1. Digital стратегия и тактика при ограниченных ресурсах Digital без силикона в рамках IX Московского маркетингового бизнеса-форума TOP-MarketingManagement 25 марта 2011г. LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2011 The LEGO Group.

2. Содержание LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group. О копании LEGO Кейс Ninjago Что делать?

3. Немного фактов о LEGO LEGO - датская компания, основанная в 1932 году Основные заводы, производящие LEGO находятся в Дании, Чехии и Мексике. Кубики, произведенные с 1949 года легко стыкуются с кубиками, произведенными позднее. За 30 лет было произведено более 4х миллиардов минифигурок, что делает их самой большой нацией в мире. В среднем на каждого жителя Земли приходится 70 кубиков LEGO LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.

4. Ассортимент LEGO в России – это 20 серий LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.

5. Новая категория игрушек: спиннеры Целевая аудитория : Мальчики 6-12 лет LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.

6. LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.

7. Интегрированная кампания. LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group. TV Digital Events

8. 10 секундные пре-роллы – 700 тысяч показов 30 секундные пост-роллы – 200 тысяч показов Специальный проект NINJAGO на tvidi.ru LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group. Инструментарий

9. LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.

10. Результаты LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group. Средний CTR по пре- и пост роллам - около 8% Цена клика от 2.5 рублей

11. LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group. Уникальных посетителей раздела ~ 45 000 детей, среднее время просмотра более 3х минут - участвовало в викторине свыше 11 тысяч детей - 62 тысяч установок брендированных элементов

12. На что стоит обратить внимание Тагетирование LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.

13. LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group. Показатели показов и охвата спецпроекта ( 421 тыс.) практически ничего не значат

14. Количество комментариев (к 11 статьям – 1692), но LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.

15. Группы Вконтакте, связанные с Ninjago, созданные новыми фанатами LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.

16. LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group. Что делать, когда ресурсы ограничены : Краткосрочное планирование; Использовать наиболее эффективные и легко измеряемые инструменты Параллельные переговоры с площадками и медиабаинговым агентством.

17. LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group. Что делать, когда ресурсы ограничены 4) Использовать агентства, только для баинга или выполнения трудозатратных несложных задач; Регулярный (даже ежедневный) контроль рекламных кампаний и результатов; Проведение кросс-промо с площадками или другими компаниями.

18. LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group. Заключение Действуйте тактически! Качественно разработать и выполнять стратегию в условиях ограниченных ресурсов сложно!

19. LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group. Благодарю за внимание!

20. LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group. После последнего! Рост посещаемости 1.5 раза