Presentatie van Adonna Alkema op seminar 'Hoe drijf ik mijn concurrent tot wanhoop?' van DenkProducties

1. Inspireren en kopiëren
Waar ligt de grens?
Seminar DenkProducties
“Hoe drijf ik mijn concurrent tot wanhoop”
12 juni 2012

3. Rob Heilbron, voormalig eigenaar van lingeriemerk Sapph,
over zijn geschil met Marlies Dekkers (NRC 26-10-2010)

5. Vuistregels bij inspireren (I)
• Een enkel idee is niet beschermd
• Een stijl, mode of trend ook niet
• En tenzij er een octrooi is, techniek ook niet
• Hoofdregel is zelfs: navolgen van
concurrenten mag

6. Vuistregels bij inspireren (II)
• Maar: vorm is doorgaans wel beschermd
(productvormgeving, merken, pay-off,
reclame etc.)
• Voorkom verwarring
• Probeer, waar mogelijk, een andere vorm te
kiezen (7 verschillen regel bestaat niet)
• Kijk ook naar de rest van de markt

7. Voorbeelden / quiz

8. • Cups functioneel bepaald/niet ‘origineel’
• Idee van bandjes boven cup niet beschermd
• Karakteristiek is ‘bandje dat de bovenlijn van
de cup volgt’
• Karakteristieke element niet overgenomen,
dus geen inbreuk

9. • In beide gevallen sprake van ‘bandje dat de
bovenlijn van de cup volgt’
• Karakteristieke element overgenomen, dus
wel inbreuk

10. In beide gevallen sprake van drie bandjes die
de bovenlijn van de cup volgen en die tot een
vlechtwerk leiden.

11. Gelijkenis bestaat vrijwel uitsluitend uit de
vergelijkbare richting van de lijnen aan de
voorzijde van de slip. De totaalindruk van de
slip wordt echter met name bepaald door de
wijze van openwerking daarvan.

18. Drijf je concurrent tot wanhoop
met reclame

20. Wat zei de rechter?
Niets, SuitSupply had al beloofd de cartoon
niet meer te zullen gebruiken, dus de rechter
wees de vorderingen af wegens gebrek aan
belang.

21. Maar wat zei de pers?

22. De Big King: 25% meer vlees dan de Big Mac,
25% lager in prijs!'

23. "Je mag onze Ronald niet zomaar gebruiken
voor je eigen reclame. Ronald is van ons",
aldus een woordvoerder van McDonald's
Nederland

24. Wat zei de rechter?
Ronald McDonald, de clown die op
kinderfeestjes komt en in de filialen van
McDonald's loopt, is de ambassadeur van
McDonald's. McDonald's heeft gesteld dat
vier personen als zodanig fungeren.
Een regenjas en een hoed zijn
veelgebruikte attributen om iemand
overduidelijk voor incognito te laten
doorgaan.

25. Daardoor schept de reclame-uiting het
beeld dat zelfs Ronald McDonald liever bij
de concurrent Burger King gaat eten, maar
dat hij zich er wel van bewust is dat dit
afbreuk zal doen aan de reputatie van
McDonald's.
Geconcludeerd kan dan ook worden dat
McDonald's hiermee belachelijk wordt
gemaakt. De commercial laat zich
kleinerend uit over McDonald's.

30. Tsja, voor zo weinig geld ga je
natuurlijk zelf niet vliegen..

31. http://www.xxs.nl/werk/routemobiel.php

32. Nederland heeft er Zonder het hele
een nieuwe circus van duizenden
pechdienst bij, kantoormedewerkers,
Route Mobiel praatpalen en een
blaadje dat u toch niet
leest
Dus, maar € 50,-
per jaar, en we zijn
nog sneller ook

36. Wat zei de rechter?
•AH berekende zelf dat zij ruim 10%
duurder was
•17% leek aannemelijk
•Maar 20% niet aangetoond, dus rectificatie

38. http://www.dumpert.nl/mediabase/1984271/893a0ee1/
swedish_chef_pwnt_piekema.html

39. Swedish chef, kunt u
vertellen waarom u zo’n
goede kok ben?

40. Nou, ik begreep niet zo
goed wat hij zei, maar het
klonk wel heel overtuigend.
Wilt u daar nog iets aan
toevoegen?

43. If all else fails: overdrijven

44. Voorbeelden gebruikelijke overdrijving
• “Bij Europa's beste betaal je minder"
• “Zichtbaar beter” (printer)
• “Gillette, the best a man can get”
• “Miele, er is geen betere”
• “Geen bed ventileert beter”

45. Of gebruik concurrerend merk
als AdWord

47. Meer voorbeelden: www.boek9.nl
Adonna Alkema
K izrga h 2 2
e es rc t 1
1 1 D A sed m
0 6 X m tra
+3 2 3 02 8
1 0 2 87
w w oh isl m go n l
w .h fu a e a re .n
k