De verschillende SEO rollen (uitvoerend, adviserend en aansturend) in grootschalige SEO (consultancy) projecten. Met welke stakeholders en uitdagingen heb je te maken? Inclusief 2 SEO cases, waarin de uitdagingen, aanpak, resultaten en learnings worden besproken.

1. Marloes Zweers, SEO Product Manager
SEO CONSULTANCY
& PROJECT MANAGEMENT
AT SCALE

2. REPRISE /
MIJN SEO LOOPBAAN
2
2008 2009 2013
• BA. CIW
• Webdesign
• SEO & Marketing
Adviseur
• E-Bike Distributeur
• Bouw nieuwe website
2014
• MA. Computer
Communication
• Strategic Marketing
Communicatie & Online
Marketing Adviseur
• Software leverancier
• Start-up
• Guest blogging
2015
Online Marketing
Consultant
• SEA & SEO
• CRO
2016
SEO Consultant
• Lead consultant
verschillende
klanten
Product Specialist SEO
• Focus op kwaliteit &
innovatie SEO product
2017
Product Manager SEO
• Focus op standaardisatie
SEO dienstverlening, Search
Integratie & Content
Marketing
2019
SEO Consultancy & Project Management/ 28-3-2019
2020

3. REPRISE /
SEARCH EXPERIENCE OPTIMIZATION
3
TRAFFIC WEBSITE
SEO
1. Het vergroten van het
organische verkeer en omzet in
alle fases van de customer
journey.
2. De overall performance
van de site en hiermee de
prestaties uit alle kanalen
verbeteren.

4. SEO ROLLEN

5. REPRISE /
SEO ROLLEN & VERANTWOORDELIJKHEDEN
5
SEO Specialist
Uitvoerend
SEO Consultant
Adviserend
SEO (Project) Manager
Aansturend
SEO Consultancy & Project Management/ 28-3-2019

6. REPRISE /
SEO ROLLEN
STAKEHOLDERS & UITDAGINGEN
6
Stakeholders Uitdagingen
E-commerce manager
IT Manager
Online marketeer
PPC Product managers
SEO Medewerker
Copywriter
Webbouwer
Content Manager
Verschil in:
KPI’s/belangen
Kennisniveau
Werkwijze
Beslissingsbevoegdheid
Planningen
SEO Consultancy & Project Management/ 28-3-2019

7. CASE 1
RABOBANK

8. REPRISE / 8
CASE 1 RABOBANK
MIGRATIE
• Nieuwe templates
• Content
DOEL
• Prestatie verbetering website (laadtijd, mobiele UX)
• Organische zichtbaarheid verbeteren
PROJECT
SEO Consultancy & Project Management/ 28-3-2019

9. REPRISE /
CASE 1 RABOBANK
9
UITDAGINGEN
• 10 verschillende marketing teams
• 4 afdelingen
• Meerdere (sub) projecten, o.a.:
✓ Content creatie
✓ Opschoning oude redirects
✓ UX
• Groot traject met strakke deadlines - looptijd van 1 jaar
• Veel stakeholders
• Grote verschillen per team/afdeling, o.a.:
✓ Benadering
✓ Kennisniveau
✓ Planning
✓ Capaciteit
✓ Performance
SEO Consultancy & Project Management/ 28-3-2019

10. REPRISE /
CASE 1 RABOBANK
SEO Consultancy & Project Management/ 28-3-2019 10
AANPAK
• Kick-off
• Basis: Inzichten/ analyses
✓ URL vs Zoekterm
• Optimalisatie advies per team
✓ Interne concurrentie
✓ Kennissessies/ workshops
• Pre-migratie testing
• Migratie
• Post-migratie checks
• Structureel Search traject 2019

11. REPRISE /
CASE 1 RABOBANK
11
Voorbeeld
SEO Consultancy & Project Management/ 28-3-2019

12. REPRISE /
CASE 1 RABOBANK
12
Voorbeeld
SEO Consultancy & Project Management/ 28-3-2019

13. REPRISE /
CASE 1 RESULTATEN & LEARNINGS
* Binnen Google; andere zoekmachines zijn hierin niet meegenomen
13
Marktaandeel
+21%
non-branded *
Bezoeken
+10K
p/mnd *
KENNIS & INZICHT ZIJN CRUCIAAL
PRIORITEITEN BEPALEN
DUIDELIJK PROCES & PLANNING
1
2
3
SEO Consultancy & Project Management/ 28-3-2019

14. CASE 2
RIETVELD LICHT/
LUMIDORA

15. REPRISE /
CASE 2 RIETVELD LICHT/ LUMIDORA
15
Redesign
• Migratie (NL & DE)
• Aanpassing structuur & filtering
DOEL
• Search Performance optimaliseren
• Organische zichtbaarheid verbeteren
PROJECT
SEO Consultancy & Project Management/ 28-3-2019

16. REPRISE /
CASE 2 RIETVELD LICHT/ LUMIDORA
16
UITDAGINGEN
• Veel verschillende optimalisaties benodigd
• 6 verschillende ccTLD’s
• 6 markten
• 6 doelgroepen met uniek zoekgedrag
• 20M + unieke URL’s per ccTLD
• 10M + URL’s gecrawled door Google
• Veel duplicate content geïndexeerd
• Groot verschil in performance per ccTLD
• SEO fundament moest nog gelegd worden
• Interne processen van invloed op website performance
SEO Consultancy & Project Management/ 28-3-2019

17. REPRISE /
CASE 2 RIETVELD LICHT/ LUMIDORA
17
AANPAK
• Kick-off
• Basis: Inzichten/ analyses
✓ Search performance
• Optimalisatie advies per land
✓ (Filter)Menu structuur
✓ Populaire combinaties
✓ Whitelist URL’s
✓ Canonicals & Robots.txt
• Pre-migratie testing
• Post-migratie checks
• Structureel Search traject 2019
✓ Content Kalender DE & NL
✓ Gefaseerde Copywriting
✓ Technische optimalisatie
✓ Holistische aansturing PPC/Organic Search
SEO Consultancy & Project Management/ 28-3-2019

18. REPRISE /
CASE 2 RIETVELD LICHT/ LUMIDORA
18
Pre-Migratie | Hoofd- en Filtermenu
SEO Consultancy & Project Management/ 28-3-2019

19. REPRISE /
CASE 2 RIETVELD LICHT/ LUMIDORA
19
Post-Migratie | Hoofd- en Filtermenu
SEO Consultancy & Project Management/ 28-3-2019

20. REPRISE /
CASE 2 RESULTATEN & LEARNINGS
20
MEERDERE MIGRATIES TEGELIJK
FOCUS OP (CONTENT) RELEVANTIE
LEARNINGS ELK ccTLD MEENEMEN
1
2
3Geïndexeerde
pagina’s
-87%
Sessies
+19%
YoY
Geïndexeerde
pagina’s
-82%
Sessies
+12%
YoY
SEO Consultancy & Project Management/ 28-3-2019

21. KEY TAKE AWAYS

22. REPRISE /
KEY TAKE AWAYS
22
MAAK KEUZES
NEEM DE TIJD
KEN JE DOELGROEP
MANAGE VERWACHTINGEN
1
2
3
4
SEO Consultancy & Project Management/ 28-3-2019

23. BEDANKT!