Progetto realizzato da Patrick Bani, Boris Bozzi, Luca Mangiafave, Antonio Panissidi, Marco Rosotti e Roberto Sfondrini nell’ambito dell’edizione 2020 del Master Marketing Automotive di Accademia Editoriale Domus.

1. 29 OTTOBRE 2020
NUOVA R80
FOR NATURE, BY NATURE

2. IL TEAM R80

4. LE MOTIVAZIONI DELLA RINASCITA
• Auto dell'anno 1968
• Berlina di successo della fascia alta
• Rebranding in R80 per guardare ad un futuro più
connesso e sostenibile
• Ibrida con 70km di autonomia
• Eco-friendly
• Elevati standard di sicurezza
• Affidabilità, innovazione, rispetto per l'ambiente
Nuova R80, discendente di NSU Ro80 si è rifatta il look...
E non solo

6. IL MERCATO ITALIANO
Unità segmento D immatricolate in Italia

7. LO SCENARIO COMPETITIVO
• Penetrazione del segmento D hybrid italiano per un totale del 10%
• Obiettivo 300 unità annue in Italia

8. IL PRICE POSITIONING DEI COMPETITORS IN ITALIA

9. ANALISI COMPETITIVA

11. IL TARGET
• Età compresa tra i 35 ed i 55 anni
• Uomo, con famiglia
• Proprietario di berlina ed appassionato d'auto
• Reddito medio/alto
• Imprenditore, professionista o dirigente
• La sua vettura deve esprimere la sua personalità
• Forte volontà e desiderio di differenziazione
• Amante del comfort
• Anima eco-friendly ed ecosostenibile

12. LE BUYER PERSONAS

14. I NOSTRI UNIQUE SELLING POINTS
Wankel
Plug-in ADAS
Sostenibilità

15. FRA TRADIZIONE...
Quali sono i suoi vantaggi?
• Minori vibrazioni e rumorosità
• Maggior potenza e funzionamento ad alti
giri
• Peso e dimensioni ridotte
• Semplicità manutentiva
IL WANKEL

16. Poter viaggiare come su un’auto elettrica,
senza i limiti dell’auto elettrica.
• Autonomia in full electric di 70km
• Nessuna emissione dallo scarico in modalità full
electric
• Nessuna sosta obbligata per la ricarica, basta far
rifornimento al distributore
...ED INNOVAZIONE
IL PLUG-IN

17. ADAS
Advanced Driver Assistance Systems

18. SOSTENIBILITA'
Utilizzo di fibre
tessili naturali come
Canapa, Cotone,
Iuta
Utilizzo di materiali
riciclati provenienti
dai mari grazie alla
partnership con
Utilizzo di pellami
vegani da fonti
vegetali, cruelty
free ed ecologici
Utilizzo di
pneumatici
ricostruiti grazie ad
una partnership con

19. • Avvio di un programma di assistenza,
riutilizzo e recupero, in collaborazione
con
• Realizzazione di piste ciclabili e pannelli
solari che andranno ad alimentare batterie
provenienti da R80
• Capacità di creazione, stoccaggio e
rifornimento di energia pulita per le città
aderenti al progetto
LA SECONDA VITA DELLE BATTERIE
ed

21. LA PROPOSTA FINANZIARIA
Proposta di Leasing

22. LA PROPOSTA FINANZIARIA
Proposta di finanziamento

23. IL POST VENDITA
Obiettivo: fidelizzazione del cliente anche grazie al servizio post-vendita
• Courtesy car gratuita
• Pick Up & Delivery
• Alert per lavorazioni ripetute
(tagliandi,sostituzione pneumatici) tramite
app MyR80

24. IL PIANO DI LANCIO

25. IL FUNNEL

26. • Unveiling di R80 in Temporary Store presenti nelle
aree centrali di 10 città (come Milano, Roma, Torino)
• Concomitanza di presentazione (12 Marzo ore 18)
• I Temporary Store dureranno 10 giorni
• Obiettivo di Brand Awareness e Lead Generation
R80 verrà successivamente distribuita da Dealers AUDI selezionati in
base a criteri quantitativi e qualitativi
IL LANCIO

27. LA TIMELINE
UN MESE PRIMA DEL LANCIO
• Campagna social senza svelare le
location
• Un indizio a settimana sui social
UNA SETTIMANA
PRIMA DEL LANCIO
• 10 auto verranno impiegate nelle
10 città
• Indizi sui social per riuscire a
trovarla
• R80 verrà costantemente
spostata durante la giornata IL GIORNO DEL LANCIO
• Le 10 auto saranno guidate verso il
Temporary Store
• Diretta social del journey
• Diretta social dell’evento di unveiling

28. • Creazione di engagement e curiosità
attraverso una campagna social dove non
verranno svelate le location dei Temporary
Store
• Ogni settimana pubblicazione di un indizio
per ciascuna città
• Gli utenti che capiranno il luogo del lancio
saranno invitati all'evento privato di unveiling
UN MESE PRIMA DEL LANCIO

29. • 10 auto verranno impiegate nelle 10 città, la caccia al
tesoro continua
• Gli utenti tramite indizi sui social saranno chiamati a
cercare nella città di riferimento la vettura
• R80 verrà costantemente spostata durante la giornata,
possibilità quindi di incrociarla al semaforo o trovarla
parcheggiata sotto casa
• Gli utenti che la troveranno potranno scannerizzare il
QR Code presente sulla fiancata che darà loro la
possibilità di partecipare all’evento privato
UNA SETTIMANA PRIMA DEL LANCIO

30. • Le 10 auto saranno guidate da 10 personaggi
famosi, impegnati nella sostenibilità
ambientale, verso il Temporary Store di
riferimento
• Diretta social (Facebook, Instagram, Twitch)
del viaggio con le sensazioni a caldo dei vip
ed il feeling di guida
• Diretta social (Facebook, Instagram, Twitch)
dell’evento di unveiling all’interno del
Temporary Store
IL GIORNO DEL LANCIO

32. I SOCIAL MEDIA

33. YOUTUBE

34. TRELLO

35. LATER

37. BUSINESS MANAGER

38. RIPARTIZIONE BUDGET
Febbraio

39. Marzo
RIPARTIZIONE BUDGET

40. RIPARTIZIONE BUDGET
Aprile

42. • Raccolta dati target
• Customizzazione experience
• Direct marketing
• Condivisione di passioni e
valori
• Creare appartenenza a
community
• Ricarica wallet virtuale
• Scontistiche dedicate
QUALI OBIETTIVI CI SIAMO DATI?

43. LA MEMBERSHIP CARD
Una card per ogni allestimento

44. LA SMART APP - MyR80
Possibilità di controllare da remoto:
• Stato meccanico e di carica della vettura
• Impostazione antifurto a riconoscimento facciale e/o
impronta digitale
• Impostazione percorsi di navigazione
• Regolazione condizioni interne dell'abitacolo
• Prenotazione interventi di manutenzione in officine
autorizzate
• Accesso alla sezione News ed eventi della community

45. IL FUNNEL

47. FAQ
Perché plug in?
Perché il Wankel?
Perché questo target?
Perché una membership card?
Per ulteriori informazioni vi invitiamo a consultare la nostra brochure.

48. GRAZIE PER
L'ATTENZIONE
Q&A