Le slide del mio speech a SMAU Milano 23/10/18 Arena Digital Trends

1. BLOCKCHAIN
E DIGITAL
COMMUNICATION,
VERSO IL WEB 3.0

2. Buon pomeriggio
Franco Giacomozzi
franco.giacomozzi@gmail.com | @fgiacomozzi
blockchaineeze.io

3. 1.
La Blockchain
Cos’è, numeri e fatti ad oggi,
CRYPTO e ICO,
SMARTCONTRACTS

4. La Blockchain
in 5 minuti
4
Blockchain is a distributed
ledger, or database, shared
across a public or private
computing network.

5. La
Blockchain
in 5 minuti
5
Blockchain is a
distributed ledger, or
database, shared
across a public or
private computing
network.

6. CRYPTO
6
Market Cap: $217.179.498.117
Criptovalute: 2054
Mercati: 14598

7. ICO 7
2017: $6,236,296,555
2016: $98,641,391

8. SMART
CONTRACTS
The ledger can also be
programmed with “smart
contracts,” a set of
conditions recorded on
the blockchain, so that
transactions
automatically trigger
when the conditions are
met

9. blockchain
○ blockchain
pubbliche: tutti vi
possono accedere e
operare transazioni al
suo interno o
partecipare al processo
di validazione. Bitcoin ed
Ethereum sono i più
famosi esempi di
blockchain pubbliche
○ blockchain private:
controllate da un’unica
organizzazione che
stabilisce chi può
aderirvi, chi può operare
transazioni al suo
interno e partecipare al
processo di
consenso/validazione
○ consorzi blockchain:
il processo di
autorizzazione viene
delegato a un gruppo
preselezionato (tra i
principali consorzi c’è per
esempio R3 che raggruppa
le più grandi banche del
mondo). La possibilità di
aderire alla blockchain e di
operare transazioni al suo
interno può essere
pubblica o limitata ai soli
partecipanti. Questa
tipologia di blockchain
permissioned è
particolarmente indicata
per l’utilizzo nel mondo
business.
9
BC1  FINANZIARIO
BC2  SMART CONTRACTS
BC3  DAPPS

10. blockchain
10

11. CRITICITA’
PROSPETTIVE
SERVONO STANDARD
COMUNI
Es. positivo il Consorzio R3
che raggruppa più di 70
Banche a livello globale
LA TECNOLOGIA DEVE
PROGREDIRE
Consumi, velocità,
sicurezza, integrazione
con database offchain
GLI ASSET DEVONO
POTERE ESSERE
DIGITALIZZATI
Ad.es. come di acquisisce
il dato? IoT? Biometrics?
VA RISOLTO IL PARADOSSO DELLA
COOPETITION
Quando siamo concorrenti? Quando siamo
Partner?
Es. media industry

12. COMUNICAZIONE
…e Blockchain
12

13. MEDIA TRADIZIONALI
SICURA  la parola stampata rimane immutabile
NON APERTA produrre su larga scala molto costoso | alte barriere di ingresso
DIGITAL MEDIA
APERTA basse barriere all’ingresso | UGC
NON SICURA modificabile, alterabile | Fake News
AB
13
DIGITAL MEDIA
?
SECURE
NARRATION
PRESS
BASSA ALTA
BASSAALTA
SICUREZZA
SCALABILITA’ MEDIA TRADIZIONALI
SICURA
la parola stampata rimane immutabile
NON APERTA
produrre su larga scala molto costoso
alte barriere di ingresso
DIGITAL MEDIA
APERTA
basse barriere all’ingresso | UGC
NON SICURA
modificabile, alterabile | Fake News
SECURE NARRATION
APERTA
Stesse barriere del Web 2.0
SICURA
Garantita dalla Blockchain

14. SECURE
NARRATION
UN ESEMPIO
14
Trusted News sfrutta il protocollo MetaCert basato
sulla blockchain di Ethereum per mostrare agli
utenti la credibilità dei siti web
Il fact-
checking viene
effettuato da
quattro
organizzazioni
indipendenti
(PolitiFact,
Snopes,
Wikipedia e
Melissa Zimdars)
L’elenco dei siti
viene conservato
nel database
di MetaCert.
Il protocollo
basato sulla
blockchain
prevede
l’assegnazione
di premi (token)
agli utenti che
partecipano alla
classificazione dei
siti web
La credibilità della notizia viene indicata con tre icone principali:
segno di spunta (affidabile), segno meno (sconosciuto) e punto
esclamativo (inaffidabile).
trusted-news.com/
https://metacertprotocol.com/

15. BEST PRACTICE
15
KBC Bank si è concentrata sulle fake news nel
proprio settore bank and finance.
In questo settore le fake news sono molto diffuse e
spesso sfruttate strategicamente quando trattano
fusioni, acquisizioni, quotazioni in borsa, ecc..
Da Giugno 2017 è attiva una app basata su
Blockchain, che controlla l’autenticità di una
notizia che riguarda KBC
Giornalisti, Investitori e Clienti possono caricare
una rassegna stampa in PDF per verificare:
1. Se il documento è stato originato da KBC
2. Se i dati in proprio possesso sono i più recenti
KBC
http://www.kbc.com/en/authenticity

16. SECURE
NARRATION
PAGARE GLI
AUTORI
16
Steemit è una piattaforma social che offre una ricompensa agli
utenti che pubblicano notizie e a coloro che le commentano. Il
guadagno della persona dipende dal grado di coinvolgimento
ottenuto dal proprio post: più commenti e voti si ottengono,
maggiore sarà la ricompensa.
Il compenso è in Cryptovaluta $STEM, scambiabile nei maggiore
exchange. Ad oggi capitalizza circa 230 milioni di $
Si potrebbe pensare a qualcosa di simile per i social più
diffusi?
E se lo facesse Facebook?Steem.it
akasha.world/

17. ADVERTISING
AND DIGITAL
17
basicattentiontoken.org
$BAT circa 160 Millions USD
Browser BRAVE
BASIC ATTENTION TOKEN
Il Basic Attention
Token migliora radicalmente
l’efficienza della pubblicità
digitale e può essere
scambiato tra editori,
inserzionisti e utenti. Tutto
avviene sulla blockchain di
Ethereum.
Gli utenti che visualizzano annunci verranno premiati con i
BAT, che possono essere utilizzati per contenuti o servizi
premium sulla piattaforma Brave (2,4 milioni download),
oppure scambiati negli exchange
Gli editori, come parte di questo servizio, riceveranno la
loro parte delle entrate pubblicitarie totali.

18. MARKETING
…e Blockchain
18

19. ADVERTISING
19
Attualmente le pubblicità che i marketer fanno sono fatte
attraverso un intermediario. Paghiamo Facebook per pubblicare
annunci per i loro utenti. Google per mostrare la nostra pagina
web nella parte superiore della ricerca. YouTube per riprodurre
i nostri video su un determinato gruppo di spettatori.
Con la blockchain, i proprietari di siti web e gli inserzionisti
possono comunicare tra loro direttamente perché utenti e clic
vengono automaticamente convalidati.
BitClave
coincentral.com/what-is-
bitclave/
AdEx

20. ADVOCACY
REWARDS
20
• Connette ciò che oggi
è disconnesso
• Consente un
risparmio sui costi
• Abilita un sistema più
«fluido»
• Rende i processi
vicini al real time
Blockchain è un rimedio ideale per ciò che affligge rewards
programs

21. ADVOCACY
REWARDS
ESEMPI
21

22. WEB
3.0
22

23. WEB
3.0
23

24. Blockchaineeze!
www.blockchaineeze.io
Ci sono domande?
Keep in touch
franco.giacomozzi@gmail.com | @fgiacomozzi