1. BRAND4BUSINESS
$
© !"#$"% &'(#)*+,)- ./0 1)#23+ «4#)356/",,5% 3+#7"(',$ 2010»; 8'"- 24/06/10
"# #$%&
! !"
!"#$"% &. '()#*+,-*.
!"# $%&'()*+,- 5 ./0!$)&1,!),2, 3,1.$&
«41,.56"/))57 .&1+/(*)2 2010»
$./(". // 24 (0-1 2010 $*2,
четверг, 24 июня 2010 г. 1
'"$($ !"#$"% &'(#)*+,)-
!"#$%&'% (")&*: +,%-. (/,*/%012, 3*$%(/&) 4("40, HR +,%-.1-0, ()51*"6-'% 7%.1*
! 2004 $).+ 0-/0"(<0 #27)-).'("/"3 #)<<'%<7)$) =).#+>."/",'0 '
© !"#$"% &'(#)*+,)- ./0 1)#23+ 8/29+ :'#"7()#)-; !.-4"("#92#$ 15 ';,0 2010
=+#(,?#)3 3"@.2,+#).,)% 7),<+/(',$)-)% 7)3=+,'' BRANDFLIGHT, <
2006 $).+ - A/", <)-"(+ .'#"7()#)- Medinge Group; c 2009 A/", <)-"(+
.'#"7()#)- 8)#=)#+B'' Business Connection
C5=2<7,'7 8)#+9/"<(#)'("/D,)$) *+72/D("(+ CC&EF '3. 1.G.:>"#-
@',<7)$) 1990 $).+. C 1995 $).2 >+7),A'/ G7),)3'A"<7'% *+72/D("( !+,7(-
4"("#92#$<7)$) H)<2.+#<(-",,)$) F,'-"#<'("(+ (!49HF). C 2003 $).2
=)/2A'/ .'=/)3 Executive MBA - !()7$)/D3<7)% I7)/" G7),)3'7". !"#$"%
'3""( 9)/"" A"3 15 /"(,'% )=5( #+9)(5 - <"#-'<,5J 7)3=+,'0J (9+,7',
<(#+J)-+,'", #"7/+3+, )9#+>)-+,'"). ! :"7+9#0 2004 $).+ -)>$/+-/0"(
)*'< 7),<+/(',$)-)% 7)3=+,'' Brandflight - K)<<'' ' <(#+,+J !LH.
4)3'3) #27)-).<(-+ =#)"7(+3' -5<(2=+"( M7<="#()3 - )9/+<('
-,2(#",,"$) -,".#",'0 9#",.+ ' =)<(#)",'0 9#",.+ #+9)().+("/0. N+
=)</".,'" $).5 #+9)(+/ ,+. (+7'3' 9#",.+3' 7+7 O5<(#)-, E,3+#7),
FK!P O+,7, Q+(*),.9+,7, WadanYards, «O"/5% -"("# - R'*#)-)%»,
NetJets, P(/+,(-&, !+/),5 7#+<)(5 &SLT, &:& O+,7 ' .#2$'". ! 1"-#+/0
Sergei.Mitrofanov@brandflight.com 2006 $).+ A/", <)-"(+ .'#"7()#)- &".',$" H#2==.
+7 903 7243295 ! 2002 $).+ <+3)<()0("/D,) #+>#+9+(5-+"( ' =#"=).+"( 2A"9,5" 72#<5 -
www.twitter.com/PeopleMadeBrand )9/+<(' 2=#+-/",'0 7)3=+,'"% - <*"#" 2</2$ ' 9#",. <(#+("$'' - #+37+J
=#)$#+33 =).$)()-7' -5<6"$) >-",+ 3",".@"#)- - !49HF, !()7$)/D3<7)%
www.brandflight.com I7)/" G7),)3'7', UF#HF, Advanced Management Institute, + (+7 @" ,+
www.medinge.org
7)#=)#+('-,5J (#",',$+J.
E,)<(#+,5" 0>57': +,$/'%<7'%, 6-".<7'%, *#+,B2><7'%, =)#(2$+/D<7'%
четверг, 24 июня 2010 г. 2

2. )&*+,-+$)./
© !"#$"% &'(#)*+,)- ./0 1)#23+ «4#)356/",,5% 3+#7"(',$ 2010»; 8'"- 24/06/10
четверг, 24 июня 2010 г. 3
(0$)1+)23.'...
89 ",2,(*: © !"#$"% &'(#)*+,)- ./0 1)#23+ «4#)356/",,5% 3+#7"(',$ 2010»; 8'"- 24/06/10
89 1/+"&.&
89 '&7(
89 :1/''-+,)3/1/);**
89 -5'(&-+*
89 ',;*&"<)&# ,(-/('(-/)),'(<
------------------------------------
= !" #$%&"'(!)
четверг, 24 июня 2010 г. 4

3. 4$2&.0$)1/20105
!!
© !"#$"% &'(#)*+,)- ./0 1)#23+ «4#)356/",,5% 3+#7"(',$ 2010»; 8'"- 24/06/10
=>?@AB8>CDB
четверг, 24 июня 2010 г.
!! 5
HOMOe-SAPIENCE
© !"#$"% &'(#)*+,)- ./0 1)#23+ «4#)356/",,5% 3+#7"(',$ 2010»; 8'"- 24/06/10
E&F-*(*/ (/G),",2*7
:,'(,#)), -),'*(
*F./)/)*/ -
:,)*.&)*/ (,2,, %(,
,:1/!/"#/('#
'",-,',%/(&)*/.
«%/",-/+ 1&F$.)57»
четверг, 24 июня 2010 г. 6

4. 4$2&.0$)1/20105
© !"#$"% &'(#)*+,)- ./0 1)#23+ «4#)356/",,5% 3+#7"(',$ 2010»; 8'"- 24/06/10
*"%+,!$-(.$/(0
четверг, 24 июня 2010 г. 7
"'6+&-7)&8"4$0.7
XXI9$,&
9'"* Google )/
© !"#$"% &'(#)*+,)- ./0 1)#23+ «4#)356/",,5% 3+#7"(',$ 2010»; 8'"- 24/06/10
)&G,!*(
)* ,!),7 ''5"+* :1,
H&' - F)&%*(...
...H&'
)/ '$I/'(-$/(...
четверг, 24 июня 2010 г. 8

5. четверг, 24 июня 2010 г.
четверг, 24 июня 2010 г.
!"#$#%&'(#)*+
4$2&.0$)1/20105
10
9
© !"#$"% &'(#)*+,)- ./0 1)#23+ «4#)356/",,5% 3+#7"(',$ 2010»; 8'"- 24/06/10 © !"#$"% &'(#)*+,)- ./0 1)#23+ «4#)356/",,5% 3+#7"(',$ 2010»; 8'"- 24/06/10
3,'-'2+8=(!1!:$$

6. !#0&9-8.7
9'"#0+8.+$4
© !"#$"% &'(#)*+,)- ./0 1)#23+ «4#)356/",,5% 3+#7"(',$ 2010»; 8'"- 24/06/10
!"#
$%&'( ….+. /0
1)('("
-)23#','4+(526
&123456
*7854986
*38:;471
-2<386 =4342>
$<=242:587?2@
(&;4AB83456)
четверг, 24 июня 2010 г. 11
(0$)1+)29293.':
© !"#$"% &'(#)*+,)- ./0 1)#23+ «4#)356/",,5% 3+#7"(',$ 2010»; 8'"- 24/06/10
EJCCKJL - +&+ * %(, .5
1&''+&F5-&/. :1, '/M#....
KNABDNEJ - )&6/
,(),6/)*/ * (,, +&+ .5
!/"&/. %(,-"*M,…
четверг, 24 июня 2010 г. 12

7. '*+(,&;1
© !"#$"% &'(#)*+,)- ./0 1)#23+ «4#)356/",,5% 3+#7"(',$ 2010»; 8'"- 24/06/10
«=5 )*+&+,2,
,(),6/)*# +
:,(1/M*(/"<'+,.$
15)+$ )/ *.//.»
четверг, 24 июня 2010 г. 13
'*+(,&;2
© !"#$"% &'(#)*+,)- ./0 1)#23+ «4#)356/",,5% 3+#7"(',$ 2010»; 8'"- 24/06/10
«8/ '"*6+,. "* !&"/+,
* 2",M&"<), .5 F&.&G)$"*'<?»
четверг, 24 июня 2010 г. 14

8. '*+(,&;3
© !"#$"% &'(#)*+,)- ./0 1)#23+ «4#)356/",,5% 3+#7"(',$ 2010»; 8'"- 24/06/10
«8&6 +"*/)( - O(, P@E9KD>E!»
четверг, 24 июня 2010 г. 15
SCANIA
,"-.)$.,#/&*.$0
© !"#$"% &'(#)*+,)- ./0 1)#23+ «4#)356/",,5% 3+#7"(',$ 2010»; 8'"- 24/06/10
четверг, 24 июня 2010 г. 16

9. '*+(,&;4
© !"#$"% &'(#)*+,)- ./0 1)#23+ «4#)356/",,5% 3+#7"(',$ 2010»; 8'"- 24/06/10
«N )&' -'/2,15 +"*/)(,- -, -'Q.
.*1/ * .5 *G HC9R F)&/.!»
четверг, 24 июня 2010 г. 17
PEOPLEMADEBRAND*
«...!"#$%&'( &" )%*"+ %$+','+-$.
(/0- 1('2%3'#&4) $(50'+"("), © !"#$"% &'(#)*+,)- ./0 1)#23+ «4#)356/",,5% 3+#7"(',$ 2010»; 8'"- 24/06/10
6%+%#%)5 #'$$6'74,'8+
% 1#"&3" 6%)9'&//...
...:%(-6% +%23', !"#$% !%&$'( )*+,
-".%,$' /01.+2 ,"3'( 40+,$ 6'6
/$+%;&/6 / /&$+#5)"&+ 3(. 9%/$6'
&%,4< /3"=, ' +'6*" 9#/&.+/.
$+#'+"2/;"$6/< / %9"#'>/%&&4<
#"0"&/=, /)"&&% +%23' /+05",%*
!"#$% &'( !"./%,11 52%,+2 /+03"( *1,1+(
!"#$%&'()* Brandflight
"4"0",' 3%6+#" 40+,$%...»
*) - (!"#$.) %&'"() *('$!"")' $+(,-.
четверг, 24 июня 2010 г. 18

10. <&)+4&.74$".'
9"'<)&)++
© !"#$"% &'(#)*+,)- ./0 1)#23+ «4#)356/",,5% 3+#7"(',$ 2010»; 8'"- 24/06/10
четверг, 24 июня 2010 г. 19
4/"-+.$-7)'$#'-$ IJ#KB)(#%&'#(" )*!"+"#)"
L.=591./23 -4.6>827 C=C >/=>HC
7//.ECC4>5?7F / 04516.? © !"#$"% &'(#)*+,)- ./0 1)#23+ «4#)356/",,5% 3+#7"(',$ 2010»; 8'"- 24/06/10
,(B)%&'#("
BRAND !"#$%&'#("
)*!"+"#)"
MIND )*!"+"#)"
,-./.01./23
SPACE ,-./.01./23 045167
C6512CDCEC4.;723
.879:;723 <5=.;58>
/50F / .-4565=511.G
?5127=31>@ -.6654A8>
/.EC7=31.G H4>--.G
MJN(O#(" )*!"+"#)"
O./-4CF2C5 H=.07=31.G C=C =.87=31.G
.2;52/2;511./2C ; 0C915/5, .0P5/2;5
четверг, 24 июня 2010 г. 20

11. (0$)1,'1+1$9+<
! "#$ %&%'&(' =-9&)- &46#%')#77-2
© !"#$"% &'(#)*+,)- ./0 1)#23+ «4#)356/",,5% 3+#7"(',$ 2010»; 8'"- 24/06/10
)*+&,- (.&/01-) ,/2 3&/0 43#7,-; ) "#$ #+&
.&'3#4('#/2? )*+&,- ,/2 &46#%')-?
!"#$%
! "#$ .3#($56#%')&
&'"(!)
=-9 43#7, &.3#,#/2#'
7-8#+& 43#7,- (/( "'&
%)&> 45,56##: =-9($
%56#%')#77& &'/("-#'
&7 45,#' "#3#1
7-8 43#7, &'
10 - 15 /#'?
9&7953#7'&)?
:'& ;-3-9'#3(15#' %'(/0, :'& 1-%'-)/2#'
($(,<, '&7-/07&%'0 ( ,&)#32'0 43#7,5 9-9
'.,. 7-8#+& 43#7,-? ,35+5?
четверг, 24 июня 2010 г. 21
BRANDECOSYSTEM
+;C<7423
:58753E22
© !"#$"% &'(#)*+,)- ./0 1)#23+ «4#)356/",,5% 3+#7"(',$ 2010»; 8'"- 24/06/10
%7CF2523 ;DH342@ %3712C7?2@
,?34A7 :575B:7 D834<7 F D834<7 2 :F@CI :58753E22 2
D834<7 %7C87D;5A7 ;G387?2;44 : A;458;1I
«!"# $% $%&'()*+, +58753E22 ;> :58753E22 ;G387?2;446=
-,&.)/(?» =343<J=345;=
3-4 /,),'* 4-6 /,),'0 5-8 /,),'0 5-8 /,),'0
Карта
Исследование Платформа Оценка
Брендинговой
BQ-8 Бренда результатов
4D BMS /BC+BM
стратегии Карта Общения
(Оценка бренда) Measuring BCM Objectives
+ „How to“ for the „doers“
Бренда
Темы для +
Внедрение бренда (Brand BSC = Brand
развития Scorecard
и (цифровой) Brand Conversation Map)
коммуникаций
бренда Activity
Generator
„Заставить идеи сбываться“
четверг, 24 июня 2010 г. 22

12. MEDINGEGROUP
?1/)!*)2 M,"//
2"$M,+ *
© !"#$"% &'(#)*+,)- ./0 1)#23+ «4#)356/",,5% 3+#7"(',$ 2010»; 8'"- 24/06/10
.),2,./1/) %/.
:1,'(, .&1+/(*)2.
?1/)!*)2 -
'(1&(/2*%/'+*7
*)'(1$./)(
$:1&-"/)*#, O(,
-)$(1/))## '*"&,
+,(,1&# '(&-*(
F&!&%* .&1+/(*)2$
* +,..$)*+&;*#....
Stanley Moss / Paris; Jan-2008
четверг, 24 июня 2010 г. 23
!"#$%&'()*+,-./01234
!"#$%&'() *56789:;<=) JZA%) ">&"I%&%) I) j__^) F"KD) V"#%>"#) WXK"#)
k4<fg6l)268m)') >?F"K&()I)&%R?n) H"#%&K?)a`) G?A"I?HS)*56789:;<=)
'#??E) "Q'>Z) I) ) o"&K"&?L) p">HI?) k>) aqqU) F"K%mL) rE"HF"A#?L)
W%#JDCF?L)s%C'P?)')t"N%&&?>JDCF?L)&%R')$%CE&?CZ)&%N"K(E>()$")
I>?#D)#'CDS
s?C?K) E?#L) H%H) &%G%E) >I"n) >"J>EI?&&Zn) J'B&?>L) V"#%>) WXK)
C%J"E%A) >) E%H'#') H"#$%&'(#'L) H%H) -fu:6L) vfwxfL) 1uy6L) z66dL)
{5fe=y5)|)26gdwyL)}fg~6)')Ä:e5flfÅS)sC'#?C"#)?F")EI"CMG?>H"n)
K?(E?A&">E') (IA(?E>() >"BK%&'?) B&%#?&'E"F") K?I'B%) H"#$%&'') )
-fu:6)Ç)É}f77yeÑ7;){yf~wyÖ)kr"?K'&(()o[K?nmS)s"#'#")C%J"EZ)>)
H"C$"C%@'(#'L) V"#%>%) G%>E") $C'FA%R%[E) I) H%G?>EI?)
$?C>"&%A&"F") H"&>DAE%&E%) ') #?&E"C%) CDH"I"K'E?A') I?KDO'N)
H"C$"C%@'nS
*56789:;<=) >$?@'%A'B'CD?E>() &%) >EC%E?F'G?>H"#) C%BI'E'') JC?&K%L) JC?&KM
'&&"I%@'(NL) >A'(&'(N) ') $"FA"O?&'(NL) %) E%HP?) EC%&>Q"C#%@'')
DH"C?&'IR'N>() JC?&K"IS) T'B&?>) H"#$%&'') $">EC"?&) &%) #?PKD&%C"K&")
$C'&(E"#)#?E"K?)U.) TC?&K'&F%)V"#%>%)WXK%S)YE"E)#?E"K)JZA)"$DJMA'H"I%&)I)
H&'F?) U.) TC?&K'&FS) YE") A?FH") $C'#?&'#%(L) IK"N&"IA([O%() ') HC?%E'I&%()
E?N&"A"F'(L)H"E"C%()I"IA?H%?E)I)$C"@?>>)>"BK%&'()K'QMQ?C?&@'%@'')JC?&K%)
H%H)CDH"I"K>EI"L)E%H)')">E%A&ZN)>"ECDK&'H"I)H"#$%&''S)
VÜpár)WYà!"!">&"I%E?A E?A?Q"&)]^)U_`)^aUba_`))))cccSd56789:;<=Sefgh5ih
BRANDFLIGHT
')I?KDO'n)JC?&KM>EC%E?F FULL
POTENTIAL
BRANDING
четверг, 24 июня 2010 г. 24