Създаване на интернет рекламна кампания - Step by Step

4,813 views

Published on

Всичко за създаване на една интернет рекламна кампания. Стъпка по стъпка

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
4,813
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1,485
Actions
Shares
0
Downloads
122
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Създаване на интернет рекламна кампания - Step by Step

  1. 1. Създаване на интернет рекламна кампания “Step by Step” 6 June 2009
  2. 2. симбиоза <ul><ul><li>рекламодател </li></ul></ul><ul><ul><li>онлайн медия </li></ul></ul><ul><ul><li>агенция </li></ul></ul>Елементи на уеб рекламна кампания
  3. 3. Рекламодател <ul><ul><li>Забелязва се увеличение на рекламодатели в интернет ( 470 рекламодателя до този момент на 2008 г.) </li></ul></ul><ul><ul><li>Не достатъчно конкретни уеб брифове, не се поставят ясни цели и начини за измерване ефективността на рекламните кампании </li></ul></ul><ul><ul><li>Трябва да е запознат и информиран за възможностите на уеб рекламата </li></ul></ul><ul><ul><li>Трябва да бъде иновативен, да бъде отворен към използване на нови и нестандартни уеб инструменти </li></ul></ul><ul><ul><li>Да не сравнява и приравнява интернет медията към другите традиционни медийни канали – ТВ, Преса, Радио и др. </li></ul></ul><ul><ul><li>Класическите маркетингови канали не работят в интернет средата, затова те трябва да търсят съвети и консултации от интернет експертите </li></ul></ul>
  4. 4. Интернет рекламна агенция <ul><ul><li>Интернет рекламната агенция е свързващото звено между рекламодател и медия </li></ul></ul><ul><ul><li>Агенцията е отговорна за създаването и реализирането на цялостната уеб стратегия и комуникация </li></ul></ul><ul><ul><li>Всяка една интернет агенция трябва да бъде иновативна, постоянно да експериментира и да следи онлайн тенденциите </li></ul></ul><ul><ul><li>Все още рекламните агнеции планират интернет така както планират и ТВ, Преса, Радио... </li></ul></ul><ul><ul><li>Успеха на интернет рекламна кампания зависи изключително много от опита и познаването на интернет средата </li></ul></ul><ul><ul><li>В интернет рекламата Creative и М едии са силно свързани ! </li></ul></ul>
  5. 5. Онлайн медия <ul><li>Т рябва да съдейства т за реализирането на уеб кампани ите </li></ul><ul><li>Д а предлагат по-добри и специално разработени рекламни решения на агенциите и рекламодатели </li></ul><ul><li>Да бъде иновативна, гъвкава и бързо адаптираща се към онлайн рекламните промени </li></ul><ul><li>Да бъдат в ролята на “Учител” – да обучава агенции и рекламодатели </li></ul><ul><li>Да предоставя качествени услуги и добри финансови условия за целите и нуждите на всеки клиент </li></ul>
  6. 6. Step by Step
  7. 7. Стъпки 1 <ul><li>бриф </li></ul><ul><li>таргет група </li></ul><ul><ul><li>медийни </li></ul></ul><ul><ul><li>канали </li></ul></ul><ul><li>уеб медия микс </li></ul><ul><li>период </li></ul><ul><li>бюджет </li></ul><ul><ul><li>резултати ? </li></ul></ul><ul><ul><li>ефективност ? </li></ul></ul>
  8. 8. Стъпки 2 <ul><li>стратегия </li></ul><ul><ul><li>адекватен медия микс </li></ul></ul><ul><ul><li>brand awareness </li></ul></ul><ul><li>build consumer loyalty </li></ul><ul><ul><li>Consumer </li></ul></ul><ul><li>engagement </li></ul><ul><ul><li>high interactive tools </li></ul></ul><ul><ul><li>продажби </li></ul></ul>
  9. 9. Стъпки 3 <ul><li>инструменти </li></ul><ul><li>анкети </li></ul><ul><li>landing page ? </li></ul><ul><li>игри </li></ul><ul><li>нестандартен банер </li></ul><ul><li>брандинг </li></ul><ul><li>промо уеб сайт ? </li></ul><ul><ul><li>уеб банер </li></ul></ul><ul><li>in-text ads </li></ul><ul><ul><li>branded applications ? </li></ul></ul><ul><li>facebook groups ? </li></ul><ul><ul><li>google ads </li></ul></ul>
  10. 10. Стъпки 4 <ul><li>проучване </li></ul><ul><ul><li>уникални потребители </li></ul></ul><ul><ul><li>audience duplication </li></ul></ul><ul><ul><li>gemius </li></ul></ul><ul><li>категории уеб сайтове </li></ul><ul><ul><li>профил на аудитория </li></ul></ul><ul><ul><li>nilsen online </li></ul></ul><ul><li>reach </li></ul><ul><ul><li>page duration </li></ul></ul><ul><ul><li>visits per visitor </li></ul></ul><ul><ul><li>time spent per visitor </li></ul></ul><ul><ul><li>импресии </li></ul></ul>
  11. 11. Стъпки 5 <ul><li>медия план </li></ul><ul><li>медия </li></ul><ul><li>CPM </li></ul><ul><li>ротация </li></ul><ul><li>дневни импресии </li></ul><ul><ul><li>дни </li></ul></ul><ul><li>банер размери </li></ul><ul><li>дневна цена </li></ul><ul><li>отстъпки </li></ul><ul><li>frequency ? </li></ul><ul><li>reach ? </li></ul><ul><ul><li>CPC </li></ul></ul><ul><ul><li>CPA </li></ul></ul><ul><ul><li>CPL </li></ul></ul>
  12. 12. Стъпки 6 <ul><ul><li>криейтив </li></ul></ul><ul><li>PDF landing page </li></ul><ul><ul><li>видео </li></ul></ul><ul><li>адаптация </li></ul><ul><ul><li>аудио </li></ul></ul><ul><ul><li>флаш банери </li></ul></ul><ul><ul><li>интерактивност </li></ul></ul><ul><ul><li>обратна </li></ul></ul><ul><ul><li>връзка </li></ul></ul><ul><ul><li>landing page </li></ul></ul>
  13. 13. Стъпки 7 <ul><li>производство </li></ul><ul><ul><li>дизайн </li></ul></ul><ul><ul><li>интеракция </li></ul></ul><ul><ul><li>ползваемост </li></ul></ul>програмиране <ul><ul><li>corporate guidelines </li></ul></ul><ul><ul><li>текст </li></ul></ul><ul><ul><li>анимация </li></ul></ul>
  14. 14. Стъпки 8 <ul><ul><li>daily </li></ul></ul><ul><li>monitoring </li></ul><ul><li>междинен анализ ? </li></ul><ul><li>импресии </li></ul><ul><li>кликове </li></ul><ul><li>ad serving ? </li></ul><ul><ul><li>смяна на криейтив ? </li></ul></ul><ul><ul><li>successful clicks </li></ul></ul><ul><ul><li>frequency </li></ul></ul><ul><ul><li>reach </li></ul></ul><ul><ul><li>CTR % </li></ul></ul>
  15. 15. Стъпки 9 <ul><li>р езултати </li></ul><ul><li>трафик </li></ul><ul><li>регистрации ? </li></ul><ul><li>заявки </li></ul><ul><li>запитвания ? </li></ul><ul><li>продажби ? </li></ul><ul><li>подробен </li></ul><ul><li>отчет ? </li></ul><ul><li>анализ ? </li></ul><ul><li>импресии </li></ul>
  16. 16. Бъдеще <ul><ul><li>Използване на онлайн пийпълметричните системи ( Gemius и Nilsen Online) </li></ul></ul><ul><ul><li>Повече интернет рекламни агенции, които ще обслужват качествено рекламните бюджети </li></ul></ul><ul><ul><li>Рекламодатели ще изискват ясни резултати </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>продажби </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>регистрации </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>заявки </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Онлайн медиите </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>ad serving системи </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>качествено съдържание </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>ползваемост </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>нишови проекти </li></ul></ul></ul>
  17. 17. 2009 г. – 2010 г. <ul><ul><li>ключова дума “ОБУЧЕНИЕ” </li></ul></ul>
  18. 18. Как да създадем успешна уеб кампания ?
  19. 19. Пример <ul><ul><li>Интегриране на Premium и Performance реклама </li></ul></ul><ul><ul><li>Уеб банери и текстови линкове </li></ul></ul><ul><ul><li>In text реклама </li></ul></ul><ul><ul><li>Създаване и Брандиране на специална секция в таргетиран по съдържание уеб сайт </li></ul></ul><ul><ul><li>Promo страница </li></ul></ul>
  20. 20. Premium реклама
  21. 21. Performance реклама
  22. 22. Ad words и Adsense
  23. 23. In Text ads
  24. 24. Create и Branding
  25. 25. Promo Page

×