case study. IKRA

2. Каналы
Оффлайн-
промо:
TV: презентация
3 ролика
Диджитал:
Наружка: Сайт, ролики
Стандартные Мимимишки
борды ?

3. Ролики
Утро
Знакомство
Визит
«Можливо не так несподівано, але Сніжна
Панда обов’язково з’явиться у вашому житті»
Подтекст-продолжение:
… И Вам это понравится!

4. Сайт

5. Продукт
- Туалетная бумага, салфетки, кухонные полотенца
Преимущества:
-Мягкость
-Натуральные волокна
-Цена (средний сегмент)
Конкуренты:
- Обухов
- Клинекс

6. Аудитория
Женщины 25-35, молодые семьи.
Забота о качестве домашних товаров,
их натуральности и удобстве,
Но при этом не тратящие напрасно
семейный бюджет.
Доход средний.

7. Инсайт
Девочки любят мишек!

8. Идея/Реализация
Панда милая бумага мягкая
Во время процесса гигиены человек хочет
чувствовать максимальный комфорт и
панда дает ему желаемое чувство уюта своей
няшностью.

9. Сообщение
«Снежная панда» - мягкая бумага.

10. RTB
Рацио трансформированное в эмоцию
Оправдание:
Покупая мягкую, натуральную бумагу, я
забочусь о своей семье!
Реальная причина:
В улыбчивую мордочку панды просто
невозможно не влюбиться!

11. Вместо раздетых девушек