Cемінар «Маркетинг у період невизначеності», м.Львів, 15 жовтня 2015р

1. 1
Наталія Горбачевська,
Виконавчий директор фестивалю
«Маркетинг Територій: ALFA JAZZ FEST»
15 жовтня 2015
Львів

2. 2
Монтре — курортне місто на березі Женевского озера. Місто прославилось щорічним
джазовим фестивалем «Montreux Jazz Festival», який зробив Монтре відомим на
цілий світ.
Монтре
ЦІКАВО ЗНАТИ:
 Населення міста: понад 25 тисяч осіб
 Джазовий фестиваль проводиться з 1967 року
 Ініціатор і засновник фестивалю — Клод Нобс (працював у туристичному офісі)
 Щороку фестиваль відвідує близько 250 тисяч гостей з усього світу (дані з Вікіпедії)

3. 3
Марсіак — муніципалітет у Франції, розташований на відстані близько 620 км на південь
від Парижу. Марсіак відомий на весь світ завдяки джазовому фестивалю «Jazz in
Marciac».
Марсіак
ЦІКАВО ЗНАТИ:
 Населення: 1240 осіб
 Джазовий фестиваль проводиться з 1978 року
 Засновник, президент і арт-директор фестивалю — Жан-Луї Гійомон (міський голова Марсіаку)
 Щороку фестиваль відвідує близько 200 тисяч гостей з усього світу (дані з Вікіпедії)

4. СЛУХАЧІ
4
Стратегічна мета фестивалю:
 стати туристичною візитівкою Львова та України
Як досягти мети:
 побудова бездоганної репутації серед різних цільових аудиторій:
Alfa Jazz Fest
МУЗИКАНТИ
ПАРТНЕРИ

5. 5
Побудова бездоганної репутації
Музиканти:
 Бездоганне виконання технічних та побутових райдерів (висока
якість відео, звуку, світлового обладнання, екранів)
 Заснування Міжнародної музичної премії “Alfa Jazz Fest Awards” з
метою популяризації джазової музики
Слухачі:
 Щороку слухачі голосують за хедлайнерів фестивалю
 Самостійний продаж квитків
 Співпраця з всесвітньо відомим
французьким телеканалом Mezzo:
трансляція концертів Bobby McFerrin та
Nils Landgren в ефірі телеканалу
(18 мільйонів передплатників у 44 країнах світу)
Партнери:
 Відсутність стандартних спонсорських
пакетів

6.  40 000 гостей з різних країн
 20 концертів за 3 дні
 100 музикантів з різних країн
світу
 160 акредитованих ЗМІ
 40 000 відвідувань сайту в дні
фестивалю
Alfa Jazz Fest: досягнення фестивалю

7. 7
Новорічне привітання Боббі Макферріна на сторінці у Facebook та Youtube:
Що ми вважаємо успіхом?
Відео: https://www.youtube.com/watch?v
=eiEUaYd2MEg

8. 8
 3000 квитків в партер на Alfa Jazz Fest 2015 були продані
протягом 3х годин з моменту старту продажу
 Alfa Jazz Fest включено до списку джазових фестивалів,
рекомендованих впливовим журналом JazzTimes
 Музиканти самі звертаються до творчої команди фестивалю з
пропозиціями виступити (наприклад, племінник легендарного
американського саксофоніста Sonny Rollins, одного з
найвпливовіших музикантів в історії джазу)
 Для багатьох партнерів фестиваль став єдиним спонсорським
проектом
 Не тільки іміджевий, а й економічний ефект:
 Іноземні туристи
 Заможний внутрішній турист
Що ми вважаємо успіхом?

9. 9
Економічне дослідження: міжнародна практика
У міжнародному економічному дослідженні фестивалю
Newport Jazz Festival зазначено, що в середньому щорічний
джазовий фестиваль приносить місту близько 5 млн.доларів:

10. 10
Alfa Jazz Fest: економічне дослідження
Alfa Jazz Fest спільно з Київською Школою Економіки провели дослідження
з метою оцінки економічного ефекту фестивалю
Результати дослідження в цифрах:
Оцінений ефект від проведення Alfa Jazz Fest склав від 42 млн грн
Середні витрати відвідувачів фан-зони: близько 450 грн за добу на 1 людину
Середні витрати відвідувачів партеру: близько 1638 грн за добу на 1 людину
Зростання ціни на проживання на 50% - 100%
Заповнюваність готелів до 95% на період проведення фестивалю
Середній чек відвідувачів ресторанів виріс в три рази, а середня кількість відвідувачів вдвічі

11. 11
Дякуємо за увагу!