykładem,
jak z sukcesem kontynuować tradycję, odpowiadając na dzisiejsze potrzeby i preferencje konsumentów.
Case study marki AutoMapa z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Gdy myślisz o nawigacji – myślisz o AutoMapie. O polskiej marce, która stała się wzorem dla krajowych i światowych
producentów nawigacji. Myślisz o swoim mobilnym asystencie, który sprawnie przeprowadzi Cię przez zakorkowane, pełne wypadków i zmian organizacji ruchu miasto. Legendarna dokładność map, olbrzymia wiedza o ruchu, potężna baza setek tysięcy dokładnie opisanych Użytecznych Punktów, dziesiątki prestiżowych nagród i wyróżnień oraz ambasador
AutoMapy Krzysztof Hołowczyc są gwarancją szybkiego i bezpiecznego dotarcia do celu każdej podróży.
Case study marki Felix z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Felix to jedna z najchętniej wybieranych marek wśród producentów słonych przekąsek. Jej obecność na polskim rynku sięga 1991 roku, kiedy to na sklepowych półkach pojawiła się pierwsza puszka orzeszków solonych sygnowana logo Felix. Od tego czasu, przez ponad dwie dekady, portfolio produktowe marki poszerzyło się, zdecydowanie i świadomie wykraczając poza flagową kategorię orzechów. Konsumenci docenili idącą z duchem czasu i odpowiadającą na ich zmieniające się potrzeby markę, która jednocześnie niezmiennie dba o jakość oferowanych produktów. Dali temu wyraz poprzez liczbę kupionych w ubiegłym roku produktów – ponad 15 milionów sztuk*. Rok 2014 był dla marki szczególnie ważny. To czas, kiedy Felix – drugi rok z rzędu – prowadził kampanię outdoorową. Pierwszy raz marka podjęła się tego zadania w 2013 roku, stając się tym samym pionierem multiformatowych kampanii w swojej kategorii. Podkreślając kreatywny wymiar marki, w ramach kampanii PR Popołudnie z Felixem zorganizowała też cieszący się dużym zainteresowaniem konkurs, polegający na pisaniu limeryków inspirowanych orzeszkami Felix, którego jurorem został pisarz i literaturoznawca, Michał Rusinek.
Case study marki Cisowianka z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Cisowianka to naturalna woda mineralna od ponad 35 lat wydobywana z nałęczowskich pokładów wodonośnych. W dobie zalewu rynku produktami sztucznie ulepszanymi, Cisowianka pozostaje w pełni naturalna. Pierwotnie czysta
w źródle, oddaje konsumentom to, co najcenniejszego uzyskała od natury. Właśnie zachowanie naturalności i czystości wody jest podstawą filozofii działania firmy.
Case study marki Volvo Trucks z Albumu Superbrands Polska 2014Superbrands Polska
Volvo Trucks jest jednym z największych na świecie producentów samochodów ciężarowych o dużej ładowności, oferującym kompleksowe rozwiązania transportowe
w ponad 140 krajach. Istotą działalności firmy jest jakość i orientacja na klienta. Dzięki fabrykom w 16 krajach, system produkcji Volvo ma charakter globalny. Proklienckie nastawienie i wsparcie, jakie zapewnia 3000 punktów
serwisowych na całym świecie, skutkuje ciągłym rozwojem sprzedaży produktów i usług Volvo Trucks.
AMS jest największą firmą reklamy Out-of-Home w Polsce. Od 25 lat działa w przestrzeni publicznej – w obszarze klasycznego i cyfrowego OOH (CityINFOtv). Firma dostarcza klientom skuteczne kampanie reklamowe z wykorzystaniem innowacyjnych pomysłów i najszerszego na rynku portfolio nośników. Nierozerwalną częścią misji AMS jest zaangażowanie w sprawy społeczne.
Case study marki Zelmer z Albumu Superbrands Polska 2014Superbrands Polska
Zelmer to wiodący polski producent drobnego sprzętu AGD, m.in.: odkurzaczy, mikserów, maszynek do mięsa, robotów kuchennych, sokowirówek oraz czajników. W asortymencie marki znajdują się również kuchenki mikrofalowe, ekspresy do kawy, żelazka, wagi i urządzenia do stylizacji włosów. Zelmer buduje swoją markę już od przeszło 60 lat, a w opinii konsumentów jest synonimem trwałości i niezawodności.
Case study marki Herbapol z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Marka Herbapol to doskonały przykład połączenia tradycji z nowoczesnością, która cieszy się tym, co najcenniejsze – zaufaniem konsumentów, doceniających wysoką jakość oraz smak oferowanych produktów. Czerpiąc z natury to, co najlepsze, Herbapol tworzy wyjątkowe produkty, które poza niepowtarzalnym smakiem dostarczają wielu pozytywnych
emocji i przyjemności. Natura dla Herbapolu jest nie tylko źródłem najlepszych surowców, lecz także staje się
inspiracją do tworzenia niepowtarzalnych połączeń i doznań smakowych, tak docenianych przez konsumentów.
Case study marki Apart z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Najlepszą wizytówką Apart jest hasło „Z miłości do piękna”. Apart to firma jubilerska numer 1 w Polsce, słynąca z pięknej biżuterii i renomowanych marek zegarków. Apart istnieje już ponad 30 lat, podejmuje szereg niestandardowych działań marketingowych i reklamowych: współpracuje z telewizją, prestiżowymi wydawnictwami, obecny jest w internecie oraz innych mediach. W biżuterii Apart błyszczą gwiazdy na czerwonym dywanie. Emocje i zainteresowanie budzą niezwykłe, piękne i luksusowe sesje zdjęciowe, realizowane przez Apart w magicznych zakątkach świata. Ambasadorką marki jest Anja Rubik, polska top modelka światowego formatu. Biżuteria Apart króluje na pokazach polskich projektantów mody, firma wspiera talenty, a logo marki towarzyszy wielu prestiżowym imprezom.
Case study marki Kamis z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Kamis, obecny na polskim rynku od 1991 roku, jest najbardziej znaną marką przypraw i musztard, kojarzoną z najwyższą
jakością i niepowtarzalnym smakiem swoich produktów. Kamis stał się twórcą kategorii przypraw w Polsce, stawiając
na innowacyjność i przełamywanie stereotypów w myśleniu o przyprawach i kulinariach. Obecnie produkty Kamis są najchętniej kupowanymi przyprawami w Polsce, a marka – ekspertem w tworzeniu smaków, kreowaniu wyjątkowych
mieszanek oraz synonimem przypraw najwyższej jakości.
Case study marki Sokołów z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Marka Sokołów to gwarancja jakości i bezpieczeństwa produktu. Jest najcenniejszą, najbardziej znaną i najchętniej
kupowaną marką produktów mięsnych w Polsce. „Sokołów” S.A. to prekursor nowoczesnego podejścia marketingowego
w branży mięsnej i lider innowacyjności w zakresie produktów, opakowań i handlu na naszym rynku. Wysokie standardy jakościowe zostały potwierdzone poprzez przyznanie marce licznych nagród i certyfikatów.
Case study marki Loyd z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Marka LOYD, stworzona z myślą o koneserach i wymagających pasjonatach, to najwyższej jakości herbaty wytwarzane z najlepszych surowców pochodzących z renomowanych plantacji herbacianych. Portfolio marki obejmuje herbaty
czarne, zielone, owocowe, rooibos, yerba mate oraz funkcjonalne. Herbaty i mieszanki oferowane są w formie liściastej – również w torebkach ekspresowych w kształcie piramidek – zapewniających optymalne warunki do zaparzania liści herbacianych. Cała linia herbat sygnowanych marką LOYD charakteryzuje się także niezwykłą dbałością o jakość
i estetykę opakowań. Mokate SA, właściciel marki LOYD, jest jednym z liderów herbacianego rynku i wciąż umacnia swoją pozycję, działając zgodnie z hasłem „Herbata to nasza pasja”.
Case study marki Lidl z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Lidl Polska to dynamiczna i odnosząca sukcesy sieć sklepów spożywczych, która liczy już ponad 500 placówek na terenie
całego kraju. Od 13 lat marka zdobywa zaufanie milionów klientów, których grono regularnie się powiększa. Główny
cel i wyzwanie firmy to oferowanie produktów o najwyższej jakości w atrakcyjnej cenie. Lidl konsekwentnie wypełnia
swoją kulinarną misję edukacyjną, której realizacja nie obyłaby się bez pomocy mistrzów kuchni: Pascala Brodnickiego,
Karola Okrasy i Pawła Małeckiego.
Case study marki Biedronka z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Biedronka, obecna na polskim rynku od ponad 20 lat, dba o potrzeby swoich klientów i szybko reaguje na ich zmieniające się oczekiwania. Konsekwentnie realizuje, docenianą nie tylko przez konsumentów, lecz także i wymagający rynek, strategię.
Jej filarami są codziennie niskie ceny, starannie wyselekcjonowane produkty oraz bliskość sklepów. Biedronka jest już obecna w 900 miejscowościach w całej Polsce. Ponad 2600 sklepów sieci codziennie oferuje produkty najwyższej
jakości blisko 4 milionom klientów. Ważna dla Biedronki polskość to ponad 90 proc. produktów spożywczych dostępnych w Biedronce i produkowanych w Polsce, dzięki wieloletniej współpracy z ponad 500 rodzimymi partnerami handlowymi.
Case study marki Whirlpool z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Gdy Whirlpool Corporation wchodził na rynek europejski, nazwa ta, podobnie jak i sama firma, była w zasadzie
nieznana. Aby zostać wiodącym i prężnym producentem urządzeń gospodarstwa domowego, Whirlpool zrealizował
odważną i unikalną strategię, która pozwoliła mu stać się szybko liderem na rynku, a sama marka obecnie jest jedną z najbardziej liczących się w Europie.
Case study marki Kolastyna z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Kosmetyki KOLASTYNA stanowią tarczę ochronną dla skóry oraz niezawodne towarzystwo podczas codziennych zabiegów pielęgnacyjnych. Technologicznie zaawansowane produkty wspomagają prawidłowe funkcjonowanie skóry każdego dnia, spełniając oczekiwania każdej wymagającej kobiety. Formuły zostały wzbogacone o COLLASTEN COMPLEX®, który wraz z odpowiednio dobranymi substancjami aktywnymi, zapewnia skórze skuteczną pielęgnację dostosowaną do rodzaju cery oraz wieku.
Case study marki Arctic z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Arctic jest marką wody mineralnej, która jako jedyna z kategorii w swojej komunikacji skupiła się na świecie atrakcyjnym
dla kobiet: modzie, fitnessie i pięknie. Jej hasło Twój dzień, Twoja woda, wypowiadane przez supermodelkę Cindy Crawford w kampanii marki z 2000 roku, stało się jednym z najbardziej rozpoznawalnych komunikatów marek w Polsce. Obecnie Arctic stoi u progu „nowego otwarcia”, w którym poza odświeżonym wizerunkiem swoich wód, zaoferuje konsumentom ich funkcjonalne odmiany, przynoszące orzeźwienie wsparte minerałami i witaminami. Nowy Arctic to same plusy każdego dnia, to Twój dzień na plus.
Case study marki Bosch z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
„Lepiej jest stracić pieniądze niż zaufanie” – te słowa Roberta Boscha do dziś stanowią credo marki. Bosch to firma o ponad studwudziestoletniej historii, a jednocześnie jedno z najbardziej innowacyjnych przedsiębiorstw na świecie. Zaawansowane rozwiązania technologiczne pozwalają jej oferować jedne z najbardziej energooszczędnych urządzeń na rynku. Dziś marka Bosch jest symbolem najwyższej jakości i niezawodności.
Case study marki Sidolux z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Sidolux to polska marka środków do czyszczenia, która w przeciągu 25 lat stała się przyjacielem milionów rodzin w Polsce. Zgodnie z hasłem Sidolux… i wszystko lśni troszczy się o czystość podłóg, mebli, okien i innych powierzchni w tysiącach polskich domów. Najwyższą wartością, stojącą za każdym produktem Sidolux, jest jakość. Ten atut czyni markę prawdziwym ekspertem i niezwykłym pomocnikiem w łatwiejszym, szybszym i skuteczniejszym dbaniu o dom.
A produkty Sidolux są przedmiotem pożądania każdego, kto ceni sobie jakość, skuteczność i estetykę.
Case study marki Zelmer z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka Zelmer, obecna na rynku od ponad 70 lat, jest wiodącym producentem drobnego sprzętu AGD w Polsce. Szczególne miejsce w jej ofercie zajmują odkurzacze. Z biegiem lat marka Zelmer stała się synonimem całej kategorii. W rozbudowanym portfolio marki znajdują się m.in.: miksery, maszynki do mielenia, sokowirówki, roboty kuchenne, a także kuchenki mikrofalowe, ekspresy do kawy oraz czajniki elektryczne. Uzupełnienie bogatego asortymentu marki stanowią żelazka oraz sprzęty do pielęgnacji dla kobiet i mężczyzn. Znakami rozpoznawczymi wszystkich produktów sygnowanych logo marki są trwałość i niezawodność.
Case study marki Volkswagen z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka Volkswagen należy do niemieckiego koncernu motoryzacyjnego Volkswagen AG z siedzibą w Wolfsburgu. Posiada szeroką gamę modeli, oferuje klientom małe miejskie auta, samochody kompaktowe, rodzinne vany, SUV-y, a także samochody o charakterze sportowym, kabriolety oraz awangardowe Gran Turismo. Modele Volkswagena są doceniane przez klientów na całym świecie za niezawodność, jakość, bezpieczeństwo i komfort.
Case study marki Krakus z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Krakus to dla Polaków smak wędlin znany z dzieciństwa, najwyższa jakość, niepowtarzalny aromat, a także historia
wytwarzania pysznych wędlin i mięs marynowanych o polskim rodowodzie. Marka Krakus jest doskonałym przykładem,
jak z sukcesem kontynuować tradycję, odpowiadając na dzisiejsze potrzeby i preferencje konsumentów.
Case study marki AutoMapa z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Gdy myślisz o nawigacji – myślisz o AutoMapie. O polskiej marce, która stała się wzorem dla krajowych i światowych
producentów nawigacji. Myślisz o swoim mobilnym asystencie, który sprawnie przeprowadzi Cię przez zakorkowane, pełne wypadków i zmian organizacji ruchu miasto. Legendarna dokładność map, olbrzymia wiedza o ruchu, potężna baza setek tysięcy dokładnie opisanych Użytecznych Punktów, dziesiątki prestiżowych nagród i wyróżnień oraz ambasador
AutoMapy Krzysztof Hołowczyc są gwarancją szybkiego i bezpiecznego dotarcia do celu każdej podróży.
Case study marki Felix z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Felix to jedna z najchętniej wybieranych marek wśród producentów słonych przekąsek. Jej obecność na polskim rynku sięga 1991 roku, kiedy to na sklepowych półkach pojawiła się pierwsza puszka orzeszków solonych sygnowana logo Felix. Od tego czasu, przez ponad dwie dekady, portfolio produktowe marki poszerzyło się, zdecydowanie i świadomie wykraczając poza flagową kategorię orzechów. Konsumenci docenili idącą z duchem czasu i odpowiadającą na ich zmieniające się potrzeby markę, która jednocześnie niezmiennie dba o jakość oferowanych produktów. Dali temu wyraz poprzez liczbę kupionych w ubiegłym roku produktów – ponad 15 milionów sztuk*. Rok 2014 był dla marki szczególnie ważny. To czas, kiedy Felix – drugi rok z rzędu – prowadził kampanię outdoorową. Pierwszy raz marka podjęła się tego zadania w 2013 roku, stając się tym samym pionierem multiformatowych kampanii w swojej kategorii. Podkreślając kreatywny wymiar marki, w ramach kampanii PR Popołudnie z Felixem zorganizowała też cieszący się dużym zainteresowaniem konkurs, polegający na pisaniu limeryków inspirowanych orzeszkami Felix, którego jurorem został pisarz i literaturoznawca, Michał Rusinek.
Case study marki Cisowianka z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Cisowianka to naturalna woda mineralna od ponad 35 lat wydobywana z nałęczowskich pokładów wodonośnych. W dobie zalewu rynku produktami sztucznie ulepszanymi, Cisowianka pozostaje w pełni naturalna. Pierwotnie czysta
w źródle, oddaje konsumentom to, co najcenniejszego uzyskała od natury. Właśnie zachowanie naturalności i czystości wody jest podstawą filozofii działania firmy.
Case study marki Volvo Trucks z Albumu Superbrands Polska 2014Superbrands Polska
Volvo Trucks jest jednym z największych na świecie producentów samochodów ciężarowych o dużej ładowności, oferującym kompleksowe rozwiązania transportowe
w ponad 140 krajach. Istotą działalności firmy jest jakość i orientacja na klienta. Dzięki fabrykom w 16 krajach, system produkcji Volvo ma charakter globalny. Proklienckie nastawienie i wsparcie, jakie zapewnia 3000 punktów
serwisowych na całym świecie, skutkuje ciągłym rozwojem sprzedaży produktów i usług Volvo Trucks.
AMS jest największą firmą reklamy Out-of-Home w Polsce. Od 25 lat działa w przestrzeni publicznej – w obszarze klasycznego i cyfrowego OOH (CityINFOtv). Firma dostarcza klientom skuteczne kampanie reklamowe z wykorzystaniem innowacyjnych pomysłów i najszerszego na rynku portfolio nośników. Nierozerwalną częścią misji AMS jest zaangażowanie w sprawy społeczne.
Case study marki Zelmer z Albumu Superbrands Polska 2014Superbrands Polska
Zelmer to wiodący polski producent drobnego sprzętu AGD, m.in.: odkurzaczy, mikserów, maszynek do mięsa, robotów kuchennych, sokowirówek oraz czajników. W asortymencie marki znajdują się również kuchenki mikrofalowe, ekspresy do kawy, żelazka, wagi i urządzenia do stylizacji włosów. Zelmer buduje swoją markę już od przeszło 60 lat, a w opinii konsumentów jest synonimem trwałości i niezawodności.
Case study marki Herbapol z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Marka Herbapol to doskonały przykład połączenia tradycji z nowoczesnością, która cieszy się tym, co najcenniejsze – zaufaniem konsumentów, doceniających wysoką jakość oraz smak oferowanych produktów. Czerpiąc z natury to, co najlepsze, Herbapol tworzy wyjątkowe produkty, które poza niepowtarzalnym smakiem dostarczają wielu pozytywnych
emocji i przyjemności. Natura dla Herbapolu jest nie tylko źródłem najlepszych surowców, lecz także staje się
inspiracją do tworzenia niepowtarzalnych połączeń i doznań smakowych, tak docenianych przez konsumentów.
Case study marki Apart z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Najlepszą wizytówką Apart jest hasło „Z miłości do piękna”. Apart to firma jubilerska numer 1 w Polsce, słynąca z pięknej biżuterii i renomowanych marek zegarków. Apart istnieje już ponad 30 lat, podejmuje szereg niestandardowych działań marketingowych i reklamowych: współpracuje z telewizją, prestiżowymi wydawnictwami, obecny jest w internecie oraz innych mediach. W biżuterii Apart błyszczą gwiazdy na czerwonym dywanie. Emocje i zainteresowanie budzą niezwykłe, piękne i luksusowe sesje zdjęciowe, realizowane przez Apart w magicznych zakątkach świata. Ambasadorką marki jest Anja Rubik, polska top modelka światowego formatu. Biżuteria Apart króluje na pokazach polskich projektantów mody, firma wspiera talenty, a logo marki towarzyszy wielu prestiżowym imprezom.
Case study marki Kamis z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Kamis, obecny na polskim rynku od 1991 roku, jest najbardziej znaną marką przypraw i musztard, kojarzoną z najwyższą
jakością i niepowtarzalnym smakiem swoich produktów. Kamis stał się twórcą kategorii przypraw w Polsce, stawiając
na innowacyjność i przełamywanie stereotypów w myśleniu o przyprawach i kulinariach. Obecnie produkty Kamis są najchętniej kupowanymi przyprawami w Polsce, a marka – ekspertem w tworzeniu smaków, kreowaniu wyjątkowych
mieszanek oraz synonimem przypraw najwyższej jakości.
Case study marki Sokołów z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Marka Sokołów to gwarancja jakości i bezpieczeństwa produktu. Jest najcenniejszą, najbardziej znaną i najchętniej
kupowaną marką produktów mięsnych w Polsce. „Sokołów” S.A. to prekursor nowoczesnego podejścia marketingowego
w branży mięsnej i lider innowacyjności w zakresie produktów, opakowań i handlu na naszym rynku. Wysokie standardy jakościowe zostały potwierdzone poprzez przyznanie marce licznych nagród i certyfikatów.
Case study marki Loyd z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Marka LOYD, stworzona z myślą o koneserach i wymagających pasjonatach, to najwyższej jakości herbaty wytwarzane z najlepszych surowców pochodzących z renomowanych plantacji herbacianych. Portfolio marki obejmuje herbaty
czarne, zielone, owocowe, rooibos, yerba mate oraz funkcjonalne. Herbaty i mieszanki oferowane są w formie liściastej – również w torebkach ekspresowych w kształcie piramidek – zapewniających optymalne warunki do zaparzania liści herbacianych. Cała linia herbat sygnowanych marką LOYD charakteryzuje się także niezwykłą dbałością o jakość
i estetykę opakowań. Mokate SA, właściciel marki LOYD, jest jednym z liderów herbacianego rynku i wciąż umacnia swoją pozycję, działając zgodnie z hasłem „Herbata to nasza pasja”.
Case study marki Lidl z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Lidl Polska to dynamiczna i odnosząca sukcesy sieć sklepów spożywczych, która liczy już ponad 500 placówek na terenie
całego kraju. Od 13 lat marka zdobywa zaufanie milionów klientów, których grono regularnie się powiększa. Główny
cel i wyzwanie firmy to oferowanie produktów o najwyższej jakości w atrakcyjnej cenie. Lidl konsekwentnie wypełnia
swoją kulinarną misję edukacyjną, której realizacja nie obyłaby się bez pomocy mistrzów kuchni: Pascala Brodnickiego,
Karola Okrasy i Pawła Małeckiego.
Case study marki Biedronka z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Biedronka, obecna na polskim rynku od ponad 20 lat, dba o potrzeby swoich klientów i szybko reaguje na ich zmieniające się oczekiwania. Konsekwentnie realizuje, docenianą nie tylko przez konsumentów, lecz także i wymagający rynek, strategię.
Jej filarami są codziennie niskie ceny, starannie wyselekcjonowane produkty oraz bliskość sklepów. Biedronka jest już obecna w 900 miejscowościach w całej Polsce. Ponad 2600 sklepów sieci codziennie oferuje produkty najwyższej
jakości blisko 4 milionom klientów. Ważna dla Biedronki polskość to ponad 90 proc. produktów spożywczych dostępnych w Biedronce i produkowanych w Polsce, dzięki wieloletniej współpracy z ponad 500 rodzimymi partnerami handlowymi.
Case study marki Whirlpool z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Gdy Whirlpool Corporation wchodził na rynek europejski, nazwa ta, podobnie jak i sama firma, była w zasadzie
nieznana. Aby zostać wiodącym i prężnym producentem urządzeń gospodarstwa domowego, Whirlpool zrealizował
odważną i unikalną strategię, która pozwoliła mu stać się szybko liderem na rynku, a sama marka obecnie jest jedną z najbardziej liczących się w Europie.
Case study marki Kolastyna z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Kosmetyki KOLASTYNA stanowią tarczę ochronną dla skóry oraz niezawodne towarzystwo podczas codziennych zabiegów pielęgnacyjnych. Technologicznie zaawansowane produkty wspomagają prawidłowe funkcjonowanie skóry każdego dnia, spełniając oczekiwania każdej wymagającej kobiety. Formuły zostały wzbogacone o COLLASTEN COMPLEX®, który wraz z odpowiednio dobranymi substancjami aktywnymi, zapewnia skórze skuteczną pielęgnację dostosowaną do rodzaju cery oraz wieku.
Case study marki Arctic z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Arctic jest marką wody mineralnej, która jako jedyna z kategorii w swojej komunikacji skupiła się na świecie atrakcyjnym
dla kobiet: modzie, fitnessie i pięknie. Jej hasło Twój dzień, Twoja woda, wypowiadane przez supermodelkę Cindy Crawford w kampanii marki z 2000 roku, stało się jednym z najbardziej rozpoznawalnych komunikatów marek w Polsce. Obecnie Arctic stoi u progu „nowego otwarcia”, w którym poza odświeżonym wizerunkiem swoich wód, zaoferuje konsumentom ich funkcjonalne odmiany, przynoszące orzeźwienie wsparte minerałami i witaminami. Nowy Arctic to same plusy każdego dnia, to Twój dzień na plus.
Case study marki Bosch z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
„Lepiej jest stracić pieniądze niż zaufanie” – te słowa Roberta Boscha do dziś stanowią credo marki. Bosch to firma o ponad studwudziestoletniej historii, a jednocześnie jedno z najbardziej innowacyjnych przedsiębiorstw na świecie. Zaawansowane rozwiązania technologiczne pozwalają jej oferować jedne z najbardziej energooszczędnych urządzeń na rynku. Dziś marka Bosch jest symbolem najwyższej jakości i niezawodności.
Case study marki Sidolux z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Sidolux to polska marka środków do czyszczenia, która w przeciągu 25 lat stała się przyjacielem milionów rodzin w Polsce. Zgodnie z hasłem Sidolux… i wszystko lśni troszczy się o czystość podłóg, mebli, okien i innych powierzchni w tysiącach polskich domów. Najwyższą wartością, stojącą za każdym produktem Sidolux, jest jakość. Ten atut czyni markę prawdziwym ekspertem i niezwykłym pomocnikiem w łatwiejszym, szybszym i skuteczniejszym dbaniu o dom.
A produkty Sidolux są przedmiotem pożądania każdego, kto ceni sobie jakość, skuteczność i estetykę.
Case study marki Zelmer z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka Zelmer, obecna na rynku od ponad 70 lat, jest wiodącym producentem drobnego sprzętu AGD w Polsce. Szczególne miejsce w jej ofercie zajmują odkurzacze. Z biegiem lat marka Zelmer stała się synonimem całej kategorii. W rozbudowanym portfolio marki znajdują się m.in.: miksery, maszynki do mielenia, sokowirówki, roboty kuchenne, a także kuchenki mikrofalowe, ekspresy do kawy oraz czajniki elektryczne. Uzupełnienie bogatego asortymentu marki stanowią żelazka oraz sprzęty do pielęgnacji dla kobiet i mężczyzn. Znakami rozpoznawczymi wszystkich produktów sygnowanych logo marki są trwałość i niezawodność.
Case study marki Volkswagen z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka Volkswagen należy do niemieckiego koncernu motoryzacyjnego Volkswagen AG z siedzibą w Wolfsburgu. Posiada szeroką gamę modeli, oferuje klientom małe miejskie auta, samochody kompaktowe, rodzinne vany, SUV-y, a także samochody o charakterze sportowym, kabriolety oraz awangardowe Gran Turismo. Modele Volkswagena są doceniane przez klientów na całym świecie za niezawodność, jakość, bezpieczeństwo i komfort.
Wirtualna Polska to horyzontalny portal internetowy, lider polskiego rynku. W jego skład wchodzą liczne specjalistyczne portale wertykalne o różnorodnej tematyce, m.in. szeroko rozumianej rozrywki, zdrowia i rodzicielstwa, biznesu, polityki, kultury, sportu czy technologii. Codziennie odwiedza je ponad 6 mln użytkowników. Wirtualna Polska to również kanał naziemnej telewizji WP oraz internetowe rozgłośnie radiowe. WP to partner pierwszego wyboru Polaków, dostarczający angażujących informacji, rozrywki, usług oraz inspiracji w codziennych decyzjach.
Case study marki Siemens z Albumu Superbrands Polska 2017 Superbrands Polska
Siemens od ponad 160 lat umacnia swą pozycję w energetyce, telekomunikacji czy medycynie, jednak najbliżej klienta pozostaje dzięki sprzętom gospodarstwa domowego. Podstawą dobrych notowań marki jest pasja i kreatywność zespołu pracowników. Tak powstają produkty wyróżniające się innowacyjnością, fascynującą technologią oraz ponadczasowym wzornictwem.
Case study marki Porta Drzwi z Albumu Superbrands Polska 2017 Superbrands Polska
„Być jak najbliżej klienta” – to główne motto PORTA KMI POLAND. Firma jest świadomym partnerem wspierającym rozwój swoich klientów biznesowych oraz marką dbającą o potrzeby klientów indywidualnych. Produkowane przez siebie drzwi osadza w szerszym, lifestylowym, a nawet społecznym kontekście.
Case study marki PKP Intercity z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
PKP Intercity to największy polski operator kolejowy, który łączy centra dużych miast oraz popularne ośrodki turystyczne w kraju, a także umożliwia wygodne podróżowanie po Europie. Każdego dnia przewoźnik uruchamia ponad 300 składów. Najważniejsze wyznaczniki podróżowania z PKP Intercity to atrakcyjne ceny biletów, konkurencyjne czasy przejazdów oraz komfortowy tabor!
Case study marki Pampers z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Pampers to marka inspirowana potrzebami dzieci – już od ponad 55 lat dba o szczęśliwy i zdrowy rozwój milionów maluchów na całym świecie. Producentem pieluszek Pampers jest firma Procter & Gamble. W P&G naukowcy współpracują z wiodącymi ekspertami w dziedzinie zdrowia, by mieć pewność, że pieluszki i inne produkty marki spełniają wszystkie wymogi bezpieczeństwa i są zgodne z przepisami obowiązującymi na świecie. Dzięki wieloletnim badaniom marka Pampers stała się głównym innowatorem w opracowywaniu nowych technologii stosowanych dla wygody i ochrony skóry dziecka.
Case study marki Onet z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Onet to największy portal informacyjny w Polsce. Od ponad dwudziestu lat dostarcza rzetelnych informacji, pełniąc rolę selekcjonera, kreatora i przewodnika po najistotniejszych informacjach. Odpowiada na potrzeby współczesnego internauty i rozumie je, pomaga mu odnaleźć się w informacyjnym chaosie, tak aby nie umknęło nic ważnego. Dla wielu Onet jest pierwszym, codziennym źródłem informacji, któremu ufają.
Case study marki Natura z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Natura, jedna z największych sieci drogeryjnych w Polsce, od 20 lat cieszy się zaufaniem i sympatią klientów oraz partnerów handlowych. Potwierdzeniem tego są wysokie pozycje zajmowane w plebiscytach branżowych i konsumenckich oraz liczne nagrody. Sieć liczy obecnie 283 drogerie stacjonarne w dużych miastach i mniejszych miejscowościach, zatrudnia 1400 pracowników w całej Polsce. Od 2015 roku Natura prowadzi także sprzedaż w drogerii internetowej.
Case study marki National Geographic z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Kanał National Geographic zachęca widzów, by dowiedzieli się więcej. Dzięki współpracy z Towarzystwem National Geographic, znanymi na całym świecie badaczami oraz fotografami, kanał codziennie opowiada widzom prawdziwe historie niezwykłych ludzi, wyjątkowych odkryć i wydarzeń na całym świecie. Poza linearną ofertą telewizyjną marka aktywnie wpisuje się w styl życia swoich odbiorców, wykorzystując w komunikacji najnowsze narzędzia. Może pochwalić się imponującą, bo liczącą ponad 170 milionów osób rzeszą fanów na Facebooku, ponad 80 milionami obserwujących na Instagramie i kontem na Twitterze śledzonym przez przeszło 21 milionów osób.
Case study marki Mokate z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Mokate to firma rodzinna z tradycjami biznesowymi sięgającymi 1900 roku. Obecnie w prowadzenie zaangażowało się kolejne, czwarte już pokolenie rodziny Mokryszów. Rodzinny charakter firmy podkreśla logo Mokate, w którym znalazło się hasło
„A Family Business”. Oferta firmy obejmuje szeroką gamę kaw, herbat i słodyczy z tak znanymi markami, jak Caffetteria Mokate, Loyd czy Minutka. Grupa Mokate stawia na innowacyjność w technologii, produkcji i poszerzaniu asortymentu.
Case study marki Medicover z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Medicover to międzynarodowa firma oferująca prywatną opiekę medyczną dla dzieci, dorosłych i seniorów. To marka z ponad 20-letnim doświadczeniem, obecna jest w całej Polsce, dzięki ponad 140 własnym placówkom i 1,8 tys. parterów medycznych. Dziś z Modelu Opieki Medicover korzysta ponad 650 tys. pacjentów oraz 9,2 tys. firm, przedsiębiorstw i instytucji w całej Polsce.
Case study marki Martini z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
MARTINI® to jedna z najbardziej znanych marek alkoholowych na świecie, która sama w sobie tworzy kategorię z ponad 150-letnią historią. MARTINI® to niezmienny i oryginalny smak, którego receptura do dziś owiana jest tajemnicą. Marka wspiera
kulturę aperitivo na całym świecie. Zachęca do wspólnej celebracji chwil, w prawdziwie włoskim stylu, stwarzając wyjątkową atmosferę aperitivo, gdziekolwiek się pojawi w myśl zasady #zacznijzmartini. 2016 rok to rok przełomowy dla Martini – Martini wprowadza na rynek nową butelkę w linii wermutów i win musujących, nawiązującą do swych korzeni, włoskiej tradycji aperitivo oraz historii marki w wyścigach Martini Racing. To również rok innowacji – na rynku pojawiają się zupełnie nowe linie premium – Martini Riserva oraz kolekcja Martini Vintage w winach musujących.
Koncepcja wprowadzenia do Polski sieci centrów handlowych zainicjowana została przez koncern METRO Group w latach 90. XX w. Utworzone wówczas M1 było pierwszą taką siecią na polskim rynku. Przez ponad 20 lat działalności M1 ewoluowało, dostosowując swoją ofertę do potrzeb klientów. Wielokrotnie wyznaczało również kierunek działań dla innych podmiotów na rynku. Dziś M1 to marka dynamicznie rozwijających się centrów handlowych, słynących z wielu akcji promocyjnych.
Case study marki LOYD z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka LOYD to najwyższej jakości herbaty stworzone z myślą o koneserach i wymagających miłośnikach tego wyjątkowego
napoju. Herbaty LOYD wytwarzane są z najlepszych surowców pochodzących z renomowanych plantacji herbacianych.
Ich produkcja objęta jest rygorystyczną kontrolą jakości – od zakupu liści herbacianych do postawienia gotowego produktu
na półce w sklepie. Mokate S.A., właściciel marki LOYD, jest jednym z liderów herbacianego rynku i wciąż umacnia swoją
pozycję, działając zgodnie z hasłem: „Herbata to nasza pasja”.
Case study marki Lidl z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Lidl Polska to dynamiczna i odnosząca sukcesy sieć sklepów spożywczych, która liczy już ponad 600 placówek na terenie całego kraju i zatrudnia 15 000 pracowników. Od 15 lat marka zdobywa zaufanie klientów i wyznacza trendy na rynku, proponując wysokiej jakości produkty spożywcze w atrakcyjnych cenach.
Case study marki Levi's z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Levi’s® to 150 lat tradycji. Początki marki to 1853 rok, kiedy Levi Strauss przybył do Stanów Zjednoczonych i rozpoczął produkcję ubrań dla robotników i poszukiwaczy złota. Tak narodziły się najsłynniejsze dżinsy świata Levi’s® 501®, które na przestrzeni ostatnich 150 lat przekształciły się w kulturową ikonę. Nazwane przez Time Magazine „Fashion Item XX wieku”, stały się częścią świata mody, jego kulturowego dziedzictwa i bazą niemal każdej szafy na świecie.
Case study marki LEGO z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Grupa LEGO, której symbolem jest legendarny klocek LEGO®, już od ponad 80 lat angażuje się w rozwój dziecięcej kreatywności przez naukę i zabawę, udowadniając, że wyobraźnia nie zna granic. Marka LEGO to jednak dużo więcej niż znane logo, to gwarancja jakości i oryginalności, którą oddaje dewiza założyciela firmy, Ole Kirka Christiansena: „Tylko najlepsze jest wystarczająco dobre”.
Case study marki Krakus z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka Krakus gości na naszych stołach już ponad 60 lat. Niewiele polskich marek może poszczycić się tak długą i bogatą historią. Krakus zadebiutował w 1951 roku w Stanach Zjednoczonych, wprowadzając na rynek szynkę konserwową „Polish ham”, która przez wiele lat była synonimem luksusowego produktu eksportowego znanego na innych rynkach. Krakus to produkty wysokiej jakości, doskonałe połączenie tradycyjnych smaków i receptur z nowoczesnymi formami podania.
Case study marki Kinga Pienińska z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Kinga Pienińska to naturalna woda mineralna klasy premium z ponad 100-letnią tradycją. Pochodzi z podziemnych źródeł
Pienin, jednych z najczystszych gór Europy, o budowie geologicznej działającej jak naturalny filtr. Pochodzenie i wyróżniający się dobry smak wody doceniają nie tylko konsumenci. Kolejno otrzymywane nagrody potwierdzają pozycję marki na mocno konkurencyjnym rynku.
Case study marki Kinga Pienińska z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki 3M z Albumu Superbrands Polska 2015
1. Kontekst rynkowy
3M funkcjonuje na światowych rynkach od
ponad 100 lat, działając w pięciu głównych
obszarach: ochrony zdrowia, produktów
konsumenckich, bezpieczeństwa i reklamy
wizualnej, przemysłu oraz elektroniki i ener-
getyki. Globalnie, firma osiąga przychody
roczne w wysokości 32 mld USD, zatrudnia
ponad 90 tys. pracowników i świadczy
usługi dla konsumentów z ponad 200 kra-
jów. Portfolio 3M to ponad 55 tys. produk-
tów powstałych w wyniku współpracy wielu
ludzi i czerpania z naukowych osiągnięć.
Niezwykle bogata oferta produktowa firmy
stała się podstawą jednego z jej popularniej-
szych sloganów reklamowych, który głosi,
że „firma 3M nie wymyśliła koła, ale wymy-
śliła 1000 drobiazgów, które czynią je uży-
tecznym”. Do najważniejszych, a zarazem
najbardziej rozpoznawalnych produktów 3M
można zaliczyć karteczki samoprzylepne
Post-it®
, materiały ścierne 3M Cubitron™ II,
serię taśm Scotch®
oraz specjalistyczne pro-
dukty dentystyczne 3M ESPE. Ponadto,
w Polsce firma 3M jest znana także z pro-
duktów medycznych firmy Viscoplast.
Historia
Historia firmy 3M rozpoczyna się w 1902
roku od wydobycia korundu – minerału
służącego do produkcji papieru ściernego.
W latach 20. XX wieku firma opracowała
pierwszy na świecie wodoodporny papier
ścierny, dzięki któremu zmniejszono ilość
pyłu zawieszonego w powietrzu podczas
naprawy samochodów. W 1925 roku w la-
boratoriach firmy wynaleziono taśmę maskującą, będącą początkiem jednej z najbar-
dziej znanych marek 3M – samoprzylepnych taśm Scotch®
.
W kolejnych latach postęp techniczny zaowocował opracowaniem celofanowej taśmy
Scotch®
Cellophane Tape służącej do zamykania i opieczętowywania kartonów. Niedługo
po tym odkryto setki jej praktycznych zastosowań. W latach 40. ubiegłego wieku firma 3M
powiększyła swoje portfolio produktów o folie odblaskowe Scotchlite™, wykorzystywane
do oznakowania dróg, a także taśmę magnetyczną zapisującą dźwięk. Dekadę później, 3M
wprowadziło środek do impregnacji tkanin Scotchgard™, taśmę wideo, gąbki czyszczące
Scotch-Brite™ oraz proces kopiowania Thermo-Fax™. W latach 60. firma wypuściła na
Superbrands Polska 2015
/ 12
rynek mikrofilm wykonany w technologii su-
chego srebra, produkty fotograficzne, rzut-
niki pisma, a oprócz tego produkty me-
dyczne i stomatologiczne w ramach szybko
rozwijającego się sektora firmy – opieki zdro-
wotnej. Na przełomie lat 70. i 80. XX wieku
3M wprowadziło na rynek środki farmaceu-
tyczne, materiały biurowe i produkty zwią-
zane z radiologią oraz kontrolą energii – to
wszystko przy jednoczesnej ekspansji geo-
graficznej i objęciu przez firmę swoim zasię-
giem niemal wszystkich krajów na świecie.
W latach 90. XX wieku firma poszerzyła
swoją ofertę m.in. o folie poprawiające ja-
sność obrazu wyświetlaczy elektronicznych.
To także okres, w którym pojawiły się pierw-
sze filtry prywatyzujące 3M, inhalator dla
osób chorych na astmę, a także materiały
ścierne wykonane z wykorzystaniem tech-
nologii mikroreplikacji.
Obecnie 3M to zdobywca ponad 100 tys.
patentów, lider w pięciu obszarach bizne-
sowych oraz laureat wielu prestiżowych
międzynarodowych nagród. Firma 3M od
połowy lat 70. XX wieku działa także na pol-
skim rynku, początkowo jedynie jako biuro
handlowe, a od 1991 roku już jako oficjalna
polska filia 3M z główną siedzibą w pod-
warszawskich Kajetanach oraz czterema
ośrodkami produkcji:dwoma we Wrocławiu
oraz po jednym w Rabce i Janinowie.
Osiągnięcia
Firma 3M Poland już od ponad 20 lat
w istotny sposób przyczynia się do roz-
woju polskiego biznesu i gospodarki, za
co otrzymała liczne branżowe nagrody i wyróżnienia. Wśród najważniejszych można
wymienić tytuł Firma XX-lecia 1990-2010 przyznawany przez Polski Klub Biznesu,
Business Superbrands 2014/2015 oraz Premium Brand 2014. Firma jest także dwu-
krotnym laureatem Pereł Polskiej Gospodarki oraz zdobywcą specjalnego wyróżnienia
Nagrody Progress 2013 – Perła Innowacji.
W 2014 roku polska filia 3M otrzymała także Dolnośląski Certyfikat Gospodarczy dla
najlepszych firm tego regionu. Firma 3M rokrocznie zajmuje czołowe miejsca w rankin-
gach firm o najwyższej reputacji. Tylko w 2014 roku 3M uplasowało się na 10. miejscu
na liście World’s Most Respected Companies amerykańskiego tygodnika „Barron’s”,
Źródłem sukcesu wszystkiego, co tworzy 3M, są zdobycze nauki i inspirująca współpraca. Od ponad wieku 3M korzysta
z osiągnięć naukowych i wprowadza przełomowe rozwiązania, które czynią życie ludzi na całym świecie lepszym, łatwiej-
szym i pełniejszym. Firma zarejestrowała już ponad 100 tys. patentów, a w Polsce ludzie spotykają się z jej produktami
17 razy dziennie. Słowem nikt nie potrafi dostosować nauki do życia tak, jak 3M. Nauka jest wpisana w DNA firmy.
2. 3M
zdobyło 21. miejsce na liście World’s Most Admired Companies magazynu „Fortune”
oraz 27. miejsce w rankingu Global RepTrack, sporządzonym przez Reputation Institute.
W 2015 roku 3M po raz drugi z rzędu otrzymało nagrodę Instytutu Ethisphere i znalazło
się wśród najbardziej etycznych firm świata.
Oferta
Firma 3M posiada w Polsce 4 ośrodki produkcyjne oraz zatrudnia ponad
2 tys. pracowników. Dotychczasowe inwestycje 3M w Polsce wyniosły
ponad 400 mln USD. Oferta produktowa 3M w Polsce to ponad 10 tys.
unikalnych rozwiązań, związanych z obszarami ochrony zdrowia,
przemysłu, bezpieczeństwa i reklamy wizualnej, energetyki i elektro-
niki oraz produktów konsumenckich. Do innowacyjnych produktów
znajdujących się w portfolio 3M należą m.in.:
• elektroniczny stetoskop Littmann®
, który pozwala nie tylko osłu-
chać pacjenta, lecz także nagrywać i archiwizować historię jego cho-
roby oraz wyświetlać wykres fonokardiogramu. Elektroniczne stetoskopy
3M są przeznaczone zarówno do użytku przez lekarzy pierwszego kontaktu
czy pielęgniarki, jak i kardiologów czy weterynarzy – z myślą o nich powstały wyspecja-
lizowane serie tego urządzenia.
• nowoczesne techniki klejenia z haczykami Command™ pozwalające montować de-
koracje bez użycia śrubek czy gwoździ. Wyjątkowo silna warstwa klejąca sprawia, że
haczyki mogą wytrzymać do 2,2 kg obciążenia, nie naruszając przy tym powierzchni.
Specjalne paski uzupełniające pozwalają natomiast na wielokrotne odklejanie haczyków
i ponowne ich przyczepianie w dowolnym miejscu.
• folie prywatyzujące 3M, które pozwalają zachować niewidoczność ekranu do
60 stopni po obu stronach. Według badań 3M aż 93 proc. osób korzysta codziennie
z urządzeń mobilnych, a ponad 60 proc. z nich sprawdza lub przygotowuje na nich
poufne informacje. Robią to często w miejscach publicznych, w których wrażliwe dane
są narażone na niepożądany wzrok ciekawskich. Dzięki zastosowaniu folii prywatyzują-
cych obraz jest widoczny wyłącznie dla korzystającego z urządzenia.
• innowacyjny środek gaśniczy 3M Novec™ 1230, czyli substancja, która paruje pra-
wie 50 razy szybciej niż woda, błyskawicznie zmieniając się z cieczy w gaz i niemal na-
tychmiastowo gasząc płomienie. Dzięki krótkiej żywotności w atmosferze nie wpływa na
zmiany klimatu i jest całkowicie bezpieczna dla człowieka. Gaszony nią sprzęt elektro-
niczny nadal działa, a papier pozostaje suchy.
Promocja Marki
W 2013 roku otwarto we Wrocławiu 3M Innovation Center – Centrum Innowacji 3M.
Można się w nim dowiedzieć, jak powstają produkty i technologie, z których codziennie
korzystają miliony ludzi na całym świecie, a także poznać efekty pracy ponad 8 tys.
naukowców, którzy w laboratoriach 3M opracowują innowacyjne, oparte na nauce roz-
wiązania, korzystając z 46 platform technologicznych.
W październiku 2014 roku firma 3M rozpoczęła kampanię „Łączą nas innowacje” połą-
czoną z publikacją raportu 3M „Innowacyjny Polak 2014”. Wyniki raportu pokazywały, czy
Polacy uważają się za innowacyjnych, jak rozumieją innowacje oraz w jakich obszarach
najbardziej ich potrzebują. W ramach kampanii na kanale Discovery Channel emitowano
cztery spoty prezentujące unikatowe rozwiązania 3M.
Ostatnie wydarzenia
W marcu 2015 roku 3M wystartowało z nową odsłoną marki
3M Science. Applied to Life™, której celem jest pokazanie, jak sze-
rokie zastosowanie mają produkty 3M w poszczególnych sekto-
rach – od szklanych mikrokulek 3M w samochodach, przez steto-
skop z funkcją Bluetooth w gabinecie lekarskim, folię odblaskową,
która zapewnia bezpieczeństwo na drodze, kończąc na technologii,
która zwiększa poziom jasności ekranów w urządzeniach elektronicz-
nych, używanych przez konsumentów każdego dnia. Nowa odsłona marki
to także nowa identyfikacja wizualna, odświeżony wygląd strony internetowej oraz
podkreślanie naukowego charakteru dokonań 3M.
www.3M.pl
• W 1972 roku srebrna taśma 3M uratowała ostatnią załogową misję na Księżyc.
Z pojazdu kosmicznego urwał się błotnik, bez którego dalsza jazda byłaby niebez-
pieczna. Na szczęście astronauci zabrali ze sobą taśmę 3M Duck Tape™. Dzięki niej
stworzyli awaryjny błotnik, sklejając ze sobą 4 laminowane mapy. Błotnik działał
sprawnie do końca misji.
• Do dzioba samolotu lecącego w 1996 roku z Las Vegas do Minneapolis przyle-
piono karteczkę Post-it®, bez użycia dodatkowego środka klejącego. W trakcie lotu
przetrwała ona prędkość blisko 900 km/h i temperaturę -49 stopni Celsjusza, a po
wylądowaniu została odklejona.
• 33 chilijskim górnikom uwięzionym ponad 1000 metrów pod ziemią spuszczono
przez szyb o 12-centymetrowej średnicy projektor 3M. Dzięki niemu górnicy mogli
porozumiewać się z rodzinami i otrzymywali informacje o stanie akcji ratunkowej.
Obejrzeli także mecz Chile – Ukraina.
• W 2005 roku na jednym z przystanków autobusowych w Vancouver pomiędzy szy-
bami oklejonymi folią 3M Scotchshield™ umieszczono 3 mln dolarów. Każdy z przechod-
niów mógł podjąć wyzwanie i zmierzyć się z zabezpieczeniem. Nikomu się to nie udało.
TO, CZEGO NIE WIEDZIAŁEŚ
/ 13