2018.07 tsunagarinokai

人をつつみこむ博物館
－新しきこと、珍しきこと、面白きこと－
2018年 7月
若林覚
1

< プロフィール >
2
・営業から広告へ
・広告からアートへ
・民から官へ

< プロフィール >
3
サントリー宣伝事業部長から
サン・アド社長、サン宣弘社社長を経て
C・C本部副本部長兼文化事業部長へ
サントリー美術館副館長・支配人から
練馬区立美術館長へ
(公財) 練馬文化振興協会
常務理事兼美術館長
→ 退任

－に新しきこと
－に珍しきこと
－に面白きこと
（世阿弥）
4

・賛否両論のパワー
・広告はアートを超えたか？
5
サントリーの C M
(ランボー、ガウディ、ファーブル、マーラー)

9
サントリー時代の主な仕事

1. サントリー世界マッチプレイ選手権
10

2. 北京国際マラソン
11

3. サントリーミステリー大賞
12

4. サントリーホール
13

5. サントリー美術館
14

宣伝の基本的考え方
「ここに、こんなに素晴らしい商品（企業）がある。
これを何とかお客様にお伝えし、わかって頂きたい。
そして、生活に役立てて頂きたい。」
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(広報)

い
い
広
告
と
は
人
々
を
ハ
ッ
と
さ
せ
る
ほ
ど
大
胆
で
、
新
鮮
で
人
を
引
き
つ
け
る
力
を
持
ち
人
間
味
に
あ
ふ
れ
、
信
頼
性
に
富
み
し
か
も
テ
ー
マ
や
ア
イ
デ
ア
が
明
瞭
で
短
期
的
な
売
上
げ
の
増
大
に
貢
献
す
る
だ
け
で
な
く
長
期
に
わ
た
っ
て
そ
の
商
品
へ
の
高
い
評
価
や
信
用
を
築
き
あ
げ
る
も
の
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U S P とお客様ベネフィット
17

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目標を掲げる
● 知名度
● 理解度
● 経験度
ブランドを
つくる

誰に向かってうつか
(Target plan do see)
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企業理念とメッセージ
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(博物館)

利益三分主義
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人と自然と響きあう
水と生きる

【サントリー美術館】の目指す美術館像
ミュージアムメッセージ
― 「美を結ぶ。美をひらく。」を目指して ―
「日本の美」を軸にした
● 本物の美しさを身近に楽しめる美術館
● いつもこどもたちのいる美術館
基本理念：「生活のなかの美」
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良質な夢と感動をQuality
一人でも多くの
お客様・参加者に
ビジネスマインドを
持って
Volume
Cost
社会を潤す
水となる
24

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練馬区立美術館について
練馬区立美術館は1985年10月に開館、
32年目を迎えています。当館は、これまでに、
日本の近・現代美術を中心に176の企画展を
開催、最近は近世、西洋にも触手を
伸ばしています。コレクションも寄託を含め
7000点の重厚・軽妙・多彩な布陣と
なっています。開かれた美術館を目指して、
皆様にご利用いただいているギャラリー、
創作室もますます活況を呈しています。
開館30周年の一昨年には、「小林清親（版画・肉筆絵画）」「舟越保武（彫刻）
」「アルフレッド・シスレー（印象派）」「歌川国芳（浮世絵）」展を開催、過去
最高の14万人のお客様にお越しいただきました。とりわけ、舟越保武展には皇后陛
下のご行啓を仰ぎ、各方面から注目されました。
本年（2017年）は練馬区独立70周年にあたります。「19世紀パリ時間旅行―失
われた街を求めて」「生誕150周年藤島武二」「没後20年麻田浩」「ポスター
アートの巨匠サヴィニャック」（パリ以外は仮称）を予定、開館30周年を上回る
賑わいを画策しています。
当館は西武池袋線中村橋駅至近。徒歩3分の「練馬区立美術館」に足を運んでみ
てください。エキサイティングな美の世界がお待ちしています。

キャッチフレーズ
ロゴ・マークをつくる
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27
練馬区立美術館・その理念
美術に関する練馬区民の知識、教養の向上をはかり、
区民文化の発展に寄与する。
（練馬区立美術館条例より）
練馬区立美術館・その目的
美術作品を保管・展示するだけでなく、
区民が美術に対する理解を深め、発展させ、主体的に参加できる、
開かれた美術館とする。
（昭和60年・設立趣旨より）
◎ 練馬区立美術館理念・ミッションの確認
以上を踏まえて、新たにコンセプトとビジョンを策定します。

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練馬区立美術館・その新コンセプト
日本の近・現代美術を中心に、斬新な視点・切り口で独自性を追求し、
「旬の輝き」や「新たな発見」を発信しつづける美術館でありたい。
練馬区立美術館・その新ビジョン
内外に開かれた美術館へ。
◎一人でも多くの練馬区民に愛され、
同時に、首都圏や全国の美術ファンにも注目され、愛される美術館へ。
そのことが、練馬区民の誇りとなり、自慢となる美術館へ。
◎「みる・みせる・つくる」３つの機能をよりいっそう充実させ、
美術を楽しむ人々であふれかえっている美術館へ。
◎ 練馬区立美術館コンセプト・ビジョンの設定

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ミュージアムメッセージの方向性
近・現代、つまり、“いま” を生きている美術作品を、
“いま” を生きているお客様に、
ほかの美術館とはちょっと違う視点・切り口で提供。
新たな美の発見、旬の輝きとの出会いを通じて、
お客様に心ときめいてほしい。
そのために、「みる・みせる・つくる」という
３つの機能をさらに充実させていきたい。
◎ ミュージアムメッセージ（キャッチフレーズ）の開発

ときめきの美いま練馬から
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● 理念
● コンセプト
● ビジョン
● メッセージの方向性
● キャッチフレーズ
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ロゴ
・
マーク

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最優秀作
新しい力・若者の展望を、エネルギーを蓄えた種、実としてイメージ
氏名和久井遥住所（在勤・在学）日本大学芸術学研究科

・展覧会事業
・教育普及事業
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美術館の２大事業

1. 知る人ぞ知る(埋もれた)作家に光をあてる
2. 練馬ゆかりの作家を紹介
3. メジャーな作家でも斬新な切り口で提示
4. 若手作家を育成
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<展覧会方針>

磯江毅 (H23)
41
「新聞の上の裸婦」

牧野邦夫 (H25)
42
「ビー玉の自画像」
「白い静物のある裸婦」

横井弘三 (H28)
43
「クジラのおもちゃ」

松岡映丘 (H23)
44
1. 「千草の丘」

松岡映丘 (H23)
45
2. 《右大臣実朝》

46
<展覧会方針>

あしたのジョー (H27)
47

48
「聖クララ」
舟越保武 (H27)

52
<展覧会方針>

アルフレッド・シスレー (H27)
53
「サン=マメスのロワン河畔の風景」

54
<展覧会方針>

棚田康司 (H24)
55
「立ち上がった少年」「立ち上がった少年（部分）」

野口哲哉 (H25)
56
「シャネル侍着甲座像」「Talking Head（部分）」

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第1回ビルバオグッゲンハイム美術館
第11回半田也寸志写真集「MIGHTY SILENCE」
(イタリア、スキラ社) 発刊に寄せて
第2回ガラパゴス太古の自然の美をそのままに第12回レンブラントの自画像
第3回「ジョルジュ・ラトゥール美術館」を
訪ねて
第13回山靴の画文ヤ「辻まこと」
第4回音の宝石箱・サントリーホール誕生秘話第14回山下菊二「あけぼの村物語」
第5回大下藤次郎「西山峠の白峰」第15回人の縁、人の輪「渡辺千尋と舟越保武」
第6回井上靖「星と祭り」
琵琶湖北岸十一面観音の旅
第16回美術の森緑地幻想美術動物園
リニュアルオープン
第7回広告はアートを越えたか？第17回山怪の記
第8回開高健と行ったBAR
第18回六田知弘「地・空ノ貌」
＜僕はシャーマン＞
第9回版画家・吹田文明、「写楽は我が先祖？」
第19回新しくて、珍しくて、面白いこと
－NHKラジオ出演顛末記－
第10回三井寺がつなぐもの
第20回春日大社から薬師寺、そして練馬へ
－晩秋彫金の旅－

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河井寛次郎「辰砂丸文角瓶」

74
渡岸寺井上靖・文学碑
「慈眼秋風湖北の寺」

75
渡岸寺観音堂十一面観音立像

76
石道寺十一面観音立像鶏足寺十一面観音立像

１. 無頼
２. 北辰その所にいて衆星これを廻る
３. 近きもの説び遠きもの来たる
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井上靖氏から教わったこと
よろこ
めぐ

美術の森緑地幻想美術動物園
の開設
80

グッゲンハイム美術館の外観
ジェフ・クーンズ(1955-)
「パピー」(1992年)
正面でお座りして、
お客さまを出迎えています。
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幻想美術動物園スケッチ図
幻想美術動物園鳥瞰図
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88
人をつつみこむ博物館
新しきこと
珍しきこと
面白きこと
近きもの説び
遠きもの来たる
よろこ

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