Ajanslar ve reklamveren günümüzde Dijital görsel iletişim platformlarındaki ekran yayınlarına inanmakta zorlanıyor. Ancak günümüzde çok yönlü faydaları ve görsel cazibesi ile bu mecra kullanımı her yıl fazlalaşmaktadır.

1. Dijital mecraların kullanım
tereddütleri ve kampanyalar da
kullanım kararları
Ajans & reklamveren

2. D O O H
Digital Out Of Home
• DOOH önemli bir mecra ancak yeterli bilinç
oluşmamış.
• DOOH mecra büyüklüğü ve segmantasyonu
yeterli boyutta değil
• Ancak tüm dünyada DOOH kullanımı sağladığı
avantajlardan dolayı hızlı bir büyüme ve gelişim
içindedir.

3. Ajans ve Markaların Cevabını
Aradıkları Konular ?
• Bu sadece sessiz basit bir TV midir?
• Kaç kişiye ulaşılıyor?
• Ekranların bulunduğu mekanlar ve sistemin
kalitesi?
• Etkisi nedir?
• Ekranlar ile farklı ne yapılabilinir?
• DOOH’un diğer mecralara nazaran toplamdaki
avantajları nedir?

4. DOOH Avantajları
• Doğru segmantasyon
• Diğer mecralara rağmen impression yüksek
ancak maliyeti daha düşük
• Tüketicinin kararını %81 satış noktasında
verdiği doğru ise, o zaman doğrudan etkileşim
sağlar
• Evet gelecek burada

5. Markaların DOOH ile ilgili
düşünceleri ?
• Nasıl kullanacağımızı bilmiyoruz?
• Diğer mecralar ile ilgili mukayese ettiğimizde
nasıl pozisyonlanacağımızı bilemiyoruz?
• Bu mecrada ki içeriklerin üretilmesi maliyeti
yüksek ve zaman gerektiriyor?
• Tüm bu soruların cevabı ve tereddütlerinizi
yok edecek çözüm için varız?

6. Ajansların DOOH ile ilgili düşünceleri
• Geleceğin en değerli mecrası olduğunun farkındalar
• DOOH çok farklı mekanlar için farklı planlama ve içerik
gerektiriyo.
• Bu mecrayı satınalmanın çok riskli ve fiyatlarının
oturmuş bir mantığı veya erişim hesabının olmadığı
düşünülüyor
• Ajanslar yapılarında bir değişime gitmedikleri takdirde
burada ki pastayı Digital ajanslar veya Shopper ajansları
konvansiyonel ajansların elinden alacaklardır

7. İşin Gerçeği
• Artık reklamveren ajansların da bu konuda bir
şeyler yapılmasını bekliyorlar
• DOOH enson mass media’dır
• DOOH birebir tüketici ile etkileşim halinde
olduğundan yaratabileceği fırsatlar çok çeşitli
ve büyüktür
• Ajanslardaki ekiplerin bunu görebiliyor. Ve ona
göre özel projeler ile müşterilerine hizmet
vermelidirler

8. Ajansların Yapmaları Gerekenler
• Kampanya hedefini belirleyin
• Quantitative ve qualitative erişimi belirleyin
• Kampanyadan elde edilmesi istenen etki ve
tepkiyi belirleyin
• Uygun içeriği hazırlattırın veya biz hazırlayalım
• Bizler ile bütçesini görüşün
• Planı tamamlayıp mecrayı satın alın

9. DOOH Konumlanması
• Evin veya işyerinizin dışına çıktığınız da birçok
değişik noktada var olacaktır
• Özellikle satış noktalarını kullanmanız TV
kampanyalarının tamamlayıcısıdır
• Reklamverenin mesajları evin dışında ve sürekli
tüketicinin gözleri önündedir
• Açıkhavadan farklılığı, yeni, hareketli, dinamik ve
teknolojiktir

10. DOOH Etkinliği
• Hareket halindeki kişileri etkiler. Ve dikkatlerini çeker
• Interaktif olabilir
• Sosyal media paylaşımı
• Cep telefonları ile oyun oynayabilme ve kampanyalara
katılım
• Yeni neslin teknoloji aracılığı ile markaya daha fazla
odaklanmasını sağlayabilirsiniz
• DOOH pasif tüketiciyi aktif hale getirir
• DOOH şuan küçük ancak geleceğin burada olduğunu
unutmayalım

11. Türkiye’de DOOH
• 2013 DOOH harcamalarının 18 milyon usd
olduğu hesaplanıyor ancak 2016 yılında bu
pazarın 100 milyon usd’ yi aşacağı bekleniyor