Projekt polegał na wzmocnieniu świadomości marki BRITA poprzez przeprowadzenie kampanii, której celem jest budowanie zaufania do wody kranowej, a w konsekwencji zachęcenie Polaków do picia przefiltrowanej wody kranowej. Kampania polegała na wypromowaniu nowego zawodu BRITA Tester wody oraz przeprowadzeniu ogólnopolskich badań jakości wody, które obalą głęboko zakorzenione stereotypy dotyczące wody kranowej.

1. BRITA TESTER „ Zaufaj wodzie kranowej”

2. WYZWANIE Brak zainteresowania mediów tematem wody z kranu oraz filtracji Niekorzystne postrzeganie wody z kranu przez Polaków Sceptyczne nastawienie konsumentów, które stanowiło barierę rozwoju firmy BRITA na polskim rynku BRITA chciała zmienić nawyki Polaków w kwestii picia wody z kranu, przez co poszerzyć grupę konsumencką

3. RESEARCH Polacy ulegają stereotypom dotyczącym wody z kranu Ponad 60% Polaków nie ufa wodzie kranowej 49% Polaków pije wodę kranową , jednak zawsze przegotowuje ją przed spożyciem 57% Polaków kupuje wodę w butelkach zamiast ją filtrować Tylko 11% Polaków używa systemów filtrujących

4. Jeśli nie uda nam się udowodnić, że woda z kranu jest bezpieczna i można pić , ludzie nie zaczną używać filtrów do wody.

5. CELE Obalenie głęboko zakorzenionych stereotypów Podniesienie świadomości Za pośrednictwem mediów wywołanie społecznej dyskusji na temat wody z kranu Podniesienie zaufania do marki BRITA

6. POMYSŁ Przeprowadzić ogólnopolskie badania jakości wody z kranu

7. ETAPY KAMPANII I – Nowy zawód BRITA Tester II – Ogólnopolskie badanie jakości wody z kranu III - Raport

8. I ETAP - REKRUTACJA Ponad 3 000 nadesłanych aplikacji

9. PIERWSZY W POLSCE DEGUSTATOR WODY Z KRANU

10. II ETAP – BADANIE JAKOŚCI WODY

11. JAK MOŻNA BYŁO WZIĄĆ UDZIAŁ W BADANIU?

12. ZAKRES BADAŃ Badania organoleptyczne Zapach Smak Kolor Badania laboratoryjne Mikrobiologiczne Fizykochemiczne Chemiczne

13. III ETAP – WYNIKI BADAŃ Wyniki badań zostały skomentowane przez ekspertów i zebrane w formie raportu, który został przedstawiony opinii publicznej Na dedykowaną konferencję prasową zaproszeni zostali goście specjalni m.in.. Rzecznik GIS, przedstawiciele Zakładów Wodociągowych oraz eksperci z Warszawskiego Uniwersytetu Medycznego oraz Uniwersytetu Warszawskiego

14. REZULTAT Temat wody kranowej był szeroko komentowany w mediach Znaczny wzrost liczby publikacji w porównaniu z rokiem poprzednim: marka BRITA była cytowana w kontekście nowego zawodu oraz badań jakości wody ponad 500 razy Nawiązanie współpracy z władzami miast, stacjami wodociągowymi oraz ogólnopolskimi i regionalnymi organami odpowiedzialnymi za kontrolę i dystrybucję wody

15. WYNIKI Otrzymane aplikacje na BRITA Testera: ponad 3000 BRITA Testera zaprosiło : ponad 500 osób Litry przebadanej wody : 265 Facebook: ponad 2 200 fanów Prasa: 98 wycinków Radio: 189 wycinków Telewizja: 49 wycinków Internet: 185 wycinków Ekwiwalent reklamowy : 2 201 772 PLN (550 443 €)

16. ZAUFAJ WODZIE Z KRANU!