This document outlines a marketing plan for a restaurant called Plates. It includes an analysis of the competitive landscape, details on the target customer demographic of millennial adults, and a month-by-month media plan highlighting strategies across television, magazines, newspapers, radio and outdoor advertising. The plan aims to promote Plates' small plate dining concept and varied menu options to young urban professionals in order to drive brand awareness and trial among its key audience.

1. 1
P L A T E S

2. 2
O N T H E
M E N U

3. 3
A P P E T I Z E R S
S M A L L P L A T E S
'
S M A L L P L A T E S ( C O N T ’ D )
T H E E N T R E E S
D E S S E R T

4. 4
INTRODUCTION T H E
I N T R O

5. 5
T H E C - T H O U G H T

6. 6
M I S S I O N S T A T E M E N T

7. 7
S T A T E M E N T O F I N T E N T

8. 8
S I T U A T I O N A L
A N A L Y S I S

9. 9
S W O T A N A L Y S I S

10. 10
C O M P E T I T O R A N A L Y S I S : P R I M A R Y

11. 11
C O M P E T I T O R A N A L Y S I S : P R I M A R Y

12. 12
C O M P E T I T O R A N A L Y S I S : S E C O N D A R Y

13. 13
C O M P E T I T O R A N A L Y S I S : S E C O N D A R Y

14. 14
branding and strategy
B R A N D I N G &
S T R A T E G Y

15. 15
O B J E C T I V E S

16. 16
S T R A T E G Y & T A C T I C S

17. 17
B I G I D E A

18. 18
A D S P I R A L

19. 19
A D S P I R A L

20. 20
A D S P I R A L

21. 21
4 P ’ S

22. 22
4 P ’ S

23. 23
4 P ’ S

24. 24
5 C ’ S

25. 25
5 C ’ S

26. 26
C O N S U M E R
I N S I G H T S

27. 27
T A R G E T M A R K E T

28. 28
C O N S U M E R I N V O L V E M E N T

29. 29
V A L S

30. 30
C O N S U M E R P R O F I L E S

31. 31
P E R S O N - P R O D U C T M A T C H

32. 32
18 - 2 1
Y O U N G
M I L L E N N I A L S
E X P L O D I N G T H E D O T

33. 33
2 2 - 2 9
M I D D L E
M I L L E N N I A L S
E X P L O D I N G T H E D O T

34. 34
3 0 - 3 5
O L D E R
M I L L E N N I A L S
E X P L O D I N G T H E D O T

35. 35
T H E S U R V E Y

36. 36
T H E S U R V E Y

37. 37
H I G H L I G H T S & A N A L Y S I S

38. 38
H I G H L I G H T S & A N A L Y S I S

39. 39
H I G H L I G H T S & A N A L Y S I S

40. 40
T H E
M E D I A
P L A N

41. 41
M E D I A S E L E C T I O N

42. 42
M E D I A S E L E C T I O N

43. 43
M E D I A S E L E C T I O N

44. 44
M E D I A S E L E C T I O N

45. 45
T H E
C A L E N D A R

46. 46
J A N U A R Y

47. 47
T H E M E : T H E R E N E W A L

48. 48
J A N U A R Y T E L E V I S I O N

49. 49
J A N U A R Y T E L E V I S I O N

50. 50
J A N U A R Y M A G A Z I N E

51. 51
J A N U A R Y M A G A Z I N E

52. 52
J A N U A R Y N E W S P A P E R

53. 53
J A N U A R Y R A D I O

54. 54
F E B R U A R Y

55. 55
T H E M E : L O V E O T H E R S , L O V E Y O U R S E L F
X C H I N E S E N E W Y E A R

56. 56
F E B R U A R Y T E L E V I S I O N

57. 57
F E B R U A R Y T E L E V I S I O N

58. 58
F E B R U A R Y M A G A Z I N E

59. 59
F E B R U A R Y M A G A Z I N E

60. 60
F E B R U A R Y N E W S P A P E R

61. 61
F E B R U A R Y R A D I O

62. 62
M A R C H

63. 63
T H E M E : S H A R I N G I S C A R I N G

64. 64
M A R C H T E L E V I S I O N

65. 65
M A R C H T E L E V I S I O N

66. 66
M A R C H M A G A Z I N E

67. 67
M A R C H M A G A Z I N E

68. 68
M A R C H N E W S P A P E R

69. 69
M A R C H R A D I O

70. 70
A P R I L

71. 71
T H E M E : S P R I N G I S I N T H E A I R X E A S T E R

72. 72
A P R I L T E L E V I S I O N

73. 73
A P R I L T E L E V I S I O N

74. 74
A P R I L M A G A Z I N E

75. 75
A P R I L M A G A Z I N E

76. 76
A P R I L N E W S P A P E R

77. 77
A P R I L R A D I O

78. 78
M A Y

79. 79
T H E M E : A S I A N A M E R I C A N H E R I T A G E M O N T H X
M O T H E R S ’ D A Y

80. 80
M A Y T E L E V I S I O N

81. 81
M A Y T E L E V I S I O N

82. 82
M A Y M A G A Z I N E

83. 83
M A Y M A G A Z I N E

84. 84
M A Y N E W S P A P E R

85. 85
M A Y R A D I O

86. 86
J U N E

87. 87
T H E M E : N E W B E G I N N I N G S X G R A D U A T I O N

88. 88
J U N E T E L E V I S I O N

89. 89
J U N E T E L E V I S I O N

90. 90
J U N E M A G A Z I N E

91. 91
J U N E M A G A Z I N E

92. 92
J U N E N E W S P A P E R

93. 93
J U N E R A D I O

94. 94
J U L Y

95. 95
T H E M E : S U M M E R F E S T I V I T I E S

96. 96
J U L Y T E L E V I S I O N

97. 97
J U L Y T E L E V I S I O N

98. 98
J U L Y M A G A Z I N E

99. 99
J U L Y M A G A Z I N E

100. 100
J U L Y N E W S P A P E R

101. 101
J U L Y R A D I O

102. 102
A U G U S T

103. 103
T H E M E : W H A T ’ S Y O U R A D V E N T U R E ?

104. 104
A U G U S T T E L E V I S I O N

105. 105
A U G U S T T E L E V I S I O N

106. 106
A U G U S T M A G A Z I N E

107. 107
A U G U S T M A G A Z I N E

108. 108
A U G U S T N E W S P A P E R

109. 109
A U G U S T R A D I O

110. 110
S E P T E M B E R

111. 111
T H E M E : E D U C A T I O N X M I D - A U T U M N M O O N
F E S T I V A L

112. 112
S E P T E M B E R T E L E V I S I O N

113. 113
S E P T E M B E R T E L E V I S I O N

114. 114
S E P T E M B E R M A G A Z I N E

115. 115
S E P T E M B E R M A G A Z I N E

116. 116
S E P T E M B E R N E W S P A P E R

117. 117
S E P T E M B E R R A D I O

118. 118
O C T O B E R

119. 119
T H E M E : S P O O K - T O P I A ( H A L L O W E E N )

120. 120
O C T O B E R T E L E V I S I O N

121. 121
O C T O B E R T E L E V I S I O N

122. 122
O C T O B E R M A G A Z I N E

123. 123
O C T O B E R M A G A Z I N E

124. 124
O C T O B E R N E W S P A P E R

125. 125
O C T O B E R R A D I O

126. 126
N O V E M B E R

127. 127
T H E M E : G I V I N G B A C K

128. 128
N O V E M B E R T E L E V I S I O N

129. 129
N O V E M B E R T E L E V I S I O N

130. 130
N O V E M B E R M A G A Z I N E

131. 131
N O V E M B E R M A G A Z I N E

132. 132
N O V E M B E R N E W S P A P E R

133. 133
N O V E M B E R R A D I O

134. 134
D E C E M B E R

135. 135
T H E M E : M E M O R I E S O F J O Y ( H O L I D A Y S )

136. 136
D E C E M B E R T E L E V I S I O N

137. 137
D E C E M B E R T E L E V I S I O N

138. 138
D E C E M B E R M A G A Z I N E

139. 139
D E C E M B E R M A G A Z I N E

140. 140
D E C E M B E R N E W S P A P E R

141. 141
D E C E M B E R R A D I O

142. 142
G R A N D T O T A L

143. 143
T H E
C R E A T I V E

144. 144
H A V E I T A L L ?
W H Y H A V E O N E
W H E N Y O U C A N
P L A T E S
P R I N T
A D
1
8 . 5 X 1 1
C M Y K

145. 145
P R I N T
A D
2
8 . 5 X 1 1
M I X E D M E D I A
’
P L A T E S

146. 146
O U T O F H O M E : W A L L A R T
f u s i o n d i m s u m
P L A T E SP L A T E S
T H E R E I S N O
S I N C E R E R L O V E
T H A N T H E L O V E O F
F O O D .
T H E R E I S N O
S I N C E R E R L O V E
T H A N T H E L O V E O F
F O O D .
- B E R N A R D S H A W

147. 147
P R O D U C T
R E N D E R I N G
P L A T E S

148. 148
W E B S I T E
L i n k :
w w w . c s y n y 9 5 . w i x s i t e . c o m /
p l a t e s d i m s u m

149. 149
L I M I T E D B U D G E T

150. 150
S O U R C E S

151. 151
A U T H O R
A B O U T T H E

152. 152
A B O U T
C L A R A Y U