Документ представляет собой дайджест спецпроектов, организованных digital agency sense за второе полугодие 2011 года, и освещает как российские, так и западные кейсы. Основное внимание уделяется успешным цифровым кампаниям, использующим геймификацию и креативные форматы для привлечения аудитории. Включены примеры кампаний с участием брендов, а также анализ взаимодействия с целевой аудиторией.

1. Digital Agency Sense
Дайджест спецпроектов
Второе полугодие 2011

2. Привет!
Прошло полгода – и поэтому настало время нового дайджеста. Мы изучили
российские онлайн-спецпроекты второй половины 2011 года и посмотрели на
лучшие западные кейсы этого периода.
Зачем?
Как и в предыдущий раз, мы хотим держать вас в курсе последних
проектов и трендов как в России, так и за рубежом.

3. Look At Me
Спецпроекты на промо-странице

4. Спецпроекты Look At Me на промо-страницах – это мини-сайты, на
которых можно разместить сервисы, виджеты, flash-игры или провести
квест или конкурс. Креативный отдел Look At Me делает спецпроекты,
актуальные для своей аудитории, и активно использует в них функционал
сайта (События, Looks). Наличие площадок-спутников The Village и Furfur
позволяет эффективнее работать с конкретными ЦА.

5. 479голосов
за лучший комикс
Яркий дизайн,
юмор,
нестандартный
формат конкурса
Old Spice: Spice Boys
С августа по сентябрь посетители LAM участвовали в конкурсе комиксов, придумывая героям остроумные реплики.
Победители получили по iPad 2 – планшет достался авторам трех самых рейтинговых работ, а также герою социальных
сетей, чем комикс собрал наибольшее количество шерингов в Facebook, «В Контакте» и Twitter.
http://specials.lookatme.ru/oldspice_comics

6. 375
комментариев
у лучшего рассказа
Правильная
подача продукта,
познавательная
направленность
спецпроекта
MasterCard PayPass: В одно касание
В Россию приходят бесконтактные карты PayPass, которые «когда-то казались фантастикой». Конкурс от Master Card
предлагал участникам написать свою фантастическую историю о технологиях будущего. Двое победителей получили по
второму iPad.
http://specials.lookatme.ru/paypass/

7. 83
лайка
в социальных сетях
и сервисах
Интересное
соединение игры
и рекламного
ролика
Givenchy: Разгадайте загадки ночного города
Спецпроект представлен флэш-игрой, задача которой – помочь героям найти друг друга. Финал игры перетекает в
рекламный ролик Givenchy Play с Джастином Тимберлейком. Пользователи, определившие самый короткий путь
«соединения» героев, получают шанс отправить поздравительную открытку из Парижа в любую точку мира.
http://specials.lookatme.ru/givenchy

8. 83
лайка в Facebook
Правильный выбор
ЦА, хороший приз
X-TEAM: Чемпионат по игре Sports Season Two среди офисов
В декабре Look At Me провели чемпионат по игре Sport Season Two среди офисных команд. Прошедшие
предварительное голосование команды получили приглашение на вечеринку от Xbox 360, где был разыгран главный приз
– приставка Xbox 360 и сенсор Kinect.
http://specials.lookatme.ru/sports2/

9. 9
советов
от Clinique
Минималистичный
дизайн, полезный
контент
Clinique Time: Ваша программа ухода за кожей
Clinique при поддержке Look At Me помогает дамам подобрать необходимую косметику и дает советы по уходу за
кожей.
http://specials.lookatme.ru/pages/specials/clinique

10. 17
видов чая и
музыкальных
композиций
Сочетание
форматов,
возможность
Ahmad: Теперь чай можно услышать. скачать музыку
Ахмад предлагает «послушать» свой ассортимент чая, который представлен на LAM музыкальными
композициями, доступными для свободного скачивания.
Ahmad: Теперь чай можно услышать
Ahmad предлагает «послушать» свой ассортимент чая: к каждому из сортов из новой линейки Contemporary привязана
своя музыкальная композиция, доступная для свободного скачивания.
http://specials.lookatme.ru/pages/specials/ahmad_qr

11. Look At Me
Контентные спецпроекты

12. Look At Me делает контентные спецпроекты в форме спонсированных
потоков – в их оформлении присутствует брендинг спонсора, а контент
релевантен аудитории продвигаемого бренда.

13. 211
комментариев
к 30 постам
за 137 дней
Правильное
позиционирование,
полезный контент
MINI лекции
MINI при поддержке Look At Me и «Кофеина» организовывает короткие лекции для молодых специалистов – а отчеты о
выступлениях публикуются в брендированном потоке на сайте. Тематика выступлений разнообразна: от искусства до
музыкального, рекламного и ресторанного бизнеса.
http://www.lookatme.ru/flow/posts/mini-lectures

14. 1021
лайк к 31 посту,
всего 10 ужинов
Совмещение
текстового, фото-
и видеоконтента,
интересные герои
и темы
Ужины в баре Strelka
Бар Strelka и The Village при поддержке Grey Goose проводят тематические ужины с известными предпринимателями,
политиками, культурными и медийными деятелями, в рамках которых обсуждаются актуальные вопросы и проблемы
Москвы.
http://www.the-village.ru/village/situation/strelka-dinners/

15. 1616
просмотров 10 постов
за 2 месяца
Хороший
выбор геров,
релевантный
аудитории
Furfur
Martini: Саквояж
В потоке «Саквояж» представлены отчеты опинион-лидеров о путешествиях по Европе и Азии, в которых герои делятся
своим опытом и дают читателям советы. Интересная деталь – каждый из путешественников подбирает саундтрек к своей
поездке.
http://www.lookatme.ru/furfur/blogs-furfur/sacvoyage

16. RuTube
Конкурсы, брендированные потоки

17. Площадка RuTube использует охватные механики вовлечения аудитории,
не просто демонстрируя контент, а делая пользователей
непосредственными участниками спецпроектов.

18. 195681 просмотр
10 роликов
за 60 дней
Актуальная
тематика,
юмор
Axe Campus
Axe Campus предлагает посетителям RuTube брендированный поток с видеолекциями, в которых «три сексуальные
училки» дают «четырем самым обычным парням» уроки общения с прекрасным полом.
http://axecampus.rutube.ru/

19. 405690 просмотр
16 роликов
за 116 дней
Широкий охват ЦА
Knorr: Блюда на каждый день
Брендированный канал Knorr с видеорецептами от Алексея Зимина и Алексея Семенова. В блюдах используются
продукты Knorr «Душа обеда» и «На второе».
http://rutube.ru/knorr.html

20. 19
видео
5
категорий
2
шеф-повара

21. 55лайков
к 11 видео
за 26 дней
Кошки и интернет
просто созданы
друг для друга
Kitekat: Самый энергичный кот
Конкурс от Kitekat предагал заснять своего питомца на видеокамеру и разместить ролик в галерее. Победители,
набравшие максимальное количество голосов, получили стратегический запас корма от Kitekat.
http://kotborisvideo.rutube.ru/

22. На странице конкурса размещен
флэш-баннер с игрой, в которой
надо помочь коту Борису поймать
три клубка шерсти.

23. IVI.ru
Спецпроекты на промо-странице

24. 17
фильмов и сериалов
в потоке
Яркий дизайн,
хороший контент
Nokia Lumia 800: Удивителен каждый день
Nokia совместно с ivi.ru представляет подборку «самых удивительных» зарубежных и российских фильмов и сериалов.
http://www.ivi.ru/special/nokia/

25. Превью
каждого ролика
сопровождается
флэш-игрой
При просмотре
2-3 минут фильма
в новой вкладке
открывается сайт
Nokia Lumia 800

26. 28
стран
Большое
количество
видеоконтента,
информативность
Роуминг МегаФона меняет Европу
Спецпроект МегаФона соединяет видеоконтент ivi.ru с информацией о тарифах компании. Интерактивный глобус
помогает узнать о роуминге «МегаФона» в Европе и посмотреть фильмы, выпущенные в этих странах.
http://www.ivi.ru/special/megafon/

27. 70
фильмов

28. Леди@Mail.Ru
Спецпроекты на промо-странице

29. Спецпроекты Леди@Mail.Ru – брендированные страницы, которые можно
заполнить своим контентом. Среди популярных решений – проведение
фотоконкурсов и создание тематических тестов. Большая аудитория
Леди@Mail.Ru активно участвует в конкурсах. Интеграция с другими
сервисами Mail.Ru (Фото, Видео) расширяет функционал спецпроектов.

30. Актуально для ЦА
Викторина «Кинто»
«Кинто» предлагает посетительницам Леди@Mail.Ru ответить на вопросы викторины. Каждый десятый участник
викторины, ответивший правильно, получает в подарок от компании корзину соусов и приправ.
http://kinto.lady.mail.ru/

31. Приятный приз,
популярный для
площадки формат
Lenovo: В поисках богини Шеары
С августа по сентябрь Леди@Mail.ru предлагал принять участие в фотоконкурсе от Lenovo – прислать свой снимок в
образе богини Шеары из игры «Легенды: Наследие Драконов». Победительница получила главный приз – ноутбук Lenovo.
http://dwar.lady.mail.ru/

32. Woman Journal
Спецпроекты на промо-странице

33. Актуальные для
аудитории призы
Tefal: Открой новую себя с помощью команды экспертов
Woman Journal стал площадкой для конкурса Tefal, который предлагает дамам опубликовать свое фото и небольшой
рассказ о том, почему они ведут здоровый образ жизни, и какие идеалы из мотивировали к этому. Победительницы,
которые наберут максимум голосов, получат йогуртницы от Tefal.
http://tefal.wmj.ru/

34. Нестандартная
механика
конкурса
Lipton: Стань ассистентом режиссера!
Lipton предлагает попробовать себя в качестве ассистента режиссера – для этого необходимо пройти отборочный тур
и три игровых этапа. Участник, проявивший максимум эрудиции, аккуратности и внимательности, попадает в круг
финалистов и может получить призы: чай Lipton, фотоаппарат или же подарок от самого Пирса Броснана.
http://lipton.wmj.ru/

35. Passion.ru
Спецпроекты на промо-странице

36. 6
викторин
Актуальный
для ЦА конкурс
Брендирование страницы и конкурс от Кронверк Синема
Конкурс «Киномания!» от Кронверк Синема дает читателям возможность получить пять пригласительных билетов на
зимние кинопремьеры: чтобы стать победителем, необходимо пройти все викторины и набрать максимальное
количество очков.
http://kinomania.passion.ru/

37. Зарубежные кейсы
Видео к Суперкубку, интерактивный шоурум автомобилей и поздравления на воздушных шарах

38. Chevrolet: Share to Win
В рамках спецпроекта Chevrolet предлагал пользователям смотреть и оценивать видеоролики, делиться ими, и ответить
на вопрос: «Если бы вы могли поехать в любое место своей страны, куда бы вы отправились?». Самый активный
пользователь получил $10000, а ролик-победитель был показан во время трансляции Суперкубка.
http://chevroletroute66.msn.com/#/

39. Nissan Virtual Showroom
Nissan Canada запустил на YouTube онлайн-шоурум, позволяющий в подробностях рассмотреть шесть моделей Nissan, а
также узнать стоимость наиболее подходящей покупателю комплектации.
http://www.youtube.com/user/nissancanada

40. HP & Twitter: Everybody Cheer, Everybody Tweet
Сервис для отправки необычных поздравительных твитов: каждый твит печатается на гелиевом воздушном шарике и
отправляется в небо: чтобы удостовериться в этом, достаточно ввести ID шарика, и проследить его путь.
http://www.hptwitterwisher.com/

41. Nike: Fight the Winter
Nike предлагает помочь спортсменам сразиться с суровыми погодными условиями в рамках трех флэш-игр: стрельбы,
бега и американского футбола. Игрок, набравший наибольшее количество очков, получает возможность встретиться со
всемирно известными атлетами Nike.
http://fightwinter.nike.com/

42. Moschino: Pic Me!
Facebook-приложение от Moschino позволяет посетителям стилизовать свои фото под полароиды, оценивать снимки
других посетителей и делиться ими. Идея приложения в том, что фотографии разрушают языковые барьеры –
участвовать может каждый.
http://apps.facebook.com/picturizeme/

43. Выводы

44. Геймификация
Спецпроекты активно используют принципы геймификации. Особый
интерес к подобным механикам проявляют крупные ритейлеры,
поскольку они трансформируют скучные и требующие временных затрат
операции (к примеру, по регистрации) в захватывающие внимание
процессы и привлекают внимание молодежной аудитории.

45. Многоформатность
Спецпроекты не ограничиваются сетевыми площадками и
взаимодействуют с офлайном: «MINI лекции» переходят из «Кофеина» в
контентный спецпроект на Look At Me, там же организовывается
офисный чемпионат по Kinect Sports, а ужины в «Стрелке» освещаются
на The Village.

46. Ничего нового на женских площадках
Женские площадки продолжают работать по отлаженной схеме: простые
фотоконкурсы и викторины под эгидой брендов-рекламодателей все так
же находят отклик у целевой аудитории.

47. Спасибо!
+7 499 390 01 83
nb@senseagency.ru
senseagency.ru