Il documento analizza l'evoluzione del brand Apple, focalizzandosi sull'iPhone 5 come simbolo di innovazione e status sociale. Viene evidenziato come l'iPhone 5, inizialmente concepito come un prodotto d'elite, sia diventato un oggetto di massa mantenendo comunque un'immagine di lusso tramite versioni come quella 'gold'. La comunicazione del prodotto e la sua percezione nel mercato riflettono una moda di differenziazione e accelerazione del tempo, simboleggiando un nuovo status sociale per i consumatori.

1. 1 PAPER MODA
PSICOSOCIOLOGIA DEI CONSUMI CULTURALI II
Docente: Asti Matteo
Progetto: Filippini Sara
Accademia Santa Giulia
A.A:2013/2014
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2. APPLE
PRODOTTO ANALIZZATO
iPhone 5
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3. BRAND
Apple Inc. è un'azienda informatica statunitense che produce sistemi
operativi, computer e dispositivi multimediali con sede a Cupertino,
Silicon Valley.
Comunemente chiamata "Apple" è stata "Apple Computer Company",
dal 1º aprile 1976 al 3 gennaio 1977, ed "Apple Computer Inc.", dal 3
gennaio 1977 al 2007.
Conosciuta in tutto il mondo dai primi anni ottanta grazie alla vasta
gamma di computer Macintosh, attualmente il suo nome è associato
anche al lettore di musica digitale iPod, al negozio di musica online
iTunes Store, all'iPhone, smartphone basato sul sistema operativo iOS,
e al tablet iPad.
Il 7 gennaio 2007 appare sul mercato il primo modello di I-Phone, che
nel corso degli anni proporrà nuovi modelli fino a debuttare nel 2013
con I-phone 5.
Il claim recita Apple “think different”
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4. BRAND
IL LOGO:significato ed evoluzione
Primo logo 1976
Logo del 1998
Logo attuale
Il primissimo logo, utilizzato solo per
gli Apple I (nelle brochure e manuali),
fu disegnato da Ronald Wayne,
all'epoca socio di Jobs e Wozniak. Esso
rappresenta, con uno stile grafico
molto barocco e per niente iconico,
Isaac Newton seduto al di sotto di un
melo.
Il logo della mela morsicata, oggi a
tutti noto, fu disegnato nel 1977 da
Rob Janoff, che lo creò per fare un
favore a Regis McKenna, suo datore di
lavoro e amico di Steve Jobs.
Tutt’oggi le ipotesi sul significato
della mela morsicata sono
molteplici.
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5. BRAND
iPhone 5
CARATTERISTICHE
COMUNICAZIONE
- Display grande
-Corpo sottile
-Leggerezza
(20% di peso in meno)
- Frame-rate delle app
graficamente più dettagliate
-Copertura obbiettivo in
ZAFFIRO
-Chip A6
- Scocca in alluminio satinato
con inserti lucidi
-Target: pubblico sensibile
alla velocità e all’avanzamento
della tecnologia
- iPhone 5 comunica con
tutti coloro che hanno la
necessità di sentirsi al
passo con la velocità
della società moderna.
-Le caratteristiche
strutturali di iPhone 5 lo
rendono innovativo ben
lontano dalla concezione
di un semplice smartphone.
Diverso in forma, contenuto
e nella relazione con
l’acquirente proponendo
la versione GOLD del
suddetto prodotto.
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6. iPhone 5
ANALISI SPOT
Unico protagonista dello spot è il prodotto, il testimonial
non viene mai inquadrato, l’unica parte visibile sono le
mani che fanno scorrere veloci le dita sulle nuovissime
app disponibili per il nuovo iPhone 5.
La concentrazione è solo sul prodotto, l’individuo viene
messo in secondo piano o meglio addizionato ad esso.
Per quanto riguarda la musica adottata essa è
leggera, veloce e allegramente ritmata, come una sorta di
suoneria in sottofondo che richiama un clima
famigliare, di tranquillità per certi versi assomiglia alla
musica di un carrillon.
Lo spot esordisce con “ Ci sono delle leggi nella fisica, Giusto?”. Con tale domanda lo speaker pone
immediatamente lo spettatore di fronte ad un dubbio (esisteranno o meno queste leggi?); lo speaker continua
dicendo “Allora spiega questo!” (inquadrando il prodotto)“Come può una cosa diventare più grande e più
piccola? C’è di più e di meno!” A questo punto lo spettatore si trova spiazzato fino alla soluzione finale in cui
gli viene suggerito “ Forse le leggi della fisica sono solo dei suggerimenti”. La Apple ridefinisce la fondamenta
dell’universo dicendo che qualsiasi sconvolgimento è possibile così come è possibile creare un nuovo
smartphone assolutamente innovativo in grado di scardinare le leggi della fisica situando
il prodotto in una dimensione potremmo dire ultraterrena.
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7. MODA
La moda come risposta a tensione imitativa
o di differenzazione
Apple nasce come un Brand d’elite destinato a pochi, basti
pensare al personal computer iMac o i portatili Macbook Pro i
quali non vengono minimamente sponsorizzati con spot
televisivi, perché essi nascono come prodotti simbol che
identificano una classe sociale che potremmo definiti degli
“ELETTI”, (solo chi è parte della setta conosce questi prodotti).
I l brand nasce chiaramente come volontà di differenziazione e
come simbolo di uno status elevato destinato ad una cerchia
ristretta.
iPhone5 è in contraddizione con tale tensione, poiché esso
vuole sì, identificare un prodotto unico diverso da tutti gli altri
ma allo stesso tempo esso è diventato lo status simbol della
massa consumistica, perdendo quindi il suo valore di
ristrettezza e di esclusività. La spinta viene dal “basso” quindi
verso l’appartenenza ad un livello superiore.
A tale proposito basti pensare a quanti modelli di iPhone la
nostra società ha visto nascere dal 2007 ad oggi, ben 5 che
potrebbero essere suddivisi in altrettante categorie se contassi
mo le versioni “s” esistenti, questo a simboleggiare come il
brand voglia continuamente rinnovarsi per essere sempre
diverso e sempre più lontano dall’appertenere alla massa.
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8. MODA
La moda come modello proveniente
dai ceti più elevati
Certamente l’iPhone 5 vuole richiamare ad un livello sociale elevato e
differente basta osservare l’immagine a lato per poter capire come il
prodotto alla sua nascita era posseduto da un numero nettamente
inferiore rispetto agli anni successivi fino ad arrivare al boom di
vendite con il 2013.
Il prodotto nasce quindi come oggetto d’ELITE e nasce con materiali e
forme innovative che con il passare del tempo hanno perso però la
loro esclusività. Con l’aumento della popolarità del brand e quindi
delle vendite anche i concorrenti hanno utilizzato materiali e forme
innovative inducendo così i costruttori Apple a creare e cercare
sempre soluzioni nuove che potessero distaccarli dalla massa.
Ecco che nasce quindi iPhone 5 che rivoluziona le certezze della fisica
portando di nuovo la Apple ad essere un prodotto diverso .
Inoltre iPhone 5 crea anche le versioni Gold così da portare il suo
prodotto ad un livello ancora più elevato e di lusso.
Gold = ORO ; Oro il metallo prezioso per antonomasia e posseduto da
pochi.
Con tale prodotto il consumatore si sente indirizzato verso la
realizzazione dei sogni di gloria , raggiungere la classe sociale più
elevata, lusso , prestigio e popolarità. La moda “iPhone” in questo
caso risponde a pieno con il sogno della vita di ognuno.
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9. MODA
La moda come modello di accelerazione del tempo e
della percezione di “comprabilità” del reale.
L’oggetto in questione è sicuramente adatto a
testimoniare l’accelerazione del tempo, basti
pensare alla velocità con la quale vengono
caricate le app e le funzioni sul nuovo iPhone.
Ma tralasciando i dati tecnici ; basti pensare a
chi acquista tale prodotto, che come per
magia in un istante entra a far parte di una
cerchia di privilegiati, tanto che solo Apple ti
“conosce” e chiama per nome; e per ottenere
tale privilegio non è servito lavoro , sforzo o
sacrificio è bastato acquistare Apple iPhone.
Quindi il prodotto rispecchia a pieno la
percezione della “comprabilità” del reale.
COMPRO iPhone compro una vita nuova
inquadrata in una nuova classe sociale quella
del lusso e della popolarità!
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