Downloaded 10 times
C4E - Предложение для вузов
- 1. Коммуникационные проекты АГТдля сферы профессионального образования Предложение для вузов Коммуникационные Семинары Visual Команда услуги для вузов
- 2. Вызовы российской высшейшколы • Сокращение числа абитуриентов (демографический спад, кризис), как следствие - повышение конкуренции на рынке образовательных услуг (и на платные, и на бюджетные места) • Мониторинг эффективности деятельности вузов (реорганизация, объединение и слияние, закрытие вузов) • Создание федеральных и национальных исследовательских университетов (приоритетная поддержка, отток кадров и абитуриентов) • Принятие нового закона «Об образовании» (переходный период в развитии высшей школы) • Введение новых федеральных государственных образовательных стандартов и развитие системы общественной сертификации (вопросы трудоустройства выпускников, соответствия их компетенций требованиям работодателей) Коммуникационные Семинары Visual Команда услуги для вузов
- 3. Коммуникационная стратегия вуза Задачи •Организация информационного и PR-сопровождения деятельности вуза •Формирование имидж, соответствующий потребностям и запросам каждой ЦА •«Отстраивание» от конкурентов Ожидаемые результаты •Высокое место вуза в рейтингах •Престиж вуза у студентов •Высокий статус вуза среди работодателей •Высокий статус вуза в среде профессионального сообщества (на федеральном и региональном уровнях) •Высокий статус вуза в органах власти Коммуникационные Семинары Visual Команда услуги для вузов
- 4. Коммуникационная стратегия вузаВУЗА КОМУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ Целевые аудитории • Студенты, учащиеся (8,9,10 классы и выпускники этого года) и члены их семей • Вузовское, профессиональное образовательное сообщество • Научно-исследовательские организации • Бизнес-сообщество • Органы государственной власти всех уровней, общественные институты • Средства массовой информации Уровни охвата целевых аудиторий • Внутривузовский уровень • Внутрирегиональный уровень • Межрегиональный уровень • Федеральный уровень Коммуникационные Семинары Visual Команда услуги для вузов
- 5. Коммуникационные активности длявузов Информационный аудит Определение информационной активности вуза - стартовое исследование: мониторинг СМИ, анализ существующего образа вуза в регионе, сравнение с конкурентами Составление и анализ медиа-карты региона - наличие и возможности использования СМИ региона Анализ информационных каналов - использование существующих и, при необходимости, создание новых Услуги Опрос лидеров общественного мнения, представителей ЦА - анализ восприятия вуза в регионе Исследование календаря существующих активностей - использование информационных поводов в регионе Комплекс мер по формированию, поддержке и защите репутации вуза - определение сильных позиций вуза, коррекция возможных «слабых сторон» в информационном поле Разработка регламента осуществления информационной кампании - с учетом особенностей региона и деятельности вуза Коммуникационные Семинары Visual Команда услуги для вузов
- 6. Коммуникационные активности длявузов Коммуникационная деятельность Определение приоритетных каналов информационного воздействия - информирование о ключевых событиях деятельности вуза Подготовка концепции PR и информационного сопровождения с учетом особенностей региона, деятельности вуза и стратегии его развития, подготовка рекомендаций по проведению или корректировке осуществляемой PR-активности Медиапланирование - определение и обоснование каналов коммуникаций, методов воздействия, формирование плана коммуникационной активности и определение тем публикаций, сообщений Услуги Райтинг и размещение имиджевых материалов - написание текстовых материалов для СМИ, инициирование выхода теле- и радиопередач Организация пресс-мероприятий (пресс-конференции, брифинги, пресс-ланчи и т.д.) Создание и продвижение Интернет-ресурсов вуза - организация виртуальных коммуникационных площадок Оперативное реагирование на информационные запросы целевых аудиторий - предоставление комментариев экспертов IR (Investor Relation) - создание и поддержка благоприятного имиджа вуза в среде потенциальных инвесторов, повышение инвестиционной привлекательности вуза, в т.ч. на федеральном и региональном уровнях GR (Government Relations) - выстраивание взаимодействия вуза с региональными и федеральными органами власти Коммуникационные Семинары Visual Команда услуги для вузов
- 7. Коммуникационные активности длявузов Взаимодействие со СМИ • Составление базы СМИ и формирование дружественного журналистского пула - определение приоритетных СМИ с учетом целевых аудиторий • Формирование стратегии и тактики проведения информационной кампании и освещения деятельности вуза, а также ее реализация - организация прямого контакта с целевыми аудиториями через различные каналы коммуникации, в т.ч. продвижение вуза в Internet • Инициирование выходов материалов в СМИ в соответствии с задачами коммуникационной программы, планом публикаций • Обеспечение регулярного информирования о деятельности вуза посредством СМИ Услуги (пресс-релизы, анонсы, публикации, сюжеты) • Информационное сопровождение кампаний, мероприятий, событий (анонсирование, организация пресс-центров мероприятий) • Подготовка и проведение мероприятий для СМИ (пресс-конференции, пресс-туры, брифинги и т.п.) • Создание архива (фото, видео) • Организация цитирования спикеров и экспертов вуза (подготовка докладов, тезисов выступлений) • Формирование страницы для СМИ на сайте, информационное наполнение Уровни охвата: город, край, федеральный округ, РФ Коммуникационные Семинары Visual Команда услуги для вузов
- 8. Коммуникационные активности длявузов Проведение медийных и массовых • Организация и проведение профильных семинаров, конференций, конгрессов, презентаций, в том числе на базе вуза с участием представителей целевых аудиторий мероприятий • Инициирование и организация поддержка студенческих акций, направленных на формирование позитивного имиджа вуза (социальные проекты, экологические и т.д.) • Организация и информационное сопровождение участия вуза в российских и международных выставках, форумах, конгрессах и т.д. Услуги • Организация и проведение оn-line и интерактивных мероприятий на Интернет-ресурсах вуза • Организация интервью и выступлений в СМИ руководителей вуза • Организация и/или информационное сопровождение проведения различных массовых мероприятий (Дней открытых дверей), визитов представителей федеральной, региональной власти, представителей крупного бизнеса в вуз Коммуникационные Семинары Visual Команда услуги для вузов
- 9. Коммуникационные активности длявузов Информационно-аналитическое сопровождение Мониторинг и анализ информационного поля, СМИ динамика и специфика упоминаний вуза в СМИ федеральных, окружных и региональных, анализ лояльности СМИ, рекомендации по корректировке коммуникационной деятельности PR-аудит и консалтинг Услуги оценка эффективности работы, оптимизация информационных потоков в регионе Рейтинги продвижение вуза в существующих рейтингах; по мере необходимости создание собственных рейтингов Управление имиджем on-line контроль и корректировка информационного поля вуза в сети Интернет Коммуникационные Семинары Visual Команда услуги для вузов
- 10. Коммуникационные активности длявузов Создание и поддержка бренд- платформы вуза Разработка или корректировка фирменного стиля и создание брендбука, любых имиджевых и рекламных материалов с учетом позиционирования, а также особенностей восприятия целевых аудиторий Визуальное сопровождение деятельности вуза оформление в едином стиле презентаций, выставок, конференций, семинаров и других мероприятий вуза, Услуги оформление интерьера вуза, дизайн печатной продукции – в соответствии с брендбуком Выработка предложений и создание презентационного пакета рекламная и представительская полиграфия, информационные, художественные альбомы, красочные каталоги и календари и т.д. Разработка идеи и производство сувенирной продукции эксклюзивные сувениры, комплекты оригинальных подарков Коммуникационные Семинары Visual Команда услуги для вузов
- 11. Коммуникационные активности длявузов Издание корпоративной прессы Весь производственный цикл – от разработки концепции корпоративного журнала до доставки готового продукта потребителю: •Концепция корпоративного издания •Редактура и контентное наполнение издания Услуги •Дизайн и верстка •Печать •Доставка клиентам Каждое издание – это особенный, индивидуально разработанный для заказчика продукт. Мы гарантируем качество при оптимальных ценах Коммуникационные Методические Семинары Visual услуги материалы
- 12. Коммуникационные активности длявузов Работа в социальных сетях Новая коммуникационная реальность. Преимущества: •Прямой контакт с целевой аудиторией •Беспрецедентно высокая степень доверия •Глобальный BTL •Online-программы лояльности •Стратегическое позиционирование Мониторинг и контент-анализ социальных сетей •Стартовый, ежедневный и ежемесячный аналитические исследования, предложения по стратегическому информационному и организационному воздействию Позиционирование и продвижение •создание и креативное моделирование дискуссионной площадки, контроль за эффективным развитием дискуссии Рекрутинг блог-секретаря •выстраивание оперативных взаимоотношений между пользователями блог-сервисов, социальных сетей и клиентом Event-менеджмент •виртуальные «Дни открытых дверей», вирусный видео-маркетинг, акции, являющиеся know-how агентства «Активная жизненная позиция» в Интернете •участие в дискуссиях, инициирование оригинальных тем, привлечение на свою сторону пользователей и т.д. Коммуникационные Семинары Visual Команда услуги для вузов
- 13. Коммуникационные активности длявузов Интернет-коммуникации Поддержка и продвижение собственных Интернет-ресурсов поисковая оптимизация, контент-сопровождение Создание и поддержка вузовской внутрикорпоративной сети, создание тематических сообществ коммуникационные площадки для внутрикорпоративного взаимодействия и для работы с целевыми аудиториями Формирование информационного поля вуза в сети Интернет трансляция информации о достижениях вуза в электронные СМИ, тематические ресурсы сети Проведение в сети PR-events, приуроченных к определенным событиям проведение конкурсов, викторин, лотерей, акций и т.д. Организация и проведение мероприятий в сети Интернет проведение on-line конференций, семинаров, on-lint трансляции дискуссий, организация Интернет-мостов и т.д. Позиционирование вуза в блогах и социальных сетях формирование имиджа и установление прямых контактов с целевыми аудиториями Коммуникационные Методические Семинары Visual услуги материалы
- 14. Коммуникационные активности длявузов Специальные предложения АГТ • Интеграция вуза в конкурс студенческих СМИ «Медиапоколение» (участие вузовской для продвижения вуза газеты, включение представителей вуза в состав экспертов, в жюри, организация партнерства и т.д. ) • Содействие участию вуза в значимых мероприятиях сферы образования, науки и развития инноваций (выставки, федеральные конференции, семинары и т.д.), инициирование выступлений спикеров на отраслевых совещаниях; • Распространение позитивной информации о вузе дополнительно через информирование пресс-секретарей, руководителей ИКЦ, в федеральные СМИ (рассылка пресс-релизов) и т.д. • При выпуске, издании брошюр, буклетов о российском образовании, вкладок в федеральные СМИ, включение информации о вузе • АГТ представляет ежедневный мониторинг СМИ для МОН РФ, Рособрнадзора – использование этого канала для продвижения информации о вузе (упоминаний и публикаций о деятельности вуза) в информационных справках и аналитических записках для министра образования и науки РФ • При посещении федеральных персон региона, содействие в посещении вуза, встречи с администрацией и студентами • Упоминание вуза, позитивные отклики от блоггеров, работающих в сети Интернет Коммуникационные Семинары Visual Команда услуги для вузов
- 15. О компании АГТ АГТ – крупнейшее в Центральной и Восточной Европе Коммуникационное агентство, входящее в коммуникационную Группу АГТ. Центральный офис компании расположен в Москве. 8 региональных офисов в •Санкт-Петербурге •Нижнем Новгороде •Екатеринбурге •Новосибирске •Ростове-на-Дону •Владивостоке •Минске (Беларусь) •Алматы (Казахстан) АГТ является пионером в предоставлении комплексного коммуникационного инструментария для социального развития территорий (Regional Relations). По заказу Министерства образования и науки Российской Федерации АГТ реализует программу коммуникационного сопровождения модернизации профессионального образования.
- 16. Коммуникационные проекты АГТдля сферы профессионального образования Коммуникационные Семинары Visual Команда услуги для вузов