UXSpb July 2017 Selectel

1. Про веб и рекламу в 2017
Short talk, UXSpb
Виктор Ерофеев
cg@cg.net.ru
St Pete, Selectel / 7 jul 2017

2. Что UX guy сейчас
должен знать о веб-рекламе
• …чтобы не было мучительно больно
• Getting real 2017
• С этим живут ваши клиенты и конкуренты
• Insight srcs
• Nb: цифры наши

3. Реклама = коммуникация
• Это взаимодействие с вашим
клиентом/пользователем
• UX + consumer experience
• ..даже если пользователь (пока) не ваш
1

4. Mobile first
• До 70% трафика
идет с мобильных устройств
• ..или мобильных браузеров
• ..или «мобильного» канала
• Десктопа больше нет
2

5. Paid is OK
• 50% людей не понимают, что им
показывают платный контент или рекламу
• ..более того, им пофиг.
• Хорошо это или плохо?
3

6. Native is OK
• Нативные и интегрированные форматы
захватывают мир
• Data extraction принимается как само собой
разумеющееся
4

7. Улучшайзинги и говнотрафик
• Почти любой источник начнет лить вам
пользователей, которых вы не просили
• …что запросто похоронит вашу ЦА
• Источник хочет максимизировать прибыль
• Даже бесплатно такого не надо
5

8. Возраст аудитории
• Сегмент: 16 и младше
• Сегмент: 40 и старше
• Adventure time
• Конкретно это – скорее хорошо
6

9. Privacy, LOL
• На перс.данные все клали с прибором
• Особенно в РФ
• Продаются данные и о ваших
пользователях, причем любые
• Ретаргет сильно поумнел
– Соцсети, гео и открытые данные еще самое
безобидное
• Пользователям все равно (!!!)
7

10. Генерируемый контент
• «Подогрев трафика»
• Фейковый контент, включая новости
и анонсы, в т.ч слоёные
• Вы можете быть совсем не в курсе, с какой
лютой дичи к вам приходит пользователь
8

11. Content matching
• (Мульти)фасетный биддинг есть у всех
– facebook: 200+, google: 300+
• ..но вам его не покажут
• «кому и как покажут мой оффер»
= хрен его знает
9

12. «Data enchancement»
• С ваших продуктов собирают аналитику все,
кто только может (больше вас самих)
– Disqus: 43 rq
– Google ads, web: 78 rq
– Slideshare 18, Youtube ~38 итд
– про счетчики вообще молчу
• …и продают ее кому попало
• Даже «ретаргет на конкурента»
- это уже старО
10

13. Takeaway
• Веб-реклама в 2017 – штука жесткая :(
• Может привести вам пользователя
…но очень испортить UX и user story
• Дальше будет не лучше.
Short talk, UXSpb
Виктор Ерофеев, cg@cg.net.ru // uxspb.cg.net.ru