Построение Business Model Canvas и Value Proposition CanvasAndrew Nikishaev
Подготовлено в Essenly.com для How To Start a Startup Ukraine
Видео лекции можно посмотреть на нашем канале: https://www.youtube.com/watch?v=OFhbu6OiDfs
Так же рекомендую подписаться на мой блог: http://blog.essenly.com
Russian Standard Vodka Campaign Proposal Jaddan Bruhn
Advertising proposal, including research, promotional strategy, media plan, sample creative and evaluation metrics for Russian Standard Vodka 300ml ready to drink (premixed) product.
26 квітня взяв участь у VI Міжнародній конференції молодих науковців, аспірантів та студентів "Актуальні проблеми теорії та практики менеджменту в контексті євроінтеграції". Презентував презентацію та доповідь на тему "Інструменти інтернет-маркетингу: тренди XXI століття". Тема є досить актуальною станом на сьогодні, оскільки від правильного використання інструментів інтернет-маркетингу компаніями, організаціями залежить успіх останніх.
Построение Business Model Canvas и Value Proposition CanvasAndrew Nikishaev
Подготовлено в Essenly.com для How To Start a Startup Ukraine
Видео лекции можно посмотреть на нашем канале: https://www.youtube.com/watch?v=OFhbu6OiDfs
Так же рекомендую подписаться на мой блог: http://blog.essenly.com
Russian Standard Vodka Campaign Proposal Jaddan Bruhn
Advertising proposal, including research, promotional strategy, media plan, sample creative and evaluation metrics for Russian Standard Vodka 300ml ready to drink (premixed) product.
26 квітня взяв участь у VI Міжнародній конференції молодих науковців, аспірантів та студентів "Актуальні проблеми теорії та практики менеджменту в контексті євроінтеграції". Презентував презентацію та доповідь на тему "Інструменти інтернет-маркетингу: тренди XXI століття". Тема є досить актуальною станом на сьогодні, оскільки від правильного використання інструментів інтернет-маркетингу компаніями, організаціями залежить успіх останніх.
- Burberry had a strong financial year in 2013/2014, with total revenue increasing 17% to £2.33 billion and adjusted pre-tax profit up 8% to £461 million, driven by retail growth.
- The company invested in strategic priorities like expanding into beauty, strengthening digital capabilities, growing menswear, and focusing on key markets.
- There was a leadership transition as Angela Ahrendts stepped down as CEO and Christopher Bailey assumed the newly created role of Chief Creative and CEO.
- The board was strengthened with new non-executive appointments to support the company's future strategy.
School assignment : present a brand then create a new product and the correspondig communication plan.
Academic discipline : Communication schedule
School : INSEEC Paris (France) - 2013
Tiffany & Co. wants to target upper middle-class women and those looking for special occasion gifts by launching a digital strategy focused on user-generated content and a mobile app. Their goals are to appear more relatable to non-millionaires and inspire people to gift Tiffany products through shareable social media content that highlights meaningful life moments. They will measure success based on engagement, signups, app usage, sales, and social media interactions.
The presentation is made under the guidance of professor Sameer Mathur, IIM lucknow. This presentation tells a few details about the apple company and how it begun and what its current position is, what are the current marketing aspects of the company and what are their future scopes of expansion. The presentation also describes why the company is such a good innovator.
This document outlines principles and techniques for ideation and design workshops. It discusses constraints to consider in design like technology, business needs, and materials. It then describes a research plan involving observations, insights, and prototyping. Brainstorming rules are outlined emphasizing quantity over quality. Specific brainstorming techniques are also presented like brainwriting, rule breaking, and questioning. The document concludes with examples of design principles for different products focusing on being short, memorable, and differentiating.
This document summarizes the evolution and positioning of the Apple brand. It discusses the progression of Apple's logo from 1976 to 1998. It then examines how Apple's product positioning has evolved from focusing on physical attributes in the early 1980s to highlighting values by 2000. The document also analyzes Apple using the brand prism framework, identifying its personality, physique, culture, relationships, self-image, and essence. It positions Apple as an emotional brand that empowers users through technology.
- Burberry had a strong financial year in 2013/2014, with total revenue increasing 17% to £2.33 billion and adjusted pre-tax profit up 8% to £461 million, driven by retail growth.
- The company invested in strategic priorities like expanding into beauty, strengthening digital capabilities, growing menswear, and focusing on key markets.
- There was a leadership transition as Angela Ahrendts stepped down as CEO and Christopher Bailey assumed the newly created role of Chief Creative and CEO.
- The board was strengthened with new non-executive appointments to support the company's future strategy.
School assignment : present a brand then create a new product and the correspondig communication plan.
Academic discipline : Communication schedule
School : INSEEC Paris (France) - 2013
Tiffany & Co. wants to target upper middle-class women and those looking for special occasion gifts by launching a digital strategy focused on user-generated content and a mobile app. Their goals are to appear more relatable to non-millionaires and inspire people to gift Tiffany products through shareable social media content that highlights meaningful life moments. They will measure success based on engagement, signups, app usage, sales, and social media interactions.
The presentation is made under the guidance of professor Sameer Mathur, IIM lucknow. This presentation tells a few details about the apple company and how it begun and what its current position is, what are the current marketing aspects of the company and what are their future scopes of expansion. The presentation also describes why the company is such a good innovator.
This document outlines principles and techniques for ideation and design workshops. It discusses constraints to consider in design like technology, business needs, and materials. It then describes a research plan involving observations, insights, and prototyping. Brainstorming rules are outlined emphasizing quantity over quality. Specific brainstorming techniques are also presented like brainwriting, rule breaking, and questioning. The document concludes with examples of design principles for different products focusing on being short, memorable, and differentiating.
This document summarizes the evolution and positioning of the Apple brand. It discusses the progression of Apple's logo from 1976 to 1998. It then examines how Apple's product positioning has evolved from focusing on physical attributes in the early 1980s to highlighting values by 2000. The document also analyzes Apple using the brand prism framework, identifying its personality, physique, culture, relationships, self-image, and essence. It positions Apple as an emotional brand that empowers users through technology.
Вебинар для клуба директоров 27 сентября 2017 г.
Ссылка на мероприятие: https://room.etutorium.com/register/80d5093252419515c0c9fb6652419515c0c97bc4
Спикер: Андрей Гавриков
- Что такое контент-маркетинг
- Какие типы контента сейчас популярны
- Как продвигать разные типы контента
- На каком этапе пути клиента максимально полезен контент-маркетинг
------------------------------------------------------------------------------
Официальный канал маркетинговой группы “Комплето”.
Сайт: http://completo.ru
Блог: http://blog.completo.ru
Facebook: https://www.facebook.com/completo.ru
Вконтакте: https://vk.com/completoru
YouTube: http://www.youtube.com/user/Completoru
“Комплето” занимается интернет-маркетингом с 1999 года. В копилке компании более 350 успешных проектов, в т.ч. для b2b компаний. Среди клиентов "Комплето" успешные, активно развивающиеся компании, такие как: Favorit Motors, Боско, Мать и дитя, Hartmann, Genius, Tefal, Karcher, Braun, Планета Фитнес, Альта Профиль, Персона LAB, Unipharm и др.
------------------------------------------------------------------------------
Мы можем помочь вашему бизнесу!
Хотите получить предложение от нас? Закажите звонок:
http://completo.ru/?forma
------------------------------------------------------------------------------
«Комплето» – это отлаженная взаимосвязанная система из классического маркетинга, бизнес-консалтинга, интернет-маркетинга, комплексной веб- и бизнес- аналитики, IP-телефонии, CRM/ERP-автоматизации.
Мы – единственные в России смогли объединить все составляющие интернет-маркетинга в унифицированную систему.
Почему нам стоит доверять?
Мы - члены Гильдии Маркетологов
Мы преподаем интернет-маркетинг уже более 5 лет
Мы - представители Нидерландского Института Маркетингового Образования (NIMA) в России.
Хотите научиться строить прибыльный интернет-маркетинг?
Присоединяйтесь к нам!
Управление брендом Canpol babies 2012 2015:
управление ассортиментом, маркетинговая стратегия, позиционирование бренда, ATL, digital маркетинг, управление репутацией бренда, комплексное изучение рынка, продакт менеджмент.
Effective and simple marketing insturments, which will help each startup to grow business and brands.
Простые и эффективные инструменты, которые помогут любому стартапу развивать свои проекты и строить бренды.
Тема:Товар – торговая марка - бренд: пониманиеИрина Галкина
Говорится о понятии "бренд", о технологиях создания брендов. Объясняется чем торговая марка отличается от бренда, для чего нужен бренд различным субъектам рынка. Рассматривается схема отличия товара -торговой марки - бренда.
Андрей Гавриков: Эффективная стратегия контент-маркетинга Alexander Rys
Вебинар Академии SendPulse
https://sendpulse.com/ru/academy/
Докладчик: Андрей Гавриков
Генеральный директор COMPLETO
Тезисы вебинара:
- Цели и целевая аудитория
- Выбор типов контента
- Формирование списка тем
- Размещение и прокачка контента
- Как считать эффективность контент-маркетинга
22 декабря прошел бесплатный вебинар: «Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть?». Спикер: Андрей Гавриков - генеральный директор маркетинговой группы Completo
Тема: Технологии создания и развития брендовИрина Галкина
В лекции рассматриваются различные методики и технологии построения брендов. используемые крупными рекламными компаниями и ведущими практиками рекламы, такие, как Уникальное Торговое Предложение, BrendAsset Valuator , BrandDinamics, Brand Essence , персонифицированный подход к построению бренду как личности по Вальтеру Томпсону, этапы построения бренда на основе пирамиды бренда. В материале представлены поэтанные разделы плана построения бренда с использованием конкретных исследовательских методик.
1. Товарные знаки
и их роль в коммуникационной
политике компаний
(на примере компании Apple Inc.)
2. Актуальность исследования.
Практическая значимость
Актуальность:
в современном мире товарный знак выступает в роли продавца, принося
компании прибыль, и играет огромную роль в коммуникационной политике.
Практическая значимость:
на основе анализа коммуникационной политики и экономической
деятельности Apple Inc. были выявлены факторы, которые привели
Компанию к успеху, где товарный знак и маркетинговые коммуникации
сыграли немаловажную роль.
Основываясь на опыте Apple, можно выявить недочеты и направить в
правильное русло коммуникационную политику других компаний,
увеличив их узнаваемость, улучшив репутацию, и тем самым повысив
прибыль.
3. • В связи с осуществлением
правильной
коммуникационной политики и
эффективной маркетинговой
стратегии руководство Apple
сформировало культовый
имидж компании.
• В 2015 году Interbrand признал
Apple самым дорогим брендом,
оценив его в 170,276 млн.
долл.
• В 2015 году Apple стала первой
компанией в мире с рыночной
капитализацией 700 млрд.
долл.
• Основные финансовые
показатели увеличились
более, чем в 2 раза за 5 лет.
• Основной доход Компания
получает от продаж iPhone,
Mac и iPad.
№
Товарный
знак
Категория
Стоимость товарного
знака (млн. долл.)
1 Apple Технологии 170,28
2 Google Технологии 120,31
3 Coca-Cola Безалкогольные
напитки
78,42
4 Microsoft Технологии 67,67
5 IBM Технологии 65,1
6 Toyota Автомобилестроение 49,05
7 Samsung Электроника 45,3
8 General Electric Электроника 42,27
9 McDonald's Быстрое питание 39,81
9 BMW Автомобилестроение 37,21
10 Mercedes-Benz Автомобилестроение 36,71
Самые дорогие товарные знаки мира в
2015 г.
Показатели
2011 2012 2013 2014 2015
Темп
роста
млрд.
долл.
млрд.
долл.
млрд.
долл.
млрд.
долл.
млрд.
долл.
%
Чистый объем
продаж
108,2 156,5 170,9 182,8 233,7 215,9
Чистый доход 25,9 41,7 37,0 39,5 53,4 206,0
Активы 116,4 176,1 207,0 231,8 290,5 249,6
Акционерный
капитал
76,6 118,2 123,5 111,5 119,4 101,0
Финансовые показатели Apple за
2011-2015 гг.
Источник: составлено автором на основе финансовой отчетности Apple за
Источник: составлено автором на основе результатов исследований
Interbrand
4. Генри Минцберг 5 «П» стратегии
• План: простота использования всей
техники для рядовых пользователей,
которая работает «из коробки», не
нуждаясь в дополнительных настройках.
• Прием: преподнесение любого нового
продукта как уникального, лучшего из
конкурентных и высококачественного.
• Паттерн: благодаря выпущенным
продуктам и разработанным технологиям
в сознании потребителей товарный знак
Apple ассоциируется с инновациями и
высоким качеством.
• Позиция: легендарная реклама «Think
Different» - позиционирование продукции
Apple как продукции для «избранных»,
которые «думают иначе».
• Перспектива: экспансии на новые
рынки: телевизоров, «умных» часов,
аксессуаров для смартфонов, разработки
в сфере виртуальной реальности.
Относительные позиции марок электронной
и цифровой техники на карте
позиционирования
5. Товарный знак, рекламные кампании и слоган являются средством
коммуникации компании со своей целевой аудиторией.
Apple не раз меняла товарный знак, адаптируясь под запросы
потенциальных потребителей. За всю историю изменения товарного знака
Apple наблюдается тенденция к минимализму и простоте.
Реберндинг обусловлен запросами целевой аудитории, которая ждет от
продукции и программного обеспечения простоты, отсутствия
информационной перегрузки и лишних деталей.
История изменений товарного знака Apple
6. Коммуникация с потребителями (Promotion) и продвижение
товарного знака Apple происходит по следующим основным
направлениям:
1. Использование образа основателя:
целевая аудитория воспринимает
личность Стива Джобса как гения
инновации, что формирует имидж
Apple.
2. Флагманские магазины - витрина
бренда: здание магазина Apple
представляет собой футуристический
стеклянный куб, на котором изображен
товарный знак.
3. Привлечение знаменитостей: в
легендарной рекламной кампании
«Think Different», Apple выбрала людей,
действительно отличающихся
нестандартным мышлением, которое
их привело к революционным
открытиям или успеху в
профессиональной сфере.
7. 3. Событийный маркетинг: каждый
год проводятся презентации новой
продукции Apple: техническое слайд-
шоу стало захватывающим
представлением.
4. Интернет-маркетинг и E-CRM:
вебсайт и интернет-магазин,
мобильные приложения, ролики на
YouTube.
5. PR: спонсорские и
благотворительные программы.
6. Наружная реклама: билборды,
плакаты.
7. Маркетинг «из уст в уста»:
потребители сами рассказывают
другим людям о продукции Apple,
выступая в роли торговых агентов.
Презентация Apple – Март 2016
8. • Товарная политика (Product):
становится конгломератной, то
есть нацеленной на освоение
компанией принципиально новых
товаров и выхода на новые рынки
(Apple Pay).
• Сбытовая политика (Place):
обширная и
диверсифицированная сбытовая
сеть (магазины, торговые
посредники, крупные
дистрибьютеры, онлайн-
магазины).
• Ценовая политика (Price):
стратегия престижных цен.
Коммуникационная политика неразрывно связана с товарной,
сбытовой и ценовой, в результате чего формируется эффективный
комплекс продвижения товаров на рынок –
интегрированные маркетинговые коммуникации.
Платёжная система Apple Pay,
работающая по технологии «ближней
бесконтактной связи»
9. В результате исследования было выявлено, что Apple Inc. стала
ведущей в своей области благодаря многим факторам, однако
большую роль в успешной экономической деятельности Компании
сыграла коммуникационная политика и грамотно разработанный
товарный знак.
А благодаря интеграции коммуникационной политики с другими
элементами маркетинговых коммуникаций возник синергетический
эффект, позволивший добиться экономической эффективности и
труднодостижимых целей.
Вывод