russian translation on Richard Huntington's presentation from adliterate.com

1. Бренды и 2.0 Соблюдайте осторожность

2. Бренды и блоги не созданы друг для друга

3. Блог оказывает гораздо более сильное влияние на поведение автора блога чем на поведение читателя блога

4. Если вы собираетесь завести блог для своего бренда необходимо четко понимать что вы хотите изменить в этом бренде

5. Это создает неудобства поскольку бренды предпочитают менять поведение потребителя а не свое собственное

6. Не существует ‘старых’ или ‘новых’ медиа — есть коммуникационные медиа и социальные медиа

7. Коммуникационные медиа — это естественная среда распространения брендов

8. Использовать социальные медиа для брендов проблематично

9. Социальные медиа требуют чтобы вы пожертвовали контролем ради влияния

10. Если бренды на это не согласны им следует воздержаться от использования социальных медиа

11. Используйте социальные медиа только для того чтобы прислушиваться к диалогу

12. Вся суть социальных медиа — в диалоге

13. Брендам есть место в этом диалоге только в том случае если они могут сделать его более интересным

14. Реклама не может побороть диалог но может повлиять на него и сделать его более интересным

15. Гуру в области социальных медиа разносят идиотскую рекламу в пух и прах хотя на самом деле их критика направлена на медиа

16. Креативные агентства должны освободиться от медиа — они создают контент

17. Сегодня они даже не столько создают контент сами сколько помогают его создавать

18. Именно это и значит 'непредвзятое отношение к медиа' — мы не должны заботиться о том где демонстрируется наш контент

19. Возможно лучше было бы назвать это 'агностическим отношением к медиа'

20. Медиа интересны только как средства распространения контента. И все больше и больше медиа можно будет использовать бесплатно.

21. Социальные медиа невозможно измерить так что давайте не будем больше пытаться это сделать

22. Нам нужно почувствовать себя уверенно и комфортно при работе с тем что нельзя измерить

23. Посмотрим правде в глаза реклама — это 'рывок веры'

24. Только плохая реклама предсказуема