Chi sono gli advocates e come operano? I sistemi adblocking crescono esponenzialmente e al brand l’arduo compito di allocare investimenti pubblicitari efficaci. L’Advocate Marketing opera su social network e community concretizzandosi sul mercato advertising come valida soluzione al raggiungimento del proprio target e alla misurazione puntuale del ROI.
MoMo Hamburg | Welcome Deck | Mobile Retail 30.05.2011Axel Hoehnke
On May 30.th - MoMo Hamburg puts the Spotlight on Mobile Retail. Join the largest Mobile Community talking about the chances & risks that mobilisation brings to the retail industry.
STRATEGIE SOCIAL: COSA CAMBIA CON L’ALGORITMO DI FACEBOOKElena Decorato
L’ultimo cambiamento nell’algoritmo di Facebook premierà sempre di più le pagine che saranno in grado di portare i propri i fan a condividere i contenuti, sarà quindi fondamentale comprendere le abitudini e gli interessi specifici del target di riferimento.
Quali sono i contenuti più condivisi e perchè?
La strategia per la corretta gestione di una fanbase dovrà tenere in considerazione di queste nuove indicazioni
Verranno mostrati gli strumenti utili a conoscere il proprio target e le modalità di redazione di un contenuto che soddisfi i requisiti per massimizzare la possibilità di cavalcare il nuovo algoritmo di Facebook.
Verranno mostrate attività esemplificative messe in atto da Blogo.it in termini di creazione di contenuti ad hoc e rapporto con gli influencer.
Comunicatori (e) permanenti - cosa cambia nell'era dei parrucchieri-influencerProforma
Come si vende un prodotto, raccontare un'idea, vincere una campagna elettorale in un momento della storia in cui i parrucchieri sono tra i cinque professionisti con la maggiore credibilità e un "uomo qualunque" è ritenuto più credibile di un politico, un giornalista, un prete?
Le sfide di questa fase della storia della comunicazione commerciale, istituzionale e politica sono molto grandi e non tutte sono gestibili con facilità. Porsi alcune domande e provare a dare alcune risposte rapide è l'obiettivo di queste slide che ruotano attorno ad alcuni principi.
- La pubblicità è in questo momento lo strumento di persuasione meno convincente tra quelli a disposizione
- Le persone di cui storicamente "ci si fidava" non hanno più questo potere, che ora pare in mano all'uomo qualunque, al passante, all'utente di Internet che condivide un link. Questo comporta un profondissimo shock nelle modalità di formazione dell'opinione pubblica, modalità peraltro non facilmente tracciabili perché fortemente dispersive e atomizzate;
- chi conosce davvero il proprio interlocutore digitale, sa cosa vuole, di cosa ha bisogno, cosa lo annoia ha un enorme vantaggio competitivo su chi invece pensa di poter "vendere" qualcosa basandosi sulla sola forza della comunicazione
- Qualsiasi atto di comunicazione deve tenere conto dei meccanismi neurali che portano alla presa di decisioni. Non basta "avere ragione", essere "razionali": serve assecondare i meccanismi cerebrali semplici, quelli che fanno capo al "sistema 1" per com'è stato descritto da Daniel Kanheman
- Raccontare storie (cioè ordinare i contenuti secondo un formato narrativo e non solo descrittivo) diventa dunque sempre più importante per raggiungere correttamente i destinatari.
MoMo Hamburg | Welcome Deck | Mobile Retail 30.05.2011Axel Hoehnke
On May 30.th - MoMo Hamburg puts the Spotlight on Mobile Retail. Join the largest Mobile Community talking about the chances & risks that mobilisation brings to the retail industry.
STRATEGIE SOCIAL: COSA CAMBIA CON L’ALGORITMO DI FACEBOOKElena Decorato
L’ultimo cambiamento nell’algoritmo di Facebook premierà sempre di più le pagine che saranno in grado di portare i propri i fan a condividere i contenuti, sarà quindi fondamentale comprendere le abitudini e gli interessi specifici del target di riferimento.
Quali sono i contenuti più condivisi e perchè?
La strategia per la corretta gestione di una fanbase dovrà tenere in considerazione di queste nuove indicazioni
Verranno mostrati gli strumenti utili a conoscere il proprio target e le modalità di redazione di un contenuto che soddisfi i requisiti per massimizzare la possibilità di cavalcare il nuovo algoritmo di Facebook.
Verranno mostrate attività esemplificative messe in atto da Blogo.it in termini di creazione di contenuti ad hoc e rapporto con gli influencer.
Comunicatori (e) permanenti - cosa cambia nell'era dei parrucchieri-influencerProforma
Come si vende un prodotto, raccontare un'idea, vincere una campagna elettorale in un momento della storia in cui i parrucchieri sono tra i cinque professionisti con la maggiore credibilità e un "uomo qualunque" è ritenuto più credibile di un politico, un giornalista, un prete?
Le sfide di questa fase della storia della comunicazione commerciale, istituzionale e politica sono molto grandi e non tutte sono gestibili con facilità. Porsi alcune domande e provare a dare alcune risposte rapide è l'obiettivo di queste slide che ruotano attorno ad alcuni principi.
- La pubblicità è in questo momento lo strumento di persuasione meno convincente tra quelli a disposizione
- Le persone di cui storicamente "ci si fidava" non hanno più questo potere, che ora pare in mano all'uomo qualunque, al passante, all'utente di Internet che condivide un link. Questo comporta un profondissimo shock nelle modalità di formazione dell'opinione pubblica, modalità peraltro non facilmente tracciabili perché fortemente dispersive e atomizzate;
- chi conosce davvero il proprio interlocutore digitale, sa cosa vuole, di cosa ha bisogno, cosa lo annoia ha un enorme vantaggio competitivo su chi invece pensa di poter "vendere" qualcosa basandosi sulla sola forza della comunicazione
- Qualsiasi atto di comunicazione deve tenere conto dei meccanismi neurali che portano alla presa di decisioni. Non basta "avere ragione", essere "razionali": serve assecondare i meccanismi cerebrali semplici, quelli che fanno capo al "sistema 1" per com'è stato descritto da Daniel Kanheman
- Raccontare storie (cioè ordinare i contenuti secondo un formato narrativo e non solo descrittivo) diventa dunque sempre più importante per raggiungere correttamente i destinatari.
alcuni esempi citati: i #Guerrieri di Enel, #Noilamattina di Nutella, Wish I Was Here su kickstarter di Zach Braff, Galaxy Defender sempre su Kickstarter, Enjoy di Eni, Trenitalia e Fiat, Punto su di te di Pubblicità Progresso
Presentazione utilizzata in occasione di una lezione personalizzata per gli studenti dell' I.I.S. Carlo Cattaneo di Milano.
Che cos'è il digital marketing?
Che cos'è l'influencer marketing?
Perchè il marketing sta capovolgendo il suo modo di essere
Il marketing deve diventare un piacere, non più un disturbo, altrimenti tale effetto negativo si ripercuote sulla marca
Come il Social Media Marketing può essere utilizzato per migliorare le web PR delle strutture turistiche, agenzie e operatori del settore in generale, modificando l'approccio della comunicazione con i propri clienti. Le slide sono state presentate al Rimini Web Marketing Event 2009.
[webinar] L'Influencer Marketing dalla parte dei consumatori Buzzoole LTD
L’Influencer Marketing si pone l’obiettivo di essere sempre più vicino ai consumatori, tramite la creazione di contenuti di qualità che li guidino verso i loro brand preferiti attraverso la voce di persone di cui si fidano.
Da qui nasce l’esigenza di costituire un codice comunicativo chiaro e trasparente, che rispetti i principali destinatari di queste attività. Proprio per comprendere l’Influencer Marketing dal punto di vista dei consumatori, in questo webinar Massimiliano Dona, Presidente dell’Unione Nazionale dei Consumatori, e Gianluca Perrelli, CMO di Buzzoole, illustreranno le best practice da adottare e risponderanno alle domande del pubblico.
Presentazione della responsabile editoriale di Academy SQcuola di Blog e Blogger Antonella Di Cintio mostrata durante uno dei webinar di SQcuola di Blog
TDD 2022 - "Da spettatori ad alleati" - Arianna Passaggio e Anna Negro - Tri...Associazione Digital Days
L’evoluzione della società, del mondo del lavoro e delle abitudini di consumo delle persone sta procedendo a una velocità considerevole, e i digital marketing trend ne sono lo specchio, una mattinata per scoprire i trend virtuosi di questo 2022.
Presentazione di Arianna Passaggio e Anna Negro - Triplesense Reply
Si analizzano strumenti e opportunità per trovare lavoro e in particolare alcuni Social network. Si risponde in particolare a queste domande:
1. Quanti e quali Social network usare e come?
2. Facebook che cosa cerca chi assume, che cosa deve e non deve fare chi cerca lavoro?
3. Linkedin: Social network professionale, che cosa scrivere e come?
4. Twitter: pochi caratteri per dire chi siete e che cosa pensate, quali attenzioni sono necessarie?
5. Anobii: i libri che leggete parlano di voi! Come presentarsi?
6. Come studiare il profilo dell'azienda presso cui vorreste lavorare, che cosa cercare?
7. Chi vi farà il colloquio?
8. Che cosa cercare online i giorni prima?
Intervento avvenuto nell'ambito del primo Learning Meeting dal titolo Personal branding e Web opportunity svolto a Napoli il 13 marzo 2014.
http://www.wister.it/il-prossimo-wister-learning-meeting-personal-branding-e-web-opportunity-13-marzo-napoli/
La presentazione dell'aperitivo TreataBit "Marketing get real (presso I3P, via Pier Carlo Boggio 59, Torino), un incontro rivolto a startupper per introdurre tecniche ed esempi di marketing online con Farhad Alessandro Mohammadi di Farahead Consulting.
SMX Milan 2014 - Social Media FundamentalsRoberto Favini
Quello che c'è da sapere per un corretto utilizzo dei Social Media da parte delle aziende: definizioni, canali disponibili, differenze tra B2B e B2C, statistiche e casi concreti su cosa funziona e cosa invece no.
I contenuti toccano marketing, skills, social media policies, transmedialità, net reputation ed epic fail
More Related Content
Similar to ADVOCATE MARKETING: SOCIAL E COMMUNITY RISOLVONO IL FENOMENO ADBLOCK
alcuni esempi citati: i #Guerrieri di Enel, #Noilamattina di Nutella, Wish I Was Here su kickstarter di Zach Braff, Galaxy Defender sempre su Kickstarter, Enjoy di Eni, Trenitalia e Fiat, Punto su di te di Pubblicità Progresso
Presentazione utilizzata in occasione di una lezione personalizzata per gli studenti dell' I.I.S. Carlo Cattaneo di Milano.
Che cos'è il digital marketing?
Che cos'è l'influencer marketing?
Perchè il marketing sta capovolgendo il suo modo di essere
Il marketing deve diventare un piacere, non più un disturbo, altrimenti tale effetto negativo si ripercuote sulla marca
Come il Social Media Marketing può essere utilizzato per migliorare le web PR delle strutture turistiche, agenzie e operatori del settore in generale, modificando l'approccio della comunicazione con i propri clienti. Le slide sono state presentate al Rimini Web Marketing Event 2009.
[webinar] L'Influencer Marketing dalla parte dei consumatori Buzzoole LTD
L’Influencer Marketing si pone l’obiettivo di essere sempre più vicino ai consumatori, tramite la creazione di contenuti di qualità che li guidino verso i loro brand preferiti attraverso la voce di persone di cui si fidano.
Da qui nasce l’esigenza di costituire un codice comunicativo chiaro e trasparente, che rispetti i principali destinatari di queste attività. Proprio per comprendere l’Influencer Marketing dal punto di vista dei consumatori, in questo webinar Massimiliano Dona, Presidente dell’Unione Nazionale dei Consumatori, e Gianluca Perrelli, CMO di Buzzoole, illustreranno le best practice da adottare e risponderanno alle domande del pubblico.
Presentazione della responsabile editoriale di Academy SQcuola di Blog e Blogger Antonella Di Cintio mostrata durante uno dei webinar di SQcuola di Blog
TDD 2022 - "Da spettatori ad alleati" - Arianna Passaggio e Anna Negro - Tri...Associazione Digital Days
L’evoluzione della società, del mondo del lavoro e delle abitudini di consumo delle persone sta procedendo a una velocità considerevole, e i digital marketing trend ne sono lo specchio, una mattinata per scoprire i trend virtuosi di questo 2022.
Presentazione di Arianna Passaggio e Anna Negro - Triplesense Reply
Si analizzano strumenti e opportunità per trovare lavoro e in particolare alcuni Social network. Si risponde in particolare a queste domande:
1. Quanti e quali Social network usare e come?
2. Facebook che cosa cerca chi assume, che cosa deve e non deve fare chi cerca lavoro?
3. Linkedin: Social network professionale, che cosa scrivere e come?
4. Twitter: pochi caratteri per dire chi siete e che cosa pensate, quali attenzioni sono necessarie?
5. Anobii: i libri che leggete parlano di voi! Come presentarsi?
6. Come studiare il profilo dell'azienda presso cui vorreste lavorare, che cosa cercare?
7. Chi vi farà il colloquio?
8. Che cosa cercare online i giorni prima?
Intervento avvenuto nell'ambito del primo Learning Meeting dal titolo Personal branding e Web opportunity svolto a Napoli il 13 marzo 2014.
http://www.wister.it/il-prossimo-wister-learning-meeting-personal-branding-e-web-opportunity-13-marzo-napoli/
La presentazione dell'aperitivo TreataBit "Marketing get real (presso I3P, via Pier Carlo Boggio 59, Torino), un incontro rivolto a startupper per introdurre tecniche ed esempi di marketing online con Farhad Alessandro Mohammadi di Farahead Consulting.
SMX Milan 2014 - Social Media FundamentalsRoberto Favini
Quello che c'è da sapere per un corretto utilizzo dei Social Media da parte delle aziende: definizioni, canali disponibili, differenze tra B2B e B2C, statistiche e casi concreti su cosa funziona e cosa invece no.
I contenuti toccano marketing, skills, social media policies, transmedialità, net reputation ed epic fail
Similar to ADVOCATE MARKETING: SOCIAL E COMMUNITY RISOLVONO IL FENOMENO ADBLOCK (20)
3. Adblock
(noun)
Estensione creata dallo statunitense Michael Gundlach per il
blocco della pubblicità e il filtraggio dei contenuti per browser.
Permette agli utenti di impedire che siano visualizzati alcuni
elementi della pagina, come le pubblicità online che spesso
intasano la navigazione.
4. Display advertising: lo scenario
Viewability
Il 56% dei banner
non sono mai stati visti da
persone*
*fonte contently.com
Adblock
I sistemi di AdBlocking
crescono del 41% anno su
anno*
*PageFair
Frodi
Il 25% delle imps video e il 50%
del traffico di terze parti è
fraudolento.*
*Association of Advertisers, WhiteOps
Programatic
Secondo un sondaggio AppNexus, è
diffusa la paura che l’annuncio
compaia in contenuti e in posizioni
non idonei e inappropriati.
5. Il 74% degli utenti si fida più dei contenuti editoriali che
parlano dei brand che dei messaggi promozionali.*
*Contently.com
6. CHI SONO GLI ADVOCATES
E COSA SI INTENDE PER
ADVOCATE MARKETING
7. Advocate Marketing
(noun)
Attività di raccomandazione di un brand da parte dei suoi brand-
lovers. Quando l’advocate marketing incontra il digital e lo
combina con le storie degli advocates, gli endorsement e le
raccomandazioni online, il messaggio si amplifica fino a
raggiungere potenzialmente milioni di persone.
L’advocate Marketing è utilizzato per acquisire nuovi clienti e per
fidelizzare quelli già acquisiti.
8. SOCIAL PROOF Marketing
Quando non siamo in grado di prendere decisioni
autonome ci basiamo sulle azioni degli altri per la scelta
giusta.
9. GIORNO 1
Una persona all’angolo di una
strada guarda fisso un punto verso
l’alto per un minuto.
Solo poche persone, passando, si
incuriosiscono.
Nel 1968 gli psicologi Stenley Milgram, Leonard Bickman e Laurence
Berkowitz hanno dimostrato come le persone tendono a credere e
seguire le azione di un pubblico.
GIORNO 2
5 persone all’angolo di una strada
guardano fisso un punto verso
l’alto per un minuto.
Si fermano 4x le persone rispetto al
primo giorno.
GIORNO 3
15 persone all’angolo di una strada guardano
fisso un punto verso l’alto per un minuto.
Si fermano il 45% dei passanti e guardano
verso l’alto l’80%
10. Influencer: uno che parla a molti.
Quantitativo e $
Advocate: uno che parla a uno, che parla ad un gruppo,
ecc.
Emozionale e in target
Banksy
2 anni fa il famoso artista Bansky decide di
vendere le sue opere a Central Park per 60$ al
pezzo.
Non pubblicizza l’iniziativa, non indica che le
opere sono le sue e lascia che a venderle sia
un anonimo signore.
Risultato?
Solo 3 persone comprano un’opera 60$,
inconsapevoli di aver acquisito opere per un
valore di 250.000$
11. Le persone hanno più fiducia delle altre persone che delle
pubblicità.
12. Un ADVOCATE è una persona a cui piace
quello che fai e lo dice a tutti.
18. Native Advertising
(noun)
Il Native advertising fa riferimento ad annunci a pagamento
coerenti con il contenuto della pagina, con il design e il
comportamento della piattaforma in cui sono ospitati, in modo
che l’utente li percepisca semplicemente come parte di essa” (IAB,
"Native Advertising Playbook", 2013)
22. • If you pay for placement, it’s advertising.
• If you pay for placement of valuable, relevant content in a
format similar to the third-party site, it’s native
advertising.
• If you don’t pay for placement, the content is not
advertising.
• If that content is valuable and relevant, designed to attract
a clearly defined audience, and posted on your own or
other unpaid platform, it’s content marketing.
contentmarketinginstitute.com
26. Un ADVOCATE è una persona a cui piace
quello che fai e lo dice a tutti.
In modo NATIVO.
27. ADVOCATE ATTIVI
Parlano di te spontaneamente
ADVOCATE PASSIVI
Amano il tuo brand ma non lo urlano dai tetti
ADVOCATE CONDIZIONALI
Amano il tuo brand ma sono pronti a passare al
migliore offerente e non hanno paura di dirlo
COLTIVA I PRIMI, MOTIVA I SECONDI E ASCOLTA I TERZI
28. Cosa fa l’Advocate?
Condivide link che gli sono piaciuti o che
pensa possano interessare ai suoi
contatti.
Condivide video, usa hashtag, partecipa a
eventi.
Parla di quello che fa, gli piace o scopre.
31. • Monitoraggio in tempo reale
• Controllo del budget
• Tracking delle visite, reach e
engagement
• Sistemi antifrode
• Monitoraggio pubblicazioni
• Tracking conversioni
• Reportistica automatica
32. ANCHE I MIGLIORI CONTENUTI
HANNO BISOGNO DI UNA SPINTA.
Il 60% del budget speso da Hollywood per un film
riguarda la distribuzione.