The practice of public relations in the leading companies of Ukraine in 2010UkrAPR
Результати дослідження на тему: «Практика зв’язків із громадськістю в провідних компаніях України у 2010 році», проведеного UAPR у співпраці з українським офісом Міжнародної дослідницької агенції ІФАК (IFAK).
The practice of public relations in the leading companies of Ukraine in 2010UkrAPR
Результати дослідження на тему: «Практика зв’язків із громадськістю в провідних компаніях України у 2010 році», проведеного UAPR у співпраці з українським офісом Міжнародної дослідницької агенції ІФАК (IFAK).
The practice of public relations in the leading companies of Ukraine in 2010
Adidas fashion
1. Збільшення
долі ринку
Щоб спозиціонувати adidas як модний
бренд, Hill & Knowlton розробили ряд
PR активностей від інтенсивних lifestyle
та спортивних подій до модних прес-
заходів та інтерв’ю з дизайнерами.
H&K регулярно контактували з приводу
новин про нові колекції adidas із
глянцевими, lifestyle та спортивними
журналістами, з якими ми мали
налагоджені стосунки.
H&K також підвищили впізнаваність
adidas у бельгійських lifestyle та
глянцевих ЗМІ, тож adidas почали
сприймати не лише як спортивний
бренд. Зараз він є респектабельним
модним брендом.
2. ADIDAS FASHION
• Цілі
– adidas - спортивний бренд, що відомий у всьому світі, хоча також має декілька стильних fashion-колекцій. Для
багатьох колекцій компанія співпрацює з молодими та стильними зірками. Наприклад, adidas працював із Missy
Elliot, Fafi та Ali для декількох колекцій лінії Originals та із Стеллою МакКартні для спортивного одягу преміум-
сегменту. Hill & Knowlton співпрацює з adidas більше 4-ох років та допомагає підвищити рівень обізнаності про ці
колекції в глянцевих та lifestyle ЗМІ.
• Інсайт
– H&K розробили ряд PR активностей від інтенсивних lifestyle та спортивних подій до модних прес -заходів та
інтерв’ю з дизайнерами з метою допомогти спозиціонувати adidas як fashion бренд.
– Окрім того, ми тісно співпрацювали із fashion PR агенціями задля одержання необхідних контактів. Ці агенції мали
деякий одяг із колекцій adidas ув шоурумах в Антверпені, модній столиці Белігії. Там журналісти могли оглянути
колекції та вибрати окремі зразки для фотосесії.
• Компетенція
– H&K мають чудові зв’язки із ключовими бельгійськими lifestyle ЗМІ. Таким чином, ми могли успішно представляти
різні колекції.
– Через кооперацію з fashion PR агенціями в Антверпені, ми могли запропонувати журналістам можливість
розглянути колекції та вибрати дещо для фотосесій. Це була чудова можливість для журналістів познайомитись із
брендом, а нам – з ними.
– Не всі журналісти мали змогу проводити фотосесії, тому дуже важливо мати фото, які фони могли б
використовувати. Для цього ми розсилали так звані “lookbooks” з усіма фотографіями ключовим журналістам.
Таким чином, вони можуть вибрати будь-яке фото, що підходить для їх видання.
– У випадку активного випуску таких колекцій, як колекція Стелли МакКартні чи колекції Originals by Fafi, ми
організовуємо ексклюзивні прес-екскурсії для окремих журналістів. Це дуже високо цінується і завжди знаходить
відгук в топових ЗМІ.
• Внесок
– Ми побудували міцні зв’язки із ключовими глянцевими, lifestyle та спортивними журналістами, що контактують з
нами регулярно щодо нових колекцій adidas.
– Ми підняли обізнаність про adidas в бельгійських lifestyle та глянцевих ЗМІ, тож adidas тепер сприймають не тільки
як спортивний бренд, він є респектабельним модним брендом.