Документ обсуждает преимущества мобильного programmatic, включая стабильность идентификаторов и отсутствие потерь на матчинге. Он также описывает важность данных для успешной рекламы и примеры целевой оптимизации. Важность проверки совместимости сайтов с мобильными устройствами также подчеркивается.

1. © exebid 2016. All rights reserved © exebid 2016. All rights reserved
Digital-кейсы: Мобильные коммуникации, РИФ + КИБ 2016
Мобильный programmatic:
ваш телефон вас понимает
Антон Бут,
Продукт директор по DMP*
* Data Management Platform

2. © exebid 2016. All rights reserved
Десктопный vs мобильный programmatic
VS
IDFA &
Advertising ID

3. © exebid 2016. All rights reserved
Преимущества мобильного programmatic
1. IDFA / ADID не устаревают
2. Нет потерь на матчинге внутри
экосистемы
3. Дома и на работе - одно устройство

4. © exebid 2016. All rights reserved
Данные в мобильном программатике
APPs
1. Установленные приложения
2. Гипергео (GPS)
3. Связка IDFA с кукой мобильного браузера
4. Поведение внутри приложения*
* доступно только владельцам приложения

5. © exebid 2016. All rights reserved
Мобильные сегменты
…

6. © exebid 2016. All rights reserved
Кейс: правильные данные работают
Рекламодатель: Сервис доставки еды
Целевое действие: Установка приложения
0,37% 1,57%Conversion rate:
Обычные
таргетинги
Сегмент
“Доставка еды”

7. © exebid 2016. All rights reserved
Данные есть, что дальше?

8. © exebid 2016. All rights reserved
ГЕО данные для
персонализации креативов
Персонализируйте креативы

9. © exebid 2016. All rights reserved
Целевые действия прямо в баннере

10. © exebid 2016. All rights reserved
Целевые действия прямо в баннере
А так же “позвонить” и
“проложить маршрут”

11. © exebid 2016. All rights reserved
Ваша аудитория не всегда там, где вы думаете
White list тематик приложений
зачастую не самая лучшая идея
Кейс с “фонариком”

12. © exebid 2016. All rights reserved
Не забыли проверить как выглядит ваш
сайт на мобильных устройствах?

13. © exebid 2016. All rights reserved
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

14. © exebid 2016. All rights reserved
Помогите DSP понять какие пользователи
конвертируются в целевые действия!

15. © exebid 2016. All rights reserved
Иногда достаточно только нажать галочку в ЛК

16. © exebid 2016. All rights reserved
Кейс: оптимизация видео рекламы
Рекламодатель: Фарма
Продолжительность ролика: 15 сек
50% 75% 100%25%
1-я неделя
5-я неделя
Статистика досмотра ролика
88%
100%
65%
78%
58%
72%
56%
70%

17. © exebid 2016. All rights reserved
Спасибо
за внимание
Берсеневский пер.2/1
Москва, 119072
Телефон: +7 (499) 429-09-77
По общим вопросам:
common@datacentric.ru
Соискателям:
cv@datacentric.ru
© exebid 2016. All rights reserved