Спикер: Сергей Погодаев (Бюро Погодаева)

1. Как B2B-компаниям привлекать
клиентов из всех регионов России,
используя поисковую оптимизацию?
Тел:
+7
(495)
465-­‐80-­‐64
E-­‐mail:
hello@pgdv.ru
Сайт:
pgdv.ru

2. О
Спикере
Погодаев Сергей
• В SEO с 2009 года
• Руководитель SEO-компании Бюро Погодаева – pgdv.ru
• Руководитель онлайн-сервиса LidX – lidx.ru
• YouTube-канал: Реальное SEO
Тел:
+7
(495)
465-­‐80-­‐64
E-­‐mail:
hello@pgdv.ru
Сайт:
pgdv.ru

3. Содержание
выступления
Тел:
+7
(495)
465-­‐80-­‐64
E-­‐mail:
hello@pgdv.ru
Сайт:
pgdv.ru
Содержание
• Цель выступления
• Зачем охватывать РФ
• Кому интересно федеральное продвижение
• Модели продвижения, их преимущества и недостатки
• Структура посадочной страницы под поисковое продвижение
• Внутренняя оптимизация страницы
• Внешняя оптимизация страницы
• Принципы ранжирования сайтов
• Ответы на вопросы

4. Цели
выступления
Тел:
+7
(495)
465-­‐80-­‐64
E-­‐mail:
hello@pgdv.ru
Сайт:
pgdv.ru
Цели вебинара:
• Дать представление слушателям о SEO
• Показать преимущества работы с регионами
• Рассказать о моделях продвижения сайтов
• Объяснить базовые принципы оптимизации

5. Введение
и
теория
Тел:
+7
(495)
465-­‐80-­‐64
E-­‐mail:
hello@pgdv.ru
Сайт:
pgdv.ru
1. Меньше
сайтов
в
индексе
2. Низкое
качество
сайтов
3. Выше
маржинальность
Как
следствие:
1. Быстрее
раскрутить
2. Выше
конверсия
3. Больше
прибыли
Зачем
охватывать
регионы?

6. Зачем
Вам
SEO?
Тел:
+7
(495)
465-­‐80-­‐64
E-­‐mail:
hello@pgdv.ru
Сайт:
pgdv.ru
Кому интересно федеральное продвижение?
Это B2B-компании!
• Интернет и телеком
• Страхование и финансы
• Коммерческое строительство и проектирование
• Оптовые и производственные компании
• Оборудование и спецтехника
• Транспортные услуги

7. Зачем
Вам
SEO?
Тел:
+7
(495)
465-­‐80-­‐64
E-­‐mail:
hello@pgdv.ru
Сайт:
pgdv.ru
Это бетонный завод!
Стоимость проекта – 10 000 000 рублей
“купить бетонный завод”
- 1022 показа по РФ
- 329 показа по Москве

8. Зачем
Вам
SEO?
Тел:
+7
(495)
465-­‐80-­‐64
E-­‐mail:
hello@pgdv.ru
Сайт:
pgdv.ru
Это банковская гарантия!
Стоимость гарантии на 100 млн. руб – 3 млн. рублей
“банковская гарантия”
- 63209 показа по РФ
- 23615 показа по Москве и МО

9. Зачем
Вам
SEO?
Тел:
+7
(495)
465-­‐80-­‐64
E-­‐mail:
hello@pgdv.ru
Сайт:
pgdv.ru
Поисковый спрос на Банковские гарантии
Продвижение проекта в 50 регионах – равнозначно работе с Москвой!
Средняя посещаемость регионального проекта: 1-5 посетителей в день
Средняя посещаемость 50 проектов: 50-250 посетителей в день
Быстрее Стабильнее Больше

10. Модели
продвижения
Тел:
+7
(495)
465-­‐80-­‐64
E-­‐mail:
hello@pgdv.ru
Сайт:
pgdv.ru

11. Модели
продвижения
Тел:
+7
(495)
465-­‐80-­‐64
E-­‐mail:
hello@pgdv.ru
Сайт:
pgdv.ru
Модели продвижения
1. Самостоятельный домен
2. Проект на поддомене
3. Страница внутри сайта

12. Структура
и
семантика
Тел:
+7
(495)
465-­‐80-­‐64
E-­‐mail:
hello@pgdv.ru
Сайт:
pgdv.ru
Зачем думать о составлении Title и Description?
Сниппет – краткое описание сайта в поисковой выдаче!

13. Структура
и
семантика
Тел:
+7
(495)
465-­‐80-­‐64
E-­‐mail:
hello@pgdv.ru
Сайт:
pgdv.ru
Генератор сниппетов
http://pgdv.ru/tools/generator-snippetov

14. Поведение
пользователей
Тел:
+7
(495)
465-­‐80-­‐64
E-­‐mail:
hello@pgdv.ru
Сайт:
pgdv.ru
Разработка шаблонов
посадочных страниц

15. Поведение
пользователей
Тел:
+7
(495)
465-­‐80-­‐64
E-­‐mail:
hello@pgdv.ru
Сайт:
pgdv.ru

16. Поведение
пользователей
Тел:
+7
(495)
465-­‐80-­‐64
E-­‐mail:
hello@pgdv.ru
Сайт:
pgdv.ru
Признак самого лучшего сайта
- Сайт, который дает лучший ответ пользователю
закрывается последним в поисковой сессии пользователя.
СУП – степень удовлетворенности пользователя
Такой сайт легко определить по
• Качеству контента
• Показателю конверсии

17. Поведение
пользователей
Тел:
+7
(495)
465-­‐80-­‐64
E-­‐mail:
hello@pgdv.ru
Сайт:
pgdv.ru
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Название
оси
Стратегическая
канва
сложных
услуг
на
примере
SEO-­‐рынка
Бюро
Погодаева
Фриланс
Лидеры
SEO

18. Поведение
пользователей
Тел:
+7
(495)
465-­‐80-­‐64
E-­‐mail:
hello@pgdv.ru
Сайт:
pgdv.ru
Эталонный сайт – решает максимум потребностей пользователя
Пример:
Боль: обеспечить исполнение тендера страховкой
Услуга: банковская гарантия
Особенности: мало времени, клиенты бегают по рынку
Что важно для пользователя?
1. Перечень банков и условия
2. Быстрый расчет
3. Низкие ставки
4. Информационная база
5. Получение гарантии при любых условиях
6. Высокий потолок по гарантиям
7. Примеры гарантий

19. Поведение
пользователей
Тел:
+7
(495)
465-­‐80-­‐64
E-­‐mail:
hello@pgdv.ru
Сайт:
pgdv.ru

20. Поведение
пользователей
Тел:
+7
(495)
465-­‐80-­‐64
E-­‐mail:
hello@pgdv.ru
Сайт:
pgdv.ru

21. Поведение
пользователей
Тел:
+7
(495)
465-­‐80-­‐64
E-­‐mail:
hello@pgdv.ru
Сайт:
pgdv.ru

22. Поведение
пользователей
Тел:
+7
(495)
465-­‐80-­‐64
E-­‐mail:
hello@pgdv.ru
Сайт:
pgdv.ru

23. Поведение
пользователей
Тел:
+7
(495)
465-­‐80-­‐64
E-­‐mail:
hello@pgdv.ru
Сайт:
pgdv.ru
Что важно пользователям?

24. Оптимизация
сайта
Тел:
+7
(495)
465-­‐80-­‐64
E-­‐mail:
hello@pgdv.ru
Сайт:
pgdv.ru
Текстовая оптимизация лендинга под поисковые запросы
Статья:
Как сделать Landing Page для SEO продвижения?
http://lpgenerator.ru/blog/a/1
1. Заголовок H1
2. Поле “Деятельность компании”
3. Поле “Вопрос-ответы”
4. Поле “Отзывы”
5. Ссылки на статьи по теме
6. Ссылки на похожие услуги/товары

25. Оптимизация
сайта
Тел:
+7
(495)
465-­‐80-­‐64
E-­‐mail:
hello@pgdv.ru
Сайт:
pgdv.ru
Техническая оптимизация:
• Настроить файл robots.txt
• Настроить файл .htaccess
• Сократить время загрузки сайта
• Сделать мобильную версию сайта
• Сделать карту сайта html и xml
• Сделать хлебные крошки
• Микроразметка контактных данных
• Тематический Favicon
Смотри “Энциклопедию”

26. Оптимизация
сайта
Тел:
+7
(495)
465-­‐80-­‐64
E-­‐mail:
hello@pgdv.ru
Сайт:
pgdv.ru
Функциональный блог для главного проекта
• Разные поля для Title и Залоговка
• Управляемый URL-адрес
• Текстовый редактор
• Редактор хлебных крошек
• Элементы оформления статей
• Предыдущие записи
• Социальные виджеты
• Социальные мета-теги
Смотри “Энциклопедию”

27. Оптимизация
сайта
Тел:
+7
(495)
465-­‐80-­‐64
E-­‐mail:
hello@pgdv.ru
Сайт:
pgdv.ru
Инструменты вебмастера и аналитики
• Подключить Яндекс Вебмастер
• Подключить Google Webmaster
• Подключить Mail Webmaster
• Подключить Яндекс Метрику с Вебвизором
• Подключить Google Analytics
• Подключить ретаргетинг Вконтакте и FaceBook
Смотри “Энциклопедию”

28. Оптимизация
сайта
Тел:
+7
(495)
465-­‐80-­‐64
E-­‐mail:
hello@pgdv.ru
Сайт:
pgdv.ru
Подать заявки в справочники
• Подать заявку в Яндекс Справочник
• Подать заявку в Google Мой Бизнес
• Подать заявку в 2GIS

29. Анализ
конкурентов:
Массовый
сбор
данных
Тел:
+7
(495)
465-­‐80-­‐64
E-­‐mail:
hello@pgdv.ru
Сайт:
pgdv.ru
Можно использовать: allpositions.ru seranking.ru pr-cy.ru

30. Анализ
конкурентов:
Массовый
сбор
данных
Тел:
+7
(495)
465-­‐80-­‐64
E-­‐mail:
hello@pgdv.ru
Сайт:
pgdv.ru

31. Насыщение
группы
факторов
Тел:
+7
(495)
465-­‐80-­‐64
E-­‐mail:
hello@pgdv.ru
Сайт:
pgdv.ru
Каждый фактор ранжирования имеет уровень насыщения
Качественное ранжирование на основе 1-й группы факторов невозможно!

32. Анализ
конкурентов:
Проведение
опроса
по
качеству
сайтов
Тел:
+7
(495)
465-­‐80-­‐64
E-­‐mail:
hello@pgdv.ru
Сайт:
pgdv.ru

33. Анализ
конкурентов:
Проведение
опроса
по
качеству
сайтов
Тел:
+7
(495)
465-­‐80-­‐64
E-­‐mail:
hello@pgdv.ru
Сайт:
pgdv.ru
Ранжируем по средним оценкам – такой должна быть идеальная выдача поиска!

34. Продвижение
посадочных
страниц
Тел:
+7
(495)
465-­‐80-­‐64
E-­‐mail:
hello@pgdv.ru
Сайт:
pgdv.ru
Выход в ТОП10 – это не шаманство,
а улучшение конкретных показателей сайта!
• Разработка проекта, решающего потребности ЦА
• Анализ трафика, подсказок и создание новых страниц
• Естественные ссылки, отзывы и соц сигналы

35. Продвижение
посадочных
страниц
Тел:
+7
(495)
465-­‐80-­‐64
E-­‐mail:
hello@pgdv.ru
Сайт:
pgdv.ru
youtube.com/user/buropogodaeva

36. Поведение
пользователей
Тел:
+7
(495)
465-­‐80-­‐64
E-­‐mail:
hello@pgdv.ru
Сайт:
pgdv.ru
Задаем вопросы!

37. Персональный
маркетинг
на
основе
социальных
данных
сервиса
LidX.ru
Тел:
+7
(495)
465-­‐80-­‐64
E-­‐mail:
hello@pgdv.ru
Сайт:
pgdv.ru
Промо-код на 100 идентификаций: seoconf
Регистрируйтесь: LidX.ru

38. vk.com/sergey.pogodaev
hello@pgdv.ru
www.pgdv.ru
www.LidX.ru