Student project for educational purpose only

2. ที่มาของคาว่า ‘Xongdur’ ซึ่งก็คือ“ผลิตภัณฑ์ธัญพืช เกษตรอินทรีย์ ไร้
สารพิษ คัดสรรเพื่อเติมเต็มสุขภาพ ในซองเดียว” (ซองเดียว ผันเป็น ซอง
เดอร์)เป็นการนาภาษาฝรั่งเศสรวมกับภาษาไทย

3. ประวัติบริษัท ซองเดอร์เริ่มดาเนินการก่อตั้งแต่ปี พ.ศ.2543 ซึ่ง
คุณสุวรรณาจิวัฒนไพบูลย์ (อาฟ้ า) เป็นผู้บริหาร
และก่อตั้งบริษัทซองเดอร์โดยมีการตั้งกลุ่มเพื่อ
พัฒนาชุมชนในท้องถิ่นเพื่อเพิ่มศักยภาพและการ
สร้างงานผลิตพืชอินทรีย์ชุมชนเข้มแข็งเครื่องดื่ม
ธัญญาหารซองเดอร์เป็นอาหารเสริมเพื่อสุขภาพที่ไร้
สารพิษ ตั้งแต่วัตถุดิบ จนถึงจิตใจที่บริสุทธิ์ไม่
เบียดเบียนของผู้ผลิตชาวชนบทที่พึ่งพาตนเอง
ตั้งแต่รากหญ้าก่อให้เกิดอาหารบุญส่งผลต่อสุขภาพ
ดีทั้งกายและจิตใจที่ยั่งยืนตลอดไป

4. ปัจจุบันมี เภสัชกรหญิงภาคินี จิวัฒนไพบูลย์ เป็นผู้จัดการ
ฝ่ ายการตลาดและพัฒนาผลิตภัณฑ์ บริษัท ซองเดอร์ ไทย
ออร์แกนิคฟูด จากัด ซึ่งเป็นบุตสาวของคุณสุวรรณา
จิวัฒนไพบูลย์

5. Brand Purpose (วัตถุประสงค์)
มีความคิดว่าเมืองไทยอุดมไปด้วยพืชพรรณธัญญาหาร จึง
คิดทาเรื่องเกษตรอินทรีย์ ผักออแกนิคและอาหารเพื่อสุขภาพ
ซึ่งน่าจะดีต่อวิถีชีวิตของผู้คน ดีต่อสุขภาพ โดยมีเป้ าหมายคือ
เติบโตอย่างต่อเนื่องและยั่งยืน

6. วิสัยทัศน์
ในการดาเนินธุรกิจเพื่อเป็นผู้นาในการผลิตสินค้าแปรรูป
อาหารและเครื่องดื่ม จากวัตถุดิบธัญพืชเกษตรอินทรีย์ ไร้
สารพิษ (Organic) แบบเต็มเมล็ด ไม่สกัดเปลือก (Whole
Grains) เพื่อสุขภาพที่ดี และมีรสชาติอร่อย ถูกใจผู้บริโภคที่
เป็น ผู้รักษาดูแลใส่ใจสุขภาพ โดยยึดหลักแนวคิดตาม
ปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียง และ ธรรมาภิบาล คุณธรรมนา
ธุรกิจซื่อสัตย์ต่อลูกค้าและพนักงาน

7. Mission (พันธกิจ)
มุ่งมั่น คัดสรรธัญพืชเต็มเมล็ดจาก “เกษตรอินทรีย์” มา
แปรรูปเป็นอาหารเพื่อสุขภาพ ปรุงรสด้วยสูตรตารับพื้นบ้าน
ของไทยผ่านกระบวนการที่ได้รับการรับรองมาตรฐานจาก
หลายหน่วยงาน สะอาด ปลอดภัยและไม่ทาร้ายสิ่งแวดล้อม
ก่อให้ส่งผลดีต่อร่างกายและจิตใจยั่งยืนตลอดไป

8. ฟาร์มซองเดอร์
นาข้าวออร์แกนิคที่ได้จากชาวนานามาเข้าฟาร์มและแบ่งตามวันเวลาที่ปลูก จากนั้นส่งเช้าโรงงานซองเดอร์
แบ่งตามวันเวลาเหมือนเดิม เสร็จแล้วนามาแปรรูป เป็นธัญพืชที่มีประโยชน์จนกลายมาเป็นซองเดอร์

9. BRAND VERIFICATION
คุณลักษณะแบรนด์
เป็นบริษัทผลิตผลิตภัณฑ์ธัญพืช เกษตรอินทรีย์
ไร้สารพิษ (ออร์แกนิค) คัดสรรเพื่อเติมเต็ม
สุขภาพ เน้น วัตถุดิบแบบเต็มเมล็ด ไม่สกัด
เปลือก (Whole Grains) เพื่อสุขภาพที่ดีและมี
รสชาติอร่อย ถูกใจผู้บริโภคที่เป็นผู้รักษาดูแลใส่ใจ
สุขภาพ

10. ออร์แกนิคคืออะไร?
1. ส่วนประกอบทุกอย่างมาจากธรรมชาติ
อาหารออร์แกนิคจะไม่ใช้สารสังเคราะห์ใดๆในการปลูก ผักก็จะปลูกบนดินที่ปลอดสารเคมีใช้ปุ๋ยหมักปุ๋ย
คอกจากธรรมชาติในการปลูก
2. ไม่ใช้สารเคมีใดๆ
อาหารออร์แกนิคนั้น ส่วนประกอบทุกอย่างจะต้องมาจากธรรมชาติ หากมีการใช้สารเคมี ก็ไม่ถือว่าเป็น
ออร์แกนิค การไม่ใช้สารเคมีหมายถึง ไม่ใช้ยาฆ่าแมลง ไม่ใช้ปุ๋ยเคมีซึ่งโดยปกติแล้วจะมีป้ ายบ่งบอก
ความเป็นออร์แกนิคไว้3 ระดับ คือ
-100%คือ ธรรมชาติ 100%
-95 % คือธรรมชาติ 95%ขึ้นไป (ใช้สารสังเคราะห์เพียงเล็กน้อยเท่าที่จาเป็น)
-70% คือธรรมชาติ 70%ขึ้นไป (ถ้าต่ากว่านี้ไม่ถือว่าเป็น Organic )
ซึ่งแบรนด์ซองเดอร์เป็นออร์แกนิคแบบ 100%
http://www.greenshopcafe.com/greennews1071.html

11. 3.ไม่ก่อให้เกิดมลพิษในกระบวนการผลิต
อาหารออร์แกนิคนั้น นอกจากจะมุ่งให้คนกินมีสุขภาพที่ดีแล้ว
จุดประสงค์อีกอย่างก็คือการลดมลพิษให้กับธรรมชาติ เพราะการใช้สารเคมี
เช่นยาฆ่าแมลง ปุ๋ยเคมี หรือสารเร่งการเจริญเติบโตต่างๆ จะทาให้มี
สารพิษตกค้างอยู่ในดิน ในอากาศ และในน้า ซึ่งกว่าจะสลายไปอาจใช้
เวลานานมาก วิธีการปลูกแบบธรรมชาติแบบนี้จึงเป็นหนทางที่ดีที่สุดใน
การฟื้นฟูธรรมชาติที่เสียไปแล้ว นอกจากจะได้อาหารที่ไม่มีสารพิษแล้ว ยัง
ช่วยลดมลพิษได้ด้วย

12. ผลิตภัณฑ์ซองเดอร์มีทั้งหมด 5
ประเภท

13. เครื่องดื่ม ธัญญาหารสาเร็จรูป
มีทั้งแบบแพ็ค แบบกล่อง และแบบซอง
ธัญญาหาร ผสมงาดาหวานน้อย(งาดาออร์แกนิ
คปลอดสารพิษมีแคลเซียม (มากกว่า นมวัวถึง 6
เท่า) มีวิตามินและแร่ธาตุที่จาเป็นต่อร่างกายผสม
ธัญพืชโฮลเกรน ออร์แกนิคปลอดสารพิษที่ไม่ผ่าน
การขัดสีกว่า 8 ชนิด (ถั่วเหลือง ถั่วเขียว ลูกเดือย
ถั่วดา ข้าวฟ่าง ข้าวโพด ข้าวกล้องหอมนิล และข้าว
กล้องแดง) เพื่อเพิ่มใยอาหาร และวิตามิน

14. เหมาะสาหรับ
-สาหรับผู้ที่ต้องการควบคุมน้าหนัก ทานแทนอาหารเย็นหรือทาน
ก่อนอาหารเย็น จะทาให้อิ่มพอดี
-สาหรับหนุ่มสาวออฟฟิต ที่ทางานตื่นทางานแต่เช้าไม่มีเวลาทาน
อาหารเช้า สามารถทานช่วงเช้ากับซีเรียลบาร์เพื่อความรวดเร็ว
และอิ่มอร่อยอุดมประโยชน์
-สาหรับนักเรียนนักศึกษาที่อ่านหนังสือยามดึก ซองเดอร์
ธัญญาหารเป็นอาหารบารุงสมอง รับประทานแทนมื้อดึก อิ่ม
อร่อยมีประโยชน์

15. ข้าวกล้องงอกซองเดอร์ชนิดผง ข้าวกล้องงอก
กาบา-ไรซ์ ซองเดอร์หรือข้ากล้องงอกอารมณ์ดี เป็นการนา
ข้าวกล้อง, ข้าวกล้องหอมมะลิแดง,ข้าวกล้องหอมนิลเพาะให้
งอกผ่านกระบวน การทาให้แห้งเป็นผงสุกเพื่อให้รับประทาน
ง่าย อุดมด้วยสาร GABA* ช่วยในการทางานของระบบสมอง
ความจา และอารมณ์ผ่อนคลาย)
เหมาะสาหรับ
-สาหรับผู้ควบคุมระดับน้าตาลใน
เลือด
-เหมาะสาหรับผู้ป่วยในระยะพัก
ฟื้น
เพื่อช่วยฟื้นฟูร่างกาย

16. ซีเรียลบาร์ เพื่อสุขภาพ
เกรนนี่ ธัญพืชแท่งผสมผลไม้รวม 15 ชนิด(นาเกล็ดธัญพืชออร์แก
นิคโฮลเกรนธัญพืชที่ไม่ผ่านการขัดสีกว่า 8 ชนิด(ข้าวกล้องแดง ถั่ว
เหลือง ถั่วเขียว ลูกเดือย เม็ดบัว ข้าวฟ่าง ข้าวโพด ข้าวสาลี) ผสม
เกล็ดข้าวกล้องจากชุมชนชาวนาเกษตรอินทรีย์ผสมงาขาว ผลไม้
และถั่วต่างๆ นามาผ่านกระบวนการอบไม่ผ่านการทอดทาให้ได้
เกรนนี่ที่มีประโยชน์ต่อสุขภาพมีใยอาหารตาลน้อยไม่มี
โคเลสเตอรอลและไขมันทรานส์)
เหมาะสาหรับ
-เหมาะสาหรับ Grab and Go หยิบและนาไปทานนอกสถานที่ได้ทุก
เวลาเช่น ขับรถ ปิ๊กนิ๊ค
น้า

17. ฟู้ ดฟิ ตต์ น้าตาลน้อยผสมข้าวกล้องงอก (นาข้าวกล้องงอกจาก
ชุมชนชาวนาสุพรรณบุรี ผสมรวมกับธัญพืชและผลไม้น้าตาลน้อย
หลากหลายชนิด นาเข้ากระบวนการแปรรูปอาหารด้วยเทคโนโลยี
อันทันสมัยก่อเกิดเป็นธัญพืชผสมข้าวกล้องงอกชนิดแท่งที่ปรับ
ปริมาณน้าตาล และผสมน้าตาลโอลิโกแซคคาไรด์ที่มีพรีไบโอ
ติกส์ช่วยใน กระบวนการย่อยอาหารในลาไส้ก่อเกิดผลดีใน
ร่างกายเรา)
เหมาะสาหรับ
-ผู้สาหรับผู้ที่ต้องการควบคุมระดับน้าตาลในเลือดหรือมีปัญหา
เรื่องระดับน้าตาล
-ผู้รักษาสุขภาพทุกวัย ที่ต้องการความเร่งรีบแต่ต้องการ
รับประทานอาหารที่มีสารอาหารจากธรรมชาติครบถ้วน

18. อาหารเช้า โจ๊กและอาหารเช้าซีเรียล
โจ๊กข้าวกล้องหอมมะลิแดง ผสมสาหร่าย (โจ๊กข้าวกล้องหอมมะลิ
แดง ผสมสาหร่าย ผลิตจากข้าวกล้องหอมมะลิแดง ออร์แกนิค ที่มี
จมูกข้าว, เยื่อหุ้มเมล็ดข้าวที่เป็นแหล่งของวิตาบินบี1, ธาตุเหล็ก
และใยอาหารจากธรรมชาติ ผ่านกระบวนการทาให้สุก และอบแห้ง
ด้วยเครื่องจักรอันทันสมัยตามมาตรฐานสากล)
เหมาะสาหรับ
-ผู้สูงอายุ ที่รับประทานอาหารได้มื้อละน้อยๆ ทานโจ๊กช่วงก่อนนอน
ช่วยให้อิ่มกาลังดี และนอนหลับสบาย
-เด็กอายุ 8 เดือนขึ้นไป ที่เริ่มมีฟันขึ้นเล็กน้อยและเริ่มรับประทาน
อาหารหยาบ

19. ฟรุ๊ตตี้มูสลี่สเปร๊าไรท์ (ซองเดอร์ออร์แกนิคฟรุ๊ตตี้มูส
ลี่สเปร๊า เราคัดสรรวัตถุดิบด้วยเกล็ดธัญพืชโฮลเกรน
ที่ไม่ผ่านการ ขัดสี ผสมข้าวโอ๊ตมีใยอาหารที่สามารถ
รักษาระดับโคเลสเตอรอล และระดับน้าตาลในเลือด
ให้อยู่ในระดับปกติ ทั้งยังผสมผลไม้และถั่วต่างๆ เพื่อ
ประโยชน์ต่อสุขภาพ และเพิ่มรสชาติความอร่อย)
เหมาะสาหรับ
-ผู้หญิงที่กลัวอ้วน และชอบความเร่งรีบ

20. เครื่องปรุงรส จากธัญพืช
จมูกข้าวสาลี อบพิเศษจากธรรมชาติ
น้าตาลทรายแดงจากธรรมชาติ

21. Step 1 สาหรับเด็กอายุ 6 เดือนขึ้นไป
ข้าวกล้องงอกบดออร์แกนิค กล้วยและฟักทอง
ข้าวกล้องงอกบดออร์แกนิค กล้วยและผักโขม
Step 2 สาหรับเด็กอายุ 10 เดือนขึ้นไป
โจ๊กข้าวกล้องงอก ออร์แกนิคผสมแครอทข้าวโพดหวาน
โจ๊กข้าวกล้องงอก ออร์แกนิค ผสมผักโขมและแครอท
โจ๊กข้าวกล้องงอก ออร์แกนิค ผสมผักโขมและฟักทอง

22. •4care
4care
เป็นผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มธัญญาหารออแกนิค มีทั้งฟอร์แคร์ บาลานซ์
เครื่องดื่มน้าจมูกข้าว, ฟอร์แคร์เฮลท์ตี้ครีม, เดลิแคร์ วิปปิ้ งครีม ไลท์
, เดลิแคร์ ไอศกรีมดัดแปลงชนิดเหลว โดยมีฟอร์แคร์กะทิธัญพืชเป็น
สินค้าตัวแรกของแบรนด์ ซึ่งก็คือ กะทิเพื่อสุขภาพ ที่สามารถใช้ในการ
ประกอบอาหารแทนกะทิจากมะพร้าว ได้มีการจดอนุสิทธิบัตรไว้กับ
กรมทรัพย์สินทางปัญญา กระทรวงพาณิชย์ในประเทศไทย ตั้งแต่ปี
พ.ศ. 2545

23. สิ่งที่ชอบ : มีการทากิจกรรมอย่างต่อเนื่อง
บริษัท ฟอร์แคร์ จากัด ร่วมกับนิตยสารแม่บ้าน จัดงาน HANDMADE&HOMEMADE @ K VILLAGE
บริษัท ฟอร์แคร์ จากัด ร่วมกับนิตยสาร Slimming จัดกิจกรรม Road Shows Office Building
สิ่งที่ไม่ชอบ : สินค้ามีให้เลือกน้อยเกินไป มีเพียง 5 ผลิตภัณฑ์เท่านั้น

24. Montevergine
มอนเทเวอร์จิน ซีเรียลบาร์ ธัญพืชชนิดแท่งผสมผลไม้เพื่อ
สุขภาพ ให้พลังงานและคุณค่าทางอาหารจากธัญพืช เหมาะ
สาหรับผู้ที่รักสุขภาพ มีให้เลือกถึง 4 รสชาติ คือ รสกล้วยเมล็ด
มะม่วงหิมพานต์และน้าผึ้ง รสถั่วบราซิลและลูกพรุน รสเชอร์รี่
ผสมโกโก้รสแอปเปิ้ ล ลูกเกด และเมล็ดปอ มีจาหน่ายทั่วไปที่
ร้านขายส่ง ร้านสะดวกซื้อ ซุปเปอร์มาร์เก็ตไฮเปอร์มารท์ และ
ร้านขายปลีกทั่วประเทศ
สิ่งที่ชอบ :มี บริษัท โวคลิฟวิ่ง จากัด เป็นผู้นาเข้าและจัดจาหน่ายใน
ประเทศไทย ทาให้หาซื้อได้ง่ายตามร้านค้าทั่วไป เพราะจริงๆแล้ว
Montevergineเป็นแบรนด์จากประเทศบราซิล ไม่ได้ทาการตลาดใน
เมืองไทย
สิ่งที่ไม่ชอบ :เนื่องจากเป็นแบรนด์จากประเทศบราซิล ส่งผลให้
ผู้บริโภค จดจาชื่อแบรนด์ไม่ได้ เพราะมีชื่อแบรนด์ที่ยาว ส่วนใหญ่จึง
นิยมจาภาพลักษณ์ผลิตภัณฑ์เสียมากกว่า

25. Cathedral Cove Naturals
เป็นซีเรียลธัญพืชธรรมชาติออแกนิค ประเทศนิวซีแลนด์ ก่อตั้งขึ้นโดย Hamish
Pilkington ในปี 2000จาหน่ายตามห้างสรรพสินค้า และตามเว็บไซต์ออนไลน์
สิ่งที่ชอบ :แบรนด์มีภาพลักษณ์สินค้าแบบเรียบง่าย ส่งผลให้แบรนด์มีความ
เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว
สิ่งที่ไม่ชอบ :มีราคาค่อนข้างสูง เมื่อเทียบกับแบรนด์อื่นในประเภทซีเรียลธัญพืช

26. Mummum Baby Food
เป็นข้าวกล้องออร์แกนิคสาหรับทารกและเด็กเล็ก รับประทานได้เลยไม่ต้อง
เติมน้า ไม่ใส่สารกันบูด ด้วยมาตรฐานระดับสูงของโรงงาน สะดวก เหมาะ
สาหรับครอบครัวยุคใหม่
สิ่งที่ชอบ :การออกแบบผลิตภัณฑ์มีความน่ารัก มีการบอกส่วนประกอบที่เป็น
ภาพประกอบ บอกข้อควรรู้ของผลิตภัณฑ์
สิ่งที่ไม่ชอบ :เน้นกลุ่มเป้ าหมายที่แคบเกินไป ผู้บริโภคเป็นทารกและเด็กเล็ก
แต่ผู้ซื้อที่แท้จริงคือแม่หรือผู้ปกครอง การออกแบบผลิตภัณฑ์มีความน่ารักแต่
ไม่สามารถมองออกว่าคืออะไร ต้องอ่านตัวหนังสือเพื่อรับรู้ว่าเป็นข้าวกล้องออ
แกนิค

27. ผลิตภัณฑ์ข้าวกล้องหอมมะลิออร์แกนิค 100 % จากชุมชนเกษตร
อินทรีย์ ผลิตแบบควบคุมคุณภาพทั้งระบบเริ่มตั้งแต่การคัดสรร
เมล็ดพันธ์ข้าวหอมมะลิออร์แกนิคที่สมบูรณ์ ไม่มีการดัดแปลง
พันธุกรรม ปลูกในแปลงนาอินทรีย์ทุ่งกุลาร้องไห้จังหวัดสุรินทร์
ดูแลเอาใจใส่โดยวิธีเกื้อกูลธรรมชาติ ไม่ใช้สารเคมีกาจัดวัชพืช ไม่ใช้
สารพิษในการปราบศัตรูพืชและไม่ใช้ปุ๋ยเคมี เก็บเกี่ยวและเก็บรักษา
โดยไม่ใช้สารเคมีป้ องกันมอดแมลงเพื่อสุขภาพที่ดีกับความสุขของ
ชาวนาและผู้บริโภค
สิ่งที่ชอบ :รู้สึกมีความเชื่อมั่นในคุณภาพของข้าว เพราะเป็นแบรนด์
ที่ทาแต่ข้าวกล้องหอมมะลิออร์แกนิค100 % เท่านั้น ไม่ได้ทาสาย
ผลิตภัณฑ์อื่น ทาให้รู้สึกว่าเป็นแบรนด์ข้าวออแกนิคโดยตรงที่
น่าเชื่อถือมากขึ้น
สิ่งที่ไม่ชอบ:ช่องทางหลักคือFacebook ชื่อ naturefoods เท่านั้น
การจะหา link เว็บไซต์หาได้ยาก ต้องเข้า Fcebooknaturefoodsจึง
จะสามารถเจอได้ ซึ่งทางเว็บไซต์จะมีแต่ภาษาอังกฤษเท่านั้น และไม่
ค่อยมีความน่าสนใจ

29. จากการสารวจข้อมูลของมูลนิธิสายใยแผนดิน หรือ กรีนเนท พบว่า พื้นที่
การผลิตเกษตรอินทรีย์ในประเทศไทยที่ได้รับการรับรองมาตรฐาน
เกษตรอินทรีย์ในปี 2013 เพิ่มขึ้นเป็น 213,183.68 ไร่ เช่นเดียวกับ
จานวนฟาร์มเกษตรอินทรีย์ที่ได้รับการรับรองมาตรฐานที่ขยับเพิ่มขึ้น
เป็น 9,281 ฟาร์มในปี 2013 จาก 7,189 ฟาร์มในปี 2012 ขณะที่ยอด
มูลค่าการส่งออกของสินค้าเกษตรอินทรีย์ในประเทศยังเติบโตอยู่ที่ปีละ
กว่า 5,000 ล้านบาท

30. มีอะไรบ้างที่ 5 แบรนด์
เหมือนของเรา
ทุกแบรนด์เป็นผลิตภัณฑ์ออแกนิคยกเว้น Montevergineซึ่งเป็นอาหารจาก
ธัญพืช ซึ่งไม่ได้บอกถึงว่าเป็นออแกนิค แต่ทั้งนี้ทั้งนั้น ทุกแบรนด์ได้ให้
คุณค่าทางสารอาหารที่มีประโยชน์ต่อร่างกายล้วนทั้งสิ้น

31. สิ่งที่ชอบต่อแบรนด์ซองเดอร์
1)เป็นผลิตภัณฑ์ออแกนิคไร้สารพิษ ดีต่อสุขภาพของผู้บริโภค
2)เป็นแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์ คือ ผลิคภัณฑ์จะมีสีสันและมีความ
น่ารัก บางผลิตภัณฑ์จะมีรูปหัวใจซ่อนอยู่ ซึ่งหมายถึงแบรนด์มี
ความรัก ความใส่ใจต่อเกษตกร พนักงานและผู้บริโภค
3)เป็นแบรนด์ไทยที่ห่วงใยเกษตรกรไทย อยากให้พวกเขามี
รายได้มากขึ้น
สิ่งที่ “ไม่”ชอบต่อแบรนด์ซองเดอร์
1)ยังเป็นสินค้าที่ผู้บริโภคบางกลุ่มยังไม่รู้จัก แม้มีมาแล้วกว่า
15 ปี
2)ไม่มีกิจกรรมทางการตลาดที่ให้ผู้บริโภคมีส่วนรวม
3)หาซื้อได้ยาก มีขายตามห้างสรรพสินค้า
ซุปเปอร์มาร์เก็ตเป็นบางสาขาเท่านั้น หรือตามร้านค้าสุขภาพ
ทั่วไป ซึ่งมีแหล่งขายน้อย

32. ภาพตัวแทนของแบรนด์
รักธรรมชาติ เพราะเป็นผลิตภัณฑ์ที่ทามาจากธัญพืช เป็นอาหารออแกนิคที่ล
ดมลพิษให้กับธรรมชาติ
รักสุขภาพ เพราะเป็นผลิตภัณฑ์ออแกนิคไร้สารพิษ มีสารอาหารครบถ้วน ช่วย
ให้แข็งแรง เหมาะสาหรับผู้ที่ต้องการควบคุมน้าหนัก อยากสุขภาพดี และเวลา
ทานอาหาร ชอบความรวดเร็ว ทานง่าย
รักผู้บริโภค / เกษตรกร / พนักงาน เสมือนเป็นความรักอันบริสุทธ์ของเด็ก
ที่รักและใส่ใจจากใจจริง อยากให้ทุกคนมีความสุข และรู้สึกผูกพันกับซองเดอร์
ตราบนานเท่านานจนสุดการเดินทางของชีวิต

33. 2.BRAND IDENTIFICATION
แบรนด์ที่อยู่บนเส้นทางร่วมกับ
เรา 1.4careผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มธัญญาหารออแกนิค
2.Montevergineซีเรียลบาร์ ธัญพืชชนิดแท่ง
3.Cathedral Cove Naturalsซีเรียลอาหารเช้า
4.Mummum Baby Food ข้าวกล้องออร์แกนิค
สาหรับทารกและเด็กเล็ก
5.Nature Foodผลิตภัณฑ์ข้าวออร์แกนิค

34. VS
VS
VS
VS
VS

35. กลุ่มเป้ าหมายของแบรนด์ดังกล่าว
คือผู้ที่รักดูแลใส่ใจสุขภาพต้องการทานอาหารที่มีประโยชน์ สะดวกรวดเร็ว สามารถทานได้ง่าย
ในส่วนของเรา
• ผู้รักษาสุขภาพทุกวัย ที่ต้องการความเร่งรีบแต่ต้องการรับประทานอาหารที่มีสารอาหารจากธรรมชาติ
ครบถ้วน
• วัยรุ่นสมัยใหม่ที่ต้องการความทันสมัยและใส่ใจสุขภาพ
• สาหรับผู้ที่ต้องการควบคุมน้าหนัก ทานแทนอาหารเย็นหรือทานก่อนอาหารเย็น จะทาให้อิ่มพอดี
• สาหรับหนุ่มสาวออฟฟิต ที่ทางานตื่นทางานแต่เช้าไม่มีเวลาทานอาหารเช้า สามารถทานช่วงเช้ากับซีเรียลบาร์
เพื่อความรวดเร็วและอิ่มอร่อยอุดมประโยชน์
• สาหรับนักเรียนนักศึกษาที่อ่านหนังสือยามดึก ซองเดอร์ธัญญาหารเป็นอาหารบารุงสมอง รับประทานแทนมื้อ
ดึก อิ่มอร่อยมีประโยชน์
• เหมาะสาหรับ Grab and Go หยิบและนาไปทานนอกสถานที่ได้ทุกเวลาเช่น ขับรถ ปิ๊กนิ๊ค
• ผู้สาหรับผู้ที่ต้องการควบคุมระดับน้าตาลในเลือดหรือมีปัญหาเรื่องระดับน้าตาล
• สาหรับเด็กอายุ 6 เดือนขึ้นไป หรือผู้ใหญ่ กลุ่มผู้สูงวัยที่ไม่สามารถเคี้ยวอาหารได้และเหมาะสาหรับผู้ป่วยใน
ระยะพักฟื้น เพื่อช่วยฟื้นฟูร่างกายสาหรับผลิตภัณฑ์ประเภทอาหารเสริมสาหรับเด็ก

36. การก้าวเข้าสู่อาเซียนของซองเดอร์
ซองเดอร์ได้รับการคัดเลือกร่วมออกบูทในการแสดงสินค้าในประเทศ ลาว
และกัมพูชา งานสุดยอดโอทอป5 ดาว ระดับประเทศ แต่ไม่ประสบ
ความสาเร็จ เพราะเมื่อ 7 ปีที่ผ่านมา ทั้ง 2 ประเทศ ยังไม่ให้ความสาคัญ
กับเรื่องอาหารเพื่อสุขภาพ เนื่องจากการดาเนินชีวิตของคนในประเทศ
เหล่านั้น ยังลาบาก ไม่เหมือนปัจจุบัน ประกอบกับซองเดอร์เป็นสินค้าพ
รีเมี่ยมอาจมองว่าราคาสูงเกินไป ทาให้ครั้งนั้นล้มเหลวช่วงเริ่มต้นเปิดตลาด
AEC
แต่ทั้งนี้ซองเดอร์ประสบความสาเร็จได้เพราะจากความขยันออกบูท กับ
หน่วยงานต่างๆ ในต่างประเทศปัจจุบันยอดขายในประเทศของซองเดอร์อยู่
ที่ 70 เปอร์เซ็นต์ต่างประเทศ 30 เปอร์เซ็นต์ทั้งนี้ตลาดต่างประเทศส่วน
ใหญ่จะอยู่ในโซนเอเชียเพราะรับประทานคล้ายคนไทย

37. ซองเดอร์" ไม่ประสบความสาเร็จในแถบประเทศยุโรป
หลังจากซองเดอร์ได้ยกระดับเป็นผู้ประกอบการเอสเอ็มอี เข้าร่วมโครงการกับหน่วยงานของภาครัฐในหลาย
โครงการ และได้มีโอกาสเดินทางไปร่วมออกบูทในประเทศทางแถบยุโรป และสหรัฐอเมริกา อีกหลายประเทศ แต่
ก็ไม่ประสบความสาเร็จ ปัญหาที่พบคือ กลุ่มประเทศหล่านั้นมองว่า ซองเดอร์ยังไม่มีศักยภาพเพียงพอ แม้ว่าจะ
ผ่านการรับรองคุณภาพมาตรฐานในระดับสากล การออกแบบบรรจุภัณฑ์ทีดี เหมาะสม แต่ติดเรื่องความเชื่อมั่น
ในแบรนด์ที่มาจากประเทศไทย ซึ่งหลายประเทศพอใจ และอยากให้ซองเดอร์ผลิตให้แต่ขอเป็นลักษณะ OEM
แต่ซองเดอร์ไม่รับที่จะผลิตให้กับแบรนด์ใดๆ หรือประเทศใดๆ ทั้งสิ้น ถ้าใครต้องการขายสินค้าซองเดอร์จะต้อง
ขายภายใต้แบรนด์ซองเดอร์เท่านั้น
OEM หมายถึงการรับจ้างผลิตสินค้าให้กับแบรนด์ต่าง ๆ หรือก็คือการจ้างให้โรงงานผลิตสินค้าให้แบรนด์ตัวเอง
ซึ่งในลักษณะซองเดอร์คือหมายถึงการจ้างให้ซองเดอร์ผลิตสินค้าให้แล้วใส่เป็นชื่อแบรนด์ตัวเอง ที่ไม่ใช่ซองเดอร์

38. ประเทศที่ส่งออกในปัจจุบันของซองเดอร์
คือ
มาเลเซีย ฮ่องกง สิงคโปร์ ลาว และอินโดนีเซีย
ประเทศที่คิดจะส่งออกเพิ่มคือ เวียดนาม
เนื่องจาก?
1.คนเวียดนามนิยมทานขนมขบเคี้ยว จึงเหมาะที่จะทานอาหารทานเล่นที่มี
ประโยชน์อย่างเช่น ซีเรียลบาร์ เพื่อสุขภาพ
2.สินค้าไทยหลายชนิดในประเทศเวียดนาม ได้รับความนิยมสูง
อาจเป็นเพราะสินค้าเหล่านี้ ได้เข้ามาทาการตลาดในประเทศเวียดนามเป็น
เวลานาน ทาให้ชาวเวียดนามคุ้นเคยกับสินค้าไทยโดยเฉพาะสินค้าประเภทอาหาร
มักวางตาแหน่งอยู่ในระดับเดียวกันกับสินค้าเวียดนาม โดยมีราคาสูงกว่าสินค้า
เวียดนามเพียงเล็กน้อย
3.สินค้านาเข้าชั่วคราวเพื่อจัดงานแสดงสินค้าไม่ต้องเสียภาษีนาเข้า
แต่ต้องส่งกลับออกไปภายใน 30 วัน นับจากวันที่สิ้นสุดการจัดงานแสดงสินค้า
นอกจากนี้ สินค้าประเภทเครื่องมือ อุปกรณ์ และส่วนประกอบ ที่นักลงทุน
ต่างชาติ นาเข้ามาใช้ในเขตส่งเสริมการส่งออก
(Export Processing Zone : EPZ) ได้รับยกเว้นไม่

39. 4.เวียดนามเป็นประเทศใหญ่มากที่สุดเป็นลาดับที่สามในเอเซียนคือ มี
ประชากรเกือบ 90 ล้านคน รองจากอินโดนีเซียและฟิลิปปินส์ ที่สาคัญคือ มี
ประชากรอยู่ในวัยหนุ่มสาวเป็นจานวนมาก และคนเหล่านี้มีการศึกษาดี
เศรษฐกิจเวียดนามก็เติบโตอย่างต่อเนื่อง
5.เวียดนามมีความพร้อมมากที่สุดในบรรดาประเทศสมาชิกทั้งหลาย คือ มี
ความพร้อมถึงร้อยละ 85 รองลงมาคือ มาเลเซีย ร้อยละ 72 ตามด้วยไทย
ร้อยละ 67 อินโดนีเซีย ร้อยละ 63 บรูไน ร้อยละ 58 และฟิลิปปินส์ ร้อยละ 57

40. แบรนด์ซองเดอร์อยู่ในระดับ Gobal เพราะเป็นสินค้าที่อยู่ในยุค 4.0 มีความก้าวหน้าทางด้าน
อุตสาหกรรมอาหาร มีศักยภาพพร้อมที่จะส่งออกไประดับโลก ซึ่งตอนนี้ก็ทาการส่งออกไปในอาเซียน
แล้ว เป็นสินค้าออแกนิกส์ที่ตอบโจทย์เทรนรักสุขภาพของผู้บริโภคยุค 4.0 ได้เป็นอย่างดี สอดคล้องกับ
เทรนด์ 16 เทรนด์ ในเทรนด์ที่ 10 Better Business เป็นแบรนด์ที่ใส่ใจผู้บริโภค เกษตรกร และ
พนักงาน สนับสนุนเกษตรกรให้มีรายได้เพิ่มขึ้น อยากให้ทุกคนมีความสุขกับผลิตภัณฑ์ของซองเดอร์
ซึงมีมิติวัฒนธรรม มิติที่ 2 คติรวมหมู่ จะเป็นสังคมที่มีความผูกพันกันระหว่างผู้บริโภค เกษตรกร และ
พนักงาน โดยประเทศคิดจะส่งออกเพิ่มคือ ประเทศเวียดนาม ซึ่งเวียดนามมีมิติวัฒนธรรมสูงในมิติที่ 1
ระยะห่างเชิงอานาจ และมิติที่ 5 การกาหนดแผนระยะสั้น-ระยะยาวในอนาคต โดยมีการแบ่งแยกชั้นชั้น
เหมือนประเทศไทยชัดเจน แต่คนเวียดนามจะเห็นเรื่องอนาคตเป็นสิ่งสาคัญในชีวิตเป็นอย่างมาก

41. ซองเดอร์เป็นแบรนด์ที่ผลิตสินค้าออร์แกนิกรายแรกในประเทศไทย ซึ่งวัตถุดิบที่ใช้ก็เป็นของไทย
100 เปอร์เซ็นต์
New categoty name
ซองเดอร์ ผลิตภัณฑ์ธัญพืช เกษตรอินทรีย์ ไร้สารพิษเปลี่ยนเป็น
ซองเดอร์อาหารออแกนิคไร้สารพิษ

42. Key Brand Identities
ชื่อ : ซองเดอร์(Xongdur) มีความหมายว่า ผลิตภัณฑ์ธัญพืช เกษตร
อินทรีย์ ไร้สารพิษ คัดสรรเพื่อเติมเต็มสุขภาพ ในซองเดียว
สี : สีหลักคือสีเขียว สีรองคือสีเหลือง ซึ่งสีเขียวหมายถึงสีของธรรมชาติ
ธัญพืชออแกนิค สีเหลืองคือสีของรวงข้าว
โลโก้ : เป็นตัวหนังสือภาษาอังกฤษปนภาษาไทยXongdurซองเดอร์ มีรูป
รวงข้าวบนหัวตัว X ด้านล่างมีตัวหนังสือคาว่า “อร่อย...เติมเต็มสุขภาพ ไร้
สารพิษ”
สโลแกน : อร่อย...เติมเต็มสุขภาพ ไร้สารพิษ
การออกแบบ : เน้นการออกแบบน่ารัก สวยงาม เป็นลุคของคนสมัยใหม่ แต่
บางผลิตภัณฑ์มีความเรียบง่ายคลาสสิคแบบคนยุคเก่า
บรรจุภัณฑ์: มีหลายแบบ แบบแพ็ค แบบกล่อง แบบซองแบบกระปุก

43. BRANDJOURNEY
Core Brand Value คุณค่าแบรนด์
Brand key Essences สาระสาคัญของแบรนด์
ซองเดอร์ ธัญพืชออแกนิค มีความอร่อยในซองเดียว เติมเต็มสุขภาพ ไร้สารพิษ
Brand Promise คามั่นสัญญาของแบรนด์
ผู้บริโภคจะสุขภาพดี แข็งแรง ปลอดภัย มีความสุขกับการบริโภคผลิตภัณฑ์ของซองเดอร์ สามารถ
มั่นใจทั้งวัตถุดิบและกระบวนการผลิตที่มีคุณภาพ ผ่านการรับรองมาตรฐานระดับโลก
Brand Personalities บุคลิกของแบรนด์
เป็นคนรักสุขภาพ ลักษณะนิสัยใส่ใจคนอื่น

44. Brand Positioning
เป็นผู้นาในการผลิตสินค้าแปรรูปอาหารและเครื่องดื่มจากวัตถุดิบธัญพืชเกษตรอินทรีย์ไร้
สารพิษเป็นออแกนิค 100% เพื่อสุขภาพที่ดี
คุณภาพต่า
คุณภาพสูง
สุขภาพดีสุขภาพไม่ดี

45. Visual Identity
• โลโก้ซองเดอร์ จะมีทั้งชื่อแบรนด์และสโลแกน ตัวอักษรสีเขียว มีรูปรวง
ข้าวอยู่บนหัวตัว X
• สีหลักของซองเดอร์คือสีเขียว บ่งบอกถึงความเป็นธรรมชาติ ความเป็น
ออแกนิค ความรักษ์โลก
Verbal Identity
ซองเดอร์เน้นสโลแกน อร่อย เติมเต็มสุขภาพ ไร้สารพิษ เพื่อเน้นย้าว่า
ผลิตภัณฑ์ของซองเดอร์ ทั้งอร่อยและมีประโยชน์ต่อสุขภาพ เพราะเป็นออแก
นิค 100%
Brand Experience

46. Brand Experience เพิ่มความถี่ในการจัดบูทชิมไปในจุดจาหน่าย การสื่อสาร
ผ่านเว็บไซต์ที่พัฒนาขึ้นใหม่ที่ให้ข้อมูลและใช้งานได้ดีกว่าเดิม เนื่องจากเท
รนด์สินค้าเพื่อสุขภาพขยายตัวเข้าไปในกลุ่มคนทางานและวัยรุ่นมากขึ้น ทา
ให้ซองเดอร์พัฒนาสินค้าทั้งบรรจุภัณฑ์ที่ปรับรูปลักษณ์และรูปแบบให้ใกล้ชิด
ลูกค้ามากขึ้น ใช้การออกแบบที่ดูน่ารักสดใส
และพัฒนาให้การรับประทานได้ง่ายขึ้น เช่น
สแน๊กซีเรียลที่ออกมาเป็นเหมือนซีเรียลบาร์ของ
ต่างประเทศซึ่งจะเป็นแบบนุ่มแต่ลูกค้าคนไทยไม่
ชอบ จึงปรับเป็นแบบกรอบก่อน และเพิ่มจุดเด่น
ในส่วนของสูตรที่มีส่วนผสมมากซึ่งงาดาผสม
ธัญพืชมีธัญพืชมากถึง 7 ชนิด ธัญพืชผสมผลไม้
มีผลไม้มากถึง 15 ชนิด ซึ่งลูกค้าชอบ ทาให้ซอง
เดอร์มีลูกค้ามากขึ้น

47. แบรนด์สามารถเชื่อมโยงกับ... ?
เกษตรกรชุมชนในพื้นที่
ตั้งอยู่ในอาเภออู่ทอง จังหวัดสุพรรณบุรี ซึ่งเป็นพื้นที่ที่ได้รับตรารับรองเกษตรอินทรีย์
Organic IFOAM, Organic EU ที่เดิมทีมีการผลิตข้าวกล้องเป็นวัตถุดิบหลัก และซองเดอร์
ได้เข้าไปขยาย ขอบเขตให้กับเกษตรกรที่ปลูกข้าวอยู่แล้วให้หันมาปลูกธัญพืชโฮลเกรน ไม่ผ่าน
การขัดสี เช่น ถั่วเหลือง ถั่วเขียว ลูกเดือย เม็ดบัว งานขาวหรืองาดา เพิ่มเติมจากขั้นตอนการ
ผลิตที่คานึงถึงผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมไม่มีสารพิษเจือปน สอดคล้องกับเป้ าหมายของ
Thailand Trust Mark นอกจากนี้ไม่ได้หวังแค่ช่วยกันผลิต แต่ซองเดอร์ยังมุ่งหวังยกระดับ
การใช้ชีวิตของเกษตรกรด้วย จากเดิมที่กลุ่มเกษตรกรในสุพรรณบุรีนั้นมีเพียง 2 ครอบครัว
แต่ในวันนี้ที่ 2 ครอบครัวนั้นเพิ่มจานวนสมาชิก มากขึ้นอย่างต่อเนื่อง เพราะพิสูจน์ได้แล้วว่า
การส่งผล ผลิตให้กับซองเดอร์ช่วยให้ความเป็นอยู่ดีขึ้น หนี้สินที่มีอยู่ก็ ถูกชดใช้จนหมด ไม่ใช่
แค่เพียงในสุพรรณบุรีเท่านั้น ซองเดอร์ยังทางานร่วมกับกลุ่มเกษตรกรที่ยโสธรจานวนกว่า
100 คน เพื่อสร้างความมั่นคงได้มากขึ้นจากการผลิตสินค้าออร์แกนิค

48. Thailand Trust Mark คือการส่งออกสินค้า
ไปยังประเทศเพื่อนบ้านที่ได้รับการรับรอง
จาก ตราสัญลักษณ์ Thailand Trust Mark
ก็ช่วยสร้างความน่าเชื่อถือ ให้กับผู้ซื้อต่าง
แดนได้ นอกจากนี้ การออกงานแสดงสินค้า
ตราสัญลักษณ์ Thailand Trust Mark เป็น
เหมือนการกรุยทางให้กับตัวแทนผู้ซื้อ จาก
ต่างประเทศเข้ามาซื้อสินค้าจากประเทศไทย
ด้วยความมั่นใจอีกด้วย

49. สถาบันนวัตกรรมแห่งชาติ (National Innovation Agency)
สานักงานนวัตกรรมแห่งชาติ เป็นองค์การมหาชน สังกัดกระทรวงวิทยาศาสตร์
และเทคโนโลยี โดยอยู่ภายใต้การกากับดูแลของคณะกรรมการนวัตกรรมแห่งชาติ
มีหน้าที่หลักในการส่งเสริมและพัฒนาความสามารถด้านเทคโนโลยีและนวัตกรรม
ในประเทศ ซึ่งซองเดอร์ต้องการผลิตผลิตภัณฑ์ที่ผู้ป่วยโรคเบาหวานสามารถ
รับประทานได้ จึงทางานร่วมกับสถาบันนวัตกรรมแห่งชาติ เพื่อแลกเปลี่ยนและ
แบ่งปัน ข้อมูลอันเป็นประโยชน์ ได้ผลเป็นน้าตาลที่ช่วย ให้การดูดซึมในร่างกาย
ลดน้อยลง ส่งผลให้ค่า CI: confidence interval ในกระแสเลือดน้อย เหมาะสม
กับผู้ป่วยเบาหวานเป็นอย่างมาก
จนเกิดเป็นผลิตภัณฑ์ฟู้ดฟิตต์ น้าตาลน้อยผสมข้าวกล้องงอก
เป็นซีเรียลบาร์ เพื่อสุขภาพ ฟู้ดฟิตต์ น้าตาลน้อยผสมข้าวกล้องงอก เหมาะผู้
สาหรับผู้ที่ต้องการควบคุมระดับน้าตาลในเลือดหรือมีปัญหาเรื่องระดับน้าตาล
เนื่องจากใช้น้าตาลไอไอโซมอลทูโลส ช่วยให้ระบบGIในเลือดอยู่ในระดับที่คงที่

50. สานักงานส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลาง
และขนาดย่อม (สสว.)
สานักงานส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (สสว) องค์การ
มหาชน ในกากับดูแลของ กระทรวงอุตสาหกรรม มีวัตถุประสงค์ใน
การจัดตั้งเพื่อศึกษาและจัดทารายงานสถานการณ์วิสาหกิจขนาดกลาง
และขนาดย่อมของประเทศรวมถึงส่งเสริมการทาธุรกิจของวิสาหกิจ
ขนาดกลางและขนาดย่อม ในอดีตนั้น ช่วงแรกซองเดอร์ เริ่มต้นจาก
การเป็นสินค้าโอทอป ก่อนจะพัฒนาขึ้นมาเป็น เอสเอ็มอี และเมื่อครั้ง
เป็นโอทอปก็ได้รับการคัดสรรให้เป็นสุดยอดโอทอป5 ดาว
ระดับประเทศ ที่จัดโดยสานักงานส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและ
ขนาดย่อม (สสว.) ของภาครัฐ จึงได้มีโอกาสออกบูทการแสดงสินค้า
ในประเทศ
ต่างๆ จนทาให้กลายมาเป็นซองเดอร์ในวันนี้

51. Website หรือ Social Networking
ของแบรนด์ซองเดอร์

52. Website ( www.xongdur.com)
Facebook (www.facebook.com/Xongdur)

54. Instagram (Xongdur)
Line (Xongdur)
สั่งซื้อสินค้าออนไลน์
(www.foodforyoung.com)

55. Youtube
xongdurorganic
https://www.youtube.com/watch?v=5MfPytaTMvE
สสว. https://www.youtube.com/watch?v=6P5-
8B9YKYY
ช่องทาง ทาง Youtubeนั้น ไม่ค่อยมีข้อมูลที่อัพเดต ทาง
แบรนด์ลงแต่โฆษณาที่จัดทาขึ้นเองซึ่งเก่ามากแล้ว ไม่ค่อย
เน้นประชาสัมพันธ์และโฆษณาทาง Youtubeซักเท่าไหร่
สั่งซื้อสินค้าออนไลน์ www.foodforyoung.com

56. Media
Spin

57. 1-2 ปี จะปรับปรุงพัฒนาแบรนด์ในด้านบ้าง?
1.ทาการสื่อสารการตลาดมากขึ้น เน้นทาการตลาดที่ประเทศเวียดนาม ทั้งเปิด
บูท โฆษณาทางวิทยุ หนังสือพิมพ์ นิตยสาร หรือสื่อทุกๆอย่างที่สามารถทาได้
เพื่อให้คนเวียดนามรับรู้ถึงแบรนด์มากที่สุด
2.ทากิจกรรมบน Social Media ให้คนมีส่วนร่วมมากขึ้น จนเกิดการแชร์ต่อ
บอกต่อ เช่นจัดกิจกรรมทายปัญหา แจกของที่ระลึกซองเดอร์
3.เพิ่มการส่งออกและเพิ่มสถานที่จัดจาหน่ายให้คนได้เข้าถึงได้มากขึ้น ทั้งร้านค้า
ร้านสะดวกซื้อ ห้างสรรพสินค้า เริ่มครอบคลุมไปแถบภาคอื่นๆ
4.วิจัยและคิดค้นพัฒนาผลิตภัณฑ์กับหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง เพื่อขยายสาย
ผลิตภัณฑ์ให้ครอบคลุมมากที่สุด
5.เพิ่มการผลิตให้มากขึ้น โดยการเพิ่มพื้นที่การเกษตรหรือจานวนลูกจ้าง
อุปกรณ์โรงงานในการผลิต เพื่อรับออเดอร์และส่งออกได้มากยิ่งขึ้น และทันต่อ
ความต้องการของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้น

58. BRAND VISION
History (ประวัติ)
จากความเป็นนักมังสวิรัติและปฏิบัติธรรมสายสันติอโศกมาอย่างยาวนานบ่มเพาะหล่อ
หลอมจิตวิญญาณด้านเกษตรกรรมธรรมชาติให้สุวรรณาจิวัฒนไพบูลย์ก่อตั้งบริษัทซอง
เดอร์ไทยออร์กานิคฟูดจากัดในปีพ.ศ.2543 ด้วยปณิธานว่าจะนาอาหารธรรมชาติไร้สารพิษ
ซึ่งผลิตจากชุมชนในแผ่นดินเกิดอู่ข้าวอู่น้าของเธอที่อาเภออู่ทองจังหวัดสุพรรณบุรีและจาก
เครือข่ายกสิกรรมไร้สารพิษแห่งประเทศไทยมาแปรรูปสร้างมูลค่าเพิ่มเป็นผลิตภัณฑ์อาหาร
ที่ได้มาตรฐานสากลไม่ใช่เพียงเพื่อเลี้ยงเพื่อนมนุษย์แต่ยังเป็นอีกหนทางหนึ่งที่จะสนับสนุน
ชุมชนที่ทาเกษตรอินทรีย์ให้เข้มแข็งมีความก้าวหน้าและยั่งยืนในโลกธุรกิจซึ่งย้อนกลับไปใน
ช่วงเวลานั้นต้องบอกว่าลู่ทางของแวดวงเกษตรอินทรีย์ในเมืองไทยยังอยู่ในขั้นมืดมน

59. Website & Store Experience
websiteมีกลิ่นอายของความเป็นธรรมชาติแสดงถึงวิถีชีวิตความเป็นอยู่ของอู่ทองและแสดงให้ เห็นว่าเราเป็น
สินค้าที่มาจากธรรมชาติ 100%

60. Customer Service (การบริการ)
มี Admin บนเพจfacebook, Line เอาไว้คอยตอบคาถามปัญหาหรือข้อสงสัยของ
ลูกค้า
มี Line Official ช่องทางที่ทาให้ลูกค้าได้ใกล้ชิดกันมากยิ่งขึ้นให้ลูกค้าได้อัพเดต
กิจกรรมและโปรโมชั่นก่อนใคร
Advertising and Marketing
มีการออกบูทในที่ต่างๆเช่นงานอัมรินทร์เบบี้ที่ไบเทคบางนาเและทาการสื่อสารให้
เห็นว่าผลิตภัณ์ของXongdurเป็นออแกนิค100% ไม่มีกลูเตนจากแป้ งสาลี
ไม่ผสมนมวัวถั่วไข่ไม่มีวัตถุกันเสียยกตัวอย่างเช่นXongdur baby ที่แบรนด์มาช่วย
ดูแลลูกน้อยของคุณ

61. INTERNAL BRANDING (ภาพลักษณ์หรือมุมองของพนักงานภายในที่มีต่อองค์กร)
1. ใช้กลุ่ม เกษตรกรที่จังหวัดสุพรรณบุรีทางาน พร้อมทั้งช่วยเหลือเกษตรกรอินทรีย์ในท้องถิ่นทา
การเกษตรเป็นแบบเกษตรอินทรีย์ ทาให้มีรายได้หลักจากซองเดอร์ส่งผลให้ชีวิตความเป็นอยู่ดีขึ้น มี
รายได้มากขึ้น และไม่ใช่เพียงแค่กลุ่มของจ.สุพรรณบุรีเท่านั้น ยังมีกลุ่มของจ.ยโสธรจานวนกว่า 100
คน ผลิตสินค้าออร์แกนิคให้กับซองเดอร์ เสมือนซองเดอร์ได้ทาให้การเงิน การงาน ชีวิตความ
เป็นอยู่ของพวกเขาดีขึ้นจากเมื่อก่อนมาก
2. มีศูนย์การเรียนรู้สาหรับคนในท้องถิ่นเพื่อสอนให้รู้จักการอยู่ร่วมกับธรรมชาติสนับสนุน
เกษตรกรท้องถิ่นโดยการซื้อผลิตภัณฑ์จากเกษตรกรโดยตรงด้วยราคาที่ยุติธรรม และไม่ใช้พ่อค้าคน
กลาง
3. สอนเกษตรกรให้ปลูกพืชแบบปลอดสารเคมีรวมทั้งยังได้จัดตั้งเครือข่ายเกษตรกรปลอดสารเคมี
อีกด้วยมีโครงการสอนการอ่านให้แก่เด็กๆ รวมทั้งโครงการค่ายฤดูร้อน

62. Word of Mouth (การบอกต่อ)
ลูกค้ามีการรีวิวXongdurบนYoutube
https://www.youtube.com/watch?v=GMy2TIrzwyU
บน Pantip
http://topicstock.pantip.com/family/topicstock/200
9/12/N8662724/N8662724.html

63. Product Experience (ประสบการณ์การใช้สินค้า)
ยกตัวอย่าง Product Grainy
บรรจุเป็นแท่งๆสะดวกสาหรับพกไปทานได้ทุกที่ดูเป็นมื้ออร่อยได้ในวัน
สบายๆ
มีความหวานจากผลไม้ธรรมชาติ 100% ไม่เหนียวและยังบ่งบอกถึงตัว
ผลิตภัณฑ์มีโภชนาการด้านอาหารเต็มเปี่ยม

64. เป้ าหมายแบรนด์
- เป็นผู้นาในการผลิตสินค้าแปรรูปอาหารและ
เครื่องดื่ม จากวัตถุดิบธัญพืชเกษตรอินทรีย์
- พัฒนาให้ธุรกิจอยู่ได้อย่างยั่งยืน และ
พนักงานทางานอย่างมีความสุข
- มีการขยายรูปแบบสินค้าที่หลากหลายมาก
ขึ้น เพื่อให้ผู้บริโภคมีสุขภาพที่ดีและปลอดภัย
มากขึ้น

65. CRM
ซองเดอร์เน้นการออก
บูทเป็นหลักเพื่อสร้างความสัมพันธ์กับ
ลูกค้าโดยตรง ใน Facebook
มีการตอบคอมเม้นตลอด และใน
Line มีการส่ง
ข้อมูลอัพเดตผลิตภัณฑ์
และโปรโมชั่น สม่าเสมอ
CSR
•ตั้งศูนย์ถ่ายทอดการเรียนรู้ตามหลักเศรษฐกิจพอเพียงประเภทธุรกิจขนาด
ย่อมในบริเวณโรงงาน เลขที่ 129 หมู่ที่ 1 ต.หนองโอ่ง อ.อู่ทอง จังหวัด
สุพรรณบุรี
•ซองเดอร์มีการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่เรียกว่าแบบ Universal design พิมพ์
อักษรเบลล์บนบรรจุภัณฑ์เพื่อเป็นทางเลือกแก่ผู้ด้อยโอกาสในสังคม ทาให้
สมาคมคนตาบอดแห่งประเทศไทยมอบประกาศนียบัตรให้เป็นบริษัทแรกของ
ไทย

66. Trade Show
ซองเดอร์ได้รับการคัดเลือกร่วมออกบูทในการแสดงสินค้าในประเทศ ลาว และกัมพูชา งานสุดยอดโอทอป5 ดาว
ระดับประเทศ เป็นการเปิดตัวครั้งแรกของซองเดอร์ จนต่อมาซองเดอร์ได้มีการออกบูทอย่างต่อเนื่อง ล่าสุดคือ
•งานมหกรรมสมุนไพรไทย2559 ที่เมืองทองธานี
•งานThailand Industry มหกรรมซื้อของไทย ใช้ของดี
ณ อิมแพ็ค เมืองทองธานี
•งาน อัมรินทร์baby&kids fair ครั้งที่ 8 รวมอาหาร และของใช้สาหรับเด็กมากมาย ไบเทค บางนา
•งาน Organic&Natural Expo 2016 งานแสดงสินค้าและบริการออร์แกนิคณ ศูนย์ประชุมแห่งชาติสิริกิตติ์
Alliance
มีพันธมิตร คือ สถาบันนวัตกรรมแห่งชาติที่ช่วยวิจัยและคิดค้น ผลิตภัณฑ์ที่
ผู้ป่วยโรคเบาหวานสามารถรับประทานได้ และ สานักงานส่งเสริมวิสาหกิจ
ขนาดกลางและขนาดย่อม (สสว.) ที่ส่งเสริมให้ซองเดอร์ได้มีโอกาสไปออกบูท
ทั้งในประเทศและต่างประเทศ จนทาให้ซองเดอร์เป็นที่รู้จักมากขึ้น สามารถ
เพิ่มยอดขายได้อย่างต่อเนื่อง

67. ที่จับต้องได้ (Tangibles) ที่จับต้องไม่ได้ (Intangibles)
1.มีแปลงนาเกษตรอินทรีย์ เป็นข้าวออแก
นิคจากชุมชนชาวนา จ.สุพรรณบุรี
1.ซองเดอร์เป็นรายแรกที่ผลิตสินค้าออแก
นิคตั้งแต่คนยังไม่รู้จักเกษตรอินทรีย์หรือ
ออร์แกนิกเลย
2.มีกระบวนการผลิตที่ได้รับการรับรองจาก
GMP,HACCP,HALAL
2.มีความรอบรู้ในด้านอุตสาหกรรมต่างๆ
3.สินค้าได้รับการรับรองมาตรฐานออแกนิค
สากล คือ
IFOAM,OrganicEU,Us,Canada
3.อยากให้ผู้บริโภค,เกษตรกร,พนักงานมี
ความสุข
มีทรัพยากรที่ดี
(Resources)
ทรัพยากรที่แตกต่างของ
ฉัน

68. มีความสามารถ (Capabilities)
ความสามารถที่โดดเด่นเห็นได้ชัด
มีการนาวัตถุดิบจากเกษตรอินทรีย์หรือออแกนิคมาทาเป็นผลิตภัณฑ์เพื่อ
สุขภาพ ทั้งยังใส่ใจรายละเอียดในการเลือกวัตถุดิบด้วยกระบวนการผลิต
ด้วยเครื่องจักรเฉพาะ พร้อมยังใส่ความเป็นไทยคือใช้วิตถุดิบที่เป็นของไทย
100%
มีความโดดเด่นเหนือคู่แข่ง (Core Competencies)
ความเป็นเลิศที่คู่แข่งไม่มี
เป็นผลิตภัณฑ์ออแกนิคไร้สารพิษรายแรกของประเทศไทย เป็นแบรนด์
ไทยที่ทางานร่วมกับเกษตรกรเป็นหลัก ทาให้เกษตรกรมีรายได้มากขึ้น
และมีขั้นตอนที่ละเอียดในการผลิต เพื่ออยากให้ทุกคนมีความสุขใน
ผลิตภัณฑ์ของซองเดอร์

69. มีการรังสรรค์ความโดดเด่นให้แตกต่าง (Discovering Core Competencies)
การต่อยอดโอกาส เป็นแบรนด์ที่สามารถผลิต ผลิตภัณฑ์ได้อีกหลากหลาย และทาการส่งออกได้อีกหลายประเทศทั่วโลก เพราะ
สังคมสมัยนี้นิยมทานอาหารเพื่อสุขภาพมากขึ้น
ความหายาก จาหน่ายตามห้างสรรพสินค้า / ซุปเปอร์มาร์เก็ต เช่น เซเว่นเทสโก้โลตัส เดอะมอลล์ และร้านค้าเพื่อสุขภาพ แต่
ผลิตภัณฑ์ซองเดอร์นั้นไม่ได้มีจาหน่ายทุกสาขา ยกตัวอย่างเช่น เซเว่น จะจาหน่ายเฉพาะพื้นที่กรุงเทพและปริมณฑลเท่านั้น
ความยากต่อการเลียนแบบกระบวนการผลิตเกล็ดซีเรียลด้วยเครื่องจักรเฉพาะไม่ได้เป็นการนาแป้ งไปขึ้นรูปหรือนาข้าวพองมา
ผสมกันแต่เป็นการนาเกล็ดซีเรียลที่ผ่านการอบแห้งมาประกอบเป็นสแน็คบาร์พร้อมกับใส่ความเป็นไทยด้วยการเลือกส่วนผสมที่
เป็นผลไม้เขตร้อนอย่างกล้วยตากและไม่เลือกใช้ผลไม้นาเข้าจากต่างประเทศ
ความพิเศษที่ทดแทนกันไม่ได้
เป็นสินค้าที่ไม่เสพติดและไม่เบียดเบียนสัตว์โดยเดินตามแนวพระราชดาริของพ่อหลวงในเรื่องการพัฒนาเพื่อพึ่งพาตนเองของ
เกษตรกรและหลักเศรษฐกิจพอเพียง
ความเป็นออแกนิคที่เป็นเอกลักษณ์ที่มีผลิตภัณฑ์โดยคานึงถึงคนทุกกลุ่มวัย

70. มีความได้เปรียบทางการแข่งขัน (Competitive Advantage)
คุณค่าที่ประทับใจและความหมายที่เด่นชัดXongdur “ผลิตภัณฑ์ธัญพืชเกษตรอินทรีย์ไร้สารพิษคัดสรรเพื่อเติมเต็มสุขภาพ
ในซองเดียว”
อะไรคือธุรกิจของแบรนด์ของแบรนด์ฉันธุรกิจของซองเดอร์เป็นสินค้าออแกนิคเพื่อสุขภาพโดยเดินตามแนวพระราชดาริของ
พ่อหลวงในเรื่องการพัฒนาเพื่อพึ่งพาตนเองของเกษตรกรและหลักเศรษฐกิจพอเพียงโดยยึดหลักว่า “การดูแลตนเองไม่ให้
เจ็บป่วยเป็นการช่วยชาติอย่างหนึ่ง” ด้วยแนวคิดนี้ “ซองเดอร์" จึงมุ่งมั่นคัดสรรธัญพืชเต็มเมล็ดจาก "เกษตรอินทรีย์" มา
แปรรูปเป็นอาหารเพื่อสุขภาพโดยซองเดอร์ได้บอกว่าออแกนิค+อร่อยแต่ถ้าไม่ใช่เพื่อสุขภาพด้วยซองเดอร์ก็จะไม่ทาสินค้าของ
ซองเดอร์ปัจจุบันได้พัฒนาให้สอดคล้องกับการใช้ชีวิตประจาวันของคนรุ่นใหม่ๆและคานึงถึงกลุ่มวัยผู้สูงอายุและเด็กมากขึ้น
เพราะกลุ่มในวัยนี้เป็นกลุ่มที่หาอาหารทานได้ยากผลิตภัณฑ์ของซองเดอร์มีทั้งหมด 39 อย่างโดยจะจัดกลุ่มสินค้าใหม่ให้
ชัดเจนขึ้นและแบ่งเป็น 5 กลุ่มประกอบด้วย
- 1. Healthy Beverage ธัญพืชชงดื่มรสชาติต่างๆ
-2. Healthy Snack ซีเรียลบาร์ เพื่อสุขภาพ
-3. Healthy Meal อาหารเช้า โจ๊กและอาหารเช้าซีเรียล
-4. Healthy Mix เครื่องปรุงรส จากธัญพืช
-5. อาหารเสริมสาหรับเด็กเช่นโจ๊กข้าวกล้องงอกสาหรับเด็ก

71. มีการวางกลยุทธ์ที่เหนือคู่แข่ง (Strategic Competitiveness)
การตั้งชื่อXongdur
1. ชื่อดูเป็นสากลใช้วิธีผสมคาภาษาฝรั่งเศสบวกกับภาษาไทยจึงสามารถทาการขยายตลาดในอนาคตได้ง่าย
2. Xongdurได้ใส่อัตลักษณ์ในชื่อโดยซองเดอร์มาจากซองเดียวหมายความว่าเราคัดสรรสิ่งที่ดีที่สุดมาอยู่ในซองเดียว
ใช้กลยุทธ์“ดีแล้วบอกต่อ”
ช่วงแรกเน้นการพัฒนาคุณภาพสินค้าและเทคโนโลยีการผลิตเพื่อให้ได้รับการรับรองมาตราฐานสาคัญต่างๆไม่ว่าจะเป็น
HACCP, CODEX, HALAL, IFOAM, ORGANIC EU
ช่วงสอง เน้นทาตลาดในเชิงรุกโดยการออกบูธและงานแสดงสินค้าต่างๆเพื่อให้สินค้าเป็นที่รู้จักของกลุ่มลูกค้าที่หันมาใส่ใจใน
เรื่องของสุขภาพในประเทศ
ช่วงสาม เน้นการวางแผนต่อไปภายภาคหน้า จะโฟกัสการทาแบรนด์ให้แข็งแกร่งมากขึ้นโดยเน้นพัฒนาสินค้าที่มีอยู่ให้เหมาะกับ
เทรนด์ผู้บริโภคและการย้าแบรนด์ให้เกิดความเชื่อมั่นพร้อมกับขยายช่องทางกระจายสินค้าให้มากขึ้นส่งผลทาให้ธุรกิจของ
เติบโตแบบค่อยเป็นค่อยไปอย่างยั่งยืน

72. xongdurได้ยกระดับสินค้าเพื่อขยายฐานลูกค้าใหม่จึงเน้นพยายามผลักดันสแน๊กซึ่งเป็นสินค้ากลุ่มใหม่ที่มองว่าน่าจะได้รับ
การตอบรับจากผู้บริโภคเนื่องจากมีความสะดวกในการบริโภคมากกว่าธัญพืชชงดื่มซึ่งเป็นสินค้าหลักในช่วงที่ผ่านมาจึงได้
พัฒนาบรรจุภัณฑ์ใหม่ของผลิตภัณฑ์สแน๊ก 2 ตัวซึ่งเป็นการพยายามปรับปรุงผลิตภัณฑ์ใหม่ให้มีความเป็นสากลและ
ทันสมัยมากขึ้นจากเดิมที่เน้นความเป็นไทยและปรับกลยุทธ์ด้วยการสร้างแบรนด์ใหม่ขึ้นมา 2 แบรนด์คือเกรนนี่
(Grainny) กับเกรนน่า (Grainna) ซึ่งสแน๊กทั้งสองมีความหวานน้อยและมีความกรุบกรอบโดยได้เล็งเห็นว่าสแน๊กที่มีอยู่ใน
ท้องตลาดมักจะมีความหวานมากและเหนียวติดฟันจึงทาให้สแน็กตัวนี้ได้ติดตลาดอย่างรวดเร็ว
การขยายตลาดของแบรนด์จะนาบรรจุภัณฑ์ที่พัฒนาแล้วและอยู่ในระหว่างการพัฒนามานาเสนอในบูทด้วยเช่นงาหอมเป็น
ต้นเพื่อเพิ่มโอกาสเข้าถึงตลาดได้มากขึ้นไม่ว่าจะเป็นตลาดต่างประเทศเนื่องจากในงานนี้จะมี Buyer จากต่างชาติเข้ามาร่วม
ชมงานรวมทั้งตลาดในประเทศซึ่งยังต้องการเพิ่มช่องทางจาหน่ายให้มากกว่าเดิม

73. กลุ่ม U-TURN
1. นางสาว วราลักษณ์ ถนอมผิว 1560317586 เลขที่ 30
2. นาย กฤษฏิ์ อินทรียงค์ 1560313981 เลขที่ 26
3. นางสาว สุชานรี นักสารวจ 1560305516 เลขที่ 18
4.นาย ณกรณ์ ศรีสุกใส 1560321174 เลขที่ 32