Social Media - usefull tool for invitation to event

1. Социальные медиа – важный инструмент
для привлечения посетителей на event
Digital Branding
8 июня 2011г.

2. Содержание
О копании LEGO®
Игровая Галерея LEGO® Город Будущего
Итоги

3. Немного фактов о LEGO®
LEGO® - международная компания, один из 3
лидеров мирового рынка игрушек.
Цель LEGO® Group – вдохновлять детей на открытие
нового и испытание своего творческого потенциала.
Основные заводы, производящие LEGO® находятся
в Дании, Чехии и Мексике.
Ассортимент ежегодно состоит из > 500 артикулов
для детей от 1,5 лет и старше
LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.

4. Немного фактов о LEGO®
Кубики, произведенные с 1949 года легко стыкуются с
кубиками, произведенными позднее. Минимальное кол-
во креплений без потери качества 50 000 раз
В среднем на каждого жителя Земли приходится 70
кубиков LEGO®
Если собрать башню из 40 млрд кубиков, то можно
достать до Луны
За 30 лет было произведено более 4х миллиардов
минифигурок, что делает их самой большой нацией в
мире.

5. Ассортимент LEGO® в России – это 20 серий

6. Игровая галерея LEGO® Город Будущего
400 м² - 1 миллион кубиков LEGO
Цель мероприятия : вдохновить детей на
фантазии о своем будущем и позволить им
воплотить эти идеи из 1 миллиона кубиков, а
их родителям – поиграть вместе с детьми в
LEGO .

7. Использование социальных сетей в
данном проекте : информировать
родителей о ярком мероприятии
и стимулировать их посетить его.

8. Инструментарий
-Legoday.ru
-Блоггеры и word of mouth
-Социальные медиа
-Контекстная реклама
LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.

9. 30 апреля. Предпремьерный
показ.
Блоггеры с площадок:
1)Livejournal
2)Babyblog
3)Facebook
LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.

10. Игровая галерея LEGO Город Будущего

11. Игровая галерея LEGO Город Будущего

12. Игровая галерея LEGO Город Будущего

13. Работа с негативом
Мы нашли 2 негативных комментария – поста о нашем мероприятии
1) Мероприятие в facebook. Основное недовольство – скучно и очереди у приставок PSP
2) Пост в ЖЖ. Основное недовольство – громкая музыка и «тонны рекламных отзывов»

14. Итоги
Анкетирование родителей
~20 % посетителей узнали о мероприятии через
интернет
И еще 18% через друзей

15. Более 20 тысяч посещений промо сайта WWW.LEGODAY.RU .
В среднем каждый просмотрел более 5 страниц и провел
более 2х минут

16. Более 50 полноценных обзоров
мероприятия в социальных сетях.

17. 10 тысяч счастливых детей и
их родителей

19. Игровая галерея LEGO® поедет в города России

20. Благодарю
за внимание!
andrey.azarov
andrey.azarov@lego.com