9. 82 % har en mer positiv oppfatning
av et selskap etter å ha lest tilpasset innhold
Kilde: demandmetric.com; regan.com, inboundwriter.com, toprankblog.com 2014
10. 78 % opplever at de har en relasjon
med selskap som gir dem tilpasset innhold
Kilde: demandmetric.com; regan.com, inboundwriter.com, toprankblog.com 2014
11.
12. Finn ut hva de
• leser: Google Analytics
• liker: Facebook Insights
• lurer på: Kundeservice, salgsavdelingen, resepsjonen, ulike forum, Quora,
Yahoo! Answers etc.
• leter etter: Søkestatistikk på nettsiden, Google autofill etc.
13.
14. Hvor er de i prosessen?
Bevissthet
Evaluering
Kjøp
Lojal kunde
15. Skap bevissthet
• Engasjerende, lett og interessant
• Introduksjon til tema eller industri
• Gratis (i bytte mot informasjon?)
• PR
• How to-videoer
• Guider
• Webinarer og e-postkurs
• E-bøker
• Sjekklister
• Infographics
16.
17.
18.
19. Interessant innhold
er en av hovedgrunnene til at folk
følger merkevarer i sosiale medier
Kilde: demandmetric.com; regan.com, inboundwriter.com, toprankblog.com 2014
20. Bli evaluert
• Vis ekspertise og fordeler (og ulemper!)
• Mer spesifikt, differensier deg fra konkurrentene
• Bygg tillit
• Produkt- og demovideoer
• Case studies
• FAQ
• Produktark
• Blogg
23. Oppfordre til salg
• Gi riktig og tilstrekkelig informasjon
• Skap trygghet og gjør det enkelt å kjøpe
• Fokuser på eget produkt
• Case studies
• FAQ
• Produktark
• Tester
24. Godt, relevant innhold
som gir verdifull informasjon øker sjansen for at
brukeren konverterer
Kilde: http://www.demandmetric.com/content/content-marketing-infographic
25. Plei forholdet!
• Vis at du verdsetter kundene
• Minn dem på hvorfor de valgte å bli kunde
• Hjelp dem med å lykkes med produktet
• Oppfordre til gjenkjøp
• Nyhetsbrev og blogg
• FAQ og svar på kritikk
• Mer avansert brukeropplæring
• Ekspertintervjuer
• Brukerskapt innhold
26. • Bli kjent med
målgruppen din
• Finn ut hvilke
utfordringer de
har
• Skap innhold til
For å oppsummere:
Mange blir betatt og har seg en kort og flyktig affære. Men med mindre vi innser at det vil kreve og at vi må være villig til å satse, så vil det ikke fungere i lengden.
I likhet med seriøse forhold, krever innholdsmarkedsføring at du setter av dedikert tid viet til innholdet.
Vi må investere for det vi tror på, kanskje må vi gi kall på noe annet. Den må få nok oppmerksomhet.
Noen dager er du kanskje drittlei og har lyst til å smelle med døra og gi opp hele prosjektet, må du huske på hvorfor du begynte in the first place,
og se om det er en annen og bedre måte angripe det på.