Jako agencja reklamowa specjalizująca się na rynku OOH, przeprowadziliśmy badania skuteczności reklam w przychodniach medycznych Lux Med i Medicover.

1. Badanie skuteczności kampanii
w placówkach medycznych
LuxMed i Medicover
AGENCJA REKLAMOWA
Data badania: 23.02.2018 r.

2. AGENDA
1. Wstęp
2. Widoczność reklam w przychodniach
3. Atrakcyjność i zaufanie do reklam
w przychodniach
4. Profil odbiorcy
5. Podsumowanie

3. WSTĘP
Jako agencja reklamowa specjalizująca się na rynku
DOOH, przeprowadziliśmy badania skuteczności reklam w przy-
chodniach medycznych Lux Med i Medicover. Badania zostały
przeprowadzone na przykładzie kampanii Otodom, która była
realizowana na terenie przychodni w terminie 1-28 lutego 2018
roku. Kampania polegała na emisji 30-sekundowego spotu
Otodom na 328 monitorach LCD w 111 placówkach medycz-
nych z grupy Luxmed i Medicover. Częstotliwość emisji to 120
spotów dziennie na każdym ekranie, w sumie spot wyświetlił się
944 640 razy, co przekłada się na ok. 11,9 mln kontaktów
z reklamą w ciągu kampanii.
Reklama w prywatnych placówkach pozwoliła dotrzeć do
założonej grupy docelowej i miała charakter wizerunkowy.
W badaniu wzięło udział 80 kobiet i 41 mężczyzn, za metodę
badawczą posłużył kwestionariusz ankiety w ujęciu ilościowym.

4. Widoczność reklam w przychodniach
Pacjenci przychodni Lux Med i Medicover oczekują na wizytę lekarską
ok. 10-15 minut, przy czym 71% ankietowanych deklaruje,
że zwraca uwagę na ekrany multimedialne i śledzi
wyświetlane na nich treści.
Czy oczekując na wizytę lekarską zwrócił/-a Pan/Pani
uwagę na ekrany mulitmedialne ?
71% TAK
29% NIE
Pacjenci oczekują na wizytę 10-15 minut.

5. Widoczność reklam w przychodniach
Spośród 50% ankietowanych, którzy zadeklarowali,
że widziali ostatnio reklamę serwisu Otodom,
25% osób widziało ją w przychodniach Lux Med/Medicover.
29% Nie wiem
39% Internet
7% TV25% Przychodnie medyczne
Gdzie widział/a Pan/Pani reklamę serwisu Otodom?

6. Widoczność reklam w przychodniach
Stosunek odbiorcy do spotu serwisu Otodom
Zaufanie
100%
Atrakcyjność
85%
Wnioski: Dla 85% osób, które widziały reklamę serwisu Otodom,
treść spotu była interesująca, a komunikat w 100% zrozumiały
i wzbudzający zaufanie odbiorcy.
Zrozumienie treści
100%
Większość odbiorców zapytana, o to, co pamięta z reklam widzianych
na terenie przychodni, jest w stanie wymienić najważniejsze informacje
zawarte w spotach. Problemu nie sprawia im też połączenie
emitowanych treści z marką.

7. Atrakcyjność i zaufanie do reklam
w przychodniach
68% ankietowanych ocenia reklamy
na terenie przychodni jako atrakcyjne
70% ankietowanych uważa, że reklama
na terenie przychodni wzbudza ich zaufanie
71% ankietowanych zwraca uwagę
na ekrany multimedialne podczas pobytu w przychodni
39% ankietowanych deklaruje, że reklama na
terenie przychodni przekonuje ich do zakupu
52% ankietowanych szuka dodatkowych informacji na temat
reklamowanego w przychodni produktu

8. Profil odbiorcy
34%
66%
Mężczyźni
Kobiety
PŁEĆ
WIEK
WYKSZTAŁCENIE
25% 41-50 lat
37% 31-40 lat
17% 21-30 lat21% 50+
14%
86%
Średnie
Wyższe

9. Podsumowanie
Przeprowadzone przez nas badanie skuteczności kampanii
w placówkach medycznych Lux Med i Medicover wypadło
bardzo pomyślnie. Z badania wynika, że 71% osób odwiedzają-
cych przychodnie zwraca uwagę na ekrany multimedialne, przy
czym treści wyświetlane na ekranach są dla odbiorców atrakcyj-
ne (68%), wzbudzają ich zaufanie (70%) i przekonują do zakupu
(39%). Ponadto 52% ankietowanych szuka dodatkowych infor-
macji na temat reklamowanych produktów na terenie przychod-
ni, co świadczy o powodzeniu działań reklamowych.
Badania zostały przeprowadzone na przykładzie kampanii
serwisu nieruchomości Otodom. Ankietowani znają markę
Otodom, ale ciężko jest im przypomnieć sobie, gdzie ostatnio
widzieli reklamę – 29% osób nie potrafiło wskazać miejsca rekla-
my. Pozostali ankietowani najczęściej wymieniali internet (39%),
niewiele mniej osób widziało reklamę w przychodniach (25%) -
jest to drugie miejsce co do widoczności reklamy serwisu
Otodom. Warto zauważyć, że marka Otodom nie jest kojarzona
z przychodniami medycznymi, a mimo to 25% osób wskazało
placówki medyczne, jako miejsce reklamy serwisu.

10. office@be-media.com.pl
www.be-media.com.pl
(22) 379 64 70
ZAPRASZAMY
DO WSPÓŁPRACY