Hans Molenaar, directeur Beeckestijn Business School en voorzitter Platform Innovatie in Marketing, gaf tijdens de MARCOM12 een inspirerende sessie over hoe je aan de slag zou moeten gaan met Social Media Strategie.
Bring-a-friend sessie - De waarde van online conversatiesLECTRIC
De return on investment van social media is een veel besproken onderwerp binnen organisaties overal ter wereld. Het belang van een gedegen inzet van social media is aantoonbaar. De ROI ervan is echter een gecompliceerder verhaal. Toch wil menig manager weten; wat levert social media op? Daarom gingen we tijdens deze bring-a-friend sessie georganiseerd door LECTRIC op 10 oktober 2012 dieper in op dit populaire onderwerp.
Sanne Heerink en Hidde Tuinstra van Social Inc. spraken over de 'Word Of Mouth- value' en de ontwikkelingen op gebied van de waarde van online conversaties.
Dag
Marketing introductie en basistechnieken geeft je de strategische tools om operationele marketing toe te laten.
Boerenverstand is wat je hierbij nodig hebt
Veel marketing-succes ermee
AatjeManon
NIMA B2B Expert class: De sweet Spot van B2B succes versie 3Berd Warmelts
Presentatie van Berd Warmelts van Nexus B2B op de NIMA Expert Class op 13 maart 2012. Over werken in de Sweet Spot tussen marketing en sales. Met tips hoe marketing en sales samen succesvol kunnen zijn in de B2B markt. Gebaseerd op onderzoek van o.a. Forrester, IDC, Kotler en praktijkcases uit de NIMA B2B Award 2012.
Vaak merk ik dat organisaties zich sterk bezig houden met tactische marketing acties, terwijl de scope en de strategische kaders nog helemaal niet helder zijn. Het middel verheven tot doel!
Hoe wordt mijn bedrijf vindbaar via Google? Wat kan Facebook en Linkedin voor mij betekenen?
Hoe zet ik emailmarketing rendabel in?
Interessante vragen... maar totaal nutteloos en gedoemd te mislukken als de basis stappen nog niet genomen zijn...
Niet nieuw, geen rocket science, maar wel vaak vergeten, een marketingplan in 10 stappen.
Hoe MerkWaardig klinkt jouw organisatie? Wat elke klantcontact-professional e...Andersteboven
Over MerkWaardigheid in dienstverlening, hoe je ánders klinkt dan je concurrent, gebaseerd op de merkwaarden van jouw organisatie.
Bevat inzichten uit recent en niet eerder gepubliceerd onderzoek. Gebaseerd op het eerste Nederlandse academisch onderzoek naar auditieve branding in (telefonisch) klantcontact door Christiaan Rasch.
Optimalisatie van de merkstrategie – Rabobank & Kantar bundelen de krachtenBBPMedia1
Hoe zet je binnen een vooral productgedreven organisatie het merkdenken meer centraal en kom je tot een betere balans tussen enerzijds productcommunicatie en anderzijds merkcommunicatie? Op dit vlak heeft de Rabobank in de afgelopen paar jaar grote stappen gezet.
In deze sessie nemen de Rabobank en Kantar jullie graag mee in:
-hoe er op basis van verdiepende analyses op bestaande brand tracking data een stevig fundament is gelegd voor de nieuwe merkpositionering van de Rabobank;
-en hoe er intern breder draagvlak is gecreëerd voor het merk.
Hans Molenaar, directeur Beeckestijn Business School en voorzitter Platform Innovatie in Marketing, gaf tijdens de MARCOM12 een inspirerende sessie over hoe je aan de slag zou moeten gaan met Social Media Strategie.
Bring-a-friend sessie - De waarde van online conversatiesLECTRIC
De return on investment van social media is een veel besproken onderwerp binnen organisaties overal ter wereld. Het belang van een gedegen inzet van social media is aantoonbaar. De ROI ervan is echter een gecompliceerder verhaal. Toch wil menig manager weten; wat levert social media op? Daarom gingen we tijdens deze bring-a-friend sessie georganiseerd door LECTRIC op 10 oktober 2012 dieper in op dit populaire onderwerp.
Sanne Heerink en Hidde Tuinstra van Social Inc. spraken over de 'Word Of Mouth- value' en de ontwikkelingen op gebied van de waarde van online conversaties.
Dag
Marketing introductie en basistechnieken geeft je de strategische tools om operationele marketing toe te laten.
Boerenverstand is wat je hierbij nodig hebt
Veel marketing-succes ermee
AatjeManon
NIMA B2B Expert class: De sweet Spot van B2B succes versie 3Berd Warmelts
Presentatie van Berd Warmelts van Nexus B2B op de NIMA Expert Class op 13 maart 2012. Over werken in de Sweet Spot tussen marketing en sales. Met tips hoe marketing en sales samen succesvol kunnen zijn in de B2B markt. Gebaseerd op onderzoek van o.a. Forrester, IDC, Kotler en praktijkcases uit de NIMA B2B Award 2012.
Vaak merk ik dat organisaties zich sterk bezig houden met tactische marketing acties, terwijl de scope en de strategische kaders nog helemaal niet helder zijn. Het middel verheven tot doel!
Hoe wordt mijn bedrijf vindbaar via Google? Wat kan Facebook en Linkedin voor mij betekenen?
Hoe zet ik emailmarketing rendabel in?
Interessante vragen... maar totaal nutteloos en gedoemd te mislukken als de basis stappen nog niet genomen zijn...
Niet nieuw, geen rocket science, maar wel vaak vergeten, een marketingplan in 10 stappen.
Hoe MerkWaardig klinkt jouw organisatie? Wat elke klantcontact-professional e...Andersteboven
Over MerkWaardigheid in dienstverlening, hoe je ánders klinkt dan je concurrent, gebaseerd op de merkwaarden van jouw organisatie.
Bevat inzichten uit recent en niet eerder gepubliceerd onderzoek. Gebaseerd op het eerste Nederlandse academisch onderzoek naar auditieve branding in (telefonisch) klantcontact door Christiaan Rasch.
Optimalisatie van de merkstrategie – Rabobank & Kantar bundelen de krachtenBBPMedia1
Hoe zet je binnen een vooral productgedreven organisatie het merkdenken meer centraal en kom je tot een betere balans tussen enerzijds productcommunicatie en anderzijds merkcommunicatie? Op dit vlak heeft de Rabobank in de afgelopen paar jaar grote stappen gezet.
In deze sessie nemen de Rabobank en Kantar jullie graag mee in:
-hoe er op basis van verdiepende analyses op bestaande brand tracking data een stevig fundament is gelegd voor de nieuwe merkpositionering van de Rabobank;
-en hoe er intern breder draagvlak is gecreëerd voor het merk.
Digital should not necessarily lead the creative brief. Brands should focus on developing a strong big idea that can be leveraged across all media, including digital. A digital mindset is important and means fostering ongoing relationships and engagement with consumers through dialogue and transparency. Brands must listen to consumers and provide ongoing value in order to nurture long-term relationships that can influence others through word-of-mouth and social sharing.
The document discusses whether brands are truly consumer-centric or too brand-centric. It argues that many brands focus too much on their unique selling proposition and narrowly targeting segments, rather than focusing on consumers' desires. A truly consumer-centric approach puts consumers first by understanding their various needs and desires, building positive emotional associations, and triggering the brand in relevant situations rather than narrowly communicating brand messages. Elements of a strong consumer-centric approach include not having a single USP, not narrowly segmenting targets, selling to various consumer emotional needs, and triggering the brand rather than directly communicating about it.
This document discusses rethinking the advertising development process to focus more on consumer input and great creative. It argues that most advertising is mediocre because development lacks consumer insights. The author advocates for planning holistically, seeking early consumer feedback, and rethinking standards to focus on excellence over average ads. Early testing of ideas can improve quality and efficiency by eliminating weak concepts before significant spending.
Ipsos_ASI Yahoo! presentation at the arfIpsosASI_NL
The document provides research and findings on creative tactics for driving breakthrough and persuasion in digital advertising for consumer packaged goods. Some key findings include:
- Showing a single product throughout the ad drives the highest lifts in persuasion compared to showing multiple products or not showing the product.
- Ads focusing on new products generate the strongest persuasion lifts, while problem-solution scenarios also perform well for both breakthrough and persuasion.
- Feature copy works best for new products, while discussing product benefits, options, or claims of superiority work better for established products.
- Simple call-to-action messages are more effective than focusing on product coupons.
11.05.21 reflections v5 (aim to win in 2012)IpsosASI_NL
The document provides strategies for marketers to effectively communicate their brand during major sporting events like the 2012 London Summer Olympics and Euro 2012. It recommends focusing on developing a powerful "Big Idea" through consumer research, choosing impactful creative executions, knowing the target audience well including differences between genders and age groups, and using an optimal media mix including television. Testing concepts early and investing in strong creative is emphasized over high media spending alone. Morale from national athletic success can influence ad performance.
1300 asi sponsorship_perspectives-sensationalf1continues_sep09_finalIpsosASI_NL
Simon Lincoln discusses trends in brand associations with Formula One racing. Interest in the sport peaked in 2008 and 2009, driven by headlines around Lewis Hamilton's championship and Brawn GP's dominance. However, tobacco brand Marlboro's association has declined since 2005 due to advertising bans. Virgin and Brawn GP have seen initial success cutting through marketing clutter from their new F1 sponsorships, but maintaining this requires continued investment and success on the track.
CEP article on emotional persuasion in advertising research by Robert HeathIpsosASI_NL
The document discusses emotional persuasion in advertising. It defines two types of persuasion - rational and emotional. Rational persuasion uses things like promotions and offers to incentivize sales, while emotional persuasion builds relationships and strong brands. The document describes several models and studies that show how emotional persuasion from advertising can influence consumer behavior, even at low levels of attention. It introduces the CEPTM test, which measures the cognitive and emotive power of advertising to predict how well it will achieve sales and build brand relationships.
The document provides lessons learned for achieving digital success based on testing over 1,000 digital campaigns. It outlines key lessons which include: engaging consumers by being relevant and bold; focusing on visual branding; exploiting the dynamic nature of the medium through storytelling and video; keeping messaging simple; making calls to action obvious; leveraging synergy across channels; and understanding that low reach digital ads can still be effective. The lessons are derived from Ipsos' proprietary digital research and aim to provide marketers with relevant measures of digital campaign performance.
2. 'Alles communiceert' tegenwoordig... Hoe zorg je dat
alles samenwerkt op een efficiënte manier?
• Tegenwoordig zijn consumenten constant ‘connected’ en
‘always on’...
• Er is overal en altijd informatie beschikbaar, maar het gaat voor
merken om receptivity: merken moeten daar zijn waar consumenten
op dat moment er open voor staan en engaged willen worden.
• Marketeers vertrouwen niet langer op communicatie via enkele
traditionele mediumtypen. Maar consumenten ook niet: informatie
die consumenten via andere consumenten krijgen, wordt het meest
vertrouwd.
• Uitdaging voor marketeers is om een geschikte mediamix, inclusief
paid, owned & earned media, te vinden om de doelgroep te
bereiken en te engagen.
De vraag is nu:
Hoe kunnen de verschillende touch points elkaar versterken om zo
te helpen om vastgestelde KPI's te bereiken?
1
3. Effectief, efficiënt en holistisch communiceren... Hoe
meten we dat?
Het is belangrijker dan ooit dat merken effectief, efficiënt en holistisch communiceren...
Onze filosofie over hoe communicatie werkt:
Reception x Response = Great communications
They leave retained, They increase To drive sales and/or
branded impressions brand resonance build brand affinity
Brand Graph 360 helpt je er voor te zorgen dat je multimedia campagne uit een goede
mix bestaat!
2
4. De Brand Graph 360 benadering
Wat is het?
Brand Graph 360 evalueert het bereik, de impact en de netto bijdragen van al je
touch points/communicatie. Een krachtig consument mix-model toont je de
bijdragen van alle touch points, in aanvulling op elk onderdeel van je mediamix.
Wij helpen je om je te richten op jouw paid, owned en earned media die het beste
werken.
Hoe werkt het?
Na afloop van de campagne analyseren we de effecten op de merkwaarde,
koopintentie en andere KPI’s per touch point. Door het modelleren van de
resultaten, kunnen we analyseren wat de effecten van ieder individueel touch
point zijn op de totale respons van jouw campagne.
TV spot
Brand Graph 360 geeft je gedetailleerde
inzichten in welke touch points het meest
POS
effectief zijn om je merk KPI’s te behalen
Website
Print ads
Radio
3
5. We combineren bereik & impact per touch point voor
een 360° actionable review...
TV
OOH #1 Online Ad
Put more behind these Continue to spend
touch points or make on these touch points.
Impact per touch point
creative more memorable Pool out!
(gemodelleerd)
WOM In Store
Reconsider strategic
Spend budget elsewhere,
reasons for current
and/or review creative
execution of these
for current weaknesses
touch points
Postcard
Effectief bereik per touch point
4
6. Waarom Ipsos ASI Brand Graph 360?
Diagnostisch. Analyse die laat zien wat werkt, wat
niet, en waarom
Krachtig. Uitgebreid onderzoek evalueert de
effectiviteit van alle communicatie touch points
Holistisch. Inzicht in paid, owned en earned touch
points voor complete analyse
Inzichtelijk. Een rijke database van normen
en lessen om de effectiviteit te meten en de
weg naar verbetering te wijzen
5