מצגת מתוך הרצאה למכללה בנושא מהפכת הרשתות החברתיות - במצגת זו על השינוי שנוצר בעקבות כניסת הרשתות החברתיות ודגשים חשובים לשיווק בכל רשת חברתית
מרצה: אנידור חקק
נכון להיום, ישנם 2.8 מיליארד משתמשים במדיה החברתית (עליה של 21% משנה שעברה), שהם 37% מאוכלוסיית העולם. זאת בהשוואה ל-3.8 מיליארד אנשים, או 50% מאוכלוסיית העולם, שיש להם גישה לאינטרנט (מקור: GlobalWebIndex).
ב-2016, מדיה חברתית חוותה מספר שינויים שמשווקים צריכים לשים לב אליהם. השינוי המרכזי הראשון נוגע למגוון הרחב מתמיד של פלטפורמות מדיה חברתית, ולעלייתן של אפליקציות המסרים המיידיים. השינוי השני הנו שינויים בשימוש במובייל ובוידאו. השינוי השלישי – המהותי – הוא האינטגרציה של תכונות מדיה חברתית באתרי מסחר אונליין ובאתרי תוכן, או פיתוח ה"ליבה החברתית" באתרים.
העליה בחדירת המובייל ובשימוש בו הביאה לכך שאפליקציות מסרים מיידיים הנן חשובות מתמיד. ב-2016, 27% מהאוכלוסיה השתמשו במדיה החברתית מהמובייל – 1.97 מיליארד אנשים. ב-2017, 34% מאוכלוסיית העולם, או 2.55 מיליארד אנשים, השתמשו במדיה חברתית מהטלפונים הסלולריים שלהם – עלייה של 30% לעומת השנה הקודמת. אפליקציות מסרים מיידיים הנן פופולאריות במיוחד בקרב צעירים; סנאפצ'ט היא המובילה בקרב בני 12 עד 24.
בעקבות אפליקציות טרנדיות כמו סנאפצ'ט, פלטפורמות אחרות מאמצות טקטיקות של "סיפורים" ושל זמינות מוגבלת. פייסבוק היא אחת החברות שהגיבו לסנאפצ'ט באופן הנרחב ביותר, עם Stories של Instagram שבבעלותה, ועם האפשרות לשתף לזמן מוגבל תמונות וסרטונים דרך אפליקציית מסנג'ר שלה.
מהפכת המובייל אינה מוגבלת לטלפונים ולטבלטים: טכנולוגיה לבישה חודרת לתחום המדיה החברתית, משני כיוונים: מחד, פלטפורמות מדיה חברתית משיקות מכשירים מחוברים המיועדים להעלות תוכן לפלטפורמה (למשל, המשקפיים החכמים של Snap); מאידך, חברות טכנולוגיה לבישה כמו Nike, Fitbit משלבות רישות חברתי אך ללא פוקוס מיוחד על הנושא נכון להיום.
מגמת צריכת והעלאת הוידאו בולטת מתמיד. לאחר טרנד ה-360 מעלות, שנשלט על ידי YouTube של גוגל, ישנה צמיחה בטרנד הוידאו ה"לייב", אותו מובילה פייסבוק. החברה מקדמת את הוידאו "לייב" בין היתר באמצעות כפתור בולט באפליקציה שלה לוידאו מסוג זה. מעבר לתוכן, וידאו עשוי להוות את מנוע הצמיחה של המסחר באמצעות מדיה חברתית – שכן צרכנים מדווחים כבר היום על ההשפעה הרבה שיש לוידאו בו צפו במדיה החברתית, על החלטות הקניה שלהם.
הרצאה למתחילים-
ההרצאה נותנת רקע על רשת האינטרנט היום מבחינת נתונים ואפיקי שימוש.
כמו כן נתעסק בפייסבוק וההשפעות על צעירים.
ההרצאה טובה לקהל מתחילים שלא מכיר טוב את המדיה ואת הרשת ונותנת כלים מעשיים להתמודדות על דילמות הקשורות לילדים ונכדים ברשת.
Nahum Donitza from newPR.co.il about social media june 2011 --- נחום דוניצה...Donitza PR
נחום דוניצה מסוכנות המדיה החברתית ניו.פי.אר. במצגת שהועברה בכנס התאחדות התעשיינים, יוני 2011 - על הדרכים בה עסקים מגדלים שונים יכולים להתמודד עם הזירה החברתית
כיצד מתכננים אסטרטגיה תקשורתית באינטרנט? מה הם הכלים והערוצים הדיגיטליים השונים הקיימים ברשת, מתי להשתמש בהם וכיצד למדוד הצלחה. מדריך גרייט אינטראקטיב לפרסום באינטרנט נועד לענות על שאלות אלו בצורה הפשוטה, העדכנית והמקיפה ביותר. בהצלחה
גרייט אינטראקטיב (לשעבר גריי) הנה סוכנות דיגיטל עצמאית מהוותיקות והמובילות בישראל
מצגת מתוך הרצאה למכללה בנושא מהפכת הרשתות החברתיות - במצגת זו על השינוי שנוצר בעקבות כניסת הרשתות החברתיות ודגשים חשובים לשיווק בכל רשת חברתית
מרצה: אנידור חקק
נכון להיום, ישנם 2.8 מיליארד משתמשים במדיה החברתית (עליה של 21% משנה שעברה), שהם 37% מאוכלוסיית העולם. זאת בהשוואה ל-3.8 מיליארד אנשים, או 50% מאוכלוסיית העולם, שיש להם גישה לאינטרנט (מקור: GlobalWebIndex).
ב-2016, מדיה חברתית חוותה מספר שינויים שמשווקים צריכים לשים לב אליהם. השינוי המרכזי הראשון נוגע למגוון הרחב מתמיד של פלטפורמות מדיה חברתית, ולעלייתן של אפליקציות המסרים המיידיים. השינוי השני הנו שינויים בשימוש במובייל ובוידאו. השינוי השלישי – המהותי – הוא האינטגרציה של תכונות מדיה חברתית באתרי מסחר אונליין ובאתרי תוכן, או פיתוח ה"ליבה החברתית" באתרים.
העליה בחדירת המובייל ובשימוש בו הביאה לכך שאפליקציות מסרים מיידיים הנן חשובות מתמיד. ב-2016, 27% מהאוכלוסיה השתמשו במדיה החברתית מהמובייל – 1.97 מיליארד אנשים. ב-2017, 34% מאוכלוסיית העולם, או 2.55 מיליארד אנשים, השתמשו במדיה חברתית מהטלפונים הסלולריים שלהם – עלייה של 30% לעומת השנה הקודמת. אפליקציות מסרים מיידיים הנן פופולאריות במיוחד בקרב צעירים; סנאפצ'ט היא המובילה בקרב בני 12 עד 24.
בעקבות אפליקציות טרנדיות כמו סנאפצ'ט, פלטפורמות אחרות מאמצות טקטיקות של "סיפורים" ושל זמינות מוגבלת. פייסבוק היא אחת החברות שהגיבו לסנאפצ'ט באופן הנרחב ביותר, עם Stories של Instagram שבבעלותה, ועם האפשרות לשתף לזמן מוגבל תמונות וסרטונים דרך אפליקציית מסנג'ר שלה.
מהפכת המובייל אינה מוגבלת לטלפונים ולטבלטים: טכנולוגיה לבישה חודרת לתחום המדיה החברתית, משני כיוונים: מחד, פלטפורמות מדיה חברתית משיקות מכשירים מחוברים המיועדים להעלות תוכן לפלטפורמה (למשל, המשקפיים החכמים של Snap); מאידך, חברות טכנולוגיה לבישה כמו Nike, Fitbit משלבות רישות חברתי אך ללא פוקוס מיוחד על הנושא נכון להיום.
מגמת צריכת והעלאת הוידאו בולטת מתמיד. לאחר טרנד ה-360 מעלות, שנשלט על ידי YouTube של גוגל, ישנה צמיחה בטרנד הוידאו ה"לייב", אותו מובילה פייסבוק. החברה מקדמת את הוידאו "לייב" בין היתר באמצעות כפתור בולט באפליקציה שלה לוידאו מסוג זה. מעבר לתוכן, וידאו עשוי להוות את מנוע הצמיחה של המסחר באמצעות מדיה חברתית – שכן צרכנים מדווחים כבר היום על ההשפעה הרבה שיש לוידאו בו צפו במדיה החברתית, על החלטות הקניה שלהם.
הרצאה למתחילים-
ההרצאה נותנת רקע על רשת האינטרנט היום מבחינת נתונים ואפיקי שימוש.
כמו כן נתעסק בפייסבוק וההשפעות על צעירים.
ההרצאה טובה לקהל מתחילים שלא מכיר טוב את המדיה ואת הרשת ונותנת כלים מעשיים להתמודדות על דילמות הקשורות לילדים ונכדים ברשת.
Nahum Donitza from newPR.co.il about social media june 2011 --- נחום דוניצה...Donitza PR
נחום דוניצה מסוכנות המדיה החברתית ניו.פי.אר. במצגת שהועברה בכנס התאחדות התעשיינים, יוני 2011 - על הדרכים בה עסקים מגדלים שונים יכולים להתמודד עם הזירה החברתית
כיצד מתכננים אסטרטגיה תקשורתית באינטרנט? מה הם הכלים והערוצים הדיגיטליים השונים הקיימים ברשת, מתי להשתמש בהם וכיצד למדוד הצלחה. מדריך גרייט אינטראקטיב לפרסום באינטרנט נועד לענות על שאלות אלו בצורה הפשוטה, העדכנית והמקיפה ביותר. בהצלחה
גרייט אינטראקטיב (לשעבר גריי) הנה סוכנות דיגיטל עצמאית מהוותיקות והמובילות בישראל
1. Youtube
שלבים בהפיכת האינטרנט –
•٤٩٩١ – חיפושי מידע
•٠٠٠٢ – ٣٠٠٢ – אמאזון, ) ebay, skypeכיום, כ-٨% מכל השיחות הבינלאומיות
מתבצעות באמצעות .(skype
•٦٠٠٢ – רישות )בלוגים, ( ...myspace
מספרים ומגמות –
נכון לספטמבר ٩٠٠٢ –
• youtubeהינו האתר השני בגודלו בעולם )נכון להיום – לפני yahooו- .(bing
•٣.٠١ מיליארד צפיות ע"י ٥.٥٢١ מיליון אמריקאים.
•٠٥% מהסרטים קיבלו תגובות ו/או דורגו ע"י הגולשים, מכאן שיוטיוב הוא לא רק
מקום שצופים בו בסרט, אלא גם שיש בו חיי קהילה, הגולשים פעילים ונקשרים
לסרטים.
•בכל דקה מועלות ٤٢ שעות של תוכן וידאו
•כ- ٠٠٠,٤٣١ שעות צפייה מועלות במשך שבוע
•מהווה כ- ٠١% מכלל התנועה באינטרנט
•קיימת תנועה של כ-٠٥٤ מיליון משתמשים בחודש
•מספר הצפיות גדל ב- ٠٨١% משנה לשנה
מחצית מהסרטונים מקבלים תגובות. יוטיוב ערכה מחקר – כמה מעורב האדם עם התוכן אשר צופה בו?
הממצאים: ביוטיוב פי ٥.١ תשומת לב יותר מאשר בצפייה בטלוויזיה, ולכן זו סביבה אידיאלית לשיווק
ומכירות.
יוטיוב היום, הוא בעצם קהילה חוצת פלטפורמות, הרבה מאוד צפיות נעשות מחוץ לאתר. דוגמה לכך
היא פרסום סרטונים על ה- wallב- .facebook
יוטיוב בישראל –
לפי נתוני – TNSלמעלה מ-٢ מיליון גולשים באתר בשבוע. מתוך כלל הגולשים - ٢٤% נשים לעומת
٨٥% גברים.
חלוקת הגולשים לפי גיל:
•٣١ – ٧١ : ٥٢%
•٨١ – ٩٢ : ٨٣%
•٠٣ – ٩٤ : ٥٢%
•٠٥ – ٥٦ : ٢١%
2. ה- ecosystemביוטיוב מורכב מ-
١. צופים – מחפשים בידור, תוכן מקצועי
٢. מייצרי תכנים
٣. אנשי שיווק
דוגמאות לסוגי המשווקים ביוטיוב:
מצד אחד, יש את לורן לוק ) ,(panaceaהמלמדת איפור באמצעות סרטונים ביוטיוב. זכתה להשקת ליין
מוצרי האיפור שלה באנגליה.
מצד שני, יש את ,CNN, MAKOערוץ כוכב נולד, רשת, קשת, חדשות ערוץ ٢, ערוץ ٠١ ועוד –
לכולם יש "ערוץ" ביוטיוב.
מה משיגים בזה? קשר עם הקהל, חשיפה.. אבל למה לא מסתפקים באתר שלהם? מקבלים יותר .traffic
מה קורה בעולם הפרסום באינטרנט? הפרסום יותר מדיד, ממוקד ומפולח.
פונקציות עיקריות:
1.אירוח תוכן וידאו ללא תשלום – ערוץ נפתח אוטומטית לאחר העלאת סרטון. מי שאינו
"מותג" יכול לפתוח ערוץ בחינם, אמנם פשוט ולא מעוצב, אך עדיין ניתנת האפשרות ליצור
קשר עם קהל היעד.
2. בחינת יעילות הסרטונים ומחקרי שוק מקוונים – את יוצר הסרטון מעניין: מי צפה? מתי
צפה? כמה צפו? ... קיימים כלי מדידה – -analyticsדוגמה לאחד מהם היא Insight for
– searchשל גוגל. רואים נפחים של חיפוש למונחי חיפוש. בתור אנשי שיווק, אפשר
לדעת מה אנשים מחפשים יותר. למשל "נינט" ו"פלאפון" – בנקודה שבה עלו הגרפים
במקביל, בשני מונחי החיפוש הקמפיין הצליח. כלי נוסף של יוטיוב- .keyword tool
3.שילוב טכנולוגיות וידאו באתר – שימוש בקטע וידאו בתוך אתר ) – (embedבכך חוסכים
שטח אחסון. זה מביא תנועה גם מאנשים שראו את הסרטון ביוטיוב – דרך להגדיל traffic
לאתר. ) APIממשק תכנות יישומים( – אפשר להדביק על הסרטון כפתורים, בועות,
,captionsתרגום וכו'. דוגמה לשימוש ב- API : BooneOakley.com - Home Page
4. שיווק ויראלי.
יצירתיות – דוגמת הסרטון – DEADLINE post-it stop motionהיצירתיות באה מהגולש ולא רק
ממשרדי הפרסום.
מתוך הרצאתו של אלון חן,
מנהל השיווק של יוטיוב בישראל.
בברכה,
דקלה מושקטל