Copywriting adalah seni menulis teks untuk tujuan pemasaran produk dan ide, dengan fokus pada mempengaruhi pembaca. Seorang copywriter harus memahami konsumen dan menciptakan konten persuasif yang menarik, mempertimbangkan elemen psikologis dan komponen penting seperti headline dan teks yang persuasif. Ide untuk copywriting dapat ditemukan melalui penelitian mendalam dan kreativitas, dengan penekanan pada fleksibilitas dan penyesuaian terhadap target audiens.

1. BASIC COPYWRITING
By : Heyckel

2. Basic Copywriting
Copywriting adalah Tindakan menulis
salinan (teks) untuk tujuan iklan atau pemasasaran
produk, bisnis, orang, pendapat dan ide.
Para penerima (pembaca, pendengar) dari tulisan
ini diharapkan terbujuk utnuk membeli produk yang
diiklankan atau menyetujui/mengikuti sudut
pandang yang diberikan. (Wikipedia)

3. Basic Copywriting
Peran Copywriter?
BESAR
Kecil
??
Peran seorang Copywriter sangat besar karena sangat
dibutuhkan sebuah trigger kepada konsumen berupa
tagline/phrase/slogan dan semua jenis naming, konten terkait
dengan identitas produk yang akan ditawarkan.

4. Basic Copywriting
‘one image can says thousand words’
Sebuah phrase yang menunjukkan bahwa dalam satu gambar akan
menimbulkan berbagai macam persepsi orang yang melihat gambar
tersebut.

5. Basic Copywriting
‘one word can makes thousand images’
DRINK
Namun, dari satu kata akan bisa dihasilkan ribuan visualisasi yang
berbeda.

6. Basic Copywriting
Copywriting yang efektif mempunyai komponen sebagai berikut (bisa juga
sebagai idea generator untuk semua) :
• Persuasif : Mampu mengajak target konsumen untuk melakukan apa yang
diinginkan (membeli produk tertentu, merubah pola pikir)
• Mengerti Brief :
- mengerti akar permasalahan
- menulis ulang brief (jika dibutuhkan)
- pikirkan apa yang menginspirasi
- menghasilkan solusi
• Mengerti Konsumen :
- cari apa yang memotivasi konsumen
- cari apa yang mereka butuhkan dan inginkan
- tunjukkan cara mendapatkan semua itu

7. Basic Copywriting
LIHAT
DENGARKAN
AMATI
BE A SPONGE
Dari keempat cara tersebut diharapkan nantinya proses kerja
kreatif tidak hanya mengandalkan brief yang didapat, namun juga
melakukan research mendalam tentang konsumen dan produk.

8. Basic Copywriting
Salah satu pemicu untuk menarik konsumen adalah unsur psikologis. Berikut
beberapa pemicunya :
• Takut
• Kesenangan Instan
• Kebahagiaan
• Pengakuan
• Kebutuhan Darurat
• Kenyamanan
• Ekslusif
• Rasa Penasaran
• dan lain-lain.

9. Basic Copywriting
Elemen-elemen penting dalam pembuatan copywriting :
• Headline
- buatlah headline yang catchy untuk first impression.
- fresh bait works best (headline yang membawa sesuatu yang
baru)
• Teks yang persuasif
- mengikat konsumen
- meyakinkan dan memberi penawaran yang menarik
- asertif dan jelas (menimbang pada range konsumen)

10. Basic Copywriting
Jadilah BUNGLON!
Fleksibel, bukan menjadi diri sendiri.
Copywriting dalam agensi sangat jauh berbeda dengan copywriting lain seperti
jurnalis majalah, blog pribadi dll.
Saat menjadi seorang copywriter agensi, copywriting yang telah dibuat dengan
produk-produk yang berbeda tidaklah sama. Yang perlu diperhatikan dan
‘dilawan’ disini adalah idealisme sebagai seorang penulis.
BEDA TARGET, BEDA CARA BICARA/PENYAMPAIAN.

11. Basic Copywriting
Bagaimana IDE didapatkan???
Get a life
Mencari ide dengan ‘melawan’ kebiasaan yang ada jika diperlukan. Mencari
literatur terkait dengan product knowledge, perilaku konsumen. Intinya ide
bisa didapatkan bukan dengan berdiam diri.
Kill your darlings
Saat ide-ide kasar sudah didapatkan, jangan cepat puas atau menyukai ide
tersebut. Tapi lawanlah ide itu sendiri dengan penyangkalan-penyangkalan
yang logis.

12. Basic Copywriting
Ex : Persuasive Copy ads.
Note : sebuah ads yang membawa pesan dengan gaya baru, tidak
sama dengan ads tipikal namun lebih dalam.

13. Basic Copywriting
Ex : Non-Persuasive Copy ads.
Note : semua meng-klaim produknya no.1 sedangkan konsumen semakin
kritis dalam memilih produk

14. Basic Copywriting
Visual Driven Ads : Ads yang berasal dari sebuah visual/gambar sebagai konsep
dibuatnya ads tersebut dan trigger untuk menarik konsumen
VS
Copy Driven Ads : Ads yang dibuat berdasarkan phrase/istilah/tagline yang
sudah melekat kuat di masyarakat dan digambarkan secara visual.

15. Basic Copywriting
Ex : Visual Driven ads.
Note : sebuah iklan restoran khusus vegetarian, dimana digambarkan
lidah berubah menjadi sayuran.

16. Basic Copywriting
Ex : Visual Driven ads.
Note : sebuah iklan pendingin ruangan dimana digambarkan sang Ibu tidak
jadi memarahi anaknya karena dia menyalakan pendingin ruangan
tersebut.

17. Basic Copywriting
Ex : Copy Driven ads.
Note : sebuah iklan taman bermain yang melaunching wahana baru
menggunakan phrase face your fear’ dan digambarkan dengan ketakuan
ikon-ikon tersebut kedalam bentuk track rollercoaster.

18. Basic Copywriting
Ex : Copy Driven ads.
Note : British Airways mengajak warga Inggris agar mendukung tim
negerinya sendiri selaku tuan rumah di Olimpiade 2012.

19. Basic Copywriting
THANK YOU FOR YOUR ATTENTION 