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20160126 菅付雅信の編集スパルタ塾『博報堂デザイン 永井一史氏』
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1.
2.
「東京のブランドコンセプト」を踏まえる ・「伝統」と「革新」が織りなす「新しさ」、「多様性」 → それでは、どんな価値を提供できるのか? 2 「東京のブランディング戦略」 東京都産業労働局
2015年3月31日
3.
3 「東京のブランディング戦略」 東京都産業労働局 2015年3月31日 東京にふさわしいアピールポイントは何か? ・上記の中でも、実際に日本にきて体験できるものはどれか? ・それは他の世界都市と比較してどうか?
4.
他の世界都市との比較 その都市特有のセールスポイントを列挙していくと、東京には他の3つの都市には ない特徴があることがわかる。 4 NEWYORK ・世界中の情報と⼈人材が集う ・国際⾦金金融都市 ・流流⾏行行の最先端(アート・⽂文 化・エンターテインメント) LONDON ・⼤大英帝国(伝統と格式) ・国際⾦金金融都市 ・流流⾏行行の発信地 PARIS ・華の都、景観の美しさ (伝統と格調) ・アーティストが集う (アート、美術館) ・美⾷食の街 TOKYO ・オリエンタルな雰囲気 ・神秘的で猥雑、雑多 ・ユニークな⽂文化を発信 (Kawaiiとかクールとか) ・街にゴミがなくてきれい
5.
いろんな軸を設定して、マッピングしてみました。(その①) 5 都会的 田舎っぽい 女性的 男性的
6.
いろんな軸を設定して、マッピングしてみました。(その②) 6 コミカル シリアス 政治的 生活的
7.
いろんな軸を設定して、マッピングしてみました。(その③) 7 革新的 伝統的 物質的 精神的
8.
東京の精神的な部分(もてなし)をアピールできないか わたしたちの価値観やお客さんを迎える姿勢を知って欲しい。そして実際にそ れを感じて欲しい。 シャイで伝えるのが下手な私たちの“礼節”や“マナー”、
“気遣い”や“思いや り”に目を向けて欲しい。 8
9.
「東京もてなし絵巻」としてまとめて、空港で配布する A3判で5カ国語分のバージョンを用意。空港で全旅行者に配布する。 挨拶やお辞儀の意味、掃除の精神性について。ご飯を残さない、席を譲り合う、旅 館で出るあったかいお茶とお菓子、夕食の後に敷かれているふとん、交番に届けら れる財布について、ユーモアを交えてコミカルに。おしつけがましくならないように。
9
10.
予習をすると、旅は深くなる。 旅行先の国の歴史を予習をしたり、文化を意識して人と触れ合うと、理 解は深くなります。色んなことにも気づくはずです。 だから沢山東京の人と触れて、多くを感じてほしい。やがて彼らが帰国し て、語り部として東京での体験を誰かと共有してくれるはずだから。
10
11.
11 ありがとうございました。
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