Раздел "Предложение для вузов" проекта "Communications for Educations" Коммуникационного агентства АГТ http://www.agt-agency.ru/projects/C4E/

1. Коммуникационные проекты АГТ для сферы профессионального образования
Предложение
для вузов
Коммуникационные
Семинары Visual Команда
услуги для вузов

2. Вызовы российской высшей школы
• Сокращение числа абитуриентов (демографический спад, кризис), как следствие - повышение
конкуренции на рынке образовательных услуг (и на платные, и на бюджетные места)
• Мониторинг эффективности деятельности вузов (реорганизация, объединение и слияние,
закрытие вузов)
• Создание федеральных и национальных исследовательских университетов (приоритетная
поддержка, отток кадров и абитуриентов)
• Принятие нового закона «Об образовании» (переходный период в развитии высшей школы)
• Введение новых федеральных государственных образовательных стандартов и развитие
системы общественной сертификации (вопросы трудоустройства выпускников, соответствия их
компетенций требованиям работодателей)
Коммуникационные
Семинары Visual Команда
услуги для вузов

3. Коммуникационная стратегия вуза
Задачи
•Организация информационного и PR-сопровождения деятельности вуза
•Формирование имидж, соответствующий потребностям и запросам каждой ЦА
•«Отстраивание» от конкурентов
Ожидаемые результаты
•Высокое место вуза в рейтингах
•Престиж вуза у студентов
•Высокий статус вуза среди работодателей
•Высокий статус вуза в среде профессионального сообщества
(на федеральном и региональном уровнях)
•Высокий статус вуза в органах власти
Коммуникационные
Семинары Visual Команда
услуги для вузов

4. Коммуникационная стратегия вуза ВУЗА
КОМУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ
Целевые аудитории
• Студенты, учащиеся (8,9,10 классы и выпускники этого года) и члены их семей
• Вузовское, профессиональное образовательное сообщество
• Научно-исследовательские организации
• Бизнес-сообщество
• Органы государственной власти всех уровней, общественные институты
• Средства массовой информации
Уровни охвата целевых аудиторий
• Внутривузовский уровень
• Внутрирегиональный уровень
• Межрегиональный уровень
• Федеральный уровень
Коммуникационные
Семинары Visual Команда
услуги для вузов

5. Коммуникационные активности для вузов
Информационный аудит
Определение информационной активности вуза - стартовое исследование:
мониторинг СМИ, анализ существующего образа вуза в регионе, сравнение с
конкурентами
Составление и анализ медиа-карты региона - наличие и возможности использования
СМИ региона
Анализ информационных каналов - использование существующих и, при
необходимости, создание новых
Услуги
Опрос лидеров общественного мнения, представителей ЦА - анализ восприятия вуза
в регионе
Исследование календаря существующих активностей - использование
информационных поводов в регионе
Комплекс мер по формированию, поддержке и защите репутации вуза - определение
сильных позиций вуза, коррекция возможных «слабых сторон» в информационном поле
Разработка регламента осуществления информационной кампании - с учетом
особенностей региона и деятельности вуза
Коммуникационные
Семинары Visual Команда
услуги для вузов

6. Коммуникационные активности для вузов
Коммуникационная деятельность
Определение приоритетных каналов информационного воздействия -
информирование о ключевых событиях деятельности вуза
Подготовка концепции PR и информационного сопровождения с учетом особенностей
региона, деятельности вуза и стратегии его развития, подготовка рекомендаций по
проведению или корректировке осуществляемой PR-активности
Медиапланирование - определение и обоснование каналов коммуникаций, методов
воздействия, формирование плана коммуникационной активности и определение тем
публикаций, сообщений
Услуги
Райтинг и размещение имиджевых материалов - написание текстовых материалов для
СМИ, инициирование выхода теле- и радиопередач
Организация пресс-мероприятий (пресс-конференции, брифинги, пресс-ланчи и т.д.)
Создание и продвижение Интернет-ресурсов вуза - организация виртуальных
коммуникационных площадок
Оперативное реагирование на информационные запросы целевых аудиторий -
предоставление комментариев экспертов
IR (Investor Relation) - создание и поддержка благоприятного имиджа вуза в среде
потенциальных инвесторов, повышение инвестиционной привлекательности вуза, в т.ч. на
федеральном и региональном уровнях
GR (Government Relations) - выстраивание взаимодействия вуза с региональными и
федеральными органами власти
Коммуникационные
Семинары Visual Команда
услуги для вузов

7. Коммуникационные активности для вузов
Взаимодействие со СМИ
• Составление базы СМИ и формирование дружественного журналистского пула -
определение приоритетных СМИ с учетом целевых аудиторий
• Формирование стратегии и тактики проведения информационной кампании и
освещения деятельности вуза, а также ее реализация - организация прямого контакта с
целевыми аудиториями через различные каналы коммуникации, в т.ч. продвижение
вуза в Internet
• Инициирование выходов материалов в СМИ в соответствии с задачами
коммуникационной программы, планом публикаций
• Обеспечение регулярного информирования о деятельности вуза посредством СМИ
Услуги
(пресс-релизы, анонсы, публикации, сюжеты)
• Информационное сопровождение кампаний, мероприятий, событий (анонсирование,
организация пресс-центров мероприятий)
• Подготовка и проведение мероприятий для СМИ (пресс-конференции, пресс-туры,
брифинги и т.п.)
• Создание архива (фото, видео)
• Организация цитирования спикеров и экспертов вуза (подготовка докладов, тезисов
выступлений)
• Формирование страницы для СМИ на сайте, информационное наполнение
Уровни охвата: город, край, федеральный округ, РФ
Коммуникационные
Семинары Visual Команда
услуги для вузов

8. Коммуникационные активности для вузов
Проведение медийных и массовых
• Организация и проведение профильных семинаров, конференций, конгрессов,
презентаций, в том числе на базе вуза с участием представителей целевых аудиторий
мероприятий
• Инициирование и организация поддержка студенческих акций, направленных на
формирование позитивного имиджа вуза (социальные проекты, экологические и т.д.)
• Организация и информационное сопровождение участия вуза в российских и
международных выставках, форумах, конгрессах и т.д.
Услуги
• Организация и проведение оn-line и интерактивных мероприятий на Интернет-ресурсах
вуза
• Организация интервью и выступлений в СМИ руководителей вуза
• Организация и/или информационное сопровождение проведения различных массовых
мероприятий (Дней открытых дверей), визитов представителей федеральной,
региональной власти, представителей крупного бизнеса в вуз
Коммуникационные
Семинары Visual Команда
услуги для вузов

9. Коммуникационные активности для вузов
Информационно-аналитическое
сопровождение
Мониторинг и анализ информационного поля, СМИ
динамика и специфика упоминаний вуза в СМИ федеральных, окружных и
региональных, анализ лояльности СМИ, рекомендации по корректировке
коммуникационной деятельности
PR-аудит и консалтинг
Услуги
оценка эффективности работы, оптимизация информационных потоков в регионе
Рейтинги
продвижение вуза в существующих рейтингах; по мере необходимости создание
собственных рейтингов
Управление имиджем on-line
контроль и корректировка информационного поля вуза в сети Интернет
Коммуникационные
Семинары Visual Команда
услуги для вузов

10. Коммуникационные активности для вузов
Создание и поддержка бренд-
платформы вуза
Разработка или корректировка фирменного стиля и создание брендбука, любых
имиджевых и рекламных материалов с учетом позиционирования, а также
особенностей восприятия целевых аудиторий
Визуальное сопровождение деятельности вуза оформление в едином стиле
презентаций, выставок, конференций, семинаров и других мероприятий вуза,
Услуги
оформление интерьера вуза, дизайн печатной продукции – в соответствии с брендбуком
Выработка предложений и создание презентационного пакета рекламная и
представительская полиграфия, информационные, художественные альбомы, красочные
каталоги и календари и т.д.
Разработка идеи и производство сувенирной продукции эксклюзивные сувениры,
комплекты оригинальных подарков
Коммуникационные
Семинары Visual Команда
услуги для вузов

11. Коммуникационные активности для вузов
Издание корпоративной прессы
Весь производственный цикл – от разработки концепции корпоративного журнала до
доставки готового продукта потребителю:
•Концепция корпоративного издания
•Редактура и контентное наполнение издания Услуги
•Дизайн и верстка
•Печать
•Доставка клиентам
Каждое издание – это особенный, индивидуально разработанный для заказчика продукт.
Мы гарантируем качество при оптимальных ценах
Коммуникационные Методические
Семинары Visual
услуги материалы

12. Коммуникационные активности для вузов
Работа в социальных сетях
Новая коммуникационная реальность. Преимущества:
•Прямой контакт с целевой аудиторией
•Беспрецедентно высокая степень доверия
•Глобальный BTL
•Online-программы лояльности
•Стратегическое позиционирование
Мониторинг и контент-анализ социальных сетей
•Стартовый, ежедневный и ежемесячный аналитические исследования, предложения по
стратегическому информационному и организационному воздействию
Позиционирование и продвижение
•создание и креативное моделирование дискуссионной площадки, контроль за эффективным
развитием дискуссии
Рекрутинг блог-секретаря
•выстраивание оперативных взаимоотношений между пользователями блог-сервисов,
социальных сетей и клиентом
Event-менеджмент
•виртуальные «Дни открытых дверей», вирусный видео-маркетинг, акции, являющиеся know-how
агентства
«Активная жизненная позиция» в Интернете
•участие в дискуссиях, инициирование оригинальных тем, привлечение на свою сторону
пользователей и т.д.
Коммуникационные
Семинары Visual Команда
услуги для вузов

13. Коммуникационные активности для вузов
Интернет-коммуникации
Поддержка и продвижение собственных Интернет-ресурсов
поисковая оптимизация, контент-сопровождение
Создание и поддержка вузовской внутрикорпоративной сети, создание
тематических сообществ
коммуникационные площадки для внутрикорпоративного взаимодействия и для работы с
целевыми аудиториями
Формирование информационного поля вуза в сети Интернет
трансляция информации о достижениях вуза в электронные СМИ, тематические ресурсы
сети
Проведение в сети PR-events, приуроченных к определенным событиям
проведение конкурсов, викторин, лотерей, акций и т.д.
Организация и проведение мероприятий в сети Интернет
проведение on-line конференций, семинаров, on-lint трансляции дискуссий, организация
Интернет-мостов и т.д.
Позиционирование вуза в блогах и социальных сетях
формирование имиджа и установление прямых контактов с целевыми аудиториями
Коммуникационные Методические
Семинары Visual
услуги материалы

14. Коммуникационные активности для вузов
Специальные предложения АГТ
• Интеграция вуза в конкурс студенческих СМИ «Медиапоколение» (участие вузовской
для продвижения вуза
газеты, включение представителей вуза в состав экспертов, в жюри, организация
партнерства и т.д. )
• Содействие участию вуза в значимых мероприятиях сферы образования, науки и
развития инноваций (выставки, федеральные конференции, семинары и т.д.),
инициирование выступлений спикеров на отраслевых совещаниях;
• Распространение позитивной информации о вузе дополнительно через
информирование пресс-секретарей, руководителей ИКЦ, в федеральные СМИ
(рассылка пресс-релизов) и т.д.
• При выпуске, издании брошюр, буклетов о российском образовании, вкладок в
федеральные СМИ, включение информации о вузе
• АГТ представляет ежедневный мониторинг СМИ для МОН РФ, Рособрнадзора –
использование этого канала для продвижения информации о вузе (упоминаний и
публикаций о деятельности вуза) в информационных справках и аналитических
записках для министра образования и науки РФ
• При посещении федеральных персон региона, содействие в посещении вуза, встречи с
администрацией и студентами
• Упоминание вуза, позитивные отклики от блоггеров, работающих в сети Интернет
Коммуникационные
Семинары Visual Команда
услуги для вузов

15. О компании АГТ
АГТ – крупнейшее в Центральной и Восточной Европе Коммуникационное агентство, входящее в
коммуникационную Группу АГТ. Центральный офис компании расположен в Москве.
8 региональных офисов в
•Санкт-Петербурге
•Нижнем Новгороде
•Екатеринбурге
•Новосибирске
•Ростове-на-Дону
•Владивостоке
•Минске (Беларусь)
•Алматы (Казахстан)
АГТ является пионером в предоставлении комплексного коммуникационного инструментария для
социального развития территорий (Regional Relations).
По заказу Министерства образования и науки Российской Федерации АГТ реализует программу
коммуникационного сопровождения модернизации профессионального образования.

16. Коммуникационные проекты АГТ для сферы профессионального образования
Коммуникационные
Семинары Visual Команда
услуги для вузов