Il rapporto mensile di settembre 2009 della Nielsen evidenzia un contesto economico italiano caratterizzato da una forte contrazione dei consumi e un'inflazione bassissima. Gli investimenti pubblicitari mostrano andamenti misti, con crescenti settori come turismo e Internet, mentre la televisione e la stampa registrano cali significativi. Le previsioni per la chiusura del 2009 indicano un andamento negativo del PIL e dei consumi, nonostante un leggero miglioramento nel clima di fiducia.

1. Media Monthly
Report
Settembre 2009

2. Media Monthly
Report
Settembre 2009
The Nielsen Company,
Media
Indicatori macroeconomici
Andamento dei consumi
Investimenti pubblicitari
Audience tv e Internet
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3. Indicatori Macroeconomici
Inflazione: var.% mensile tendenziale
P.I.L.: variazione % trimestrale
3.3
Var. Pil cong Var. Pil tend
1.8
1.6 1.6
-0.1 -0.9 1.2
0.9
-2.6 1.3 Var. tendenziale
0.5
-5.9 -6.0 2007 2008 G09 F M A M G 0
L A S O N D
08-II 08-III 08-IV 09-I 09-II
Fonte:Istat
fonte: Istat
Ad Agosto continua a mantenersi molto basso il
Trascinata dalla pessima congiuntura
tasso di inflazione. Gli incrementi tendenziali più
internazionale, l’economia italiana nel primo
elevati si sono registrati nei capitoli Bevande
semestre ha subito una forte contrazione. La crisi
alcoliche e tabacchi (più 2,8 per cento), Altri beni
è ancora forte e evidente ma alcuni dei nostri
e servizi (più 2,6 per cento) e Istruzione (più 2,2
partner principali (USA e Germania) sembrano
per cento); variazioni tendenziali negative si sono
aver superato la fase più critica. Nei prossimi mesi
verificate nei capitoli Trasporti (meno 3,1 per
l’Italia dovrà cercare di agganciare questa
cento) e Abitazione, acqua, elettricità e
inversione di tendenza.
combustibili (meno 2,1 per cento).
Consumi famiglie: var.% trimestrale
Var. congiunturale Var. tendenziale
Previsioni chiusura 2009: stime raccolte tra
0 Giugno e Settembre 2009 (var.%)
PIL: Confindustria - 4,8
-1 -1 FMI - 4,9
-1,5 -1,8 OCSE - 5,3
fonte: Istat
-2,7 CONSUMI: CSC -1,4
FMI -0,3
08-I 08-II 08-III 08-IV 09 - I 09 - II NIELSEN -0,1
I salari bassi, la forte crescita di disoccupazione e INFLAZIONE ISAE 1,0
FMI 0,7
il ricorso alla cassa integrazione determinano la
continua contrazione dei consumi. Il clima di
fiducia è in leggera crescita sia per i consumatori Previsioni di chiusura 2009 delle principali
che per le imprese dopo aver toccato livelli molto economie
bassi in primavera. FMI: Giugno PIL Infl. Disoccupazi
2009 Var.% one
Clima di fiducia: indice mensile ISAE USA - 2,9 - 0,9 8,9
imprese manif. Area Euro - 4,2 0,4 10,1
consumato ri
80 115 Germania - 5,6 0,1 9,0
110
75 UK - 4,1 1,5 7,4
10 5
70 10 0 Francia - 3,0 0,5 9,6
65 95 Spagna - 3,0 0,0 17,7
90
60 Giappone -6,2 -1,0 4,6
fonte: Isae 85
55 80 Cina 6,5 0,1 nd
O N D G09 F M A M G L A
Media Monthly Report – Settembre 2009 Page 3

4. Investimenti pubblicitari
Sono in controtendenza l’Abitazione che aumenta del
Advertising: var.% mensile tendenziale
+6,6% e il Turismo/Viaggi con il +6,1% sul cumulato e
il +30,7% sul mese. A livello di tipologie la
Commerciale segna il -25,0%, la Locale il -15,5% e la
Rubricata/Di Servizio il -18,8%. In contrazione anche
la raccolta dei Quotidiani Free/Pay Press (-27,7%).
La Radio diminuisce del -16,7% nei sette mesi e del -
-17,0-16,6
-18,7-19,5-18,2 -18,0-17,5 10,7% sul singolo mese. Fanno registrare variazioni
G09 F M A M G L A S O N D negative anche: Affissioni (-27,0%), Cinema (-7,9%),
Cards (-4,1%) e Direct Mail (-17,8%). Performance
fonte: Nielsen Media
positiva invece per Internet che cresce del +7,0%
raggiungendo i 340 milioni di euro.
Da Gennaio a Luglio gli investimenti pubblicitari
Finanza/Assicurazioni e Turismo/Viaggi sono i settori
ammontano a 4.965 milioni con una flessione del
più importanti e crescono rispettivamente del +18,0%
-16,6% rispetto al corrispondente periodo del
e +29,1%. In crescita l’Out of Home Tv (+4,1%),
2008. Considerando il confronto mensile Luglio
grazie anche all’ottimo risultato di luglio (+23,9%).
2009 verso Luglio 2008, la variazione è del -
Si aggiungono al mercato fin qui analizzato gli
12,8%.
investimenti pubblicitari sul Transit, la pubblicità
Unilever, Wind, Vodafone, Telecom It. Mobile,
dinamica gestita da IGPDecaux su metropolitane,
Barilla, Ferrero, Volkswagen, L’Oreal,
aeroporti, autobus e tram. Da gennaio a luglio 2009
Procter&Gamble e Fiat Div. Fiat Auto guidano la
l’advertising è di circa 57,5 milioni.
classifica dei Top Spender dei primi sette mesi
con investimenti pari a 693 milioni di euro.
La Televisione, considerando sia i canali Gen- Lug 09: Advertising: var.% mezzi
generalisti che quelli satellitari (marchi Sky e
Fox), mostra una flessione del -13,8% sul cumulato
periodo cumulato e del -8,8% sul singolo mese. 4,1
L’analisi dei settori evidenzia da Gennaio a 7,0
0,4
Luglio 2009 il calo di Alimentari (-12,9%),
-4,1 -7,9
Automobili (-22,9%), Bevande/Alcoolici (-20,9%) -16,6 -13,8
-21,6 -16,7 -17,8
e la leggera crescita di Telecomunicazioni -27,7 -29,1 -27,0
(+1,5%); nel confronto mensile luglio 2009 verso
luglio 2008 si segnalano, in particolare, il +20,4%
di Automobili e il +19,5% di
Farmaceutici/Sanitari.
La Stampa, nel suo complesso, da Gennaio ha fonte: Nielsen
un calo del -24,6%. I Periodici diminuiscono del -
29,1% con l’Abbigliamento a -28,4%, la Cura
Gen-Lug 2009: investimenti per mezzo
Persona a -26,7% e l’Abitazione a -30,2%. I
Quotidiani a pagamento mostrano una flessione
del -21,1% con l’Auto, l’Abbigliamento e la 6,8% 0,1% 5,5% 0,1% 1,2%
16,0%
Finanza/Assicurazioni, i tre settori più importanti,
0,5%
che riducono la spesa rispettivamente del - 1,2
38,8%, del -27,1% e del -33,4%. 2,0%
Top Spender Gen-Lug 2009 10,0%
4,6%
1. Unilever 52,0%
2. Wind Quo t pay Free P ress P er TV
Radio A ff Cin Int
3. Vodafone Cards DM OHTV Transit
4. Telecom It Mob.
5. Barilla Fonte:Nielsen, tutte le tipologie incluse in AdEx (la Tv include la Satellitare)
Media Monthly Report – Settembre 2009 Page 5

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