Copywriting - Pište texty na povel

1,052 views

Published on

Mé školení o copywritingu v rámci RSM TACOMA Academy, 16. 4. 2014.
Zdroj obrázků: freeimages.com

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,052
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
578
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Copywriting - Pište texty na povel

  1. 1. RSM TACOMA ACADEMY 16. dubna 2014 Michal Blažek MichalBlazek.cz
  2. 2. O čem to dnes bude?  9:00 – 10:30 – Copywriting – pište texty na povel (Michal Blažek)  10:30 – 10:45 – přestávka  10:45 – 11:45 – Jak napsat zprávu (Aneta Štefánková)
  3. 3. Good Job Michal!!!
  4. 4.  Redaktor studentského časopisu – OAČKO  Autor ebooku o MS-DOS - http://dosms.xf.cz/  Ex-redaktor programujte.com (http://programujte.com/profil/3632-mik2/ - přes 360 tis. přečtení)  Autor většiny obsahu webu czech-us.cz (první příčky ve vyhledávání na cílová klíčová slova)  Vlastní blog michalblazek.cz (účinná metoda osobního brandingu)  Allten.cz – první stránka na cílová klíčová slova  Stovky krátkých textů a PPC inzerátů.
  5. 5. Possibility to improve Michal…
  6. 6. Mé copywriterské neúspěchy   Gramatika – bez kontroly ani ránu  Stylistika – často obraty bez hezkých slovíček  Asertivita až agresivita  Příležitostně nerespektování citlivosti čtenáře
  7. 7. ALE!
  8. 8.  Články vždy splnily účel  Umístili se na prvních místech ve vyhledávání  Některé se staly velmi rychle virální, např. http://www.michalblazek.cz/post/78131481169/nebezpecny-trend-student-na-plny-uvazek - 40 likes http://www.michalblazek.cz/post/61036352974/makas-vikendy-a-vecery-proc - 38 likes http://blog.czech-us.cz/nakupy-obleceni-v-usa/ - 52 likes http://studujvdansku.cz/letni-skola-v-dansku/ - rekord 284 liků (s placenou propagací)  I přes zmíněná negativa.  Žádný z těchto článků mi netrval (včetně obrázků a programování) více než 60 minut.
  9. 9. A TO VÁS CHCI NAUČIT!  Jak napsat text:  RYCHLE  NA NIC NEZAPOMENOUT  ABY JEJ NĚKDO (RÁD) ČETL  A ABY VÁS TO BAVILO! TOTO JE DNES MŮJ CÍL.
  10. 10. Jak napsat text rychle?
  11. 11. 1. Napište si, co chcete napsat v bodech  Například u článku http://studujvdansku.cz/letni-skola- v-dansku/  Motivační otázky  Škola je zdarma, učí tam odborníci, zkusí si studium v Dánsku  Složit lego robota, poznat hodně mezinárodních studentů, spoustu zábavy  Cena za kurz a odvoz  Kontaktovat Páju
  12. 12. 2. Pravidlo 10timinuotvého psaní!  John Zimmer – finalista loňského světového mistrovství ve veřejných projevech v Cincinnati, USA (mannerofspeaking.org/)  Pište 10 minut. Je jedno co, ale pište. Klidně pište, že nevíte co psát, ale pište!  Podobné body i Jiří Vaněk
  13. 13. 3. Pište jak mluvíte  Texty čtou lidi.  Nesnažte se o vznešený jazyk při psaní, když jej nepoužíváte při mluvení.
  14. 14. CO JE SEO A PROČ BY MĚ TO MĚLO ZAJÍMAT?
  15. 15. Jak na nic nezapomenout?
  16. 16. Checklist od Richarda Dobiáše  Co  Komu  Přínos  Proč my  Kdo (mu to nabízí)  Kde (to může koupit?)  Za kolik  Výzva (DŮLEŽITÉ)
  17. 17. Aby jej někdo rád četl!
  18. 18.  Určete si cílovou skupinu – nesnažte se získat čtenost od lidí, kteří váš článek nechtějí číst.  Pomozte těmto lidem  Nabídněte jim produkt, který hledají s informacemi, které potřebují.  Pomozte jim nalézt informace, které potřebuji.  Pište to tak, aby vy sami jste mohli říct: „Takto bych chtěl stejný článek číst.“
  19. 19. ABY VÁS TO BAVILO!
  20. 20. 1. Dejte tomu účel a vyšší perspektivu  Článkem pomůžete.  Pomůžete klientům vyřešit problém  Pomůžete veřejnosti vyřešit problém  Pomůžete společnosti získat nové klienty.  Pomůžete sobě!!!  Získáte referenci, která klidně přetrvá desetiletí.  Získáte zkušenost.  Jelikož společnost bude mít více klientů, vy budete mít více práce -> více peněz.
  21. 21. 2. Neomezujte se!  Žádný z článků, které jsem napsal a staly se úspěšnými nebyl běžný.  Vždy jsem:  Někoho motivoval  Šel proti proudu.  Nabízel něco mimořádného.  Poskytl novou perspektivu na starou věc.  Odlišil se od konkurence.
  22. 22. 3. Nechávejte vše kontrolovat pouze jedné osobě  A to té osobě, která může rozhodnout o publikování/nepublikování materiálu.  Jiří Vaněk, „Každý umí psát, bohužel“ „Každej si myslí, že psát umí nebo přinejmenším, že do toho může mluvit."
  23. 23. 4. Založte si blog  Pište kdykoliv chcete, cokoliv vás napadne.  Blog je váš osobní prostor, do kterého vám nikdo nemůže mluvit.  A zároveň skvělá metoda osobního brandingu.
  24. 24. Shrnutí
  25. 25. Shrnutí 1. Jak psát rychle a) Napište si v bodech, co chcete napsat. b) Pište 10 minut bez přestávky. c) Pište jak mluvíte.
  26. 26. Shrnutí 2. Jak na nic nezapomenout – checklist  Co  Komu  Přínos  Proč my  Kdo (mu to nabízí)  Kde (to může koupit?)  Za kolik  Výzva (DŮLEŽITÉ)
  27. 27. Shrnutí 3. Aby to někoho bavilo o Určete si cílovou skupinu o Pište pouze pro tuto skupinu o Pomozte této skupině.
  28. 28. Shrnutí 4. Pište tak, aby vás to bavilo.  Dejte tomu účel a vyšší perspektivu  Neomezujte se.  Nechávejte vše kontrolovat pouze jednoho člověka - toho co rozhoduje.  Založte si blog
  29. 29. KONEC TEORIE JDE SE MAKAT!! 1. Určete si cílovou skupinu. 2. Napište si v bodech o čem psát 3. Pište 10 minut. 4. Koukněte se na checklist. 5. Pište dalších 10 minut. 6. Kontrola. 7. Článek je hotový!
  30. 30. Zdroje  CopyCamp 2013, videa dostupné na YouTube H1 - https://www.youtube.com/watch?v=ZniMCyX4rGU&list=PLhXwXLA3 0oy_ml1upi1hZRZuPOqAkvWxE  Blog www.o-psani.cz  Marketing Festival 2013  John Zimmer, příspěvek v rámci konference Prague Speaks 2014  Příspěvky z blogu MichalBlazek.cz

×