INTRO Social media in Vlaanderen Online zichtbaarheid: hoe welk kanaal kiezen Onderzoek waar je doelgroep zit & welke info ze zoeken Waarom LinkedIn Terminologie & principes Je persoonlijk profiel optimaliseren Oefening: “jouw WHY” PAUZE Hoe scoren /zichtbaar worden Scoren met profiel – SEO optimalisatie Goede updates / content Hoe je netwerk laten groeien & rekruteren Gericht communiceren met de bedrijfspagina Contentstrategie Statistieken Weetjes

1. RieLive10/10/20
Profileer jezelf en je zaak op LinkedIn

2. Hallo,
ik ben Veerle
veerle@ilikemedia.be | veerlevanakensocialmediamentor|slideshare.com/ilikemedia
Bio
• 42 jaar
• mama van 2 pubers
(16-18j)
• Bornem (Rivierenland)
Ervaring
Trainer, Mentor, Freelancer
• Brainstorm & why-how-what
verhaal voor ondernemers
• 1ste hulp bij keuze stress
• SEO optimalisatie voor LinkedIn
• Creatie bedrijfspagina’s
• Contentstrategie voor
Facebook, Instagram, LinkedIn
• Ontwerp jouw identiteit
met canva
• Netwerker & cocreator
• Stiltewandelingen,
fotografie, duikend
zeepaardjes zoeken,…
Like
• Mensen die het achterste
van hun tong niet laten
zien
Dislike
“ Ik maak je waarde zichtbaar”

3. WOLFRAM
KRISTOF
PIETER
EVELIENCHRISTOPHE
VEERLE
I Like Media, collectief van freelance
communicatietrainers met een passie voor digitale media
BRECHT
LEEN

4. Wie ben jij?
Wie ben je, wat doe je en welke
vragen heb je rond LinkedIn?

5. Wat zien we vandaag?
• 9u30: INTRO
• Social media in Vlaanderen
• Online zichtbaarheid: hoe welk kanaal kiezen
• Onderzoek waar je doelgroep zit & welke info ze zoeken
• Waarom LinkedIn
• Terminologie & principes
• Je persoonlijk profiel optimaliseren
• Oefening: “jouw WHY”
•11u: Pauze
•11u15: Hoe scoren /zichtbaar worden
• Scoren met profiel – SEO optimalisatie
• Goede updates / content
• Hoe je netwerk laten groeien & rekruteren
• Gericht communiceren met de bedrijfspagina
• Contentstrategie
• Statistieken
• Weetjes
•12u30: Vragen

6. Sociale media in Vlaanderen
Bron: Digimeter (februari 2020)

7. Bron: Digimeter (februari 2020)

8. 3.6 miljoen Belgische gebruikers
https://www.slideshare.net/DataReportal/digit
al-2019-belgium-january-2019-v01

9. Welk platform wanneer
waarvoor?
Facebook LinkedIn Instagram YouTube Twitter
Informeel platform Zakelijk platform Visueel platform Video search engine
Wie willen we
bereiken?
Vrienden, familie,
kennissen, peers in
groepen, mogelijke
klanten
Professionele
connecties + hun
connecties
partners
pot.klanten
gelijkgestemde ond.
Mogelijke klanten Wie ook maar zoekt
op bepaalde
zoekwoorden,
mogelijke klanten
Om de publieke
opinie te
beïnvloeden. Vaak
enkel pers,
politiekers,,vrije
beroepen, publiek
figuren,…
Welk soort content
past op dit platform?
Video (kort),
weetjes, links, polls
Updates/bijdrage
Artikels
Mooie afbeelding
Stories – blik achter
de schermen
IGTV
Video (lang) Korte
nieuwsupdates
Wat willen we
bereiken?
Algemene
awareness rond
topic
Delen van kennis
met experten, delen
van content door
anderen, interactie
Algemene
awareness, actief
deel uitmaken van
de vastgoed
community,
interactie,
menselijke kant
tonen
Oppikken van ons
aanbod
Retweets

10. Online zichtbaarheid: hoe welk kanaal kiezen
Eigen website: landingspagina versus volledige website
LinkedIn: profiel versus pagina
Facebook: profiel versus pagina
Instagram: privé versus business account
Twitter: dood?
Tik-Tok: wie-wat-waar?
Nieuwsbrief: vb Mailchimp
Blog: op website of facebook of LinkedIn
Onderzoek waar je klanten zitten!

11. Door persona’s te maken weet je precies hoe jouw doelgroep zich
gedraagt. Buiten basisinformatie als leeftijd en opleidingsniveau kom je
meer te weten over wensen, voorkeuren en behoeften.
Onderzoek waar je doelgroep zit
Onderzoek welke info ze zoeken!

12. OEFENING: start met 1 persona (5 min)
•Neem blaadje papier
•Teken
•Beschrijf je favoriete klanten of type klant die je meest hebt
•Leeftijdscategorie
•Geslacht
•Gezin?
•Job
•Opleidingsniveau
•Grootste stressfactor / probleem waarmee ze worstelen
Onderzoek waar je doelgroep zit
Onderzoek welke info ze zoeken!

13. DEMO probleem waarmee ze worstelen
Onderzoek welke info ze zoeken
Praat vanaf nu vanuit het standpunt van je
potentiële klant, niet vanuit je producten

14. LinkedIn

15. Waarom LinkedIn?
?Netwerk tool
Contacten leggen
HR tool
vacatures
Lead generator:
prospecten
6 stappen die
scheiden
Personal branding
Elevator pitch
Weinig mogelijk zonder
goed persoonlijk profiel!
Professioneel
Bijleren
Naamsbekendheid

16. Belang van persoonlijk profiel

17. Dus: persoonlijk profiel is belangrijk in het
professioneel gebruik!
• Wat is het doel van jouw profiel?
• Met wie wil je connecteren?
• Hoe ga je hen vinden?

18. Waarom LinkedIn?
Personal branding = Jezelf als een merk beschouwen
Elevator pitch -> klanten jouw waarde / kracht tonen

19. Waarom LinkedIn?
HR tool - rekruteren
Bijleren

20. Waarom LinkedIn?
Naamsbekendheid krijgen & zichtbaar worden
Hoe?
• Uitgewerkte bedrijfspagina
• Waarde / kennis bieden aan klanten en als “aantrekkelijke”
werkgever
• Bedrijfsnieuws brengen
• Professionele connecties leggen-> referenties krijgen -> expertprofiel
• Door te weten hoe Google kijkt / zoekt op LinkedIn

21. • Tijdlijn waar je bijdragen (berichten) op verschijnen
• Netwerk: connecties vinden, uitnodigingen beheren
• Jobs: vacatures uit jouw sector
• Berichten: lees en beantwoord berichten of inmail (gesponsord)
• Melding: hou je netwerk warm
• LinkedIn-profiel = persoonlijk (vroeger enkel je CV)
• LinkedIn-Bedrijfspagina= externe communicatie vanuit je
organisatie, google ziet dit als een mini-website
https://www.linkedin.com/feed/?trk=
Een beetje terminologie

22. Een beetje terminologie

23. Principes van LinkedIn:
• Missie: professionals met elkaar in contact brengen
• De kracht zit in het netwerk (= 1e, 2e, 3e graads connecties en
leden van dezelfde groepen)
• Connecties kan je (gemakkelijk) maken met mensen uit je
netwerk
• Mensen buiten het netwerk: in 2de & 3de lijn altijd bericht
toevoegen en verwijzen naar event, gemeenschappelijke
interesses OF ga voor Inmails (betalend)

24. LinkedIn profiel

25. Profiel optimaliseren
• Hoe hoger je profielsterkte, hoe beter je wordt
weergeven in de zoekresultaten
• Je wordt belangrijker na 500 connecties
• De eerste 100 gaat traag, nadien groei je
makkelijker

26. Je profiel opmaken
• Headline: maak een
concrete en aantrekkelijke
koptekst
(geen droge functietitel)
• Maak een krachtige
samenvatting:
schrijf je WHY-HOW-WHAT
verhaal
• Gebruik een professionele
(maar vriendelijke) en
recente foto
• Stel een achtergrond in
• Welke taal ga je gebruiken?

27. Je profiel opmaken
• Gebruik een professionele (maar vriendelijke) en recente foto
4 richtlijnen:
👉 Kijk recht in de lens
👉 Lach natuurlijk
👉 Zet geen hoofddeksel op
👉 Ga voor herkenbaarheid, je gebruikelijk
business look
Twijfel je, laad je foto dan eens op in Photofeeler
en laat hem quoteren door andere professionals.

28. Aanvullen van het profiel
TIP: voeg een foto met slogan toe die je maakt in canva.com
(kies de gratis versie)

29. Hoe moeten mensen je naam uitspreken?

30. Aanvullen van het profiel
TIP: Wil je dingen aanpassen, klik dan op het potloodje in dat blok

31. Contactinformatie
• Voeg website toe, maar duid ‘ander’ aan zodat je website een
naam kan geven
(die publiek zichtbaar is)
• Ook een Facebook-pagina URL mag je opgeven
• Telefoonnummer en e-mailadres zijn standaard enkel zichtbaar
voor connecties

32. Aanvullen van het profiel
Werkervaring:
• Deel relevante werkervaring (geen vakantiejobs)
• Omschrijf ook hier telkens functie, eventueel met zeer concrete
resultaten (denk aan de trefwoorden – kijk op google welk zoekwoord
het best scoort)
Teamleden:
• Bij je werkervaring vb “Rielive”, kan je aangeven wie je teamleden zijn
• Je krijgt een melding als zij iets geplaatst hebben
• Die post kan je doorplaatsen op je bedrijfspagina

33. Aanvullen van het profiel
Opleiding:
• Deel relevante studies + omschrijving
• Link telkens aan de bedrijfspagina of de university-page
of Onderwijsinstelling (= extra netwerk)
Andere: projecten, skills, vrijwilligerswerk, …

34. Aanvullen van het profiel
TIP: ga stap voor stap te werk, via de knop “profielonderdeel
toevoegen”

35. Aanvullen van het profiel
STAP 1: het blok info/about
• Begin met 1 krachtige, samenvattende zin bovenaan,…
• Eerste 300 tekens (desktop) of 165 tekens (mobiel)
worden weergegeven
• Eindig met call-to-action

36. Aanvullen van het profiel
STAP 2: Reserveer tijd voor het
blok info/about
• Dit is het grootste blok tekst
(2500 karakters) waarin jij het
verschil kan maken
• Eindig met call-to-action
• Bekijk “Start with the Why”
• Schrijf je Why-How-What
verhaal uit

37. Oefening
Wat is jouw WHY?
Wie ben jij als ondernemer?
Waar sta je voor?
Wat zijn jou waarden?
Wat is je missie & visie?
2 x 5 min per 2 aan elkaar vertellen
terwijl diegene die luistert trefwoorden noteert
+
5 min schrijf jouw why in één zin
voor de gevorderden:
wat is jouw HOW?
Hoe pak jij de dingen anders aan dan de anderen?
Wat is jouw methode? Hoe ga je te werk?

38. Vragen voor we een pauze nemen?

39. Pauze: even de benen strekken!

40. Hoe scoren met je profiel
Door te weten hoe Google kijkt / zoekt op LinkedIn

41. OEFENING: Noteer 5 trefwoorden /oplossingen
Hoe vind je weer trefwoorden?
Optimaliseer hiermee je tekst bij INFO
& werkervaring

42. TO DO? Vervolledig je profiel
• Wat staat er nog op je to do?
• Foto & omslag
• Headline/Koptekst
• 500 connecties
• Korte en krachtige samenvatting
• + Why-How-What verhaal
• Professionele (maar vriendelijke)
foto
• Achtergrondfoto
• Vervolledig je werkervaring
• Vervolledig je opleiding
• Vul contactinfo aan

43. Goede updates schrijven

44. • Bepaal je focus: 1 boodschap per bericht
• Durf te delen: goede cases, verhalen van uit je organisatie,
successen,
• Vraag om hulp aan je netwerk (wie kent iemand…)
• Maak het persoonlijk
• Gebruik geen CAPS LOCK en vermijd overmatig gebruik van
leestekens
• Sluit af met een concrete vraag of call-to-action
• Post vooral tijdens de kantooruren (?)
• Heb je een website, kijk dan in Google Analytics wanneer je het
meeste bezoekers hebt
Een goede update maken

45. Deel updates uit je netwerk
en voorzie ze van een persoonlijke toets

46. Inspireer!

47. Vraag hulp

48. Deel kennis

49. Deel kennis:
Maak van vragen van jouw klanten een post
Vraag uit LinkedIn Café van aug.
• Wist niet onmiddellijk het
antwoord
• Hoeft ook niet!
• Zeg “Goede vraag, ik zoek het
voor jou uit en maakt er een
post over op mijn pagina.”

50. Maak je aanbod bekend: opgelet 80-20 regel!
Authentiek communiceren
• 80% niet commerciële
berichten:
info, kennis delen, behind the
scene, Van waar komt het,
waar groeit het, hoe wordt het
verwerkt, in de pers, bekende
klanten, wetenschappelijk
artikels, anti-burn-out,
testimonials…
• 20% commercieel, product
gerelateerd, USP’s,
bijverdienen, infosessie,
kwaliteitsvol leven opbouwen
na ontslag, product gamma,
nieuw in het assortiment, …

51. Technisch: Mentions en tags
• Mention= taggen in tekst met
‘@’
 de tekst wordt blauw &
aanklikbaar
Vermelde mensen krijgen een
melding dat je hen vernoemd
hebt en gaan zo je bericht liken
en delen
• Tag= taggen in een foto
• Voor je het weet heeft je bericht
2300 mensen bereikt

52. Artikels (bloggen in LinkedIn)
•Zoals je zou bloggen op je
eigen website 1 a 1,5 A4
•Met foto
•Titels: hou de koppen tussen
de 80 en 120 tekens
•Content met 1500-2000
woorden krijgt het meeste
engagement
•Voordeel: je schrijft op een
patform waar 3,6 milj belgen
opzitten <-> aantal bezoekers
op je eigen website?
•Opgelet: denk aan
trefwoorden

53. Artikels (bloggen in LinkedIn)
•Resultaat
•Kan je goed schrijven?
•Dan kan je snel volgers
bijkrijgen
•Hoe webschrijven? Basis is
schrijven vanuit de info die je
klant zoekt
•DUS: voorbereiding via
Google ;)

54. Hoe netwerk laten groeien?

55. Verzamel je ontvangen visitekaartjes en
leg opnieuw contact
Hey Caroline,
Leuk je vie Rie te leren
kennen.
Ondernemende groeten,
Veerle

56. Zoek in de medewerkers van een organisatie waar
je vaak mee samenwerkt

57. Zoek op trefwoorden
● Open for work
● Nieuwe opportuniteit
● Freelance
● Gezondheidsbegeleider
● Werkzoekend
● Sabbatical
Let op! Stuur altijd een
begeleidend bericht mee.
Wees subtiel, vb: “ik zie dat
je een nieuwe uitdaging
zoekt, zoek je vast werk? Of
wil je je eigen baas worden?
Rekruteren

58. Bekijk dagelijks je meldingen
● Beantwoord mensen die
op je bericht reageren
● Verjaardag
● Jubileums
Geef een persoonlijke touch.
Netwerk warm houden

59. Netwerk beheren
Krijg je te veel uitnodigingen of meldingen,
dan kan je beperkingen instellen

60. Resultaat? Ken je Social Selling Index (SSI)
https://www.linkedin.com/sales/ssi

61. Hoe corona proof netwerken?

62. Je eigen code genereren en codes scannen
https://blog.linkedin.com/2018/june/27/turn-your-offline-conversations-into-online-connections-with-linkedin

63. Gericht communiceren met
de bedrijfspagina

64. Bedrijfspagina
Aanpassen lay-out of onderdelen via het
potloodje of via knop pagina bewerken

65. Bedrijfspagina vs groep
Bedrijfspagina
• Centrale infopagina
• Tonen van expertise over bepaald
domein
• Open
• Lanceer je om je vereniging algemeen
bekend te maken
Groep
• Community: plek waar (eventueel
nieuwe) leden samenkomen om
bepaalde topics te bespreken
• Iedereen deelt kennis en ervaring
• Open of verborgen
• Lanceer je omtrent een bepaald
topic
• Interessant voor een los team,
community, ambassadeurs,..

66. Bedrijfspagina

67. Bedrijfspagina

68. Bedrijfspagina doen groeien
Tip: nodig 3x per maand connecties uit, 1ste week van de maand (100 pers),
in de helft van de maand nieuwe credits, laatste dag maand laatste credits

69. Content strategie
• Volgens een contentplan (zie verder), regelmaat belangrijk
• Inplannen via Buffer, Hootsuite, Smarterqueue
• Gebruik native video en foto, minder links
• Korte en krachtige copy (met bulletpoints of emojis)
• Call to action
• Zet anderen aan om comments te geven + reageer op die
comments
• Deel vanuit persoonlijk profiel met persoonlijke tekstje
erboven!
•Volgers krijgen notificatie
•Krijgen voorrang op posts van de bedrijfspagina (algoritme)

70. Updates
Bedrijfspagina:
je kan 1 x per week je bijdrage delen met je medewerkers

71. Creëer meerwaarde
• Kan content leveren voor 7
posts
• 1 tip per keer
• Vaste dag in de week
• Catching visual
• Vermijd visuals die voor
print zijn op social media
• Voorstel sprekers kan in een
carrousel

72. Post eigen video

73. Gebruik van #hashtags, @mentions, tags 👌
•Max 30 tags per foto

74. Gebruik visueel materiaal dat in het oog springt
(liefst echte foto’s met mensen)

75. Links posten met foto
(verwijder link na inladen)
Je kan ook je foto bij je bijdrage
bewerken

76. Wat is het doel van de post?
(Zichtbaarheid of kliks?)

77. DOEL > TYPE
SHARES
Unieke content die origineel
genoeg is dat je die wil
verspreiden in je netwerk
LIKES
Leuke foto/video,
beelden behind the scenes,
grappige cartoons…
CLICKS
Links posten naar je website
of andere bronnen
COMMENTS
Vragen stellen, dilemma’s,
quizjes, mening in de groep
gooien, …

78. Sjabloon!
www.ilikemedia.be/cadeau-sjabloon-strategie-tot-contentkalender

79. Verdeelsleutel opstellen
Start met 30 min per week
• 10 min profiel & pagina optimaliseren met
trefwoorden
• 5 min: 2 mensen aanbevelen of vaardigheden
onderschrijven
• 5 min: bij 5 mensen een comment onder hun post
plaatsen
• 5 min: 5 mensen een rechtstreeks berichtje sturen
(verjaardag, jubileum, concrete vraag…)
• 5 min: zelf een post schrijven vanuit je pagina en die
delen in een groep

80. Ontwikkel een routine

81. Wat met hashtags?
Gebruik 3-tal hashtags
Volg zelf hashtags
Jij krijgt notificaties rond hashtags
(en dus ook je connecties)

82. Het algoritme
samengevat

83. Het LinkedIn-algoritme samengevat
• Persoonlijke profielen
• All star profielen
• Post delen van bedrijfspagina?
• Beter afwisselen met post zelf maken
• (Groepen)
• Regelmaat
• Maak gebruik van documenten &
video’s die je uitlicht

84. Statistieken?

85. Statistieken
•Je kan niet zien wie
je volgers zijn
•Wel als je een
recruiter seat hebt
(betalend)

86. Statistieken
•Demografische gegevens van je volgers
-> Content

87. Statistieken
•Welke updates scoorden het best?
Waarom?

88. Weetjes

89. Algoritmes?
• Video op LinkedIn wordt belangrijker
• Organisch bereik voor pagina’s nog gedaald naar 2 à
6% van de volgers, zorg dus voor zoekmachine
optimalisatie (SEO)
• Engagement uiteraard heel belangrijk, ook reageren
op de comments op jouw posts
• Meer aandacht voor de ‘kleinere’ gebruikers
https://engineering.linkedin.com/blog/2018/10/linkedin-feed-with-creator-side-optimization

90. LinkedIn Events komen terug
(voor personen en pagina’s!)

91. Ook (betalende) Premium accounts
Premium profielen met verschillende doelen
(bv. inmails sturen, prospecten verzamelen, rekruteren,…)
€29,98 € 44,99 € 59,99 € 89,99

92. Bedankt voor jullie aandacht!
Vragen?
Smaakt naar meer?

93. Ons nieuwe boek!
www.ilikemedia.be/boek

94. Nog meer inspiratie?
www.ilikemedia.be/whatsapp

95. www.ilikemedia.be/nieuwsbrief
Ontvang onze tweewekelijkse nieuwsbrief

96. Check www.ilikemedia.be/kalender

97. BEDANKT!
Stuur je vragen naar
veerle@ilikemedia.be
Deze presentatie vind je ook op
www.slideshare.com/ilikemedia
Abonneer je op onze nieuwsbrief
www.ilikemedia.be/nieuwsbrief
Volg ons op Facebook
www.facebook.com/ilikemedia.be
Volg ons op Instagram
www.instagram.com/ilikemediateam