Google Analytics 4 (GA4) reprezintă o evoluție semnificativă a platformei de analiză, având ca scop adaptarea la un mediu digital din ce în ce mai orientat către confidențialitate și lipsa cookie-urilor. Migră de la Universal Analytics la GA4 este esențial, deoarece toate proprietățile standard UA vor înceta procesarea datelor pe 1 iulie 2023, iar utilizatorii sunt încurajați să exporte datele istorice. GA4 oferă beneficii precum o măsurare mai precisă a campaniilor, o interfață centrată pe utilizator și capacități avansate de învățare automată pentru optimizarea strategiilor de marketing.

1. Google Analytics 4
The Big Shift on Data
in Analytics
București, 25 mai 2022

2. Agenda
1. De ce trebuie să migrăm la GA4?
2. De ce acum, azi?
3. Care sunt diferențele dintre GA3 și GA4?
4. Ce este GA4?
5. Avantajele GA4 și GA (general)
6. DWF recomandă acești pași pentru migrare
7. Cum putem face efectiv migrarea la GA4?

4. Echipă de profesioniști,
certificați Google
Analytics
Experiență cu conturi
GA complexe
Feedback excelent de la
clienți cu care lucrăm
Membri în CEEDA, cu
instalări GA 360
Premii la competiții
internaționale

5. De ce migrăm de la GA3 la GA4?
Prepare for the future with Google Analytics 4
Without a modern measurement solution, you leave essential insights on the table that
can impact your business. So now is the time to make Google Analytics 4 your cross-
platform Analytics solution. We will begin sunsetting Universal Analytics — the previous
generation of Analytics — next year. All standard Universal Analytics properties will stop
processing new hits on July 1, 2023. Given the new Analytics 360 experience was recently
introduced, Universal Analytics 360 properties will receive an additional three months of
new hit processing, ending on October 1, 2023.
16 MARTIE 2022

6. De ce migrăm de la GA3 la GA4?
We will begin to sunset Universal Analytics in 2023
You can continue to use and collect new data in your Universal Analytics
properties until July 1, 2023. After that, you will be able to access your previously
processed data in Universal Analytics for a period of at least six months. We
know your data is important to you and we strongly encourage you to export
your historical reports during this time.
19 APRILIE 2022

7. O poveste ce poate
deveni realitate…
Ești în ziua de 1 iulie 2023.
Întinzi mâna să iei prima gură din ceașca de cafea, să te apuci de treabă.
Deschizi laptopul ca în fiecare dimineață, să verifici starea businessului tău. Și
te uiți la cifrele din Google Analytics, să vezi cum performează campaniile tale
din Google Ads sau Facebook Ads.

8. Te rog să închizi ochii…
Simți cum întrebarea ta despre campania de promovare a ultimului produs
lansat pe site nu își găsește niciun răspuns. Nu-i decât negru, zero, flat line.
Graficul pe care îl vedeai în fiecare dimineață a dispărut, cu tot cu cifre și
desene, ecranul este gol. Cum te simți?
Ce decizie de business vei lua în acel moment, ca să optimizezi campania
aflată în desfășurare?

9. Mai 2022
90% rată de adopție UA,
10% rată de adopție GA4
1 Iulie 2022
Termenul limită pentru
colectarea datelor YOY
(An la An)
1 Iulie 2023, G-Day
UA oprește
traficul măsurat
1 Octombrie 2023
Clienții GA360 nu mai colectează
trafic în UA-360
1 Ianuarie 2024
Dispariția tuturor
rapoartelor istorice din UA
592
402
37

10. Mai - Iulie 2022
● Implementați tracking-ul GA4 pe site
● Creați evenimente de conversie
● Evaluați schema de tracking din UA
Iulie - Decembrie 2022
● Familiarizați-vă cu interfața GA4
● Observați diferențele dintre UA și GA4 în scopuri
de evaluare comparativă
● Fiți la curent cu lansarea și dezvoltarea
caracteristicilor GA4
● Planificați tranziția către insight-uri din GA4
Iulie - Decembrie 2023
● Determinați oportunitatea de a stoca
datele istorice UA
● Preluați și stocați datele după cum
este necesar
Ianuarie - Iulie 2023
● Adaptați dashboard-urile curente utilizând GA4
● Conectați Google Ads, Search Console și altele
● Extrageți insight-urile din dashboard-urile GA4

11. GA3 Session
GA3
Pageview
GA4 Event
start_session
GA4 Event
page_view
https://support.google.com/analytics/answer/9964640?hl=en#zippy=%2Cin-this-article
3
4
GA3
Pageview
GA4 Event
page_view
Care sunt diferențele majore
dintre GA3 și GA4 (2)

12. Care sunt diferențele majore
dintre GA3 și GA4 (2)
Different Tab Campaigns = Different Sessions
(campaign 2 click - campaign 1 click < 30 min)
Different Tab Campaigns = Same Session
(campaign 2 click - campaign 1 click < 30 min)
3
4
https://support.google.com/analytics/answer/9964640?hl=en#zippy=%2Cin-this-article

13. Care sunt diferențele majore
dintre GA3 și GA4 (3)
3
4
No longer
measured in GA4
Bounce Rate = % sessions with 1 page view
GA4 replacement for
Bounce Rate
Engagement rate = % sessions with interactions
https://support.google.com/analytics/answer/9964640?hl=en#zippy=%2Cin-this-article

14. Ce este GA4?
GA4 este cea mai nouă variantă a popularei platforme de tracking a aplicațiilor și website-urilor
Google Analytics, care apare într-un moment din ce în ce mai lipsit de cookie-uri și pune accent
pe confidențialitate.
GA4 este pregătit pentru viitor (tehnologii noi), cu scopul principal de a se asigura că eficiența
investițiilor dvs. în publicitate și performanța site-ului dvs. este cea mai bună posibilă.
“Modelarea conversiilor bazată pe AI - Machine Learning vă permite să păstrați trackingul chiar
și atunci când modulele cookie sau alți identificatori nu sunt prezenți.
Atribuirea data driven în Google Ads duce acest lucru cu un pas mai departe. Google Ads
utilizează învățarea automată avansată pentru a înțelege cu mai multă acuratețe modul în
care fiecare punct de contact de marketing a contribuit la o conversie, totul respectând
confidențialitatea utilizatorilor.”
Vidhya Srinivasan,
VP/GM Buying, Analytics and Measurement, Google Ads

15. Care sunt avantajele GA4 ?
1. Este user centric, acesta poate fi track-uit cu ușurință pe mai multe
device-uri, atât pe website-uri, cât și în aplicații mobile.
2. Audiențe predictive făcute cu machine learning pentru campanii reușite
în Google Ads, făcute cu ajutorul cookies, dar și fără acestea.
3. Măsoară deopotrivă vânzările unui magazin online, leadurile unui site
simplu, dar și instalările sau veniturile dintr-o aplicație de telefon.
4. Folosește, pe lângă modelul istoric “last click”, și modele de atribuire de tip
“data driven”, bazându-se pe algoritmi de tipul machine learning.
https://support.google.com/analytics/answer/9805833

16. Care sunt avantajele GA4 ?
Predictive machine
learning audience
https://support.google.com/analytics/answer/9805833

17. Avantajele faptului că
măsori KPIs folosind GA
1. Măsori conversiile și îți optimizezi
profitabilitatea campaniilor de PPC.
2. Analizezi comportamentul la cumparare și iei
decizii comerciale, cum ar fi gama de
produse/servicii vândută.
3. Analizezi vânzările online în funcție de
metoda de plată sau metoda de livrare,
pentru a-ți optimiza costurile operaționale.

18. De ce cu DWF
Ai echipa cea mai experimentată din România în DATA accuracy & quality și
expertiza DWF în transformarea datelor în INSIGHTS
Ai termene scurte de migrare, de la câteva zile* la mai multe săptămâni.
* în funcție de cât de corecte sunt acum datele tale în GA3

19. DWF recomandă acești
pași pentru migrare:
1. Crearea proprietății de tip Google Analytics 4
2. Adăugarea evenimentelor importante pentru businessul respectiv
(KPIs)
3. Implementarea evenimentelor de tip e-commerce și a schemei de E-
commerce din GA4
4. Implementarea evenimentelor personalizate și integrarea celorlalte
platforme în Analytics
5. Auditul implementării GA4 la nivel calitativ și cantitativ
Raport migrare GA4 pt colegii tehnici 😊

20. Cum putem face efectiv
migrarea la GA4?
Var 1 - [ ] Mă descurc singur cu implementarea și verificarea implementărilor de GA4.
Var 2 - [ ] Sunt interesat de asistență la migrarea de GA → GA4 (documentația de implementare,
auditul contului de GA3, verificare după implementarea GA4 - face DWF migrarea 😄)
Fă-ți te rog timp 30 de minute să discutăm cât de pregătit ești pentru GA4
https://calendly.com/liviu-taloi/ga4
Var 3 - [ ] Sunt interesat să particip/trimit oameni la sesiunile de training pe interfața de GA4.
Var 4 - [ ] Sunt interesat de consultanță personalizată (sesiuni 1 la 1)
Var 5 - [ ] Sunt interesat să primesc o soluție de vizualizare a datelor istorice, înainte de a fi șterse 😊.

21. Thank you! Liviu.Taloi@DWF.ro
+40745 289 583