Google AdWords in details

329 views

Published on

*Статистики в платформата
*Кое, как и къде да следим
*Анализ на инструментите на Google AdWords™
*Разширения на Google AdWords™
*Проследяване на целите (Conversion Tracking)
*AdWords Editor™ и AdWords API
*Полезни ресурси

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
329
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Google AdWords in details

  1. 1. Станислав Димитров Google AdWords in details
  2. 2. Станислав Димитров • 8-годишен професионален опит в сферата на SEO и PPC реклама за клиенти от САЩ, Великобритания и България. • 6 години работа с Google AdWords • Маркетинг мениджър в Hop Online (България & САЩ) • Компания сертифициран партнъор на Google AdWords Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  3. 3. Google AdWords в детайли: • Статистики в платформата • Кое, как и къде да следим • Анализ на инструментите на Google AdWords™ • Разширения на Google AdWords™ • Проследяване на целите (Conversion Tracking) • AdWords Editor™ и AdWords API • Полезни ресурси Съдържание на презентацията: Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  4. 4. Google AdWords 1 2 3 54 76 98 10 11 12 13 1415 1/2 – Кампании 3 – Рекламни групи 4 – Настройки 5 – Реклами 6 – Ключови думи 7 – Мрежи 8 – Аудитории 9 – Разширения 10 – Величини 11– Теми 12 – Таблица с данни 13 – Графика с данни 14 – Лента с дисплей настройки 15 – Панел за статистика Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  5. 5. Ключови индикатори за представяне Бюджет Ефективност Видимост Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  6. 6. Таргетиране по локация/насочване • Гео-таргетиране по град/радиус: не налично за България • Обхват според таргетираната локация • До 10,000 локации на кампания Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  7. 7. Таргетиране по устройства • Таргетиране по операционна система и мобилен оператор Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  8. 8. Опция за офериране • Наблягане на кликовете • Ръчно офериране от потребителя или автоматично от AdWords • Подобрена CPC – има ли ефект? Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  9. 9. Опция за офериране • Наблягане на реализациите • Макс. CPA или Целева CPA Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  10. 10. Ключови индикатори за представяне • Рекламите са при равномерно показване • Достатъчно статистическа информация • Реклама #2 има по-добър CTR • Реклама #1 има по-добър процент на реализации • CTR не е винаги най-добрият показател за ефективност 1 2 Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  11. 11. Максимален дял на импресии • Доклад за дял на импресии • Наличен само на ниво кампании • Трябва да се включат графи от конкурентния сет • Данните се базират на настройките език/държава Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  12. 12. Повишаване на качествения рейтинг (QS) • Проверка с инструмента за визуализиция и диагностика • Тясно свързани рекламни групи • Нерелевантни думи • Може да се открие чрез филтър • QS се преизчислява веднъж седмично Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  13. 13. Географски доклад • Позволява да се види локацията на потребителите • Позволява да се сравни физическа локация с намерение за търсене • Наличен в таб Величини Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  14. 14. Разширения на рекламите • Позволява показване на допълнителна информация с рекламите • Без допълнителна такса, стандартно ценообразуване • Разширенията могат да се споделят м/у кампании • При създаване на кампания може да се избере съществуващо разширение • Създават се в таб Разширения на реклама Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  15. 15. • Позволява реклами с висок QS/топ позиции до 10 допълнителни линка • Дава повече пространство в резултатите • Разширенията могат да се споделят м/у кампании • Бранд кампании най-вероятни да го ползват • Бърз начин за промотиране на текущи оферти • За да се проследява кой линк е кликнат – тракинг параметър: www.mysite.com/?sitelink=popular Разширение за вътрешни линкове Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  16. 16. • Налични за търсене и дисплейна мрежа • Показват се и на мобилни устройства • Свързване на AdWords/Google Places • Адресът може да се вкара ръчно • Адресът може да се кликне за посока • Телефон в адреса: Click to call (opt-in) Разширение за локация Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  17. 17. • Автоматично показване на плюс знак с множество локации Разширение за множествени адреси за локация Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  18. 18. Разширение за телефонен номер • Стандартни реклами в/у висок клас мобилни телефони • Клик в/у тел. номер = обаждане • Проследяване на кликове и/или обаждания • Опция тел. номер да се показва само на мобилни телефони/всички устройства • Фирмен номер/пренасочващ номер от Google • При PC/таблет задължително, мин. такса $1 но не повече от макс. CPC • Допълнителни метрики налични при GF# (CPP) за ръчно набиране на номера Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  19. 19. • Свързани с продукти от Google Merchant Center • Налични само за определни държави • Опции за филтриране на продукти • Различни от Product Listings Разширение за продукти Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  20. 20. • Не могат да се създадат или спрат от бизнес собственика • Изключително благоприятни за висок CTR • Изискват 30 уникални ревюта от 4* или повече • Могат да бъдат предизивикани от rich snippets на сайта Разширение за търговски отзиви Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  21. 21. Разширения в бета Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  22. 22. • Изисква Google+ бизнес страница • Всички +1’s на страницата служат като анотации към рекламата • Всички +1’s върху рекламата служат като анотации към страницата • Социален ефект, бизнес обхват/влияние, SEO ползи Социални разширения Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  23. 23. • Увеличаване на бюджета Възможности: Бюджет Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  24. 24. • Увеличаване на максимална цена/клик Възможности: Оферти Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  25. 25. • Добавяне на нови ключови думи Възможности: Ключови думи Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  26. 26. • Таргетиране по вид устройство • Типове съвпадения – широко, точно, по фраза • Идеи, тясно свързани с думите за търсене • Директно включване в рекламната група • Съдържанието на сайт/ Заложени категории Полезни инструменти: Инструмент за ключови думи Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  27. 27. • Допълнителна статистика налична • Конкуренция – колко конкурентна е ключовата дума • Общо търсения месечно – средно за последните 12 месеца • Местни търсения месечно – за избрания език/държава • Дял на рекламата - % време реклама показвана с точно съвпадение • Мрежата за търсене - # търсения в мрежата на Google (локални) • Приблизително CPC – средна цена за всички позиции • Тенденции – показва сезонни тенденции Полезни инструменти: Инструмент за ключови думи Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  28. 28. • Таргетиране по градове, райони, държави • Типове съвпадения – широко, точно, по фраза Полезни инструменти: Оценител на трафика Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  29. 29. • 3 начина за намиране на разположения: думи, сайт/страница и категории • Типове реклама – текст, дисплей, аудио, видео • Включени рекламни размери Полезни инструменти: Инструмент за разположения Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  30. 30. • Специализирани списъци с ключови думи за кампании в дисплейната мрежа • Групирани в тематични рекламни групи Полезни инструменти: Инструмент за разположения Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  31. 31. • Показва къде в резултатите от търсенето се показва рекламата • Не се трупат импресии • Проверете настройките/бюджета на кампанията Полезни инструменти: Визуализация и диагностика Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  32. 32. • Анализира конкуренцията • Позволява да се сравнят импресии, кликове, CTR и средна позиция • Показва данни за конкуренти в същия сегмент Полезни инструменти: Анализ на конкуренцията Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  33. 33. • Безплатен инструмент за медийно планиране • Статистически данни за брой посетители/импресии за милиони сайтове Полезни инструменти: DoubleClick Ad planner Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  34. 34. • Дефинирате аудитории по демографски данни и интереси • Търсите сайтове, подходящи за аудиторията Ви • Списъци с уебсайтове в медиен план Полезни инструменти: DoubleClick Ad planner Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  35. 35. • Безплатно приложение за управление на AdWords кампании • Позволява работа offline и качване на промените по-късно • Извършване на групови промени бързо • Преместване/копиране на елементи м/у групи и кампании • Открива дублирани клиючови думи • Преглед и сортиране на статистиката Полезни инструменти: AdWords Editor Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  36. 36. • Позволява създаване на приложения за директна комуникация с AdWords сървъри • Гъвкавост и функционалност: автоматчино създаване на кл.думи, реклами и др. • Избор на програмен език: Java, PHP, Python, .NET, Perl, Ruby and JavaScript • Подходящо за големи и комплексни AdWords акаунти Полезни инструменти: AdWords API Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  37. 37. • Колко реализации/конверсии получавате? • Кои са източниците на реализации/конверсии? Полезни инструменти: Analytics/Conversions Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  38. 38. • В Google AdWords можете да импортирате заложените в Google Analytics реализации • Или да ги проследявате с Google AdWords инструмент за реализации Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com Полезни инструменти: Analytics/Conversions
  39. 39. • Статистика за реализации/конверсии: • Кампании • Групи • Ключови думи • Реклами • Разположения • Целеви страници (Landing page) • Час на деня • Вече възможно свързване на няколко Analytics профила с един AdWords акаунт Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com Полезни инструменти: Analytics/Conversions
  40. 40. • Различни видове реализации • http/https версии Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com Полезни инструменти: Analytics/Conversions
  41. 41. • Код за проследяване върху страницата • Тестване на реализацията Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com Полезни инструменти: Analytics/Conversions
  42. 42. • Проследяване с AdWords код • Използва 30-дневна бисквитка • Всяка последователна реализация се приписва на последния клик в/у рекламата • Импортиране на реализации от Google Analytics • Използва 6-месечна бисквитка • Кредитира последния клик за реализация (last click attribution) • Ден 1: някой кликва на реклама, идва на сайта и не конвертира • Ден 3: същият посетител идва на сайта от органичен резултат и конвертира • AdWords код за проследяване отчита това като реализация през Ден 1 • Google Analytics отчита това като органична реализация през Ден 3 Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com Полезни инструменти: Analytics/Conversions
  43. 43. • Филтриране на статистическите данни • Филтрите могат да се съхраняват • Могат да установят проблеми с ключовите думи, рекламите или настройките Филтри в Google AdWords Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  44. 44. • Импресии без кликове • Неконвертиращи думи • Конвертиращи думи с ниски позиции Филтри в Google AdWords Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  45. 45. • Автоматично управление на бюджет, импресии, кликове • Определяне и прилагане на правила в акаунта • Задавани еднократно, дневно, седмично, месечно Автоматични правила Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  46. 46. • Позволяват да се видят последните направени правила (стават грешки) Автоматични правила Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  47. 47. • Аларми за бюджет, намалени импресии/кликове/конверсии • Не действат като автоматичните правила • Могат да бъдат получени по email • Не са в реално време Персонализирани сигнали
  48. 48. Релативни стойности Безплатни инструменти: Insights for Search Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com Сезонни тенденции Регион/град
  49. 49. Пропилян бюджет Безплатни инструменти: Wordstream Grader Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  50. 50. Качествен показател Дял на импресии Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com Безплатни инструменти: Wordstream Grader
  51. 51. Безплатни инструменти: Moat Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  52. 52. Безплатни инструменти: Mixrank Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  53. 53. Полезни ресурси: Think With Google Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  54. 54. Полезни ресурси: Learn With Google Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  55. 55. Полезни ресурси: Learn With Google on YouTube Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  56. 56. Полезни ресурси: Ready to Get Mo Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  57. 57. The Google Job Experiment Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  58. 58. Станислав Димитров stan@hop-online.com Профили в социалните мрежи: Въпроси? Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com

×