Dokumen ini menjelaskan pengertian dan praktik copywriting sebagai seni penulisan pesan penjualan yang persuasif, melibatkan kerja sama dengan berbagai pihak untuk memahami karakteristik produk. Unsur-unsur dasar dalam copywriting meliputi perhatian, minat, hasrat, keyakinan, dan aksi, serta pentingnya kreativitas dan kemampuan komunikasi dalam menghasilkan tulisan yang efektif. Gaya penulisan yang berbeda, seperti eksploratif, naratif, argumentatif, retoris, dan normatif, juga dibahas untuk meningkatkan daya tarik dan penyampaian pesan kepada audiens.

1. BASIC COPY WRITING
Creative Writing

2. Pengertian dan Makna Copywriting
 Seni penulisan pesan penjualan yang paling
persuasif dan kuat. (Frank Jeffkins)
 Tulisan dengan aneka gaya dan pendekatan yang
dihasilkan dengan cara kerja keras melalui
perencanaan dan kerjasama dengan klien, staf
legal, account executive, peneliti, dan direktur
seni. (Bovee`)

3. Copywriter Tidak Bekerja Sendiri
 Perlu mempelajari karakteristik produk.
 Bersama bagian marketing

4. Unsur Dasar Copywriting
 Unsur AIDCA
Attention (menarik perhatian)
Interest (menciptakan minat)
Desire (memunculkan hasrat)
Conviction (memberi keyakinan)
Action (menyegerakan aksi)

5.  Rumus copywriting
Kata bersifat menyegerakan
Menarik perhatian
Membangun image positif
Efektif dan efisien

6. Penafsiran Copywriting
 Perbedaan penafsiran iklan oleh target audience
disebabkan oleh:
 Pengetahuan yang terbatas mengenai produk.
 Latar belakang pendidikan, budaya, agama, paham politik
dll.
 Tingkat kebutuhan yang berbeda.
 Tingkat apresiasi terhadap seni yang berbeda.
 Penggunaan sudut pandang
 Waktu, media dan jam tayang iklan.

7. Kreatifitas Sebagai Modal Dasar
 Setiap orang adalah kreatif
 Kreatifitas adalah bukan hal baru, namun inspirasi baru dari
ide-ide lama.
 Lahirnya kreatifitas bergantung pada:
 Bagaimana seseorang mendidik dirinya sendiri
 Persepsi seseorang terhadap dunia.
 Kemampuan seseorang mencari pengalaman diri untuk menyusun
gagasan.
 Pentingnya kemampuan mengatur waktu.
 Kemampuan memngingat dan mengkomunikasikan ide.
 Biasakan segera menulis segala yang tengah berkecamuk
dikepala dan hati.
 Selalu ada waktu untuk membuat tulisan kreatif

8. Sifat-sifat yang mendukung
karakteristik khusus orang kreatif
 Curious --> dorongan perasaan untuk mencari
tahu.
 Agent of change --> sebagai agen perubahan.
 Open mind --> bersikap terbuka.
 Question and answer --> selalu ingin bertanya
dan menjawab jika ada pertanyaan

9. Sumber kreatifitas
 Sumber faktual
 Berdasarkan fakta produk dengan berbagai keunggulannya.
 Sumber imajinatif
 Mengekplorasi aspek emosional dan image yang akan
melekat pada produk.

10. Gaya dan jenis kata copywriting
 Eksploratif
 Mengulas dengan tajam hakikat produk dengan kata-kata yang
akurat.
 Kata-kata yang digunakan tidak boleh barmakna ganda.
 Naratif
 Menguraikan produk dala bentuk cerita. Gaya bahasa dibuat
semenarik mungkin.
 Pilihan katanya mengandung majinasi dan membuai dengan tetap
mengedepankan kebenaran fakta.
 Argumentatif
 Naskah iklan bersifat mempengaruhi audience secara jelas dan
nyata.
 Gaya dan jenis kata jelas menyerang kompetitor atau mengukuhkan
kelebihan produknya sendiri agar target audience terpengaruh.

11. Gaya dan jenis kata copywriting
 Retoris
 Mengungkap kebenaran sejujurnya tanpa mengharap jawaban
atau komentar.
 Sejak awal diproyeksikan agar tidak ada bantahan
terhadapnya.
 Normatif
 Menginformasikan secara mendetail tentang produk.
 Sejumlah data yang mneunjang disampaikan komunikatif dan
menghindari news style meski hakikatnya memang informasi
juga

12. Penafsiran Copywriting
 Iklan yang baik ialah iklan yang:
 Tidak membohongi masyarakat.
 Menggerakkan emosi positif.
 Meningkatkan keinginan masyarakat untuk mencoba
produk.
 Tidak melanggar kode etik periklanan dan undang-undang
perlindungan konsumen.

13.  Buat Tulisan!
 Tema: SAYA 10 TAHUN YANG AKAN DATANG
 Coba maksimalkan penulisan dalam durasi 20
menit. Lbh banyak kalimat yang dikembangkan
lebih baik!
 Selamat Menulis..
 
 Beri judul yang kreatif!