www.btwic.it Verso EXPO 2015 [e oltre] Coordina Roberta Milano Patrizia Galeazzo Project Manager “Vivaio scuole” per Padiglione Italia di EXPO 2015 Padiglione Italia di EXPO 2015 parla di EXPO 2015 BTWIC 2014, il 22 ottobre Web, Innovazione e CulturE Mediateca MeTe Palazzo dell’Annunziata – Piazza Vittorio Veneto a Matera, in Basilicata BTWIC, giunto alla terza edizione consecutiva, vuole essere un appuntamento per approfondire, in Basilicata e più in generale nel Sud Italia, i temi del turismo e dell’innovazione. Mentre rimangono invariate le prime parole che compongono l’acronimo – Basilicata Turistica: Web e Innovazione – l’ultima lettera, la ‘C’, quest’anno verrà declinata sul tema Culture [Cultura al “plurale”]. Abbiamo iniziato [BTWIC 2012] un percorso partendo dalla creatività, il solo vero asset strategico che può dare risposte alla crescita del turismo meridionale e lucano. In BTWIC 2013 la cultura è stata al al centro di tutto: Perchè BTWIC 2013 Perché esiste un grande progetto che riguarda e coinvolge tutta la regione, la candidatura di Matera a Capitale Europea della Cultura nel 2019 Perché esiste una più generale spinta di carattere nazionale a considerare Cultura e Turismo come asset fondamentali per lo sviluppo economico del nostro paese Perché la Basilicata ha da tempo scelto di puntare sulla cultura come driver per turismo. Attraverso il cinema, la letteratura, le tradizioni antichissime, la storia, il sacro BTWIC è un appuntamento per approfondire, grazie alla presenza di importanti ospiti, trend internazionali e nazionali che riguardano web e turismo. BTWIC 2013 è stato anche un momento per raccontare le attività che l’Agenzia Promozione Territoriale della Basilicata ha realizzato e sta realizzando nel percorso Ne[x]t Tourism e raccogliere eventuali stimoli per altri progetti da realizzare insieme. In sintesi: uno sguardo attento sul futuro con grande attenzione alle novità, alle nuove piattaforme tecnologiche, ai nuovi luoghi social, alle nuove grammatiche digitali e alle modifiche dei comportamenti del viaggiatore la convinzione che internet e i social network costituiscano, per il travel, non solo un fondamentale momento di promozione ma anche un eccezionale strumento per fare sistema all’interno di un territorio, valorizzando risorse, competenze e idee già presenti

1. PADIGLIONE ITALIA EXPO 2015:
UNA PIATTAFORMA IN CONTINUA EVOLUZIONE
Matera 22 ottobre 2014
#btwic2014 @Pad_Ita2015

2. Il Sito Espositivo
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PARTECIPANTI UFFICIALI
CLUSTER
PARTECIPANTI
NON UFFICIALI
CARDO
AREE TEMATICHE
AREE EVENTI
AREE DI SERVIZIO
PALAZZO ITALIA
Superficie: 935.595 m2
@Expo2015Milano

3. Padiglione Italia: Palazzo Italia e Cardo
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Il cuore del Sito Espositivo
Cardo
Decumano
Lake Arena
Piazza Italia
Padiglione Italia
L’intersezione tra il Decumano e il Cardo crea Piazza Italia: uno spazio unico di visibilità e
d’incontro

4. Padiglione Italia: Palazzo Italia e Cardo
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• Il luogo dove l’Italia incontra il mondo
Palazzo Italia:
• Spazi espositivi: 2.500 mq
• Spazi per eventi: 1.920 mq
• Spazi di rappresentanza: 2.350 mq
• Spazi per la ristorazione: 1.050 mq
Cardo:
• Spazi espositivi: 4.350 mq
• Spazi eventi: 820 mq
• Spazi di rappresentanza: 920 mq
• Spazi per la ristorazione: 1.100 mq

5. Missione Italia
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• Stimolare nei visitatori italiani l’Orgoglio nel nostro Paese
• Evidenziare le potenze che il nostro Paese esprime:
– Potenza del saper fare: creatività, eccellenza, innovazione.
– Potenza della bellezza: turismo, qualità della vita, paesaggi d'Italia.
– Potenza del limite: tradizione, gestione delle risorse, “resilience” (capacità di
ripresa).
– Potenza del futuro: giovani, donne, imprenditori, migranti.
• Integrare l'Italia-museo con l'Italia-laboratorio: utilizzando lo straordinario
patrimonio di cultura e di imprese presenti nei territori:
– La relazione con il visitatore: “coinvolgi e appassiona” vs. “ spiega e descrivi”.
– La presentazione dei contenuti: “memorabile ed emozionale” vs. “tassonomico e
compilativo”.
– Infine, “Stimolare il pensiero ” vs. “dare risposte”.
• Potenziare gli strumenti al servizio dell’internazionalizzazione dei prodotti
agroalimentari regionali, esaltandone le caratteristiche di unicità, valorizzando e
tutelando i marchi e le qualità italiane.
• Collegare sempre meglio le proprie start-up ai circuiti internazionali di scienza,
ricerca e tecnologia.
• Rafforzare la vocazione turistica italiana, non solo con riferimento alle punte di
eccellenza, ma avendo come obiettivo la valorizzazione dell’intero sistema Paese.
#ripresa #motivazione

6. Il Padiglione Italia a Expo Milano 2015
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Il Padiglione Italia è:
• la “porta d’ingresso” del Paese, una straordinaria vetrina
e laboratorio di relazioni internazionali, il biglietto da visita
del Sistema Italia nel mondo;
• una finestra sulla storia del nostro Paese, capace di
coniugare tradizione e innovazione, passato e futuro;
• un luogo icona in grado di rappresentare il meglio delle
eccellenze italiane legate al tema dell’Expo;
• un brand formidabile che potrà aiutare il nostro Made in
Italy a penetrare in nuovi mercati e a trovare ulteriori
opportunità di crescita;
• soprattutto sarà il Padiglione più atteso e visitato dal
pubblico: “Orgoglio Italia”: il Vivaio, l' “hub” delle
eccellenze.
#eccellenze #crescita

7. Il tema: Vivaio Italia
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Il tema individuato dal Padiglione Italia per declinare le tematiche generali dell’Expo2015 è il VIVAIO.
• La metafora del vivaio consente di mettere in luce numerosi aspetti della cultura e della società
italiana in questa fase di cambiamento:
• un vivaio di idee giovani, proposte e soluzioni innovative e di buone pratiche per tutto il Paese e che il
Paese offre alla comunità internazionale;
• uno spazio protetto, che aiuta i progetti e i talenti a germogliare;
• uno spazio di crescita, sviluppo, formazione;
• un laboratorio permanente e aperto a tutti;
• uno spazio di visibilità per le energie fresche e giovani
che operano nel nostro paese, che intende coinvolgere le università italiane,
le sedi della ricerca e il mondo delle start up.
#vivaioItalia #giovani #sviluppo

8. Le attività previste
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9. feb. ’15 9
ATTIVITA’ MENSILI DEDICATE AL PUBBLICO GENERALISTA
Il programma generale nei sei mesi propone al momento una ripartizione secondo una
combinazione di un tema materiale con uno immateriale seguendo le linee guida del
Padiglione:
Maggio mese del pane e della letteratura
Giugno mese della pasta e del design
Luglio mese del frutta e delle arti
Agosto mese dell’acqua e dello sport
Settembre mese del vino e della musica
Ottobre mese dell’olio e della moda
Durante Expo – Attività mensili

10. feb. ’15 10
ATTIVITA’ MENSILI DEDICATE AL MONDO DELLE ISTITUZIONI E
DELLE IMPRESE, IN COLLABORAZIONE CON I MINISTERI E LE
ASSOCIAZIONI DI CATEGORIA
Nel semestre si prevedono inoltre una serie di attività rivolte ad istituzioni e imprese,
nelle seguenti tematiche:
Maggio sicurezza alimentare
Giugno riqualificazione urbana e rurale
Luglio sostenibilità e biodiversità
Agosto cooperazione
Settembre conservazione e creatività
Ottobre innovazioni tecnologiche
Durante Expo – Attività mensili

11. 11
Gli spazi a disposizione per gli eventi
• Palazzo Italia, Piazza coperta
• Palazzo Italia, Auditorium, 230 posti
• Palco Incontri e Spettacoli, circa 100 posti
• Spazio Start up e Innovazione
• Spazio Scuola
• Spazio WE-Women for Expo
Inoltre a disposizione dei Paesi Partecipanti, su prenotazione,
in Expo sono presenti i seguenti spazi per eventi:
• Open Air Theater (dal 10 settembre al 31 ottobre)
• Lake Arena
• Expo Center, Auditorium
• Expo Center, Piazza scoperta

12. 12
Palinsesto eventi
Padiglione Italia, oltre all’offerta espositiva permanente, sarà quindi
un grande contenitore per incontri ed eventi per i 184 giorni dell’Esposizione
Esempi di attività giornaliere:
− Attività proprie del Padiglione
− Attività con Ospiti internazionali / Stati ospiti
− Attività con Ospiti nazionali / Ministeri e altre Istituzioni
− Attività con Ospiti dalle Regioni ospiti
− Attività con Ospiti dalle città ospiti
− Attività con Aziende (sponsor e non sponsor)
− Dirette tv
− Dirette radio
− Dirette internet
− Attività per le scuole
− Show case serali (musica, danza, teatro)
− Cene tematiche divise per Regioni / Città
(città capoluogo + cene regionali + cene di prodotto)

13. 13
Palinsesto eventi
Palazzo Italia, Piazza coperta
Animazione giornaliera con spettacoli di arte performativa (ad es. collaborazione con Accademia della Scala)
Spazio Start up e Innovazione
1 squadra di start up al giorno in collaborazione con Italiacamp, Regioni, Padiglione UE, Padiglioni Paesi Partecipanti
24 eventi a cura delle Università Italiane
Incontri con le imprese più innovative del territorio italiano
Spazio Incontri e Spettacoli, circa 100 posti
1 libro al giorno con letture e dibattito con l’autore
1 ricetta e piatto tipico regionale al giorno
24 settimane di attività con i Conservatori
24 week end con i cori regionali italiani (2 vv. al giorno)
1 film al giorno sui temi di Padiglione Italia
Tutte le anteprime degli eventi previsti dalla programmazione culturale della Città di Milano
Spazio Scuola
Attività previste con 725 classi di ogni ordine e grado in collaborazione con Miur
Spazio WE-Women for Expo
24 settimane di attività sul progetto Women for Expo: 100 progetti selezionati dai Concorsi WE e Padiglione Italia
24 eventi di show cooking
Due spettacoli al giorno legati all’Albero della vita

14. www.padiglioneitaliaexpo2015.com
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@Pad_Ita2015